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文档简介

第九讲代言人 传播,,一、品牌代言人的定义,1.聘请的外部品牌代言人。 2.企业内部人员企业领导人与普通员工。,二、品牌代言人的作用,1.发出品牌的声音 品牌代言人是表达品牌核心价值和支持品牌形象使其与目标消费者进行沟通的工具。,2.爱屋及乌效应 消费者对品牌代言人的喜爱会迁移到对品牌的喜爱上。,二、怎样运用代言人宣传品 牌？,总体原则 ： 代言人的使用应以品牌为中心，围绕品牌展开。品牌宣传以突出品牌价值，展示品牌个性为主。,品牌代言人 在大中华地区，曾担任百事可乐代言人的名人包括： 陈慧琳 王菲 郭富城 郑秀文 周杰伦 蔡依林 陈冠希 古天乐 谢霆锋 F4 黄晓明 罗志祥 等等。,企业领导人 个人品牌定位：专业技能、个人性格、言行。,员工 GE,三、品牌代言人宣传途径,（1）广告 在广告中担任角色，介绍品牌。（中华电信）,（2）公关活动 理查德 布兰森 在每一次维珍品牌延伸时，布兰森都会身体力行地进行一次独特的做秀。,他曾经只穿三角短裤和美国肥皂剧海滩护卫队的女主角帕美拉合拍维珍健力饮料的广告；他曾和 20 个几乎全裸的模特打着“所见即所得”的标语在伦敦街头为维珍手机做促销宣传；他开着坦克驶入纽约时代广场宣传维珍唱片连锁进军美国。,.,（3）言行传播 员工企业中流动的最鲜活的血液，不但有可能把广告做到任何一个角落，更重要的是能够使广告起到最生动、最具说服力的效果。,企业的员工通过出差、考察、学习、培训等公务活动和探亲、访友、旅游等私人活动。与此同时，
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