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文档简介

IMCP,品牌整合行销传播方案,目 录,市场环境分析 胜华元品牌市场定位 胜华元品牌战略规划 整合传播架构,一、市场环境分析,一、市场环境分析 市场背景,随着国家5月份关于汽车行业价格开放的政策实施， 汽车走入家庭的速度将会越来越快。广阔的前景使得 这个市场更具诱惑力，竞争也越来越激烈。中国加入WTO后，开放的汽车市场将带来更大的竞争压力。 胜华元目前除了要和汽车销售商竞争外，另外从产品的角度思考，来自一汽的捷达和大众的桑塔纳，也是这个时期主要的竞争对手。,一、市场环境分析 竞争对手在做什么,汽车城 夏利车销售城 规模大有气势 有售后及维修服务 品牌知名度高 会员制，贵宾卡、金卡、银卡、普通卡,一、市场环境分析 竞争对手在做什么,捷达销售点,一汽-大众专卖店 专营大众汽车产品 多家经营 品牌知名度高 有实力 展厅略显陈旧,福建迅速汽车俱乐部 清晰的市场定位 最先进的汽车维修中心 在厦门地区已形成汽车俱乐部老大身份 知名度高 会员制，金卡、银卡、水晶卡,一、市场环境分析 竞争对手在做什么,
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