苏宁易购VIVA无线传播方案.ppt

数字杂志合作方案,VIVA（维旺明）无线新媒体,VIVA数字杂志表现形式,VIVA数字杂志的内容组成,VIVA数字杂志的发行渠道,VIVA数字杂志的读者属性和有关阅读数据,VIVA数字杂志与传统PC电子杂志以及手机报的不同,VIVA数字杂志表现形式,深受好评的智能手机客户端,+,适合IPAD和各类PAD阅读 的免费的平板电脑客户端,VIVA数字杂志的内容组成,与杂志社的版权合作，把无线互联网与杂志形态的结合，利用资深编辑团队 让纸质杂志通过移动数字传播获得更多的读者 为21世纪读者创作更多适合无线数字阅读的内容 为合作伙伴用数字杂志的形式进行更广泛传播,纸质杂志数字版+原创电子杂志+合作定制杂志,纸质杂志数字版：200种主流期刊,VIVA数字杂志的发行渠道,权威数据由他们开始,每月各渠道杂志下载量超过1500万本， 最高单期杂志阅读量累计超过150万人次 所有杂志的阅读量均超其纸质杂志发行量 发行数字正不断增加中。,VIVA是众多应用商店的首选推广应用，因拥有以下特点深受各应用商店的关注 全平台开发，覆盖所有移动软件开发平台 独立知识产权的杂志格式，完美展现杂志内容 制作、编审、发布一站式内容管理系统 多策略、多样化的广告发布系统 支持可广泛传播的单本杂志形式 内容丰富、版权清晰,各大应用商店杂志阅读与下载排名第一,手机、PAD等无线终端的客户端预装排名第一,手机终端的预置品牌（不断添加中）,MOTO XT882（双核超大屏）,摩托罗拉 XT882采用的是Android2.3版本操作系统，并搭载了主频为1GHz的NVIDIA Tegra2双核处理器（内置了两颗ARM Cortex-A9处理器），支持CDMA 1X和EVDO rev.A双模双待，并且拥有高达8G的机身内存，其强大的系统配置和超大的内存空间是商务人首款选择机型。,预装机型示例,VIVA预装机型皆为各品牌高端智能大屏机型，直接锁定终端 用户群体。,PAD终端的预置,三星P1000带有电话功能，可以说让平板的缺陷得到了弥补，7寸的三星P1000的背面则会更加吸引眼球，除了带有Galaxy Tab的标志之外，还可以看到摄像头和LED补光灯等结构。 当电子产品发展越来越综合和跨界，MP4、平板电脑和手机之间也更加难以区分了。三星P1000可谓是一款跨界的平板电脑，因为它还具备了电话和拍摄功能，面积上像一款平板，但功能上与手机十分相近。,三星 P1000,预装机型示例,面向时尚、IT、知识、成功、年轻的中高端用户群体客户，与同类媒体相比，用户质量高，是主力都市中高端消费人群,VIVA用户情况,用户2600万，活跃用户达670万，每月阅读PV达1亿以上,最多阅读时间为晚上九点以后，已从“碎片阅读”进入“深度阅读”，平均阅读时间超过20分钟，用户粘度居同类之首,用户以18-45岁年龄段的主流社会消费群体为主，占总用户的72%； 在用户结构中以都市时尚白领消费人群为主。,在男女比例中，由于智能机的使用习惯，男性略高于女性，但在具体的杂志关注中，女性阅读持久性高于男性群体； 这部分用户普遍特征：收入高、关注时尚前沿信息、思想前卫、追求新鲜事物的特点；,用户受教育程度以本科为主，其次是大专学历，占有总用户的76%； 普遍具有高职、高收入的特点； 硕士以上学位虽然只占用户的13%,但呈现快速增长趋势。,在用户地区分布中，以京、津、沪、穗 等一线城市用户较多； 华北地区占有用户的31%，以北京、天津等城市用户群体为主； 在具体城市对比中，北京、上海、广州等一线城市用户占比20.1%，省会等二线城市占比28 %；,用户收入情况,用户群体中，月收入达到5K的占有63%，具有较高的消费能力； 月收入3-5K的用户属于第二大群体，以工薪阶层为主，满足了他们日常生活中碎片化的阅读需求； 随着移动阅读产业的发展，其他收入消费群体也逐步习惯了手机阅读。