直效传媒完整版.ppt

媒体介绍-完整版,1.公司与产品定位,中国高端楼宇 户外直效媒体领导者,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,目标客户,1.公司与产品定位 目标客户,细分化户外互动传媒,精准投放 互动双赢,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,2.楼宇覆盖 楼宇分类,覆盖,覆盖,公寓楼,写字楼,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,2.楼宇覆盖 率先抢占全国市场制高点,北京 上海 广州 深圳 成都 杭州,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,中国高端楼宇直效媒体领导者,全新的楼宇展架媒体，独一无二； 安放在电梯厅，最单纯的发布环境、不可回避 平均每天接触3次，每次接触时间2分40秒 展架外径:1790 655 290mm 广告画面尺寸： 上、下看板：620340mm DM展示尺寸：21095mm,30 32 33 31 27 29 31 26,平均年龄30岁,月均收入4654元,4654 5140 4615 4530 6395 3975 3680 4240,3.目标受众 写字楼,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,%,36 39 36 35 35 36 38 32,%,4212 4655 4390 4135 4820 3585 3895 4005,平均年龄36岁,月均收入4212元,3.目标受众 公寓楼,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,3.目标受众,高学历,高收入,高消费,年轻化,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,3.目标受众 年轻化,目标受众平均年龄为33岁,（数据来自新生代市场检测机构）,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,3.目标受众 高学历,大专以上学历拥有者超过90,（对比：上海市整体水平为25）,（数据来自新生代市场检测机构）,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,3.目标受众 高收入,个人月平均收入为RMB4215元,（对比：上海市整体水平为RMB1033元）,（数据来自新生代市场检测机构）,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,3.目标受众 拥有超强消费力,年轻化,年轻群体多处于单身，新婚或满巢阶段；这几个阶段是消费力最旺盛的阶段，特别是新婚和满巢阶段一这两个阶段是大件家庭耐用消费品，诸如房地产、汽车、家电等的强力消费期。,高学历,高收入,高学历群体对商品品质的要求比较高，低端产品虽然价格便宜但却很难保证品质，因此高学历人群往往更关注中高端的，优质的产品。,平均4000多元的月收入保证了高学历，年轻化一族对各类消费欲望的支付能力，不是痴人说梦的空头幻想，而是可付诸行动的消费能力。,高消费,高消费需求高品质要求高收入水平高消费支出,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,70.2%的人每月至少去百货公司、商场购物一次 63.6%的人每月至少进行一次体育或健美活动 55.5%的人每月至少去一次高级餐厅 36.4%的人每月至少郊游一次和去一次夜店（酒吧，歌厅等） 18.2%的人每月至少进行一次文娱活动(包括电影、展览等),2007年中国白领消费调查显示,（数据来自中国对外服务）,3.目标受众 拥有超强消费力,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,白领人群主张购买有认知的、品牌个性化、独特化的商品 拥有移动电话的占99.8% 拥有笔记本电脑的占64.2% 拥有名牌护肤品/化妆品的占49.5% 拥有名牌香水的占44.5% 各种中高档商品拥有比例都远高于一般的民众。,中国首份白领网民生活形态研究报告显示,（数据来自北青网）,3.目标受众 拥有超强消费力,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,楼宇电梯厅,平均每天4次 出入大堂 等待电梯,平均每次2 . 4分钟等待时间,坚壁清野般的等待环境,4.优质点位 广告什么时候最有效？什么时候不再遭人厌？,优质点位就存在于： 无法抗拒广告的空间与时间,（数据来自上海尼尔森市场研究有限公司研究报告）,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,5.媒体价值,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,5.媒体价值,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,强制阅读 主动获取,品牌推广 深度认知,生活资讯 实用广告,有效互动 产生行动,精准投放 全面覆盖,时空延伸 你我分享,6.媒体特色六大特色,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,强制阅读,在电梯里，受众最无聊，面对冰冷的墙壁，直效媒体展架完全无法被回避。,主动获取,面对视觉冲击力强烈的各种实用生活资讯，受众很自然地被这些资讯吸引，主动获取DM进行深入了解,6.