《网络营销思路》PPT课件.ppt

网络营销思路启发 新媒体传播,活动预热阶段,活动执行阶段,阶段,传播规划,针对活动进行广泛告知,吸引关注，拉动用户使用,传播方式,传播目的,活动预热阶段,话题制造,直接告知： 同学们，中华英才网在招募最佳求职者呢哈 中华英才正在招募最佳求职者，筒子们冲啊 北漂们看过来，求职新途径 中华英才又出幺蛾子了，没工作的快来看！ 时刻准备着，为成为最佳求职者而奋斗 问题调查： 同学们听说了吗？做简历也可以参加比赛的！ 最佳求职者是什么样的？求指点！ 什么样的方式更有利于求职者表达自己 中华英才的最佳求职者活动什么时候开始？急！,恶搞整蛊： 最佳求职者，是比求职经历多吗？哈哈 最佳求职就是保有一颗屡败屡战的决心 不靠谱的招募，那根本就不适合我 瞧瞧中华英才那境界，帮我度过事业的上升期 最佳求职者，中华英才找的就是我呀！,恶搞视频,形式：视频短片 内容：通过新媒体的视频功能，自发创意一部活动告知的恶搞宣传片，通过两人的攀比职场待遇，引导受众关注活动，有效植入活动的相关信息，引发网友的关注和参与。 目的：通过有效发布，直接诱发网友的兴趣，将本次活动的信息最大范围的告知出去。,图片故事,形式：图片故事 内容：制作一组图片故事，讲述一个人的10次失败求职经历，引起受众的同感，更加贴近受众的感觉与经历 目的：通过比较有趣的图片故事，吸引受众的关注，从而将活动信息有效告知！,签名档,形式：签名档 内容：配合活动特点制作签名档图片，在其中加入相关信息及活动链接，引导受众直接进入活动页面 目的：大范围的带链发布，增加曝光度，为活动打造声势，引发网民兴趣和关注度，进一步提升活动的知名度。,博客营销,形式：草根博客 内容：通过草根博客，塑造一个85后炫富美女，赋予人物良好的经济、家庭背景，与得意炫耀的个性，以美女为引子，吸引广泛关注，并将活动信息嵌入其中，利用大众传播的方式，增加活动的影响范围。美女博客作为持续性传播，配合活动每一环节。 目的：通过有影响力的博客，与时下流行的元素，为活动增加娱乐性，吸引更广泛的关注。,活动执行阶段,话题制造,第一关话题： 做了一份很漂亮的简历，拿上来show一 同学们，做简历也可以参加比赛的哦！ 囧了。居然还有简历大赛，没听说过呢 听说这个简历大赛搞好了真的可以进名企，真的假的？ 筒子们投我一票哈，进了名企我请大家吃冰棍！ 急死了，谁知道英文简历模板怎么搞？,第二关话题： 有人做过英才网的求职比赛题了吗？难不难啊 第二关果然是做题，虽然是比赛，还真像网投呢 英才网求职赛第2轮，戳到我的痛脚了 这个好像今年第一办吧，英才网求职大考试，强啊 我以为只是比简历而已嘛，毕业了还要考试 这种考试应该没有标准答案吧，大家来看,第三关话题： 呃，居然求职大赛还搞自拍的说 中华英才网还真与时俱进，视频手段都用上了 哈哈哈哈，英才网求职赛的视频作品，强！ 招人帮忙做视频，脸上的痘能PS掉吗？！ 好苦恼，求职比赛需要的视频，什么风格比较好呢？ 虽然第二轮被刷了，但是第三轮的视频应该很精彩XD,第四关话题： 很牛啊，英才网是和这几家企业合作的 要是明年有更多企业通过英才网的比赛选人多好 一个同学进英才网的决赛了！大家来帮忙加油啊！ 英才网决赛的5个人都好强！崇拜ing 还决什么赛呀，这么强的牛人，企业应该抢着要吧 OMG完全没有想到，那个家伙居然进决赛了！,图片故事,形式：图片故事 内容：制作一组恶搞版图片故事，讲述一个女孩从小失去母亲，23岁又失去父亲，自己刚刚毕业，毫无阅历，如今要尽全力争取求得招聘职位的故事 目的：通过比较有趣的图片故事，吸引受众的关注，有效活动信息的植入，将活动的影响力扩大化 针对阶段：第一关传播-简历交锋,图片帖,形式：图片帖 内容：制作一组恶搞图片帖，针对简历争锋的环节，晒出一组牛人的简历，内容恶搞、话语雷人。 目的：通过比较有趣的图片故事，更加贴近网民的语言与行为习惯，吸引受众的广泛关注，最终拉动参与。 针对阶段：第一关传播-简历交锋,FLASH游戏,形式：FLASH游戏 内容：根据第二关测试试题，制作一个恶搞版游戏，在同样的题目下恶搞试题，游戏结果搞笑、雷人 目的：以病毒营销的方式，轻松搞笑的氛围，将活动环节植入到游戏中，加深受众关注度，扩大活动影响力 针对阶段：第二关传播-魔鬼测试,视频短片,形式：视频短片 内容：配合第三关视频展示环节，创意一部选手穿帮、方言等恶搞片，通过不同方式揭出视频录制时的穿帮行为，增加此环节娱乐性，引发更多网友的关注和参与。 目的：通过有效发布，有效提升关注度，强化用户记忆 针对阶段：第三关传播-视频PK,假新闻,形式：假新闻 内容：某网友爆出芙蓉姐姐退出娱乐圈后，秘密参加最佳求职者招募活动，并爆出参赛视频增加此环节娱乐性，引发网友的争议与关注。 目的：通过热炒假新闻，有效提升关注度，扩大活动影响 针对阶段：第三关传播-视频PK,图片帖,形式：图片帖 内容：制作一组参赛选手在此环节中的经典语录展示，通过选手不同的宣言、雷人语录 目的：通过比较有趣的图片故事，用最直接的感官表达，提高用户兴趣，强化活动记忆 针对阶段：第四关传播-龙争虎斗