《推进新型写作》PPT课件.ppt

推进新型写作 争做全能记者 努力追求传播效果最佳化,在中国石化报社2010年度专职记者 业务研讨会上的讲话提纲 吕大鹏 2010.6.11,讲三个问题,一、什么是“传播效果最佳化”？ 二、为什么要追求“传播效果最佳化”？ 三、如何实现“传播效果最佳化”？ 1、创新媒体形式； 2、推进新型表达； 3、培养全能记者。,为什么要讲这三个问题？,推进新型表达，努力改进文风 打造全能记者或全媒体记者 实现传播效果最佳化 08年记者节提出 09年专职记者动员 10年再动员 本部编辑记者 不能拖后腿！,一、什么是“传播效果最佳化”？,一、什么是“传播效果最佳化”？,传播效果： 传播行为所引起的客观结果，包括对他人和周围社会实际发生作用的一切影响和后果。 传播效果最佳化： 形式：简洁、通俗，具有较强可读性、可视性 特点：导向正确、覆盖面准、传播速度快 结果：影响力大、受众能接受,一、什么是“传播效果最佳化”？,导向正确：政治、文化、经济、道德等方面的导向都有导向正确的问题,一、什么是“传播效果最佳化”？,覆盖面准：传播到想要送达的地方。 专业报、行业报、企业报只能追求准！ 通过多种手段，实现“把党组的声音传递到包括海外干部职工在内的所有干部职工”。 手机报：针对全系统处以上领导干部,一、什么是“传播效果最佳化”？,传播速度快：即时效性强 开通手机报后，总部领导活动， 基本当天晚上就可以让全系统的领导干部了解。 报社处理重大新闻，从时间上看，基本实现了 手机报新闻网电视报纸杂志 逐级深入、全面报道的宣传格局,一、什么是“传播效果最佳化”？,影响力大： 能够影响人们的思想或行动 有助于形成中国石化的企业文化 要做到“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人” 举例：“比学赶帮超”宣传推动了活动的开展,一、什么是“传播效果最佳化”？,受众接受： 受众对好作品的接受层次： 入眼入耳入心入脑自觉行动 千方百计地把党组的号召变成干部职工的自觉行动 举例：“强三基、除四害”,一、什么是“传播效果最佳化”？,我们提倡传播效果“最佳化”而不是“最大化” 芙蓉姐姐、凤姐的恶俗 艳女门、吊灯门的虚假 流言蜚语和夸大其辞常常有巨大的传播力，甚至形成难以扭转的负面影响，但绝对不是我们所提倡的传播。,二、为什么要追求“传播效果最佳化”？,二、为什么要追求“传播效果最佳化”？,（一）时代发展的要求 （二）受众变化带来的要求 （三）传统媒体不可回避的挑战 （四）中国石化新闻工作者的使命,二、为什么要追求“传播效果最佳化”,报社对自身发展的认识过程： 第一阶段：以灌输为目标，以宣传为手段 第二阶段：以经营为目标，以转型为手段 现阶段：以效果为目标，以传播为手段,二、为什么要追求“传播效果最佳化”,（一）是时代发展的要求： 过去：一张报、几个电台电视台，一种声音。 现在：信息时代，资讯繁杂，多向传播、媒体影响力分散。 结论：写文章、办媒体自说自话不行，必须追求传播效果，才能有自己的独特影响力。,二、为什么要追求“传播效果最佳化”,（一）是时代发展的要求： 阅读的时代特征： “纸读时代”“网读时代” “深读时代”“浅读时代” “仰读时代”“俯读时代” “平读时代”“悦读时代” 结论：办媒体必须与时俱进，不能刻舟求剑！