网上炒股媒介创意.pptVIP

ADVERTISING PROPOSAL,TCL HID,策划主题,TCL HID -激情时刻，一键网上飞,请继续,策划目标,精准选择媒体网站/频道- 立体传递TCL HID产品概念 强势导入“TCL永远创新”理念 获取目标受众有效信息,请继续,客户摘要,客户名称:TCL 推广标的:TCL HID 广告代理:宽容互动 广告周期: 策划关键词:TCL永远创新 HID is TCL innovation at its best!,请继续,目标受众,性别:男性主体 年龄: 特性:前卫，时尚；尝试，炫耀；对新鲜、刺激、简单、直接 的事物极其敏感；具有一定消费能力，消费主要依靠家庭。 职业:传统科技、民用，生产、商务等行业在职员工； 教育背景:大中专院校(含自学) 收入水平:个人收入及家庭财产居社会范围中等以上 传播条件:定期/随机上网浏览信,请继续,宽容互动的观点,我们发现当广告信息以奖品的形式发布，能吸引到的注目率比单纯的广告告知效果要好得多。 因此我们以“激情时刻”做为一个网上悬念，以介绍HID为重点，同时吸引万千网民的关注。,舒适炒股概念 网络导入,时 间3天,PR文章/图片；互动 游戏；“视频”预报 “激情时刻”告知；,媒介,舒适炒股概念 全面展开,时 间3天,“激情时刻（含注册Q&A）” 告知；视频点播；图文 展示（含PR文章)；互动游戏,舒适炒股 激情时刻,时 间20天,“激情时刻（含注册Q&A）”； 视频点播；图文展示 （含PR文章) ；互动游戏,HID舒适炒股网络推广策略,广告形式：画中画（强） BANNER（弱） 媒介方案（网站/频道）： 新闻类（强）、财经类（中） 娱乐类（中）,媒介,广告形式：网上通栏（强） 可控式文字链（中）BANNER（中） 媒介方案（网站/频道）： 财经类（强）、IT类（强） 新闻类（中）,媒介,广告形式：全屏广告（强） 可控式文字链（强）BANNER（中） 媒介方案（网站/频道）： 财经类（加强）、IT（加强） 新闻类（加强）,网络广告形式 首选画中画、通栏广告、全屏广告,宽容互动专一创意之 特殊形式广告 游动LOGO 常规BANNER 等,进入 点击,宽容互动据不同时期特别创意 MINISITE （MARKETING CENTER） PR图文 视频 舒适炒股（激情时刻） 互动游戏,策略表现形式,请继续,HID 概念导入,请继续,1、强行引入TCL HID舒适炒股概念； 2、渲染“TCL HID舒适炒股”新闻； 3、初步获取目标受众有效信息； 4、告知TCL HID *月网上“激情时刻”活动。,策划目标,请继续,1、TCL HID网上炒股事件及概念阐释； 2、TCL HID一键网上飞感觉 3、“明星（*）与TCL HID”视频播放悬念 4、“TCL激情时刻”网上活动悬念,推广内容,请继续,1、MINISITE首页PR新闻性文章及TCL HID （FLASH）图文展示 2、互动游戏“跟着TCL一起炒股”，体验TCL HID 3、视频播放栏目中视频预报(文字） 4、“TCL激情时刻”活动栏目中预报（文字）(含注册 Q&A) 首页：PR新闻性文章 栏目1、HID图文展示 栏目2、“跟着TCL一起炒股” 栏目3、视频点播（预报）栏目4、“TCL激情时刻(含注册Q&A)”（预报）,MINISITE中设置,表现形式,请继续,媒介表现策略,画中画 选择依据：配合HID概念导入，作新闻性推广。 选择力度：强 买断全部BANNER 选择依据：主要广告形式的补充 选择力度：中 见“媒介表现形式 资金阶段趋势图,请继续,新闻类 选择依据：HID导入期新闻性极强。 投放力度：强 财经类 选择依据：TCL HID证券属性；受众特征（见受众分析）。 投放力度：中 娱乐类 选择依据：TCL HID时尚前卫属性；受众特征（见受众分析）。 