广告史作业以安徽为例.ppt

安徽广告的 昨天、今天和明天,以合肥、安庆、蚌埠、芜湖为例 小组成员：夏希梦 庄玉侠 薛雪 闫兴亮,目录,安徽的广告发展简介 建国前的安徽广告一片空白 建国后的安徽广告有所发展，水平不高 改革开放后的安徽广告崛起的序幕 2000年至今的安徽广告腾飞 安徽广告业的未来新希望,安徽的广告发展史简述,安徽省作为一个农业大省，其农业的主导方向从根本上导致了其经济的发展的状况。而作为广告土壤的经济，又间接决定了安徽广告发展的的水平。 总的来说，安徽的广告发展水平稍有落后，各个方面的广告都是这样。在建国前，安徽省内除了主要的城市中有少许的平面和招牌广告外，广告领域几乎是一片空白。,安徽的广告发展史简述,在建国后的到文革期间，广告的发展罗有起色，但仍基本上是招牌广告和墙体广告，并且其中相当的一部分是政治广告。比如知青下乡和抗美援朝。其中，1952年6月1日安徽的第一个正式广播电台安徽人民广播电台开始播音。但是商业广告并没有播出。 安徽真正意义上的广告大发展是从十一届三中全会之后开始的。不仅安徽这样，全国出了少数省份以外基本上全是这样。安徽电视台创建于1960年，是中国最早建立的省级电视台之一,也是中国第一座以省命名的电视台 。但是其大发展是在90年代。,安徽的广告发展史简述,1997年10月6日，安徽电视台第一套节目(安徽卫视)上星播出 ，是中国目前唯一在所有省会城市和直辖市落地入网的省级台 。 2003年广告经营额已达5亿元人民币 。,安徽的广告发展史简述,安徽广告的未来发展还是比较受到业内看好的。以安徽电视台为代表的媒体改组之后发展迅猛，广告的质量也普遍提高，越来越多的广告主开始注意安徽的媒体。 相信优越的地理位置和不断发展的经济以及国家的政策支持这三个条件，会把安徽的广告业推向辉煌！,建国前的安徽广告,解放前的安徽广告业基本上不存在，这确实让学广告的我们相当痛心。但在当时的时代背景下，广告业确实无法生存。 安徽解放前基本没有广告的原因： 1.战争时代 2.以农业为主的经济体系，经济较落后 3.政府的不支持 4.广告思想欠缺,建国前的安徽广告,安徽本土的广告没有，但是在一些外省的或是日货在安徽尤其是合肥一带有小规模的广告活动。 但是这些广告活动局限于很小的范围，更多的还是在官府中流行。,建国后的安徽广告,虽然建国后安徽的广告事业从无到有，有了很大的发展。但是由于安徽的经济发展水平比较低，国家实行计划经济体制以及市场上的商品很少，广告在厂家心中并没有引起重视。 建国后的安徽广告业多靠大型国有企业扶持生存，其做的广告也大多是为当时的一些国营企业，例如：安徽省综合艺术模型厂（后改为合肥无线电二厂）、蚌埠市无线电一厂、安庆市无线电厂 ，以及一些自行车和电灯厂的广告。,建国后的安徽广告,当时的广告具有一些很明显的特点： 1.平面广告为主，辅以广播广告 2.平面广告多为画制，画面简单，形式比较单调 3.广告没有形成明显的概念，多为产品+厂家 4.广告主基本上为所有的国营厂,建国后的安徽广告,广告业的存在形式： 由于国家实行的计划经济体制，广告想要单独生存是不现实的。但是为了让百姓们知道厂家的存在以及许许多多的政治广告的需要，从事广告的机构的存在又是必须的。在这种情况下，广告业便以一种企业的附属机构的形式存在、发展。 因为政治广告也是那些机构制作，所以当时的广告有一种奇怪的情况：政治的宣传广告和企业的产品宣传广告之间十分的相似。,改革开放后的安徽广告,安徽广告腾飞的序幕：党的十一届三中全会 提到安徽广告的发展腾飞，要从十一届三中全会开始。会议上提出的改革开放，要求进行农村和城市的经济体制改革。其中城市的经济体制改革是重点，要求活跃市场、扩大企业自主权利、税制改革等等。这些措施的实行让安徽的广告有了发展的土壤，并从此开始了新的诗篇！,改革开放后的安徽广告,本土企业带动广告发展 改革开放后的安徽企业开始迅猛的发展，而广告作为经济发展的一面镜子，广告自然也开始了自身的迅猛发展。