媒体特色强制阅读与主动获取最优组合,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,品牌推广,大幅上下看板，溶入丰富广告创意，造成强力视觉冲击，使受众从上下最佳视觉明白了品牌传播的核心内容,深度认知,图片及文字的组合，详细地介绍了产品与服务的内容，把你的卓越优势全面阐述,6.媒体特色品牌推广与深度认知最优组合,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,传统媒体是单纯的广告，受众有很强的抵触情绪，接受度低，客户的信息很难传递与到达,单一广告，接受度低,直效将广告与各种促销，折扣，赠送，优惠与广告完美结合，在目标受众享受精彩生活的同时，不断强化品牌概念，深度认知产品特性，以潜移默化的方式将广告信息有效传递至目标受众心中,生动资讯，心动与行动,6.媒体特色生活资讯与实用广告最优组合,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,全面覆盖,大范围，快速提升品牌知名度，引发大众关注，强化产品认知，短时间内全面提升销售业绩,选择投放,针对业务重点区域，作重点投入，而不必为一颗树，买下整个森林，有效提升资金使用效率,点面结合，突出重点,6.媒体特色合面投放与选择覆盖最优组合,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,接触并感兴趣,认知并产生欲望,深入了解并产生购买意向,最终行动,目标消费者,实际消费者,在将目标消费者切实转化为实际购买者这个过程的各个环节中，企业在不断的损失着潜在客户，除了信息传递过程中不可避免的损耗之外，消费者在产生兴趣，欲望及最终的购买意向后，能否很方便的进入下一个环节也非常关键，所谓“夜长梦多”，任何延迟的因素都会造成潜在客户的流失，直效传媒庞大的维护团队，可以轻松实现潜在客户的“立即参与”，使潜在客户“心动”就能马上“行动”！,立即行动，减少客户流失,6.媒体特色有效互动，产生行动,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,早晨上班，在楼下直效展架，看到感兴趣的资料，取走,在办公室与同事聊天，拿出来分享，却被同事拿走,下班，经过住处楼下直效展架，再取一份，和家人商量,和家人商量后，将资料收藏在家里，备查,朋友来访，聊起来这个好东西，资料遂被朋友拿走,第二天上班，路过楼下直效展架，再取一份，保留备查,9:00AM,12:30PM,6:00PM,7:00PM,10:00PM,6.媒体特色时空延伸，你我分享,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,楼宇框架,直效传媒,目标受众接触率,目标受众接受度,媒体互动性,成本与投入,受众接触时间,受电梯单双层或高低区的划分，单一框架广告仅能接触楼宇中一半的受众,位于首层电梯厅，全面接触受众，免除了单双层或高低区电梯分流问题,信息单向传递，缺乏互动,强大运营维护团队支持，信息双向传递，使目标受众心动就能马上行动,CPM低至11元，且媒介门槛更低至人民币7200元,平均接触时间仅1分钟，瞬间即逝，受众无法记录相关企业于产品资讯,在办公室，在家，车里，长时间接触受众，时时刻刻传递企业与产品讯息,单纯的广告，受众有很强的抵触情绪，接受度低，缺乏有效的到达率,将广告依附在各项实用信息当中，以“润物细无声”的方式，寓教于乐,受电梯高低区与单双层分流影响，CPM高出一倍，且门槛也高达,产品深度认知,受版面较小与阅读时间较少的影响，无法完整详尽的传递产品功能讯息,不仅可以承载数万楼宇的资讯，更可以图文并茂的生动描述产品功能,7.主要同行优势对比框架广告,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,知名度,认知度,美誉度,偏好度,占有率,满意度,忠诚度,消费者,完全无知,引起注意,了解产品,评价产品,产生意向,实际购买,用后评价,再次购买,8.直效能帮你做什么？,在企业将产品与服务推向市场的过程中，媒介广告所发挥的作用表现在提升产品与服务的知名度认知度与美誉度三个方面,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,视听兼备，感染力强，传播迅速，影响范围广，适合建立品牌/产品/服务知名度,电视广告,表现力强，信息承载量大，传播范围广，适合广泛传播品牌/产品/服务的功能特点，提升认知度，美誉度,报纸广告,冲击力强，可以有选择的覆盖，适合长期维持品牌/产品/服务的知名度,户外广告,表现形式多样，信息承载量大，互动性强，且聚焦特定人群，适合针对性的提升品牌/产品/服务的知名度，认知度与美誉度,直效广告,8.直效能帮你做什么？,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,全面提升品牌知名度，增加大众对品牌/产品/服务的认知度与美誉度,主力投放（面）,电视,报纸,辅助投放（点）,户外,直效,针对重点区域，重点受众强化品牌/产品/服务的知名度，认知度与美誉度,点面结合，突出重点,8.直效能帮你做什么？,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,企业与品牌宣传,告知购买地点,介绍产品/服务内容,传递促销活动信息,讲述产品/服务特色,双向交流互动,8.直效能帮你做什么？,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,品牌宣传,产品介绍,特色说明,购买地点,促销活动,互动交流,8.直效能帮你做什么？,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,9. 折页封面设计原则,互动 精准 高效,中国高端楼宇直效媒体领导者,上看板：1600元/块/期,AB品牌格：400元/格/期,CD分类格：360元/格/期,下看板：1200元/块/期,备注：投放单期，2周为1期！,10.刊例