少儿健康系列论坛方案.ppt

少儿健康系列论坛活动项目方案,合作商业价值,项目方案与媒体传播,项目进程规划,组织机构,项目背景/定位,目录,项目背景,深圳-这座年轻而富有激情的城市，在深圳人的奋斗、努力下，创造了一个又一个奇迹：短短20年成为现代化城市、获得2011年大运会的举办权等等。但在人们奋力前行时，健康问题已然成为向前迈进的重要障碍。随着国民经济的快速发展，人们不再是为衣、食、住、行而担忧。他们是在追求高品质生活的同时，越来越关注自己的生命，关注自己的健康。 2010年10月1517日深圳首届“健康与生物产业博览会”将在会展中心隆重开幕，它不仅是给业内知名商家和众多企业，搭建一个展示、交流与合作的平台，更加提供给大众人群对健康知识的了解及普及的平台。其中展会的一大亮点是举办“2010中国少年儿童健康产业论坛”，将云集国内顶尖知名专家、学者共同探讨目前青少年儿童中存在哪些健康问题，如何有效预防等话题。 随着国家计划生育政策的实施，目前中国家庭里基本上是独生子女，父母都希望自家的孩子能成龙成凤，因此投入了大量的资源，如饮食、兴趣班、情感、环境等，但由于没有正确引导，反而引发孩子出现各种各样的问题。北京大学儿童青少年卫生研究所所长季成叶教授指出，目前青少年儿童中存在着五大健康问题：营养不良和肥胖、近视、龋齿、贫血、心理卫生问题。为帮助父母解决目前面临的这些问题，组委会将在深圳健博会开幕前推出一系列“少儿健康公益”活动，呼吁全社会关注，共同推进少儿健康发展的良好局面。,项目定位,本次“少儿健康系列活动”不是普通的论坛活动，而是以公益立场出现的，力求通过舆论呼吁，集知名权威医疗机构专家智慧，激发城市总动员，推动少儿健康成长带来的社会和谐。 本次活动由深圳国际贸易促进委员会、南方都市报、奥一网、南都网发起，由权威医疗机构参与，使儿童的健康成长成为社会各界人士的责任！ 通过“少儿健康系列活动”为家庭的问题小孩提供免费咨询、权威医疗机构的推荐、知名专家问诊、小孩健康问题的报告分析等服务，通过各方努力共同解决儿童健康问题。,组织机构,主办单位：深圳团市委 关工委 承办单位：深圳国际贸易促进委员会 联合主办：XXX医疗机构 协办单位：XXX 赞助单位：XXX,项目运作模式,1,网络线上 有奖调查,3,平面媒体（报纸） 新闻报道配合,2,线下（地面） 讲坛 夏令营,项目进程规划,6月 7月 8月 9月 10月,少儿健康系列论坛+健康夏令营(6+1模式),报纸、网络、现场活动、海报、问卷调查等立体式媒体宣传,启动仪式宣传 儿童健康问卷调查,后期制作宣传,健博会少儿健康 大型讲座,项目进程规划,第一阶段,第二阶段,第三阶段,福田/罗湖 宝安/龙岗 盐田/南山,项目方案与媒体传播,一、第一阶段（6月1日-6月30日）,1、活动启动仪式暨新闻发布会,2、确定合作媒体，制定对外发布的统一标准,3、落实深圳各区部分中小学校及社区合作情况,4、统计问卷调查数据，通过各媒介发布,一、活动启动仪式 时间：6月上旬上午10：30-11：30 主持人：深圳知名主播 地点：深圳书城广场（福田） 出席嘉宾：（政府+媒体+专家） 深圳国际贸易促进委员会领导 南方都市报深圳主编领导 奥一网领导 XXX医疗机构专家 启动仪式内容： 主持人介绍“少儿健康系列活动” 领导致词 媒体发言 专家讲解 新闻发布会，由记者现场提问，与嘉宾互动 由各界领导共同揭幕（现场设计揭幕环节）,第一阶段具体实施内容,二、少儿健康问卷调查 南方都市报特派记者前期进入深圳部分中小学、社区推广本次活动，确定参与少儿健康问卷调查的学校 由媒体、医疗机构专家、网友共同设计问卷调查表，针对儿童健康成长进行调查，问卷将从儿童生理、心理、情绪、人际关系等方面提出问题 问卷调查将在奥一网、深圳部分社区学校与深圳书城同时进行， 通过前期各种渠道的问卷调查，调研组将归整所收集的信息，于6月30日报料给南方都市报，并出新闻稿公开调研数据，同时在奥一网也随即公布,二、第二阶段（7月1日-9月30日）,1、举办少儿健康论坛活动，每月2期，共6期,2、落实论坛演讲地点，配合当地宣传,3、活动现场开设专家咨询区,4、推出“健康夏令营”，让青少年亲身体验健康生活,7、健康夏令营将安排医疗机构权威专家全程参与，对孩子 活动中进行观察，并为每位孩子出具评估报告提供父母， 