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文档简介

蓓柔品牌 化妆品系统规划案,蓓柔品牌,蓓柔品牌架构,产品区隔,高价位 高品质 连锁美容店 专柜,目标市场,成熟有经济 能力的女性,品牌定位,专业,自信,时尚,永远追求美丽的新女人 爱美是新女人热爱生活和维护自尊的表达,品牌架构,诉求对象,年龄:锁定25岁至35岁之间的消费者为主力消费族群; 性别:以女性为主,产品系列,美白去斑系列 保湿系列 洁油抗痘系列 再生除皱抗老化系列 活氧修护平衡系列 特效眼部强化系列 雕塑纤体系列 精油护理系列 时尚彩妆系列,建立完整统一,特色鲜明的品牌形象,让目标消费者和(潜在)连锁美容店加盟者接受到有效信息,蓓柔的市场品牌形象,实现蓓柔品牌专业的市场形象的建立,在传播认知上要进行统一的规范,蓓柔,忠诚度 消费者对品牌 忠实购买的程度,美誉度 消费者对品牌形象 产生好感进而认可购的程度,认知度 消费者对品牌形象认可的程度,知名度 消费者对品牌形象认可的程度,建立完整统一,特色鲜明的品牌形象,让目标消费者和(潜在)连锁美容店加盟者接受到有效信息,引起尝试的兴趣,纳入选择的考虑,首要的选择品牌,唯一必选的品牌,2005年底,在中国的直营加盟连锁机构达到500家.,会员制度的建立为契机,培养消费者以新的产品导向,品牌形象及知名度的建立.重点在于产品功能利益点的传播,促使消费者 对蓓柔,专业路线,蓓柔品牌传播认知规范纲领,蓓柔品牌传播认知规范,针对目标消费者的品牌认知规范,产品认知规范,价值认知规范,CIS系统,媒体传播规范,名称/LOGO,广告语,核心价值,企业文化/理念,主画面/TVC,形象识别/代言,店面装修规范,专柜陈列规范,美容/生活培训,VIP会员制,宣传会刊,作为整个品牌传播识别规范基础的CIS系统,应首要明确其规范内容,针对(潜在)加盟者的品牌认知规范,产品内外包装,产品宣传手册,产品单张海报,产品概念提炼,蓓柔品牌视觉识别系统规范,蓓 柔 品 牌 CIS 系 统 规 范 (Copration Identity System),理念识别系统 Mind identity system,行为识别系统 Behavior identity system,视觉识别系统 Visual identity system,企业远景使命,企业定位描述,企业经营理念,企业组织结构,企业经营特征,对外,对内,理念教育,技能培训,团队培训,行为准则,人事奖惩,公共关系,公益活动,促销活动,产品发布,经销商大会,应用系统,基础系统,名称,标志(LOGO),标准字,专用字体,商标,服饰,事务用品类,广告宣传品类,招牌旗帜类,展示陈列类,组合应用,标语,赠品类,广告堂建筑物,蓓柔品牌传播认知规范纲领,蓓柔品牌传播认知规范,针对目标消费者的品牌认知规范,店面布点规范,系统培训规范,经销商政策,CIS系统,店面形象认知规范,店面装修规范,店面陈列规范,专柜装修规范,专柜陈列规范,住宅区布点规范,专柜布点规范,技能培训规范,服务流程规范,服务礼仪规范,产品峰会,销售奖励政策,针对(潜在)加盟者的品牌认知规范,商务区布点规范,连锁资源共享规范,店面面积规范,系统服务规范,服务要点规范,基础服务规范,产品培训规范,蓓柔品牌规范之服务建议,蓓柔品牌规范之我方可提供服务策略示意图,

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