对东北二人转展演方案分析.ppt

方案分析：刨根问底儿传统二人转艺术展演,小组成员：罗芳 方芳,分析标题：刨根问底儿传统二人转艺术展演；主题词:传统 绿色 健康 乡土 低俗,优点：标题和主题词：简明扼要、清晰具体， 强调了方案刨根问底的特点，三个主题词：传统、绿色、乡土、健康、低俗简明扼要的概括了传统二人转的特点，又表达了文案刨根问底所追求的效果。从文化方面来说，传统的文化有助于大众加深对传统文化的理解，有利于保护中国传统文化，促进文化底蕴的积累，利于文化长远可持续的发展；从经济方面来说，健康低俗的传统文化接近群众的生活，有助于乡土低俗文化产业获得更大的经济收益；从政治方面来说，传统绿色的文化有助于国家整体实力的增强。,2.分析知识背景,知识背景：具体充分清楚 采用介绍传统二人转的市场背景分析、项目背景分析（项目自身状况、项目社会状况）、项目市场分析、目标受众群、SWOT优劣势分析、项目可行性、问卷调查、分析报告及参考资料（网站、书刊、东北二人转传统剧目）等知识背景。材料较充分，条理清晰。发现传统二人转的市场潜力巨大；从项目背景分析出传统二人转展演具有可行性和重要性；从项目市场分析传统二人转展演市场利润潜力丰厚；从目标受众群得知传统二人转得受众稳定，范围较大；从SWOT优劣势分析传统二人装展演兼并挑战与机遇；调查了群众对传统二人转的认识，又再一次证明项目可行性的空间较大。,3.创新点分析,利用展演方式推陈出新，去除糟粕，保留传统的演出形式 利用媒体推广、包装，打造品牌效应 开发衍生产品，完善产业链,4.预期效果分析,预想东北二人转艺术走出低俗，成为东北文化产业的领先者。 程度：全面合理 利润：门票半送半卖，能够吸引更多群众，但不利于剧院的长期发展，赚取的利润较少；备用资金充足，但是赞助方较少，又因为项目财务预算比较大，各方面涉及的较多，赞助方的资金与资源不能正常满足企业的长效运行。 人群：回报固定受众、潜在受众，吸引不稳定受众。喜欢传统二人转艺术和对二人转发展历史感兴趣的观众群体，不分年龄，性别，身份。 价值： 此次展演，是为了吸引更多喜欢传统二人转艺术和对二人转发展历史感兴趣的观众群体，不分年龄，性别，身份。 具有民风民俗的乡土艺术，表现东北人的性格，有利于保护民族艺术，发展民族文化产业，强大中国的整体经济实力和文化实力。,5.项目设计分析,团队实力强大，人才济济，但是团队规模较小，各成员压力较大，不利于产业全面发展 项目筹资包括政府支持与企业赞助，范围局限，可涉及单位群众的支持或股东参与等方式，独立发展，形成自己的完整的产业规模。 营销手段包括政府支持、专家学者研讨会、具体演出形式、现场解答，较充分 展演流程大纲充分具体，条理清晰，包括开场、演出内容（功夫、正戏） 大力宣传、衍生产品、加强二人转人才培养、开拓市场、挖掘传统剧目，创作新的作品， 录制传统二人转专题片在辽、吉、黑三省卫视及地方频道进行播放。 主办、承办、协办单位实力强大，知名度高，发展潜力巨大,6.市场分析调查,以小品式的表演，把模仿秀、耍嘴皮子、逗贫放在第一位，已经失去二人转本身的“乡土文化”的粗口二人转,6.市场背景分析,6.市场分析调查,传统经典东北二人转与当代二人转演出形式对比：,6.市场分析调查,商业性经营误区导致文化扭曲：二人转剧场之所以“东山再起”，脏口是起了决定性作用的，所以有些艺人把脏口视为法宝，屡禁不止，可流行的未必都是好东西，存在必然有道理，但未必就合理。,7.小组总结,1.必要性 首先，这个方案能从众多的方案中被选出来已经说明了它本身的意义。当我看完了这个方案以后，我觉的它更有意义了。光看二人转你可能觉得没有什么创新点，不过是二人转得传承罢了与其他艺术形式的传承没什么两样。但是，加上“传统东北”这几个字就不一样了，仔细深思就不难发现这个问题的严重性与迫切性，也正是现如今二人转市场普遍存在的问题，而且问题还相当严重，已经传播扩散，以致污染了不了解二人转的人以为二人转就是一种用粗口，黄口娱乐观众的低俗文化。现如今，随着社会经济的发展，艺术文化事业也大放光彩各种艺术形式在社会生活中也琳琅满目，比如各种舞蹈，晚会，音乐、,7.小组总结,二人转作为一种娱乐大众的节目，近几年随着赵本山，小沈阳等人的宣传，更是受到大家的热捧，大至春节联欢晚会，小至乡村舞台，二人转的表演也已屡见不鲜，尤其，商家做宣传的时候，更是会利用二人转表演，对于我本人来说，路过看到二人转表演的话我是不会去看的，因为当时我并不了解二人转，我印象中的二人转，就是一男一女，男的打扮丑陋，女的妖艳，形成鲜明对比，然后两人互相调侃，其中粗口，黄话连篇。所以作为我，是肯定不会去看的。同时，这也导致了二人转在下层群众中得印象，为了群面的体会一下二人转，我特意在网上搜了两个视频。,7.小组总结,.正好，这两个视频反差极大，一个狂爆粗口以此逗笑观众，低俗无比。还有一个是某年的春节晚会，其中没有一句粗话，但也仍然惹得观众哈哈大笑。所以，传统二人转的传承与发扬危在旦夕，这个方案提得很好，很有必要。 2.实施困难 这个方案在我看来，看似简单其实实施起来却不然。先除去方案本身的可行性，可操作性，经