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,广告策划与创意,高露洁广告案例赏析,目 录,高露洁品牌介绍 高露洁产品介绍 平面广告欣赏 视频广告欣赏,品牌介绍,高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司,拥有200多个国家的40,000多员工,在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品,其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌,如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hills Science Diet等,特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域,在全球具有明显优势,在其他领域,高露洁也有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。,品牌介绍,品牌战略性定位: 在产品层面,高露洁推出了具有广泛覆盖面的产品性定位,“我们的目标:没有蛀牙”。这个广告诉求其实几乎是所有牙膏产品面临的产品主题,高露洁以王者至尊提出来作为自己产品主张,实际上就已经向全行业进行挑战,同时也是对全行业进行教育,其立意之大气与包容绝对让竞争对手敬畏; 再看在情感诉求上,高露洁更是具有大家风范。“甜美的微笑 光明的未来”将人类牙齿健康提升到关乎人类生活未来高度,高露洁仿佛是为全行业作公益性广告。,产品介绍,个人护理 您的个人护理优质产品资源库,你了解和信赖的品牌。 产品: 棕榄美之选洗发水 角质蛋白去屑干性 / 中性 / 薄荷,口腔护理 备受信赖的口腔护理产品和专业的信息,让您保持灿烂,美丽,健康的笑容。 产品: 牙膏、牙刷、漱口水、防蛀牙膏,织物护理 备受信赖,历经时间考验的产品,关爱您和您家人的健康。 产品: 柔丽衣物柔顺剂 清新气息 清新香花 温柔呵护,平面广告欣赏,系列作品之一 广告文案: Talk with confidence 2009 广告诉求: 强调清新口气的功效,让你说话更加自信。,平面广告欣赏,系列作品之二 广告文案: Talk with confidence 2009 广告诉求: 强调清新口气的功效,让你说话更加自信。,平面广告欣赏,系列作品之一 广告文案: 333 strokes per second. Colgate 360 Sonic Power. 2010 广告诉求: 强调高露洁牙刷360度清洁牙齿的功效。每秒333杆。高露洁360声波功率。,平面广告欣赏,系列作品之二 广告文案: 333 strokes per second. Colgate 360 Sonic Power. 2010 广告诉求: 强调高露洁牙刷360度清洁牙齿的功效。每秒333杆。高露洁360声波功率。,Home Page with all the journalists,平面广告欣赏,广告文案:Brushing for 2 minutes will be healthy for everyone. 2011 广告诉求:宣传健康的刷牙、爱护牙齿的方式,点明了品牌“没有蛀牙”的目标,刷牙就用高露洁。,Journalists Space,平面广告欣赏,广告文案:Brushing for 2 minutes will be healthy for everyone. 2011 广告诉求:宣传健康的刷牙、爱护牙齿的方式,点明了品牌“没有蛀牙”的目标,刷牙就用高露洁。,Users Space,影视广告欣赏,没有蛀牙篇 广告文案: 我们的目标是? 没有蛀牙! 广告诉求: 这是高露洁很早也很有代表性的广告。从儿童的角度,从小给小孩子本品牌认知。让他们更加忠于本品牌。没有蛀牙,也从小引导小孩子爱护牙齿保护牙齿的概念。,视频见视频文件夹内没有蛀牙篇!,Newspapers Home with users news feed,影视广告欣赏,360度美白牙膏 广告诉求: 这是高露洁很有代表性的广告。一个很专业的医生来发现你牙齿的问题,并为你提供帮助。高露洁广告的传统形象就是一个专业牙科医生,他会告诉你该怎么样让自己的
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