鞍山·水岸华府产品发布会活动策划案.ppt

,佳兆业地产（鞍山）有限公司 2011.05.14,鞍山水岸华府产品发布会,三,一,四,目录,二,五,活动背景与目标,活动调性与主题,活动要素（时间、地点、人物）,六,活动筹备与场地布置,活动流程,甲方支持内容,七,九,物料明细,活动公司推荐,费用预算,八,1、活动背景 截止日前，佳兆业水岸华府已参加鞍山春季房展会，展会期间共累计客户1410组，新玛特外展场累计来访230组，来电130组，但从未进行正式产品推介，在此情况下，为保证6.28前客户蓄水充足，特拟定于2011年5月28日进行项目产品发布会。 2、活动目标 展示企业实力与形象，将项目品牌活动落地，从而扩大佳兆业水岸华府产品知名度，为随后本年度6.28本项目开盘造势。,一、活动背景与目标,一水倾城一府天下,二、活动调性与主题,大气展现企业规模和实力； 高雅展现项目形象与品格； 知性展现极科技含量标签； 温馨体现企业人性与亲和；,1、活动调性,大气、高雅、知性、温馨,一水倾城一府天下,2、活动主题,二、活动调性与主题,佳兆业水岸华府战略合作单位签约暨产品发布会,一水倾城一府天下,以项目SOLGN为主题开篇，借势借力，Logo与SOLGN均图像化； 以项目整体定位高度诠释，适时适地，主题点睛形象寓意化； 以产品发布为活动平铺阐释，表旨表意，活动形式与内容重点强调化；,一水倾城一府天下,三、活动要素（时间，地点，来宾）,时间总括：2011年5月28日（周六）下午13：585月28日（周六）下午18：00 主体活动（产品发布活动）发布会 ：2011年5月28日 13:5816:45 媒体问答：2011年5月28日 15:0015:45 后续活动（自助简餐互动）晚宴会 ：2011年5月28日 16:4518:00,1、活动时间,一水倾城一府天下,鞍山四海酒店集客房、餐饮、会议、活动于一体的商务酒店，符合活动调性要求。 5楼阳光大厅，1000左右，500人容纳量，会议会展设施完善，符合活动场地要求。,2、活动地点,三、活动要素（时间，地点，来宾）,一水倾城一府天下,3、活动来宾,三、活动要素（时间，地点，来宾）,佳兆业集团、区域及鞍山公司领导 中原、联阳相关领导 鞍山市政府相关领导 设计部门、建筑部门、物业部门相关人员 深圳老业主 各媒体人士 意向客户 约500-600人,一水倾城一府天下,四、活动筹备与场地布置,活动时间推进表（前期筹备）,四、活动筹备与场地布置,活动现场点位分布图,舞台,楼梯,挑 空 10 米 ， 挂 条 幅 及 灯 光,挑 空 10 米 ， 挂 条 幅 及 灯 光,签到台,灯光,演员,物料堆头,T台,餐台,餐台,布局示意图,五、活动流程,09:30-11:00 礼仪点位确认、设备(摄像机、灯光等)确认 13:00-13:30 客户入场，签到 13:40-13:50 嘉宾入场,并签到,准备期,一水倾城一府天下,五、活动流程,西班牙风格开场与佳兆业多项目西班牙风格契合，热烈的舞蹈，调动现场整体气氛。,13：55主持人提醒来宾发布会即将开始，来宾落座。 13：58-14：10开场舞：热情西班牙舞,活动期,一水倾城一府天下,五、活动流程,激情开场舞蹈之后，主持人隆重登场。稳重，大气，介绍本次佳兆业战略发布会活动领导来宾，活动意义，环节安排等。,14：10-14：18主持人登场,一水倾城一府天下,主持人介绍完毕，全场灯暗，全场静，LED大屏幕播放佳兆业集团宣传片，通过影像展现佳兆业雄厚实力。,五、活动流程,14：18-14：32佳兆业企业VCR,一水倾城一府天下,公司领导在礼仪的引导下隆重登台，致欢迎辞，介绍企业。 背后LED大屏图像配合领导讲话内容。,五、活动流程,14:32-14:45佳兆业领导致辞 企业介绍,一水倾城一府天下,五、活动流程,14：45-14：50政府领导讲话 14：50-15：00媒体现身说法,政府领导在礼仪的引导下隆重登台，致辞，表达对佳兆业及水岸华府的支持。