网络电视发展概述.ppt

网络电视的发展概述,主讲人：张杰 团队： 押昊 程志文 邓尚伟 钟文琳,什么叫网络电视呢？,网络电视与传统电视的关系？,问题,网络电视的发展概述,准备阶段,初级阶段,未来阶段,历史背景,现代状况,发展趋势,一、历史背景,业内竞争,政府监管,资本入市,初始培育,2010年,2009年,2007年,2005年,网络电视使用用户的数量变化,300万,850万,3480万,200万,二、现代状况,网络电视作为极有发展潜力的新兴产业，其产业链已经初步形成，它的涌现无疑将转变人们的生活方式，为人们带来全新的科技体验，同时也给运营商带来了新的业务增加点。与此同时，伴随发展引致的投资商蜂拥而入,竞争悄起，网络电视悄然蕴藏危机。,带来 机会,Title Add your text,面临 挑战,利与弊,Marketing chances,带来机会,技术的日益成熟,Marking challenge,赢利利模式不明朗,版权问题突出,面临挑战,技术问题频显现,内容建设难度大,网络电视该如何应对挑战,内容提供商,网络运营商,政府,内容提供商要提供好的吸引人的节目,网络运营商要提供高品质的宽带接入和技术服务,用户要树立良好的消费习惯,政府要健全市场运营机制,用户,三、网络电视发展趋势,比较突出的几点,成本比重 略有回落,合纵连横,多屏互动,移动视频 成新亮点,开启新型 运营模式,趋势一： 合纵连横,纵向的跨行业联合。出现了不同行业网络服务商向网络视频领域渗透的迹象。2009年11月，盛大集团通过股权合并方式收购了酷6，当时股票市值约3698万美元，并于2012年6月斥资797万美元回购了原创业团队的所有股份，前后合计约4495万美元。2011年9月，人人网以8000万美元收购了56网，再创业内并购新高。 横向的行业内联合。2012年3月优酷和土豆宣布以100%换股的方式合并，8月正式成立优酷土豆集团公司。 机构之间的合并有利于形成规模效应。不同行业之间联手，有利于资源整合。,趋势二：移动视频成新增长点,2012年底，移动视频出现爆发性增长。爱奇艺从2011年12月移动视频流量占总流量4%增长到2012年底的33%，优酷的这一同期比例增长到超过20%，2013年1月已突破1亿。腾讯视频、PPTV等也推出了类似的移动视频战略。,趋势三：多屏互动新局面,网络新媒体在与传统电视传媒产业互相渗透后，传统电视的开机率已呈下降趋势，据艾瑞咨询最新调查显示，电视机开机率2010年在北京地区下降至30%，2012年在上海地区跌到27%以下。类似的诸多研究数据也显示出了类似的趋势。当前以电视为第一屏、电脑为第二屏、手机平板等移动终端为第三屏的互动结合，产生出很多视频的新兴应用，比如 Social TV（社交电视）、Smart TV（智能电视）、手机电视遥控器等。电视、电脑、手机、平板等屏幕所代表的各类设备及相关用户的互动，正逐步形成多屏互动的新局面。,趋势四：成本比重略有回落，但仍较大,自2010年以来，电视剧版权高时涨了100倍，期间虽有降低，但总体讲还是涨了30多倍。2006年81集的武林外传网络版权仅10万元，而短短几年后，98集的新还珠格格网络版权达到3000万元，此后单集超百万的剧集接踵而来。网络版权从单集万元到30万元用了2年，从30万元到100万元仅半年。2012年与2011年比较有所下降，中等剧从约80120万元降低到2530万元，热播剧从150万降低到50万，对网络视频企业来讲，这仍是一个较高的水平。而互联网电视中夹带的贴片广告难以抵消其较高的运营成本。,趋势五：开启新型运营模式,机顶盒将传统的电视进行了智能化，成为架起传统电视媒体与新兴网络媒体的桥梁。因此其用户规模和出货规模成为行业内备受关注的一个焦点。目前有线电视发展的机顶盒有1.2亿用户，普通品牌机顶盒有1500万用户，山寨机顶盒为700万用户，智能电视大约在4000万用户。2011年，TCL的Smart TV，也就是一体机的年出货量在300万台，中关村卖场的山寨智能电视年出货量在200万台。,网络电视与传统电视的关系？,答案,著名传媒人士、悠视网副总裁徐浩宇做了一个形象的比喻：“如果把电视媒体比作一个表演家的话，那么，网络电视平台则是一个舞台，通过灯光、背景、音乐和现场各种设备，将舞台装扮得更绚丽多姿，让表演家更加光彩照人。电视与互联网联姻后，拥有了更大平台、更多元展示手段、更互动表现形式