投放力度：中 见“媒介投放 资金阶段趋势图”,媒介投放策略,请继续,HID 概念展开,请继续,1、全面立体阐示TCL HID产品概念 2、增强TCL HID网上传播动力 3、扩大TCL HID网上推广范围 4、强化TCL HID“激情时刻”活动悬念,策划目标,请继续,1、明星（*） 与TCL HID 2、TCL HID概念阐释 3、TCL HID一键网上飞感觉 4、“TCL激情时刻” 网上活动悬念,推广内容,请继续,在PR基础上， 多种手段立体阐释TCL HID概念-,1、TCL HID视频点播 2、图文（FLASH）(含PR文章)展示TCL HID 3、互动游戏-“跟着TCL一起炒股” 4、“TCL HID激情时刻” (含注册Q&A) 预报 首页： HID形象页 栏目1、HID图文展示(含PR文章) 栏目2、“跟着TCL一起炒股” 栏目3、视频点播 栏目4、“TCL激情时刻(含注册Q&A)”（预报）,MINISITE中设置,表现形式,请继续,媒介表现策略,通栏广告 选择依据：配合HID概念展开（互动游戏、视频播放）直观 表达HID概念。 选择力度：强 可控式文字链 选择依据：强化激情时刻活动悬念。 选择力度：强 BANNER 选择依据：扩大宣传范围。 选择力度：中 见“媒介表现形式 资金阶段趋势图,请继续,媒介投放策略,财经类 选择依据：吻合HID舒适炒股特征（互动游戏、视频点播）； TCL激情时刻活动前期铺垫。 投放力度：强 IT类 选择依据：TCL HID运动属性；受众特征（见受众分析）； TCL激情时刻活动前期铺垫。 投放力度：中 新闻类 选择依据：新闻性宣传延续。 TCL激情时刻活动前期铺垫。 投放力度：中 见“媒介投放 资金阶段趋势图”,请继续,HID 激情时刻,请继续,在前期推广基础上 1、强势提高TCL HID MINISITE浏览量； 2、充分满足目标受众寻求直接、简单、新鲜、 刺激的心理情结； 3、以“TCL激情时刻”网上推广活动，直接、鲜 明感受TCL HID的激情与跃动。,策划目标,请继续,1、TCL永远创新概念 2、“HID舒适炒股、一键网上飞；,推广内容,请继续,1、网上“TCL激情时刻”(含注册Q&A)循环活动； 2、互动游戏-“跟着TCL一起炒股” 3、TCL HID视频播放 4、HID图文阐释(含PR文章) 首页： HID形象页 栏目1、HID图文展示(含PR文章) 栏目2、“跟着TCL一起炒股” 栏目3、视频点播 栏目4、“TCL激情时刻(含注册Q&A)”,表现形式,MINISITE中设置,请继续,媒介表现策略,全屏广告 选择依据：保持与“HID概念展开”中“TCL激情时刻”悬念媒介表 现策略的一致性。 选择力度：加强 可控式文字链 选择依据：保持与“HID概念展开”中“TCL激情时刻”悬念媒介表 现策略的一致性。 选择力度：加强 BANNER 选择依据：扩大宣传范围。 选择力度：强 见“媒介表现形式 资金阶段趋势图,请继续,媒介投放策略,财经类 选择依据：保持与“HID概念展开”中“TCL激情时刻”悬念媒介投 放策略的一致性。 投放力度：加强 IT类 选择依据：TCL HID运动属性；受众特征（见受众分析）；保 持与“HID概念展开”中“TCL激情时刻”悬念媒介投放 策略的一致性。 投放力度：加强 新闻类 选择依据：新闻性宣传延续。 TCL激情时刻活动。 投放力度：强 见“媒介投放 资金阶段趋势图”,请继续,TCL激情时刻 循环活动,请继续,活动时间： *月*日*月1*日 每日既定整点时刻。 活动形式,TCL HID 注册/登录界面 及TCL HID概念问卷 （Q&A),活动参与者 于确定的整点时刻 *点*分整,进入 TCL HID “激情时刻”界面,10,9,8,7,6,5,4,3,2,1,0,TCL 激情时刻,TCL 激情时刻,确认的整点时刻 点击HID,必须恰在整