新媒体人自我修炼的一点想法.doc

进入一个行业，先摸透行业本身不要一上来就去学10万+标题技巧、百万爆文写作套路，是有点儿屁用，但用处不大。想事情的本质：你在为谁提供内容？你在为哪个领域输出内容？这个领域、这群人需要什么样的内容？虽然自己一直在用微信、微博这些产品，但其实对微信、微博创业，内容生产知道的并不是很多，遇到不懂的东西，都会赶紧跑去百度。进入新的行业，我的首要任务就是，一定要摸清这个行业，恶补行业知识，否则做个屁内容。前期把大量精力放在读相关资料，不挑三拣四，一篇篇看，把自己泡进去。不混群、不混圈子、不拜大咖，就死磕自己。永远建立做事优先级不用动脑子的工作迅速完成，把时间花在真正有价值的事情上。每一个新媒体编辑都应该把这句话印在脑子里。为什么要记住这句话，因为新媒体工作有太多不用动脑子的事情。好多公司的新媒体员工，进入公司，每天像个搬运工一样，复制+粘贴。我觉得真正的新媒体编辑，可以复制+粘贴，但是要把自己公众号上的原创文章每天搬到今日头条、搜狐、百度百家、QQ订阅号上，把自己的账号和竞争对手的账号公众号阅读量统计一遍。有时候肯定免不了接到一个文档里面零碎的项目有几十个上百个，需要你去整理出来。这个时候，正确的做法就是，以最快的速度把这些事迅速干掉，别多浪费一分钟时间。然后去做对能力更有增长价值的事情，领导没给你安排，你就自己去找。工作的时候千万不能磨洋工，否则你坑不了公司，你全坑了自己。你为什么工作好几年，没有多大长进，反思一下，你这几年做了多少没含金量的工作，你在没含金量的工作上耗费了多少时间。你要正视一个问题，提高工作效率，不是为了早点下班，而是为了省下时间，把时间花在更重要的事情上。别只盯着牛人的风光，去研究他们的过去这个行业永远不缺一夜暴富、一夜爆火的故事，除了别人的风光，你还能看见什么？很多新媒体小编都知道：咪蒙一篇致贱人：我凭什么要帮你？！，阅读量3天突破300万，一篇吸粉 20 万；咪蒙一年吸粉 600 万，现在已经突破 1000万用户，头条广告报价 65 万，助理月薪 5 万；等等。但有多少人知道：咪蒙是山东大学的文学硕士；咪蒙读书时主攻魏晋南北朝文学，毕业论文是阮籍诗歌与玄学本体论；咪蒙曾在南方都市报做了 12 年编辑；咪蒙凭借好疼的金圣叹登上过韩寒独唱团的创刊号；咪蒙做公众号之前在微博上就有 107 万粉丝；咪蒙每周必须要看完两本书，不管多忙都必须做到；咪蒙看康熙来了会拿着本子做笔记，在路上看到广告牌上好的广告语会拍下来回家后整理到电脑里；咪蒙说她从来不相信灵感，写作一定要靠方法论；等等。比起咪蒙千万用户、天价头条、高薪助理，我更关心过去这么多年，是什么造就了今天的咪蒙。而那些，才是对我有真正价值的，有指导意义的。因为，我永远都相信：所有的去处，都跟来路有关。所以，我很少盯着牛人风光的那一面看，我坚持用这种思维方式去拆解我喜欢的每一个大号、去深扒我佩服的每一个大牛写手，并从中找到一些真正有价值的启示。但是，这样的苦活累活，有多少人愿意去干呢？千万不要通过否定别人，来进行自我安慰在我讲咪蒙的时候，肯定有很多同行流露出不屑，他们会说，咪蒙啊，他就是会迎合大众情绪而已，没什么牛的，女权婊一个。而且写情感文章本来就容易火嘛，像咱们这种号就天然不适合做爆款。他们不止对咪蒙不屑，他们对所有比他们牛的人都不屑：新世相啊，比咪蒙高级点的鸡汤罢了；逃离北上广啊，老生常谈，我好几年前就想到了；丢书大作战啊，没劲，抄袭，改变不了什么；一条太尼玛有钱了，几十个视频组同时开工，广点通一直往里砸钱，我要有那么多钱我也行；小道消息啊，也就是做号做得早，你看冯大辉写的那点东西，我一天能写 10 篇，但没办法啊，咱们没赶上好时候啊；新榜和插坐学院啊，天天还教别人写 10 万+，自己都没做出几篇 10 万+。各种不服，各种不屑，各种鄙视。轻易否定别人是最不用动脑子的事，但这除了自我安慰，你还能得到什么?