荣仕广告短剧方案推广.ppt

短剧营销模式正式开启,传播新时代,广告亦大片,我们致力于提供专业服务 we make our efforts in supplying professional services,一问广告主 电视、杂志、报纸、电台、户外或者网络广告，试问广告主，你还在这 些媒体上投放大量的品牌广告吗？ 广告效果如何评定？到达率、点击量、千人成本还是单位时间内投入的产 出比呢？,二问消费者 广告无处不在，充斥着我们生活的每个角落，广告形式变得更加天马行空， 但广告内容却鲜有创新，试问消费者，有多少广告你是被强迫灌输的呢？,三探品牌推广 品牌的好感度和美誉度是构成消费者良性消费的重要前提，在恶俗广告 泛滥的当今，如何在收获利润的同时，品牌也受到消费者的认可呢？,我们致力于提供专业服务 we make our efforts in supplying professional services,试想，有没有一种办法让鱼和熊掌皆得？既收获了品牌美誉度和知名度，又能很好的控制广告成本，之后还被大家所津津乐道。,短剧营销给出了答案。,何为短剧营销？ 所谓短剧营销，简单的说是通过为品牌量身定制一部有血有肉、有故事、有情感、有品牌内涵的电视短剧。具体来说其中包含了短剧撰写、演员海选、前期炒作、短剧拍摄、媒体曝光、短剧投播及事件营销等等的一系列营销方案，之所以称之为“短”剧是因为每集的长度在3-5分钟之间，3-5分钟可以独立成为一段情节，但把每集合在一起又是一部完整的影片。 不同于一般的电视、电影品牌植入那样故事情节大部分与品牌无关。短剧营销中剧情的发展围绕品牌而来，通过一个个短小精悍的故事拼接成一部完整的大片。短而不显冗长，意犹未尽中期待下一集。,一部地铁短剧晴天日记以Starbucks星冰乐的家喻户晓揭开了品牌短剧时代的来临，从不做广告宣传的星巴克用这种独特的方式摆脱了传统的营销手段，但大家在啧啧称好的时候似乎忘记了自己是不是可以如法炮制，或许你已经跃跃欲试，或许你还没发现其中的奥妙。但无论如何，短剧营销时代已经悄悄来临。,VS,短剧营销,传统广告,短剧营销VS传统广告,映前宣传 公关事件报道,短剧推广流程,映前宣传 演员海选,映前宣传 新闻发布会,发行宣传 新闻发布会/演员见面会,发行宣传 拍摄采访,发行宣传 花絮追踪,发行宣传 宣传片播放,发行宣传 刊播短剧,后期追踪 网络营销,后期追踪 品牌回报,映前宣传 公关事件报道,通过各个媒体就短剧的在拍摄、制作、播出过程中遇到的一切公众质疑和反响进行及时的媒体反映，就事件本身进行及时的公关活动，以达到事件良性评论的最大化。,映前宣传 演员海选,演员海选是短剧预热过程中的重要一环，海选能吸引大量的人群关注并参与到选拔当中，继而关注短剧的后续发展，通过各个媒体尤其网络媒体的炒作宣传，赞助企业在海选中充当评委的角色，通过各个媒体的争相报道来达到宣传的目的。,映前宣传 新闻发布会,有关短剧的重大事件进行媒体通告，比如开机仪式，海选结果，明星演员见面、拍摄杀青等进行媒体告知，新闻发布会旨在保持短剧的关注力和影响力。,发行宣传 新闻发布会/演员见面会,为进一步扩大短剧的影响力，在开播前进行演员导演集体媒体见面会有助于聚集公众视线，为影片的热播打好第一枪。,发行宣传 拍摄采访,对导演、演员等人员的独家采访来让大家深入的了解短剧拍摄背后的故事，通过采访进一步勾起公众对影片的兴趣和关注。,发行宣传 花絮追踪,短剧的花絮报道以维持公众对影片的持续关注，拍摄花絮包括探班报道，演员搞怪花絮等。,发行宣传 宣传片播放,在强势媒体上进行短剧播出第一弹宣传片，结合各大娱乐新闻的跟踪报道、炒作，以达到收视率最大化。,发行宣传 刊播短剧,在一系列媒体攻势完毕后，短剧正式上映。主流媒体强势播出。,后期追踪 网络营销,就影片本身引起的反响在网络上进行及时的反馈，通过网络软文，发热持续扩大影片影响。更重要的是以剧部为引爆点，迅速点燃企业品牌报道高潮。