,选择VIVA数字杂志进行广告投放，其优势主要有以下几点： 1， 细分投放。选择和产品定位营销人群特征相符合的杂志，进行细分化的矩阵式投放，能最大限度地覆盖目标人群，并对重点人群进行重复式的眼球刺激。 2， 高端人群：在移动互联网时代到来之际，选择以智能手机作为主要渠道进行知名APP的投放，能有效地补充传统媒体甚至互联网媒体无法覆盖到的中高端潮流人群：使用智能手机并且有杂志阅读习惯的人群。 3， 干扰度低：手机杂志的形式是离用户身体距离最近，对用户的眼球刺激度高；与其它手机应用及彩信杂志比，广告以杂志插页的方式体现，与纸质杂志的阅读体验相符，对用户没有干扰；随时随地供用户方便阅读，有效曝光率高。 4， 性价比高。价格只为同类纸质杂志的一半，但表现精美堪比纸质杂志，同时可以通过外链方式，增加视频或产品外链，有比传统杂志更多的互动体验，阅读人数也会远多于纸质杂志。 5， 传统的手机彩信杂志（手机报），文字含量和图片量都很低，体验差，无法传递较丰富的产品信息，更无法进行品牌传播，也较难抵达高端用户群。以上网阅读为主的VIVA数字杂志有效弥补了这方面的缺陷，并且也能利用运营商渠道进行相关内容PUSH。,数字杂志营销的特点,VIVA数字杂志的特点：,1、VIVA利用电信运营商、终端预置、应用商店的多渠道发布，不断扩大杂志发行量，增加读者。 2、通过不同类型杂志数字内容的编辑运营更大的满足用户在无线终端上对内容的渴求，增加粘性。 3、发展WAP、手机客户端及PAD多种终端，有效地帮助广告主找到从纸质杂志流失的目标客户。 4、无线互联网的特点、APP的互动效应及杂志形态特性的有效结合，使之更利于广告主的品牌推广。 新时尚、新体验、新的用户兴趣关注点将是VIVA无线新媒体在无线互联网市场中价值所在,特殊解决方案的订制介绍,1、通过VIVA与中国三大运营商战略合作关系，VIVA 可以针对事件订制杂志并结合其他品牌杂志做内容营销，进行全国性或者地区性的PUSH推送。 2、作为无线互联网媒体，VIVA可利用自有专业采编力量，进行软文发布 3、对于企业的阶段性主题活动，VIVA可利用手机PULL与PUSH的结合，策划专有线上市场活动。,苏宁易购在VIVA中的投放,平台投放范围： Android、APP、BlackBerry、WAP、PAD 投放时长：一个月 投放形式： Banner、定制苏宁易购专刊、杂志内页插页、客户端推荐 展现方式：图片、文字、视频 杂志选择： 数字时代STUFF、 mens uno 达人志、 电脑迷 备选杂志： 数码类：影像视觉、电脑爱好者、数码摄影 时尚类：LOFFICIEL HOMMES男士、大周末、BQ 备注： 在以上的杂志中选择三本杂志进行投放。,苏宁易购在VIVA客户端的Banner-手机客户端,1、打开客户端首页时，Banner必将出现。 2、Banner可以赋予URL。 3、显示时长为5秒，5秒过后自动消失，在本页将不在显示。 4、尺寸为480*80。 5、Banner的文件格式只为jpg、png 投放时长为：4天,显示规则： 1、5张图片广告轮播。 2、Banner可以赋予URL； 4、显示时长为10秒，10秒后自动轮换下一张； 5、尺寸为1024*220 6、Banner的文件格式只为jpg、png 投放时长为：4天,首页位置,苏宁易购在VIVA客户端的Banner-IPAD客户端,苏宁易购数字杂志定制,苏宁易购数字杂志 可提供15-20页品牌及商品宣传 同时可插入视屏及外链连接,一键导入苏宁易购 APP商城 一刊