经典影视营销案例分析报告.ppt

2010年最具话题性的影片,营销案例-锐意传播,一、项目简介 二、网络新闻 三、微博+博客 四、专题+影评 五、视频炒作 六、论坛推广,目录,一、营销案例项目简介,让子弹飞项目简介：,让子弹飞是今年最成功的话题性影片代表，它在网络上的推广方式非常值得借鉴，从网络新闻、论坛到专题+影评、微博+博客最后到视频的炒作手法，充分达到宣传的效果！ 该项目三个月内3个阶段进行推广 网络新闻：让子弹飞从09年9月开拍至今，网络的新闻和论坛的推广一直没间断过，从09年9月份开始，就陆陆续续的在各大媒体进行新闻报道。 直到2010年10月份开始，在50家网络媒体发布新闻力度加强。10月份累计发布新闻稿356篇、11月份新闻稿520篇、12月份新闻稿3949篇。 论坛：在大型30家热门的论坛发布帖子，其中以百度贴吧人气最为火爆，据统计，发布4，7253篇帖子，主题数5705个，每天发帖数70篇，精华帖68篇，关注度高达11万人数。其他热门论坛点击量4000以上，回帖100条以上。,微博+博客：微博从2010年1月份-至今，粉丝数已达1，5384人，每天有15篇博文发布，举办线上线下活动已达10次以上，粉丝转发1000多次。名人博客的软文票房是个什么东西发布，引发6，0383的点击量，评论1380条。 专题+影评：在各大门户开放专题，其中新浪、搜狐、腾讯的发表影评共达18万多条以上，影评界名人发布的博文影评，访问量高达8万人以上，评论5000多条。 视频炒作：通过在优酷网开放让子弹飞独家视频专题推广中，并制作6个特色主题视频，点击率高达155万以上，视频评论1500多条。其中网友恶搞视频人气火爆，引发关注度22万以上，评论288条。顶踩2910/583次,营销传播策略,主要推广周期：2010/10/12010/12/31,第一阶段：2010/10/1-10/31,第二阶段：2010/11/1-11/30,第三阶段：2010/12/1-12/31,主要看点： 1.演员阵容强大，八大影帝+鹅城四美 2.幽默搞笑的经典台词 3.部分色情+暴力的情节 4.枪战的激烈打斗场面,电影推广的预热期,互动参与的体验期,全面爆发的高峰期,论坛炒作,网络新闻,论坛炒作,网络新闻,网络新闻,论坛炒作,微博+博客,专题+影评,视频炒作,视频炒作,让子弹飞的目标受众,校园学生一族,电影爱好者,年轻白领一族,高端人群,二、网络新闻,一、网络新闻是让子弹飞网络推广的首要方式,让子弹飞软文宣传的推广主要方式,演员床戏和摸胸戏剧照的提前曝光引发网友关注 电影情节里，被强奸大胸女竟是制作人助理，引发网友人肉搜索 受到好莱坞的青睐，引发网友推选好莱坞演员,与阿凡达票房抗衡，票房破3亿，引发网友关注 女主角风波（张曼玉PK刘嘉玲），引发网友争议和讨论 替身的穿帮，引发网友争议和讨论,两部热门电影大PK，引发网友关注和争议 主持界名人“崔永元”的大力推荐和好评，对电影是一种无形的肯定！ 演员片酬的大曝光，周润发4000万排第一，引发网友争论和关注,让子弹飞网络新闻发布统计,如图所示：10月份新闻稿：356篇，平均每天发布15篇 11月份新闻稿：520篇，平均每天发布22篇 12月份新闻稿：3949篇，平均每天发布165篇,其中12月份新闻稿3949篇中，12月115号期间，发布850篇新闻稿，1626号期间，发布了3099篇新闻稿。可见影片官方有意在首映前的半个月先进行大幅度的预热炒作，等16号首映后，再加大力度宣传24号平安夜上映的“川话版”让子弹飞.使影片上映到至今，热度一直持续不减！,三、微博+博客,二、让子弹飞新浪微博的推广,让子弹飞新浪微博在2010年1月份正式开通,1-5月份各演员的造型陆续曝光,6-7月份借助世界杯举办有奖活动,有奖活动,网友的奖品上传微博并转发,8月份三大影帝角色大曝光,角色大曝光,9月份举办关于”让子弹飞”的DV拍摄上传有奖活动和中秋标有“让子弹飞”的送月饼活动,11月份借助“万达电影城”举办三次有奖活动,第一波,第三波,第二波,引发1000多人以上的转发量和评论,通过央视主持人博客软文进行炒作,访问量：190，9509人数 点击数：6，0383次 评论：1380条,三、专题+影评,让子弹飞在大型门户网站的专题推广,新浪专题,腾讯专题,搜狐专题,/s2009/letthebulletsfly/,专题网址：. cn/f/m/rzdf/index.shtml,/zt2010/BulletsFly/index.htm,接下来专题与影评巧妙的呼应,新浪影评9092条,腾讯影评14910条,搜狐影评7248条,让子弹飞在大型电影门户做专题推广,/2010/rzdf/,/special/orderprogram/rzdf/index.shtml,/,时光网专题,激动网专题,电影网专题,接下来电影专题与影评巧妙的呼应,时光网影评,激动网影评,电影网影评,其中借助影评界名人进行深度影评炒作,人气访问量都达到7万以上，其中最高达到232万人的访问量,透过名人点评又引发网友互动点评与参与,四、视频炒作,建立优酷独家视频官网开展线上线下活动,评选多个奖项，充分引发网友关注和支持,据统计，通过这次活动，成功引发13，4262网友的参与和关注,制作六大特色主题视频特辑,引发11万以上的点击率 其中最高点击率155万左右,评论：71条,评论：1068条,评论：54条,评论：243条,评论：208条,评论：228条,优酷网友恶搞让子弹飞视频截图： 播放：22，9271 评论：288 顶踩：2910/583,优酷 视频网友评论截图：,五、论坛,在各大论坛的精华帖和热门帖,天涯社区-娱乐八卦：,百度贴吧-让子弹飞吧：,新浪热帖-娱乐八卦：,让子弹飞蒙住你双眼，却蒙不住天-精华帖入口截图,让子弹飞刘嘉玲为什么跟谁都睡觉？姜文喝醉为什么不欺负她？-热帖入口截图,回复数在100以上及点击量在4000以上的帖子截图（部分）,让子弹飞在百度贴吧人气火爆,贴吧网址：http:/tieba.b