由奥一网记者进行采访跟进，视频、图片、新闻将同步在 奥一网发布,8、落实活动赞助商，每期论坛与健康夏令营提供奖品,5、各媒体针对各项活动提前宣传，后期新闻跟踪报道,6、成立专家代表团，为1-2位特殊健康问题儿童进行免费 咨询、辅导及治疗，奥一网将全程报道治疗过程，并通过 各大媒体以新闻事件形式报道此案例,第二阶段具体实施内容,时间：7月17日 主题一： 儿童“双峰现象”:营养不良PK肥胖,6+1模式,健康夏令营 知名医疗机构共同参与举办“健康夏令营”，为青少年提供理论与实践的体验教育 在“健康夏令营”生活中，我们将安排医疗机构2位专家全程参与“健康夏令营”，从孩子们参与夏令营过程中的饮食、精力、人际关系、情绪、危机反应及处理、团队意识等方面进行观察，并针对每个孩子的表现出具评估报告提供给孩子的父母，并给参与夏令营中情况特殊的孩子给予后期辅导 2010XX成长营（冠名商） 让我的生活更健康 深圳国际贸易促进委员会 南方都市报 奥一网 XXX医疗机构 2010年8月将开启“健康夏令营”。本次活动不仅在智力、毅力、动力、活力四大活动板块上设计内容，并提出新的内容和形式，通过小团体互动分享、户外拓展、饮食知识抢答、沟通等方式，使青少年在愉悦身心的同时，提升学习与交往意识、互助合作等团队意识，培养他们的阳光心态、坚强意志。 8月上旬3天2晚 713岁的孩子,定位：,特色：,夏令营名称：,口号：,主办方：,联合主办：,活动简介：,时间安排：,参与对象：,三、第三阶段（10月1日-10月31日）,1、宣传10月健博会-中国少年儿童健康产业论坛,2、由特派记者就前期少儿健康问卷调查数据与中国少 年儿童健康产业论坛的国内外顶尖专家进行对话,3、奥一网将全程报道中国少年儿童健康产业论坛的盛 况，并采访知名医疗机构专家对此次论坛的感受及点评,4、整合整个少儿健康系列活动，制作公益“关爱少年” 内容，进行后期宣传，呼吁全社会持续关注青少年儿童 的健康发展,第三阶段具体实施内容,中国少年儿童健康产业论坛 10月 政府领导+数位国内外顶尖专家 主讲+互动 由中国关心下一代工作委员主办，中华预防医学会儿童保健分会、中国医师协会儿科医师分会联合协办，邀请我国当前在少年儿童健康产业领域最权威的政府官员、最具人气和最专业的权威专家、行业杰出企业家以及行业大型媒体机构负责人等现场“论剑”，共同探讨及预测行业市场的机会与未来发展趋势。,出席嘉宾：,时间：,地点：,形式：,活动简介：,媒体传播,推广思路： 深圳以儿童健康问题大面积、深度推广的公益性节目尚较空缺，因此这可以作为我们的独特资源予以充分利用，并可打破传统的产品营销和传播模式，进行差异化宣传。,体验接点,销售接点,传播接点,广告设计,省级媒体投放,地方媒体投放,公关新闻炒作,公关事件制造,线下活动,夏令营,论坛活动,新闻发布会,Make the Action,Make the Contents,Make the Wants,评论稿,新闻通稿,深度稿,报纸：栏目合作+报道,平面：栏目合作+硬广,网络：栏目合作+硬广,报纸,平面,网络,传播、体验、销售三位一体,社区,活动现场物料延展,专家讲座,关爱儿童 共铸和谐,三位一体推广框架,冠名商,健博会,造势阶段 (6.1-6.30),6月,7-9月,10月,纸媒,公关软文,媒介投放,11月,网络,活动现场,全市少儿健康调查,六大论坛+健康夏令营,健博会,制作公益内容推广,传播主题,推广 阶段,关爱儿童 共铸和谐,12月,栏目合作，新闻报道,奥一网、南都网持续报道，问卷/征文/评论/图片/视频/专题页面,公关软文持续进行,栏目合作，新闻报道,栏目合作，新闻报道,奥一网、南都网持续报道，征文/评论/图片/视频/专题页面,奥一网、南都网持续报道，征文/评论/图片/视频/专题页面,奥一网、南都网宣传公益内容，持续关注儿童健康,社区、论坛现场物料宣传，深圳书城派发每位购书者,论坛现场海报宣传，X展架，产品资料派发，专家问诊，发布数据报告,宣传健博会资料，独家采访公司高管,栏目合作，软文报道,栏目合作，软文报道,栏目合作，软文报道,高潮阶段 (7.1-9.30),高潮阶段 (10.1-10.31),回温阶段 (11-12),合作分工,负责与团市委、关工委的沟通工作,负责部分专家的邀请和接待 负责活