,参观深圳佳兆业项目的媒体讲解参观感受,一水倾城一府天下,五、活动流程,15:00-15:30品牌战略合作仪式,一水倾城一府天下,五、活动流程,15:30-16:15设计、工程、物业部门讲解园区景观设计、工程物料选择、物业服务，业主现身说法等 16:15-16:35产品PPT讲解,一水倾城一府天下,五、活动流程,16:35-16:55舞蹈、走秀,一水倾城一府天下,五、活动流程,16:55-17:05相关领导集体启动项目,一水倾城一府天下,五、活动流程,设置酒水区，嘉宾进入会场后，礼仪、及置业顾问人员引导互动讲解。,互动期,一水倾城一府天下,五、活动流程,简餐形式 40元/人，预设； 注：具体事宜与酒店协商结果为准。,16：45-18：00 晚宴时间,一水倾城一府天下,五、活动流程,18：00抽奖仪式 抵值券（抵5000元房款） 冰箱,一水倾城一府天下,六、甲方支持内容,1、设计部门、工程部门、物业部门人员准备及讲解PPT 2、邀请政府领导、媒体 3、物料准备 4、主持人邀请,一水倾城一府天下,七、活动物料清单,活动物料清单,一水倾城一府天下,活动公司： （一）沈阳众合营销 老总鞍山本地人，公司执行力到位，核心竞争力，鞍山当地人脉资源丰富，利于后续圈层活动营销，大型活动经验丰富。 董事长：邵经理：梁建动总监：刘洋（二）沈阳盛世方略广告有限公司 老板沈阳人，辽报集团指定合作单位，资源丰富，核心竞争力是有制作工厂，围挡、精神堡垒以及导示系统，工人众多。 老总 崔兴鹏（三）沈阳四海方略 综合性公司，核心竞争力是舞台报价费用低，经验丰富 负责人：王旭八、活动公司推荐,一水倾城一府天下,九、费用预算,活动初步预算表,活动初步预算：17万元、备用资金2万，待活动公司提供细案后统一考量,一水倾城一府天下,汇报结束 THANKS,元邦产品推广活动策划执行, C-C Communication Ltd.,一个一张财富扩张的多级平台， 资本升级的智慧王国， 一个诠释未来的生活格调， 以唱歌新经济环境下的财富盛宴. 令世人惊羡的目光全程锁定，让商贾名流为止翘楚， 用划时代的轩昂气势，在绝版的核心地域巍然屹立。,前言,我们关注什么,主题创意,在促进销售的同时，如何更好的维护已有业主 Communications & Cooperation 如何通过公关活动向客户展示、提升企业形象 Professional & Sharing 怎样将新的品牌理念传输给消费者，获得认同 Faith & Passion,情系西关臻致人生,演绎西关世族豪门居住的人文情怀,浓缩璀璨人生精华,诠释羊城经典古城的新型建筑,主题阐述,活动概述,活动内容,活动附件,活动预算,联系我们,目录,活动概述,活动整体思路,统一调性; 整个活动的每一个环节，都力求体现元邦集团的企业形象; 所有模块在视觉系统的设计均将体现公司独有的风格和元素; 在物料，现场布置，工作人员安排，宾客接待等方面的细节均将严禁，专业，让来并能够直接感受到元邦集团的企业调性; 现场氛围将以高规格，创新独特化的形式展现。,将现场互动活动氛围、集团及项目宣传融为一体，在统一的策略包装下，循序渐进地达成信息传递的目的，达到此次活动的最终目标； 文化，人文，亲和，尊贵将是包装的主要依据。,整体包装策略,活动调性,关键词定位：经典 隆重 华贵 亲和 本次活动定位在奢华隆重气派的格调，以彰显元邦集团西光情怀为基调，进行现场场地物料包装与活动选择编排，使本次活动内容丰富，节奏张弛有致，高潮迭起，给人留下深刻的影响。,宣传“元邦明月星辉”高档楼盘住宅，为开盘活动提前预热，提升品牌的知名度与美誉度，吸引高端潜在客户。,结合尊贵高雅的娱乐公关活动，为上流人士建立一个交流和发现商业合作机会的社交平台。,联手高端品牌合作， 整合双方资源，获得商业价值最大化，实现共赢。