,二、为什么要追求“传播效果最佳化”,（二）是受众变化带来的要求： 过去：受众（读者、听众、观众）单一、 信息闭塞、生活节奏慢 现在：受众广泛、时间紧、生活节奏快， 信息丰富、可选择范围广,二、为什么要追求“传播效果最佳化”,二、为什么要追求“传播效果最佳化”,（三）是传统媒体不可回避的挑战： 从目前的发展趋势看： 网络和手机必将成为 最有生命力和影响力的传播载体,二、为什么要追求“传播效果最佳化”,（四）是中国石化新闻工作者的使命： 中国石化排名世界500强企业第9位，是中国第一大企业。 我们是一支专门从事传播工作的队伍，要完成上级使命，必须追求传播效果。 苏树林同志号召：“在可读性、可视性上下工夫”,二、为什么要追求“传播效果最佳化”,（四）是中国石化新闻工作者的使命： 网络环境下，传统媒体显得还击乏力。 “艳女门”、“吊灯门”、“贱卖门”、“香港熄火门”、“安阳油品质量门”等 “门”类事件。,二、为什么要追求“传播效果最佳化”,（四）是中国石化新闻工作者的使命： “门”事件不是无中生有就是夸大其辞，但我们却还击无力、无效，眼睁睁地看着中国石化社会形象受损。 提升我们自己的传播效果迫在眉睫！,三、如何实现“传播效果最佳化”？,三、如何实现“传播效果最佳化”,（一）创新媒体形式 （二）推进新型写作 （三）培养全能记者,三、如何实现“传播效果最佳化”,（一）创新媒体形式 两层涵义： 一是传统媒体： 内涵发展（推进新型表达） 二是发展新媒体： 外延发展（创新媒体形式）,三、如何实现“传播效果最佳化”,（一）创新媒体新媒体创新 1.手机报： 宗旨：“一报在手，应有尽有” 特点：受众清晰、信息权威、资讯全面、 体积适量 弥补了石化报的不足，成为报刊提要,三、如何实现“传播效果最佳化”,（一）创新媒体新媒体创新 2.图片网（中国石化新闻图片网）： 特点： 画面清晰、信息真实、来源广泛、角度齐全 集新闻采集和资料入库为一体,三、如何实现“传播效果最佳化”,（一）创新媒体新媒体创新 3.视频电视：今年新媒体工作的重点 我们要创办中国石化网络电视，主要目的是推进中国石化电视新闻的有效落地，实现海内外、上中下游各企业全覆盖、不间断传播。 网络与手机播出，点播与直播结合,三、如何实现“传播效果最佳化”,（一）创新媒体新媒体创新 4.中国石化新闻网： 致力于打造石油石化行业的权威门户网站，以丰富的新闻、信息、资讯，满足行业内外受众需求，维护和树立中国石化的良好企业形象。,三、如何实现“传播效果最佳化”,（一）创新媒体 5.中国石化团购网： 团购网以大用户销售模式，通过线上线下的活动，将有相同购买意向的内部职工组织起来，把集团内部职工分散的购买力变为合力，成为市场上巨大的买家。实现企业、报社、员工多赢。,三、如何实现“传播效果最佳化”,（一）创新媒体 6.中国石化物装网： 以中国石化新闻网为基础，面向石油石化装备领域，搭建“永不落幕的石油石化技术装备展览会” 。努力在供应商与采购商之间搭建一个可以信赖的平台 。,三、如何实现“传播效果最佳化”,（二）推进新型表达 一年来成绩： 1.报社本部记者大约70%的作品尝试新型表达 2.驻站记者通讯员大约30%的作品开始尝试新型表达 3.月度评优获奖作品大约90%为新型表达的作品。,三、如何实现“传播效果最佳化”,（二）新型表达就是 删繁就简三秋树 领异标新二月花 人民日报、瞭望、新华社做出了榜样。,人民日报 周刊报样,人民日报都变了 您还不变吗？