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文档简介

,旭日传播集团服务及收费建议书,合作方式及服务内容,建议的合作方式,采取年度广告总代理，合作期限一年。 旭日为权智成立品牌专项服务小组，由总经理挂帅，人员构成以客户总监1人、客户主任若干人，创意群总监1人、创意人员（文案、美指）若干人为主，企划部、市调部、媒介部、设计部、创意执行部、多媒体部等部门总监及有关人员随时提供必要的协作、支持。 品牌专项服务小组人员定期与权智进行沟通，提供专业、有效的传播服务（服务内容详后）,服务内容,传播策略的制订,与权智详细讨论品牌及产品的规划方案，明确旭日的任务 在必要的市场调查的基础上，分析主要竞争对手，找出机会和障碍 在必要的市场调查的基础上，分析目标消费者的需求、认知、态度以及对主要对手品牌及产品概念的反应，和权智一起澄清可能的迷思和误解 明确传播的主要挑战 明确机会及解决方案 制定传播主题 明确向谁说/说什么 在不同传播工具中的运用和表现，包括广告、公关、促销等,传播物料的创意、设计、制作,品牌定位/品牌个性 市场营销目标 广告扮演的角色 竞争分析及启示 目标消费者描述 目前消费者如何看待本品牌/产品 未来期望消费者如何看待本品牌/产品 按纽（广告说什么可以让消费者的看法有所改变） 支持点（凭什么让消费者相信你） 在以上分析、研究的基础上进行广告创意、设计、制作,媒介策略的制订及执行,确定销售、广告目标 竞争对手媒体运用分析 目标受众的媒体习惯分析 考虑地区比重 媒体选择 产品淡旺季及广告波段配合 费用分配 媒介发布创意思考,传播效果的测试,检视广告在投放一定时间和累积量后，其效果是否达到原定的广告目的 了解广告播出后对目标对象发生了什么作用，为下一步的传播策划及广告创意提供依据 可以由权智与旭日拟出调查问卷，委托旭日市场调研部或 专业的调查公司执行,收费建议,月度服务费 + 媒介代理费,收费形式,每月收取人民币十二万元整（于每个工作月的第十日前付清上月服务费）。 月度服务费不包括以下内容： 应权智要求而发生的广东省以外的差旅费 权智委托的外发市场调研费用 影视、网络、电台、户外、印刷品等需要外发的制作费用 多媒体创作设计制作费用 权智委托旭日进行的外发制作项目（道具、租片、摄影、模特、输出、印刷）、外发代办项目（市场调研、代购材料、资料等），旭日按成本报价，经权智确认后方可开始工作；制作成本费用及百分比之八点七的税金由权智承担；如果权智自行委托外方制作项目，乙方不负责其监制责任。 - 多媒体创作设计制作费用双方另行协商。,月度服务费,媒介代理费,按照媒介折后净价执行，旭日收取投放总额4%的媒介代理佣金。 旭日经权智签批媒介投放计划后即向权智收取媒介投放总额的百分之五十作为媒介预付款：该项目投放工作完成后，权智在收到旭日提供的媒介刊播证明、样报、发票后十五天内向旭日付清百分之五十的余款。如遇需全部付款的媒介如中央电视台、凤凰卫视台
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