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解码 成功畅销书网络营销,目录,网络营销规律 成功案例学习 网络推广注意要点 讨论,畅销书网络营销规律,1、专人专职,频繁出现，无所不营销,2、全员推动,3、合作借力,4、提前炒作,5、互动活动,6、持续跟进,假如要出一本书的策划方案，你会如何做？,决定要做什么,决定不要做什么,成功案例,1、中信出版社乔布斯传 自媒体概念专案小组+多网络媒体合作推广 网络营销是重要的推广手段,像卖iPad那样卖自传,“乔布斯最后的礼物”,由乔布斯本人唯一授权撰写,主题,专人专职,20人专案小组,全员推动,只为中信最顶级WIP诚意奉献,自媒体,独立域名：,提前炒作,合作借力,微博活动:#乔这本书# 、翻译讨论、转发关注赠书; 线下活动组合;,互动活动;,制造微博话题,总结“一本传记如何改变中国出版业的营销模式”； “感谢乔布斯”为主题的盛大品读会，邀请名人讲述乔布斯给自己带来的改变; 作者来华签售;,持续跟进,一周销量67.8万册，成为开卷非虚构类图书销售榜首,一抄二改,模仿畅销书推广,成功案例,2、读客 第一个微薄转赠书； 第一个微话题开创者； 以营销推广带动图书成功销售；,各论坛、读书网站同时出现、进度连载； 一切有可能出现目标读者的阵地； 立体宣传推广（论坛、贴吧、SNS、QQ群等网络环境、报纸、图书等纸质媒体、广播等听觉媒体） 量（制造相关话题，搜索引擎曝光率的提高，推动图书关注度） 模拟畅销的感觉,常见发布书讯、转发赠书、微活动、微访谈、微话题、微视频,转发赠书,赠送数量,有什么不同？,借事件炒作,造/借事件炒作,有组织 有预谋 有策划,重新组合 组织语言,及时回复 良性互动,有趣,传播点-雨水,有利的时间,趣味性,vs,网络推广注意要点,重视网络口碑及评论； 及时跟进客户需求；,平均1.544条评论可获得一个购买,重视网络口碑以及评论,为何不引导购买？,及时跟进客户需求,我们没看到的，别人看到了
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