一些大企业开始利用广告来扩大自己的影响力，其中在改革开放以后发展起来的安徽本土企业占很大一部分。像芜湖海螺水泥、蚌埠丰源集团、合肥美菱集团、安庆蓝翔公司。,改革开放后的安徽广告,外省企业广告大量进入安徽 这一时期安徽广告发展十分的迅速，可是本土企业的大力支持只是其中一个因素，在这一时期，大量的外省有实力的企业也开始在安徽做广告，并且他们的广告更具有竞争力。 外省的广告进入安徽市场大大地刺激了本土的企业和广告公司的发展，在不断的学习外省广告的同时，安徽广告的整体水平有了很大的提升。这一点为以后90年代以后安徽的广告进一步发展做了铺垫。,改革开放后的安徽广告,改革开放后的安徽广告的发展是有目共睹的，并取得了巨大的成就。以合肥美菱集团为代表。 当时的美菱推出了阿里斯顿冰箱，并由本土广告企业制作了这则广告，在全国引起了轰动。此则广告被评为中国80年代十大经典难忘广告。 广告主要内容： 一个小男孩向远方喊：“美菱”很远的地方一个小女孩回应“阿里斯顿”,2000年至今的安徽广告,安徽的广告业在经历了80和90年代的艰难探索之后，厚积薄发，在二十一世纪开始了腾飞。 安徽具有实力的广告公司： 金鹃国际广告集团 龙禧广告传媒集团 安徽新思路广告有限公司 安徽京智广告有限公司 安徽金视广告有限公司,2000年至今的安徽广告,金鹃国际广告集团 公司是安徽省最大、最专业的全媒体产业化运营机构，在全国广告业也享有盛誉。 金鹃公司是中国一级广告企业资质； 中国广告协会理事单位； 中国市场营销委员会常务理事单位； 首批中国广告协会认证并授予的“中国广告优势企业”（全国共49家）； 2010中国广告行业最具竞争力公司；,2000年至今的安徽广告,龙禧广告传媒集团 2010年获评“2010安徽卫视十大战略合作代理公司”; 2010年荣获“20092010年度中国最具影响力的本土广告公司100强”荣耀; 2010年董事长吴育怀先生荣获“20092010年度中国十大广告创新人物”荣誉; 2010年与浙江卫视、河南卫视、江西卫视、湖南卫视等多家媒体成为战略合作伙伴; 2009年龙禧连续两年获安徽卫视十大代理公司殊荣; 20072008年中国最具成长力广告公司TOP10,2000年至今的安徽广告,安徽广告业的现状： 经过了20多年的不断学习和艰难探索，安徽的广告基本上在市场上有了自己的地位和独特的发展模式。以金鹃国际广告为代表的电视广告制作发行和以龙禧传媒为代表的电视媒介代理，这些广告的重要行业中都是安徽本土的广告公司的身影。 同时，不仅仅是宏观方面的广告业有发展，微观的广告业也不断前行。现在，几乎所有的店面活动都离不开广告公司的策划支持，而且广告业已经完完全全的出现在社会的每一个角落，人们的广告思维和意识有了很大的发展。,2000年至今的安徽广告,如今安徽广告业的经典案例： 1.奇瑞 奇瑞QQ6汽车电视广告 奇瑞发展和腾飞是一部经典的策划案，而广告则是其中的最重要因素。没有广告，就没有QQ，就没有A3，就没有现在的奇瑞。,2000年至今的安徽广告,2.蚌埠黄山烟策划 黄山烟形象广告 作为一种不利于健康的消费品，没有独特的销售视野无法占据消费者的心。广告从文化的角度入手，用类似公益广告的形式独辟蹊径，成为安徽广告业的经典成就。,2000年至今的安徽广告,现阶段安徽广告的总体特点： 1.网络广告发展迅猛，广告业整体向网络倾斜 2.电视广告在广告业中占绝对主导 3.广告中文化元素运用水平较高 4.低端媒介广告泛滥，素质不高 5.广告发展以个别企业为支撑，无法走出安徽 6.注重实践和效果，但缺乏理论研究，省内后即人才培养力度不够 7.广告行业偏向制作，创意人员较少,安徽广告业的未来,广告发展程度与媒体的发展程度素来息息相关。安徽的媒体目前正在进行着一系列的改革和创新，越来越多的媒体开始规范化、程序化的运营。其中一些具有实力的媒体则开始向网络平台进军。 这些媒体的不断发展对安徽的广告发展是一个巨大的契机，与他们具有地缘优势的安徽广告业将会从中迎来新的希望。 目前的国家对安