保险行业网络传播环境分析.ppt

保险行业网络传播环境分析,保险行业分析,2,保险行业投放总额及月度趋势,保险行业2009-2011网络投放金额翻倍增长,10年后费用每月逐月增长,注：数据均来源于艾瑞网，下同,时间：20091-1 至 2011-12-31,保险行业品牌投放费用,保险业各品牌投放前10名排名中，中国平安以远高于其他品牌的投放数额排名第一； 其次是泰康人寿、太平洋保险；,时间：2009-1-1 至 2009-12-31,保险行业品牌投放费用,保险业各品牌投放前10名排名中，中国平安以远高于其他品牌的投放数额排名第一； 其次是中国人寿、太平洋保险；泰康人寿有第二掉到第四,时间：2010-1-1 至 2010-12-31,保险行业品牌投放费用,保险业各品牌投放前10名排名中，中国平安以远高于其他品牌的投放数额排名第一； 其次是人保财险、太平洋保险；泰康人寿继续保持第四,时间：2011-1-1 至 2011-12-31,在保险行业各产品投放中，活动宣传形式是占据主要地位，其次是形象宣传、产品宣传。,保险行业产品投放费用,时间：2009-1-1 至 2009-12-31,在保险行业各产品投放中，活动宣传形式是占据主要地位，其次是形象宣传、产品宣传。,保险行业产品投放费用,时间：2010-1-1 至 2010-12-31,在保险行业各产品投放中，活动宣传形式是占据主要地位，其次是形象宣传、产品宣传。,保险行业产品投放费用,时间：2011-1-1 至 2011-12-31,时间：2009-1-1 至 2009-12-31,保险行业投放的各媒体中，选择中国汽车网的最多。 保险行业投放的媒体前10名中，新浪百度、MSN中国、搜狐、腾讯、网易、zdnet的媒体投放量呈平稳递减的趋势。,保险行业TOP10媒体投放排名,时间：2010-1-1 至 2010-12-31,保险行业投放的各媒体中，选择MSN中国的最多。 保险行业投放的媒体前10名中，腾讯、网易、和讯的媒体投放量呈平稳递减的趋势。 新浪从第二降到第五 10年新增加凤凰网、土豆、CNYV和猫扑,保险行业TOP10媒体投放排名,时间：2011-1-1 至 2011-12-31,保险行业投放的各媒体中，选择腾讯、MSN中国继续排在前。 凤凰网上升到第三，Tom上升到第五 新浪保持第五，网易有第三掉到第五 新增加PPTV，易车网和悠视网,保险行业TOP10媒体投放排名,时间：2009-1-1 至 2009-12-31,保险行业投放的媒体各频道中，选择体育频道、科技频道、财经频道的最多。 频道种类选择上，主要有体育频道、科技频道、财经频道、教育频道、读书频道、时尚频道、新闻频道、女性频道、视频频道、娱乐频道等。,保险行业TOP10频道投放排名,时间：2010-1-1 至 2010-12-31,保险行业投放的媒体各频道中，选择体育频道、科技频道、财经频道的最多。 频道种类选择上，主要有体育频道、科技频道、财经频道、教育频道、读书频道、时尚频道、新闻频道、女性频道、视频频道、娱乐频道等。,保险行业TOP10频道投放排名,时间：2011-1-1 至 2011-12-31,保险行业投放的媒体各频道中，选择体育频道、科技频道、财经频道的最多。 频道种类选择上，主要有体育频道、科技频道、财经频道、教育频道、读书频道、时尚频道、新闻频道、女性频道、视频频道、娱乐频道等。,保险行业TOP10频道投放排名,以正方形大尺寸广告、长横幅大尺寸广告为主。 其次是插播式富媒体广告、网幅广告、网络软件广告、视频贴片广告、按钮广告为主。 保险行业投放选择的广告形式相对简单。重视醒目度高、视觉冲击力的效果和性价比。,保险行业广告形式排名,时间：2009-1-1 至 2009-12-31,以正方形大尺寸广告、长横幅大尺寸广告为主。 其次是插播式富媒体广告、网幅广告、网络软件广告、视频贴片广告、按钮广告为主。 保险行业投放选择的广告形式相对简单。重视醒目度高、视觉冲击力的效果和性价比。,保险行业广告形式排名,时间：2010-1-1 至 2010-12-31,以正方形大尺寸广告、长横幅大尺寸广告为主。 其次是插播式富媒体广告、网幅广告、网络软件广告、视频贴片广告、按钮广告为主。 保险行业投放选择的广告形式相对简单。重视醒目度高、视觉冲击力的效果和性价比。,保险行业广告形式排名,时间：2011-1-1 至 2011-12-31,中国平安,3.1,1 中国平安 投放费用分析,硬广投放总额为35165.82元 媒体选择偏重于门户网站、汽车网站、客户端、视频网站、新闻网站、财经网站、社区网站、地方网站、IT类网站 媒体费用排名：腾讯、凤凰网、MSN中国、网易、易车网、新浪、PPTV网络电视、搜狐、激动网、东方财富网 产品投放：中国平安 汽车保险/活动宣传、中国平安 形象宣传/活动宣传、中国平安 航空保险/活动宣传、中国平安 大病险/产品宣传、中国平安 一账通/活动宣传、中国平安 旅游/运输险/活动宣传、中国平安 综合意外险/产品宣传、中国平安 平安守护天使保险卡/产品宣传、平安 金算盘/活动宣传、中国平安 易贷险/产品宣传 