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文档简介

水果品牌策划方案,爱上雪花梨,目录,1. 品牌名称,2. 品牌文化,3. 品牌定位,4. 品牌形象,5. 品牌个性,6. 品牌传播,一、名牌名称,倾果倾诚,采用“倾国倾城”的谐音，一则来形容产品的质地优良、包装精美；二则来体现我们的品牌宗旨：真诚服务到永远！,这是隋朝工匠李春于开皇年间建造的赵州桥， 它座落于历史文化名城赵县，也就是雪花梨 的天然种植基地。,核心产品：千年古城雪花梨 历史悠久、文化底蕴深厚、种植基地天然优良 将古城文化与特色产品相结合，能更好的满足客户的需求。,二、品牌文化,真诚为人类社会提供营养美味、天然健康的高档水果 。,一边品尝美味的高档水果，一边感受千年古镇深厚的文化底蕴。,体现现代都市人绿色时尚的消费观，符合21世纪保健时代的消费理念。,三、品牌定位,目标定位： 打造中国一流水果品牌 市场定位： 白领阶层的女性朋友 商界政界的精英人士 退休的老年人 产品定位：内养外润、美容养颜型； 象征尊贵、高档的礼品型； 体现儿女孝心的滋补型,送客礼品的最佳选择,四、品牌形象,美容保健,孝心美德,高档优质,女性美丽的最佳起点,孝敬老人的最佳诠释,五、品牌个性,品牌个性是构筑品牌竞争力的重要元素，决定了品牌的市场表现。 品牌个性可以造就品牌的忠诚度，可以具有人性化的魅力。,随和性 （agreeableness）,真诚性 （sincerity）,称职性 （reliable）,六、品牌传播,公共关系活动系列宣传,可以在七夕、情人节、光棍节、梨花节及各种婚庆场所举此活动 （1）广告主题：一生有你，永不分”梨“ 寓意着天下有情人终成眷属。 （2）背景音乐： 以充满爱和欢快的音乐为主。 （3）产品包装：精致的小型包装，印有玫瑰图案等 精美饰品，具有极大的收藏价值。,首因效应,水果行业对品牌概念的普遍认知度较低，同类产 品的广告投放量远远不足，消费群体相对某个品 牌的忠诚度尚未培养起来，所以要把握住前期的 宣传，迅速建立优质的
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