,活动目标,活动定位,目标人群,人群特质,邀请人数,活动基调,目标人群,年收入150万以上，流动资产1000万以上， 年龄在3050岁之间的成功人士， 居住在广佛珠三角地带和深港澳地区，外省人士等。,人群特质,购买力高，消费欲旺盛，对生活质量要求很高。 热衷投资，尤其是房地产。 注重身份象征，代表独特的个人文化品味。 热衷于高端文化休闲娱乐活动，崇尚人文健康的 文化生活方式。 事业有成，家庭观念较强，同父母小孩一起居住的成功人士。,邀请人数,邀请人数：100 150人之间。 元邦集团邀请意向嘉宾 广州中奥俱乐部会员,关键词定位：经典 隆重 华贵 本次活动定位在奢华西关世族气派的格调，以彰显恒大集团最贵奢华为基调，进行现场场地物料包装与活动选择编排，使本次活动内容丰富，节奏张弛有致，高潮迭起，给人留下深刻的影响。,活动基调,活动内容,活动亮点,影响力 会员参与 名车展现,奇幻魔术表演 经典唱跳表演 优雅肩上芭蕾 百乐门康康舞 中西柔术蝶舞 激光人表演,天时 地利 人和 红酒品鉴 法式鸡尾酒 西关糕点,夏末秋至，天高气爽，令人心旷神怡。,区内居住氛围浓厚，西关风情浓郁， 各项配套设施齐全，尊贵非凡。,独特的西关住宅宴会，享宴名流文化生活方式，嘉宾亲密互 动，近距离感受社区的人文理念，获得独特的亲身体验。,臻致名流盛宴,奥迪名车霓赏,广东中奥汽车销售服务有限公司，是奥迪中国首屈一指的特许经销商。 广东中奥车友俱乐部，是华南首家高档车友俱乐部。 中奥车友俱乐部成立至今，已发展会员2000多人。,影响力,邀请中奥车友俱乐部会员（TT、Q7、A6以上）参加活动，人数不限。 吸引奥迪会员成为元邦潜在客户。,会员参与,现场奥迪名车展示展现名流文化生活。,活动支持,迎宾签到,入门环节,美食巡礼,活动表演,激情互动,来宾参与流程,来宾接待及入场流程,停车引导 礼仪引导 停车引导,为男士贵宾佩戴胸花 为女士贵宾佩戴腕花,贵宾签名留影,走过红地毯,进销售中心,活动现场,礼仪对应,全程入场拍摄,活动开始前30分钟由礼仪应到来宾依次入场。,来宾,名车品鉴,依次入场休息品味美食,停车场,6：007：00 迎宾接待,6：307：00 名车鉴赏,6：207：30 音乐暖场,7：308：00 美食品鉴,7：058：10 主持人上场,9：009：10 唱跳表演,8：458：50 主持串词,8：508：55 生活情景秀,9：109：15,9：159：30 游戏互动,8：108：15 领导致辞,9：30-9：45 激光人表演,8：008：05 活动仪式启动,8：559：00 肩上芭蕾,整场活动流程（总时间预计为180分钟）,主持串词,6：307：30 签到入场,8：308：35 柔术蝶舞,8：358：45 魔术表演,8：158：20 主持串词,8：208：30 百乐门康康舞,9：45-9：50 活动结束,（以上时间及推荐表演仅供参考）,迎宾接待,专业礼仪模特,当所有来宾沿着地毯漫步进入现场 将被全场高雅旗帜的氛围深深感染 身着晚礼服的礼仪模特温柔微笑 为每位来并轻轻带上入场嘉宾识别 伴随着轻盈的乐曲走此此次名流盛会,1，由形象高挑，气质优雅，笑容甜美的专业模特担任； 2，随时为客户引路，嘉宾签到工作； 3，盛会其他服务及配合工作人员。,签到处,特制一块签到背景板，礼仪模特为到场嘉宾佩戴花饰，并指引嘉宾在背景板上签名留念.,嘉宾识别,签到过后，礼仪小姐为男来宾胸前别襟花，为女来宾手上配腕花作为嘉宾识别。,美食 品鉴,加州红酒,酒香迷人，现场设置红酒区，展示顶级盛宴的品味。,法式鸡尾酒,根据现场来宾的不同品味要求由调制大师现场为来宾调制美味的鸡尾酒。,餐饮区规划出西关点心区、并配有果汁，供嘉宾饮用。 以长条桌的方式进行摆设，长条桌用极具品质感纱缦布置；,西关美食餐饮区,舞台 演艺,演艺主要场景描述,舞台四周制造一种充满魔力的意象，灯光或明或暗，或浮或沉，或动或静，声音时缓时急、忽高忽低，配合整个画面演化出方圆、有形或无形，以绮丽的气味、声音、色彩，浑然天成，开卷入画。