投放频道主要在：体育频道、科技频道、财经频道、读书频道、教育频道、时尚频道、新闻频道、娱乐频道、汽车频道、星座频道 广告形式主要是：正方形大尺寸广告、长横幅大尺寸广告、网络软件广告、网幅广告、视频贴片广告、对联广告、长纵式大尺寸广告、按钮广告、全屏广告,时间段：2009-1-1至2009-12-31,1 中国平安 投放费用分析,硬广投放总额为35165.82元 媒体选择偏重于门户网站、汽车网站、客户端、视频网站、新闻网站、财经网站、社区网站、地方网站、IT类网站 媒体费用排名：腾讯、凤凰网、MSN中国、网易、易车网、新浪、PPTV网络电视、搜狐、激动网、东方财富网 产品投放：中国平安 汽车保险/活动宣传、中国平安 形象宣传/活动宣传、中国平安 航空保险/活动宣传、中国平安 大病险/产品宣传、中国平安 一账通/活动宣传、中国平安 旅游/运输险/活动宣传、中国平安 综合意外险/产品宣传、中国平安 平安守护天使保险卡/产品宣传、平安 金算盘/活动宣传、中国平安 易贷险/产品宣传 投放频道主要在：体育频道、科技频道、财经频道、读书频道、教育频道、时尚频道、新闻频道、娱乐频道、汽车频道、星座频道 广告形式主要是：正方形大尺寸广告、长横幅大尺寸广告、网络软件广告、网幅广告、视频贴片广告、对联广告、长纵式大尺寸广告、按钮广告、全屏广告,时间段：2010-1-1至2010-12-31,1 中国平安 投放费用分析,硬广投放总额为35165.82元 媒体选择偏重于门户网站、汽车网站、客户端、视频网站、新闻网站、财经网站、社区网站、地方网站、IT类网站 媒体费用排名：腾讯、凤凰网、MSN中国、网易、易车网、新浪、PPTV网络电视、搜狐、激动网、东方财富网 产品投放：中国平安 汽车保险/活动宣传、中国平安 形象宣传/活动宣传、中国平安 航空保险/活动宣传、中国平安 大病险/产品宣传、中国平安 一账通/活动宣传、中国平安 旅游/运输险/活动宣传、中国平安 综合意外险/产品宣传、中国平安 平安守护天使保险卡/产品宣传、平安 金算盘/活动宣传、中国平安 易贷险/产品宣传 投放频道主要在：体育频道、科技频道、财经频道、读书频道、教育频道、时尚频道、新闻频道、娱乐频道、汽车频道、星座频道 广告形式主要是：正方形大尺寸广告、长横幅大尺寸广告、网络软件广告、网幅广告、视频贴片广告、对联广告、长纵式大尺寸广告、按钮广告、全屏广告,时间段：2011-1-1至2011-12-31,阳光保险,3.1,2 阳光保险投放费用分析,硬广投放总额为35165.82元 媒体选择偏重于门户网站、汽车网站、客户端、视频网站、新闻网站、财经网站、社区网站、地方网站、IT类网站 媒体费用排名：腾讯、凤凰网、MSN中国、网易、易车网、新浪、PPTV网络电视、搜狐、激动网、东方财富网 产品投放：中国平安 汽车保险/活动宣传、中国平安 形象宣传/活动宣传、中国平安 航空保险/活动宣传、中国平安 大病险/产品宣传、中国平安 一账通/活动宣传、中国平安 旅游/运输险/活动宣传、中国平安 综合意外险/产品宣传、中国平安 平安守护天使保险卡/产品宣传、平安 金算盘/活动宣传、中国平安 易贷险/产品宣传 投放频道主要在：体育频道、科技频道、财经频道、读书频道、教育频道、时尚频道、新闻频道、娱乐频道、汽车频道、星座频道 广告形式主要是：正方形大尺寸广告、长横幅大尺寸广告、网络软件广告、网幅广告、视频贴片广告、对联广告、长纵式大尺寸广告、按钮广告、全屏广告,时间段：2009-1-1至2009-12-31,2 阳光保险投放费用分析,硬广投放总额为35165.82元 媒体选择偏重于门户网站、汽车网站、客户端、视频网站、新闻网站、财经网站、社区网站、地方网站、IT类网站 媒体费用排名：腾讯、凤凰网、MSN中国、网易、易车网、新浪、PPTV网络电视、搜狐、激动网、东方财富网 产品投放：中国平安 汽车保险/活动宣传、中国平安 形象宣传/活动宣传、中国平安 航空保险/活动宣传、中国平安 大病险/产品宣传、中国平安 一账通/活动宣传、中国平安 旅游/运输险/活动宣传、中国平安 综合意外险/产品宣传、中国平安 平安守护天使保险卡/产品宣传、平安 金算盘/活动宣传、中国平安 易贷险/产品宣传 投放频道主要在：体育频道、科技频道、财经频道、读书频道、教育频道、时尚频道、新闻频道、娱乐频道、汽车频道、星座频道 广告形式主要是：正方形大尺寸广告、长横幅大尺寸广告、网络软件广告、网幅广告、视频贴片广告、对联广告、长纵式大尺寸广告、按钮广告、全屏广告,时间段：2010-1-1至2010-12-31,2 阳光保险投放费用分析,硬广投放总额为35165.82元 媒体选择偏重于门户网站、汽车网站、客户端、视频网站、新闻网站、财经网站、社区网站、地方网站、IT类网站 媒体费用排名：腾讯、凤凰网、MSN中国、网易、易车网、新浪、PPTV网络电视、搜狐、激动网、东方财富网 产品投放：中国平安 汽车保险/活动宣传、中国平安 形象宣传/活动宣传、中国平安 航空保险/活动宣传、中国平安 大病险/产品宣传、中国平安 一账通/活动宣传、中国平安