,新型写作八个方面探索有进步：,1：打破传统文体 2：多写短文章 3：采用准确的、生动的、独有的标题 4：别致的导语 和开头 5：用好小标题 6：追求短段落 7：追求变化的句式 8：让人物自己说话,三、如何实现“传播效果最佳化”,（二）推进新型表达 案例1：打破报社常用的传统文体,三、如何实现“传播效果最佳化”,“这里，地处祖国的西北角，世界第二大沙漠塔克拉玛干大沙漠。 这里，有大约229亿吨的油气资源，深埋在广袤的沙漠戈壁之下。 这里，春季风沙弥漫，夏季40摄氏度高温酷热难耐，冬季零下30摄氏度的严寒刺透肌骨。 这里，中国石化油气增储上产的大旗在高高飘扬。 ” ,三、如何实现“传播效果最佳化”,（二）推进新型表达 案例2：多写短文章 2月11日头版头条PTA装置：仪化立标 扬子赶超，全文500字。 特点：用很精练的文字，生动描述了基层企业的比学赶帮超的浓厚氛围。告别了惯常的手法在介绍企业先进做法的时候面面俱到、长篇大论。,三、如何实现“传播效果最佳化”,（二）推进新型表达 案例3：采用准确的、生动的、独有的标题 3月12日，石化报头版头条，5年减排相当于1年停驶400万辆车 特点：写文章之时正值北京市机动车辆达到400万辆。文章用400辆车的尾气排放和中国石化减排量相类比，即生动又形象，远比我们直接说减少尾气排放多少万吨来得更打动人。,三、如何实现“传播效果最佳化”,（二）推进新型表达 案例4：别致的导语 和开头 6月22日二版,三、如何实现“传播效果最佳化”,（二）推进新型表达 案例5：用好小标题 2月9日市场周刊8版文章我国轮胎急寻市场出路 三个小标题分别是“特保案负面影响显现”、“遭遇市场消化困境”、“上游市场受波及”。 层次明确，介绍了轮胎市场变化的国际背景、现实困境、对石油石化行业的影响。 特点：读这三个小标题，就基本可以了解全文梗概。逻辑清晰，便于阅读。,三、如何实现“传播效果最佳化”,（二）推进新型表达 案例6：追求短段落 3月30日配合路演发布的重大新闻国家重大工程川气东送建成投产 特点：通篇只有825字。但把这项工程的投资过程、地质环境、建设历程、安全环保、重大意义分别用一个段落进行了阐述。每段仅100多字。,三、如何实现“传播效果最佳化”,（二）推进新型表达 案例7：追求变化的句式 4月20日2版，走近石油，走近城市梦想 文章一开始就是一串短问句： 您的一生要“穿”多少石油，“吃”多少石油？ 您的起居用具、家用电器有多少是石油制造的？ 您的出行要耗费多少石油？ 您知道您的娱乐和石油又有多大的关联？,三、如何实现“传播效果最佳化”,（二）推进新型表达 案例8：让人物自己说话 3月16日1版，清理“李鬼”油站 保护客户权益 特点：从一个投诉电话开始，客户反映遇到一个假冒中国石化加油站的遭遇，从另一面展现了中国石化在群众中的良好声誉。激发员工自觉维护企业形象的动力。,三、如何实现“传播效果最佳化”,（二）推进新型表达 案例9：精彩的开头 2010年6月23日一版洪水中彰显我们的责任 特点：简洁而精彩的开头扣人心弦。 以下为原稿,6月上旬入汛以来，福建省持续发生间歇性的暴雨天气过程， 局部地区暴雨、大暴雨出现频繁，特别是6月18日、19日持续两天 的强降雨，造成南平、三明等地出现山洪、泥石流、山体滑坡、 地面塌方等地质灾害。给人民群众生命财产安全和经济社会平稳 运行造成了严重影响。连续的强降雨，也给福建石油生产经营带 来了影响。三明、南平告急电话一个接一个：三明下渡站、坑边 站、东坡站、洪田站告急！南平武夷山兴田站、光泽寨里 站、建瓯水南站、建瓯徐墩站、建瓯新区加油站、建阳水南站告 急！