每个人都有缺点，都有不足，难道我们自己没有嘛，不要总盯着别人的缺点和不足看，去学习他们的牛逼之处，学习他们的努力，不好的你不去学不就得了。真要骂别人，那不妨你写出个3000字的文章来骂，骂出点深度思考和建设性意见，如果做不到，请你闭嘴。当你否定和鄙视一个人或一件事时，你基本上不可能学到什么，这才是损失吧。永远告诉自己，我在为自己工作我是为自己工作，不是为老板工作。为老板工作，同样的薪水，他们更愿意选择难度更小的工作，同样的工作，他们更愿意去找一些取巧的方式做完。而为自己工作，我们总希望把工作做到更好，做到极致，反复的这样，自己的能力也就得到了很大的提升。最后自己得到了提升，公司获得了利益，老板也更加重视了你。成长即财富！为自己工作，不仅能为公司做出超出老板预期的贡献，更能让自己收获超出预期的成长。思考每一项工作的性质尽量避免无效工作，避免无效努力。思考每一项工作的本质，带着明确的目的和目标工作，扎扎实实的解决每一个真问题。多看数据，少点意淫一个真正的新媒体高手，一定是一个数据控。我再拿咪蒙举个例子，因为她太典型了。咪蒙写作不相信灵感，但坚信数据，她每天会和团队开会看数据，自己埋的包袱是否好笑、用户对什么话题最感兴趣等，她都要用数据来确认，她坚信，用户的反应，数据表现的是最准确的。取标题也是，团队每个人 10 分钟取 10 个标题，然后扔到群里投票，哪个标题的数据最好就用哪个。你看，尽管咪蒙是一个做过 12 年编辑的老司机，她依然选择相信数据，而非自己的敏感度和判断力。而事实证明，她的做法是正确的。其实，我也一直用数据思维指导自己做事。了解我的人都知道，我之前有在南锣鼓巷摆地摊卖明信片的经历。那时候，我有一个本子，我每天出门摆摊前，都会详细的在本子上记下我带了多少种明信片，每一种各带了几盒。晚上收摊回家后，我会重新录一下数据，一共卖出多少盒，具体到每一种又各卖了几盒，等等，各种数据。时间长了，我这些数据就非常有指导意义：每天张国荣的该带几盒、五月天的该带几盒、陈奕迅该带几盒，进货的时候哪些应该多进、哪些干脆就毙掉了，到底是买三送一好还是买二送一好，工作日和周末备货数量有什么区别，摆摊的时候我挨着火爆摊位好还是挨着冷清的摊位好，等等。我都有相应的数据支持，基本上也很少有判断失误。很多人都知道我摆过地摊，但不知道我摆地摊的时候也是个高手，日净赚超过 1000 块很常见，那些看似经验丰富说起来头头是道儿的资深摊友并不是我的对手，因为我是少有的有数据思维的小摊贩。我开始做新媒体后，更加痴迷于数据：标题多少字数才能完整在朋友圈显示；摘要多少字数才能在转发给朋友的时候显示完整；15 号左右的字在 5 寸手机上一屏幕大概显示多少行；一段文字有几行、一屏幕文字有几段，用户看起来是舒服的；每篇文章的阅读量饼状图的每一项及占比背后的意义分别是什么；阅读量、分享量和新增用户、净增用户的关系是怎样的；菜单栏的数据是怎样的；用户对文中视频的点击数据是怎样的；文章的转发量和点赞关系是怎样的；每天文章推送之前我会猜一个数据，然后推送后再对比反思。等等，每天都琢磨这样的数据，琢磨数据与数据的关系。工作中，少用“我觉得什么什么怎样怎样”这样的表述，多看市场的是怎样的，多看数据是怎样的。另外，我从一开始就给自己做了一个 EXCEL 表格，坚持统计记录自己写过的每一篇文章，上面会有链接、标题、阅读量、点赞数、评论量、转载数等，我会经常看这些数据，看自己的每一个阶段的成长变化。当然，有很大一部分人是不会看数据的，也需要修炼。篇幅关系，这里不展开讲了，有机会可以再细说这个问题。工作中处处有数据，远远不止我刚才提高的那些。重视概念和方法论的研究学习李笑来，他常年不断的研究思考财富自由、复利、自学、成长等这样的词，普通人把这些词当做常识，李笑来把它们当做宝贝一样研究，这就是普通人和李笑来的区别。对于概念的重要性，李笑来说过：概念是一切思考的基石，我常常说，一个人是否聪明，可以