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本內容版權屬羅安琍所有，請勿任意擷取、轉載或挪用,1,The Culture of Fashion 流行文化個人形象 ANLY 2006,本內容版權屬羅安琍所有，請勿任意擷取、轉載或挪用,2,Chapter1: Whats Fashion,本內容版權屬羅安琍所有，請勿任意擷取、轉載或挪用,3,Fashion?,流行的定義,本質上包括變化，是一連串短暫的趨勢與風潮。 可定義為：特定時間與地點為大多數人接受者， 屬於週期短暫的趨勢與風潮。 心理學者認為，人們內心有兩股相抗衡的矛盾力量主導其 外顯行為，一是為他人所接受認同，企求從眾的一體感。 另一則是突顯自我的別出心裁、與眾不同的個殊感。 這種矛盾心理促成了流行的形成與轉變， 因為參與流行的同時， 能滿足一體感與個殊感，足以驅使人們迎向一窩蜂的熱潮。,本內容版權屬羅安琍所有，請勿任意擷取、轉載或挪用,4,About Fashion流行語彙,1. Fashion,2. Clothing,3. Dress,4. Costume,7. Style,8. Taste,5. Trendy,6. Fad,流行或時尚,衣服/覆蓋在身上的紡織品或物件,服裝/穿衣服的舉動與裝飾打扮有關,傳統裝束/特定文化的服裝/高級訂製,趨勢/時髦、前衛與流行,狂潮/像嗎啡般立即擄獲人心，曇花一現,風格/具獨特性與發展性/服裝個人風格,品味/對某種風格的觀察、評判與讚賞,本內容版權屬羅安琍所有，請勿任意擷取、轉載或挪用,5,The culture of Fashion,流行文化與時裝、時尚、時髦的共同特點都是與時密切相關！,它在一定時間週期內出現、擴散、發展並消失！又再以一定節奏、一定時間內重生和復現！,在某個時間所發生的一種時尚，總是在一定時間中，被人追求、讚賞、推廣和促進，然後又在某一天變成一種過時的事物。,資料來源：高宣揚（2002）。流行文化社會學。北市：揚智文化,特性：1.時間變動性 2.運動性 3.週期性 4.節奏性,本內容版權屬羅安琍所有，請勿任意擷取、轉載或挪用,6,Fashion elements流行要素,款式輪廓Silhoutte,色彩圖案 Color,纖維質料 Fabric,風格形象 Look,本內容版權屬羅安琍所有，請勿任意擷取、轉載或挪用,7,Fashion Design主題示範,本內容版權屬羅安琍所有，請勿任意擷取、轉載或挪用,8,色彩圖案：,款式輪廓：,纖維質料：,+,+,棉100%,繽紛甜美風,款式輪廓,色彩圖案,纖維質料,風格形象,本內容版權屬羅安琍所有，請勿任意擷取、轉載或挪用,9,實際案例： Suntex-ent外銷布料商2003春夏於巴黎布展發表,10,資料來源：李宏偉譯（1999）。Pita Perna原著。流行預測。頁104。北市：商鼎。,第一階段： 素材發展（開發）,第三階段： 買-賣-促銷,第二階段： 設計-剪裁-製作-完成生產,溝通者（傳播）,The Fashion Industry 流 行 工 業,紗,布料,組織,色彩,織物,服裝,配件,鞋類,生產工廠,整體流行服飾,購物賣場 精品店 百貨公司,連鎖店 批發商 經銷商等,直接市場 購物中心 展示室,研究機構,貿易及消費訊息的 出版品,流行諮詢 顧問,流行資訊 預測服務,廣告代理,貿易協會,採購公司,本內容版權屬羅安琍所有，請勿任意擷取、轉載或挪用,11,實際案例： 華航維修工廠制服設計與促銷2004,本內容版權屬羅安琍所有，請勿任意擷取、轉載或挪用,12,Chapter2: The Fashion Code,13,Development of the Fashion找尋流行緣起,19世紀前： 不能隨著一時風尚或個人喜好而改變。 19世紀末葉20世紀初： 服裝才從約制中解放， 擺脫傳統束縛，並趨向個性化與多變化。 關鍵人物： 法國設計師保羅 布瓦列特 (Paul Poiret) 呼籲女性從緊身馬甲胸衣中解放， 轉而向希臘、羅馬與東方服裝上找尋設計靈感， 不但開啟服裝革命， 更奠定法國巴黎在世界上舉足輕重的時裝地位。,本內容版權屬羅安琍所有，請勿任意擷取、轉載或挪用,14,The Fashion Market 流行金字塔,高級訂製服,國際設計師品牌,高設計感品牌,流行性商品,大眾商品,15,1.高級訂製服： 強調精緻手工與高獨創性，每年兩次的發表會，都由具有悠久歷 史的時尚品牌主導。例如：Chanel、Dior。 2.國際設計師品牌： 同屬高價位與高流行原創，往往是帶動流行的指標。 例如Gucci、Prada、LV。 3.高設計感品牌： 幾乎與流行同步，並著重個性化設計，許多設計師副牌，也歸 屬此類商品。例如：DG、MANGO。 4.流行性商品： 擷取當季流行風格，製造接受度較高的流行商品，屬中等價位。 例如：Benetton、Converse、Net。 5.大眾商品： 強調大眾化需求與組合性商品，產量大且價位低。 例如：Giordano、Hang Ten。,16,社會關係 文化背景、性別角色、職業、身份等,個人特質 年齡、興趣、生活型態、人格特質等,場合特徵 正式或非正式場合、重要或不重要場所,The Language of Clothes 服裝訊息,色彩,質料,款式,本內容版權屬羅安琍所有，請勿任意擷取、轉載或挪用,17,流行重鎮： Fashion Collections,本內容版權屬羅安琍所有，請勿任意擷取、轉載或挪用,18,Chapter3: Types of Promotion,本內容版權屬羅安琍所有，請勿任意擷取、轉載或挪用,19,4.店面櫥窗與服裝目錄：偏重展示 與促銷，直接貼近消費者的需求,1.網際網路：最快速的服裝資訊來源。,2.廣播電視：最能產生廣泛的效果，有助 於流行的傳播。,3.雜誌報紙：立即性不如網路與廣電媒體 但圖片清晰、報導完整,5.服裝秀：動態發表加強品牌認同感,6.其他：如時尚派對、明星代言等活動,Communication 流行傳播站,本內容版權屬羅安琍所有，請勿任意擷取、轉載或挪用,20,流行雜誌造型舉例： Rose Mag.,本內容版權屬羅安琍所有，請勿任意擷取、轉載或挪用,21,Chapter4: Creation of Self -Image,本內容版權屬羅安琍所有，請勿任意擷取、轉載或挪用,22,Image構成形象的三大要素,品格內涵,外表容貌,言行態度,本內容版權屬羅安琍所有，請勿任意擷取、轉載或挪用,23,建立個人風格的方