三明翁墩油库5#、6#油罐出现隐情，南平东坑油库洪水 位最高淹没离地约2米。一时间停水停电，通讯中断，险情就是命 令，福建石油的员工们临危不惧，奋起抗灾，舍小家为大家，一 幅幅抗洪保站、全力以赴恢复生产的感人场面在展现；一曲曲千 方百计、全力保供的赞歌在抗洪一线唱响。,以下为见报稿 6月，福建，暴雨。 山洪、泥石流、地面塌方 三明下渡站、坑边站、东坡站、洪田站告急！ 南平武夷山兴田站、光泽寨里站、建瓯水南站、徐墩站、新区加油站、建阳水南站告急！ 南平东坑油库水深约2米，停水停电，通信中断。 险情就是命令！福建石油分公司的员工临危不乱，舍小家为大家，一曲抗洪保站、全力保供的赞歌在抗洪一线唱响。,三、如何实现“传播效果最佳化”,（二）推进新型表达 目前新闻作品还存在的一些问题： 1.照搬材料、枯燥无味 2.过于专业、晦涩难懂 3. 总结多、描述少 4.人物高大全、可敬不可学 5.概括性有余、感染力不足,三、如何实现“传播效果最佳化”,（二）推进新型表达 上述问题存在的原因： 1.理念未更新 2.采访不深入 3.“功力”待提升,三、如何实现“传播效果最佳化”,（二）推进新型表达 报社推进新型表达的目标： 1.三年要有大成效 2.刊用作品，80%要是新型表达的作品 3.各媒体的读者黏度要有提高 （20%？概括还是有必要的 传统写法重要场合也还有必要使用！）,三、如何实现“传播效果最佳化”,2009年受众阅读（浏览、收看）各媒体的平均时长： 中国石化报：15分钟 中国石化杂志：24分钟 中国石化新闻网：14分钟 中国石化电视新闻：14分钟 手机报：4.5分钟,三、如何实现“传播效果最佳化”,2009年各媒体读者调查： 70.6%的受众“经常阅读”中国石化报。 36.1%的受众“经常阅读”中国石化杂志 34.7%的受众“经常收看”中国石化电视新闻 30% 的受众“经常浏览” 中国石化新闻网,三、如何实现“传播效果最佳化”,习近平同志：应该提倡 “短、实、新”的文风。 苏树林总经理：进一步锤炼文字功底，改进文风，多写“皮薄、馅大、汤多”的好报道。 学习鲁广余，反对党八股 同志们需积极尝试新型写作，推进报社各媒体又好又快发展。,三、如何实现“传播效果最佳化”,（二）推进新型表达 推进新型表达的举措： 1.全体记者要以身作则，大胆探索 2.所有编辑要积极扶植，作好导向 3.报社通过评优及稿酬措施，鼓励新型表达,三、如何实现“传播效果最佳化”,（三）培养全能记者 怎样才是全媒体记者或全能记者？,什么样才是理想的全能记者？ 五项全能！,1、先给手机报发回简洁的消息稿或照片； 2、立马可待，发回文字消息或通讯； 3、回传视频给电视部； 4、有关资料稍加整理交网络部；顺手在博客上来一段； 5、静下心来写点深度的东西给杂志或周刊。,三、如何实现“传播效果最佳化”,全媒体记者或全能记者的基本素质？,1.既懂新闻、又讲政治 2.既懂写作、又懂专业 3.既有文采、又有思想 4.既会传统表达、又会网言网语,5.既会写文章、又会拍照片 6.既会用电脑、又会拍视频 7.既能写新闻、又会写材料 8.既是专职记者、又是“网军战士” 9.既会快乐工作、又会健康生活,为什么要成为全媒体记者或全能记者？,1.媒体格局发生巨大变化 新媒体影响力增长，传统平面媒体影响下降。 作为媒体工作者，我们要正视这个现实,为什么要成为全媒体记者或全能记者？,2.报社已经发展为一个小型的多媒体集团 以石化报为龙头的“5+1”的媒体形态 “5”：石化报、石化杂志、石化电视、手机报、车