由影像和声音、灯光、人物、场景的结合，唯美而震撼，蕴涵一种暗潮的力量。鼓声铿锵，声震入耳。 随着音乐进入高潮，电脑追光、电脑灯、烟机、冷焰火围绕配合营造梦幻舞台氛围。,姓名: 小乙 英文名：shanice yam 身高: 168CM 三围：34B/24/35 鞋码：38# 现担任广州电视台节目主持 学历:本科 (广州大学播音与主持专业) 语言：普通话 粤语 英语 特长：唱歌.舞蹈. 主持风格: 亲切大方又不失稳重 时尚活泼，机灵幽默 处事冷静，善于活跃气氛 工作态度：认真负责，力求做到最好！,主持人推荐,主持人上场，拉开活动的序幕，介绍本次活动的的详情.带动现场氛围。,邀请项目领导上台致辞，对现场嘉宾的到来表示热烈的欢迎，对此次活动进行简单介绍，对项目的未来进行展望。,领导致辞,【开场百乐门经典康康舞】,华丽的裙摆、热情的舞步，浓郁的深秋风情在此刻绽放！仿佛此刻置身百乐门的艺术殿堂，感受高雅贵族气质。,结合杂技和柔术，以几何艺术的层次美演绎，展现了元邦地产的生活魅力.,【彩蝶之恋柔术表演】,魔术诠释的是一种很景致的神秘感，而现场会表演魔术的美女更是一道靓丽的风景。诚邀刘谦的师妹亲临现场，视觉上呈现不可思议的奇幻盛宴，让来宾目不暇接的精彩变换。,【魔术奇缘】,【生活情景秀】,主题提炼 购物，散步，运动,以购物，散步，运动等生活场景结合元邦人文居住环境展示出元邦居住的价值理念。,【肩上芭蕾】,肩上芭蕾以西方的高雅艺术糅进中国的传统杂技里，使杂技变得优雅浪漫，芭蕾变得惊险刺激，给人以耳目一新的视觉冲击，以几何唯美的肢体表现形式也阐述了元邦明月星辉是一个居住环境设施以及配套齐全的成熟社区。,唱跳表演是当今流行时尚的一种趋势，以NOBADY作为经典，曲线突出的舞姿和独特的柔和声线带给人视觉和听觉上动静相结合别致一新的美妙感觉，并可与现场来宾互动，,【唱跳表演】,由主持人介绍此互动环节，邀请场下7对来宾比赛喝可乐（可乐仅作参考，可选其他饮料作为替代。）若在规定的时间内喝完全部的可乐将获得楼盘项目提供的居家大礼品一份。（礼品可以买房折优卡，装修赠送券为参考）通过奖品可展现元邦的人文居住理念。,【游戏互动】,伴随着动感的音乐节奏，舞者就像光影界的魔术师，激光仿佛被赋予了生命的灵性 时而光随影动，时而人舞交融。每一束光线都是最好的道具，或绚烂或惊奇。,【激光舞表演】,物料 包装,环境布置,嘉宾区：摆设方形桌，供现场来宾休息。 每个台面均摆设有关项目的宣传册介绍等相关资料,整体区域效果,在嘉宾区域上空架起星光灯，让整个现场效果犹如夜空闪烁着繁星点点。,经典华丽紫 运用元素：镂空烛台，朱光链，艺术插画，行为花瓶等。 推头寓意：每个推头摆设的都代表着不同时代的象征物，也寓意了祝福来宾同堂几世生活 幸福美好。,组合推头摆设：,物料装饰示意,现场活动区域铺设红地毯，为了保证现场活动的秩序，并有围栏作为现场活动区域范围的规划标识。,活动附件,合作媒体,（以上媒体仅供建议参考）,全体统筹,运营统筹/管理,制作统筹,制作管理/进行,现场进行,活动监督,活动现场,接待/引导,摄影、摄像,搭建管理,主持人/音响,舞台/演出,运营辅助,服务工作人员,摄影服务,灯光/音响,运营体制图,人员分工,工作人员,服务保障 专业打造 此次活动的工作人员统一着装，佩戴工作证，以方便来宾和其他工作人员识别，配备专业对讲机，方便现场联络，彰显专业品质的无忧保障。,员工证参考示意,对讲机参考示意,现场人员布置,事项注意 1,为避免人流量过多，造成餐点的供不应求，工作人员需以现场环境的人流量作为餐点的搭配，满足现场来宾均能享受到餐点； 2,餐点区域工作人员要统一佩戴一次性口罩和一次性手套，保持整体干净的形象； 3,餐点区域工作人员需统一标准术语，配合活动的调性，让来宾贴身感受到楼盘