,后期追踪 品牌回报,在小奕的帮助下以及借助体检卡本身的效用，她的朋友们成功的克服了各种困难：有人克服了对疾病的恐惧，人生开始了一段新的旅程；有人学会了更加珍惜身旁的朋友，而有的人则最终赢得了属于自己的婚姻和爱情，在这过程中，小奕对家安的态度也由最初的反感到最后的相互了解。 某天，家安在体检中心看到了这样一幕：一个年轻人正在责备自己的母亲，他不希望母亲来体检，认为这是在浪费时间和金钱，小奕看到了年轻人的所作所为后，便一反常态的对着年轻人大发脾气，而后通过家安的了解，他终于解开了藏在小奕身后的秘密：原来小奕曾是一名空姐，但因职业的缘故，总是非常忙碌，抽不出时间陪同母亲去做体检，直到查出母亲疾病的时候，已经为时已晚，小奕总将母亲的去世归咎为自己的过错，于是她决定离开空姐的岗位，去做一名护士，希望借此能够帮助到更多的人。因这个缘故，每逢自己内心有化解不开的难题时，她总喜欢写封信系在红气球上放飞出去，以此来达到向天国中的妈妈倾诉的目的。 小奕虽然不知道曾经抓拍自己的人是家安，但是因这些照片还有与家安的正面接触，小奕渐渐丢掉了困扰着自己的包袱，以一颗明朗而坦诚的心开始了属于自己的新生活。 在本片的结尾，家安邀小奕到他们常去的咖啡馆见面，而在这间咖啡馆里，小奕看到了贴满整整一墙的自己的照片：有在体检中心工作时的样子，帮助别人时的样子，和朋友相处快乐的样子，那面照片墙仿佛就是小奕生活的缩影，而曾潜藏在她心底，困扰着自己的那个关于“抓拍者”的秘密也迎刃而解，家安和小奕最终收获了爱情。,剧情梗概,短剧阵容强大，由极具潜力的新锐青年导演及精良制作班底，组成强大的精英团队，确保拍摄质量。以开放的理念和求实态度，合理利用本剧的承载平台，为广告和赞助商提供物有所值的剧情植入广告和片尾标版，字幕鸣谢。降低投资风险，实现社会效益和经济效益的双丰收。,案例回放,案例回放,制作 团队,每一部剧的创作并不是天马行空的，故事有新意且不庸俗，不刻意表现品牌但又处处在展示品牌。并且每部剧创作的目的是引起新一轮的社会话题，以达到持久的品牌口碑效应。 每一部剧的创作我们都有非常专业的编剧团队，整个团队由邹静之、汪海林、彭三源等国内著名编剧带队指导。地铁剧晴天日记的编剧徐忠华、星光依旧灿烂的编剧曹嘉泰、陈乐融，短剧遇见红气球编剧黄雨抒 等轮番上阵。,编剧,制作 团队,导演 摄像,人生如戏，戏如人生。演戏、导戏、拍戏都是在经历自己的人生，而我们的导演和摄像只为那方寸之间的艺术而活，用孜孜追求和锲而不舍导出人生华丽的乐章。 我们的导演有纽约ONE SHOW金奖导演李蔚然、国家二级导演金建华、 大后方导演周洪波和凌涛、自由导演黄曦以及名声在外的知名导演周拓如等。 高级摄像师billy和褚飞军担任专职摄像，精益求精。,我们致力于提供专业服务 we make our efforts in supplying professional services,关于我们,我们致力于提供专业服务 we make our efforts in supplying professional services,上海荣仕广告公司专注于“小型影视剧”广告、大型活动策划的专业性传媒公司，特别针对小型商业电视剧方面有着专业深入的研究、开发。 公司前身是上海飞宏文化传播有限公司，成立于2008年。经过5多年发展，获得客户企业一致好评, 已成为上海传媒界知名品牌之一。 公司根据零售连锁业、快速消费品等行业细分的市场需求，重新定位，重组上海荣仕广告有限公司把整个公司分为：小型影视剧制作部、大型活动部。 年营业额5000万以上，目标于2015年上市。,About Rongshi,公司概述,我们致力于提供专业服务 we make our efforts in supplying professional services,About content,公司经营内容,小型影视剧产品 从整部剧的前期创意策划、筹备、拍摄、媒体投放等全部操作，公司以创新的商业模式专注制作小型3-5分钟一集的短剧。 以电视短剧加上全方位营销的方式服务餐饮业，