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文档简介

,优质食品，美好生活,雀巢咖啡的销售包装设计,一、市场调查,1867年，雀巢公司创始人，一位居住在瑞士的化学家享利内斯特尔（Henri Nestle）先生。用他研制的一种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉，成功地挽救了一位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命，从此开创了雀巢公司的百年历程。 “Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。,1、雀巢公司简介,2、雀巢咖啡简介,雀巢公司主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。 雀巢咖啡销量最大，主要是因为产品质量过硬，再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到“舒适”、“依偎”的感觉。 1991年，据美国兰通公司的调查结果，雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一，其品牌价值1994年被确定为115.49亿美元。,3、雀巢咖啡的销售包装设计,1）、罐装包装,2）、瓶装包装,3）、厅装包装,4）、软包装,5）、纸盒组合包装,6）、铁盒包装,7）、赠品、纪念品,8）、销售机,4、雀巢咖啡的广告设计,雀巢咖啡的广告设计,雀巢咖啡的广告设计,雀巢咖啡的广告设计,雀巢咖啡的广告设计,雀巢咖啡的广告设计,5、雀巢咖啡的运输包装,6、雀巢咖啡的货架,二、平面设计及说明文案,三、立体效果展示,一组：猫哆哩（酸角汁）饮料-瓶装 二组：可口可乐饮料-瓶装 三组：德芙巧克力-盒装 四组：伊利奶粉-盒装,课程作业分组,课程作业内容 （一）对食品市场进行调查，参照雀巢咖啡的销售包装设计PPT，制作自己的市场调查PPT，包括公司简介、产品简介、包装设计、广告设计和货架等。 （二）针对产品，作出一款销售包装平面设计图，并给出立体效果图。要求给出设计细节图，力求每个区域的细节都要表达清楚。 （三）用PPT撰写详细的设计报告，包括设计意图、背景和创意等。同时在PPT里附上各个环节的设计图。 （四）另外，需要提交PSD格式的设计图。,第一：主题明确、定位准确，有强烈的视觉冲击力 第二：主设计图与底纹、背景或场景协调，有层次感 第三：
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