平面广告设计教程.ppt

一、报纸版面设计变革,1、信息时代的读者要求 2、广告商的需求对版面变革产生了很大影响,第一节 报纸版面设计,二、报纸版面设计两种主流风格,模块式版面 20世纪60年代出现 1970年代初，模块式版面成为美国报纸版面的主流,模块式版面的优点 模块式版面清晰、规则，版面中各类文章及栏目的位置相对固定，方便阅读同时也符合现代审美观。 模块式版面方便编辑操作，因为矩形可以放置在版面的任何位置，编辑的排版工作更为简捷，在有必要时，编辑可以快速地调换。,动态式版面 特点： 有固定栏目，但日新月异、灵活多变的形式，更能契合特定主题，从而吸引读者。 自由随意的组合排列，造成不同版面之间差异性大。,三、报纸版面设计的趋势,1、寻求差异，塑造报纸品牌的鲜明形象 通过报头组合形式，形成品牌标识 规定头版中报头、导读栏、新闻栏、广告栏的固定格式；不同版面安排统一的页眉设计 文章标题、副标题、注解、内文等规定相应的字体，并与图片形成固定排版形式 确立竖栏数量与比例 通过报型体现差异 通过色彩体现差异,2、追求阅读的功能性，形成较稳定的版面格局，以方便读者检索 静态式版面的采用 栏目板块化 导读系统的建立,3、追求更强有力的视觉冲击 图片使报纸版面更具视觉吸引力 醒目、甚至夸张的标题字体 头版的杂志封面化,第二节 报纸广告设计,一、报纸广告的媒介特点,1、时效性强，把握时机 2、选择性强 灵活多变 3、周期短，频率高,二、广告策略与广告版面设计,目标策略,利益策略,时机策略,品牌策略,1、版面设计对目标策略的实现,通过把握目标受众的心里特点，利用图、文、色三大版面要素的视觉联想与情感诱导来锁定目标。,通过对服务口号、产品特性、优势特征做图文创意处理，多以幽默、亲和的方式进行诉求，以吸引读者，诱导购买。,3、版面设计对时机策略的实现,基于报纸发行快，时效性强的传播特点，通过奇思妙想将所宣传的产品与节日、活动、事件等特定的时机联系起来。挖掘特定时期的热门社会话题，唤起受众在特定条件下的情感共鸣。,4、版面设计对品牌策略的实现,利用报纸媒体周期短、频次高的传播特点，把握创意的连贯性及版面的标准化可塑造品牌个性，实现品牌策略。,三、报纸广告版面设计趋势,视觉冲击力越来越强,设计手法： 使用直接、单纯、简约的视觉元素来表现创意主题。 对版面空间进行大面积留白，以突出重点，吸引注意，并给予读者更多思考、畅想的空间。 加强框架，利用框线式样、粗细的变化，有效的避免其他图文信息的侵扰，强化自身版面效果。,报纸版面规格多样化,第三节 杂志版面设计,一、建立杂志包装形象,杂志封面 设计师应注意把握品牌字体与封面的其他信息例如看好、发行日期、内容标题等形成相对固定的组合编排，这种组合编排具有一定的形式感、识别性，往往通过文字大小、疏密的对比或不同的对齐穿插来完成，从而将多个信息元素有机统一于整体。,为建立统一的品牌形象，杂志封面的版面设计通常会利用网格系统，设定品牌字体、图、以及其他文字信息的位置，以不变的格式应对其中元素的变化。 同时对于这些主体元素的处理，会保持一定的视觉延续性，如在字体的选择、照片或插图的风格都会在一定阶段保持一致性。,处理封面中的照片和品牌字体的关系，为避免相互干扰，简单而有效的方式就是将其分开。或在刊名之后配以单色色块，从而免除复杂背景的影响。,大多数情况下，品牌字体在大幅照片之上。设计师可灵活处理照片与品牌字体的关系，可以采取照片遮挡品牌字体。,杂志封条 功能上，可以避免杂志在销售时被无意购买的人随意翻阅，出版商可以用其方便地将杂志与副刊、广告等捆绑在一起。 现在设计师越来越重视封条与杂志封面的组合关系，封条在其原有基本功能的基础上，可以辅助杂志封面成列图文信息。（杂志内容概要、促销广告语等不适宜刊登在封面上的信息）,杂志封袋 封袋一般适合发行量小且单价较高的杂志，它会使杂志产生与众不同的视觉效果，提高杂志的档次。 在功能上可以有效保护杂志，方便读者携带。 精彩的封袋由设计师通过对色彩、字体以及封袋材料上的控制，使其与杂志封面形成组合视觉效果，使人体会到创意的魅力。,杂志书脊,杂志大小 一般为16K,二、建立杂志导读系统,目录,杂志的页码,杂志的分页 内页特殊装订 固定版式装订,二、建立杂志的视觉风格,杂志的文字编排,分栏,杂志纸张的材料,第四节 杂志广告设计,一、杂志广告媒介特点,针对性强 有效时间长 表现效果好,二、杂志广告的版面形式分类,两分法 水平划分,两分法 曲线划分,两分法 垂直划分,轴线法 居中垂直轴线,轴线法 比例垂直轴线,轴线法 双轴线,轴线法 斜轴线,构成法,第五节 DM杂志广告设计,一、DM的媒介特点,1、以特定个人或企业作为诉求对象，针对性强，活动效率高。 2、与产品陈列、展会推广等销售活动联系在一起，可以直接与潜在消费者接触，达到企业推广，产品促销的目的。 3、DM的总体推广经费相对于电视、报纸、杂志等大众媒体要经济很多；可因地制宜地控制投放印刷品数量、规格，节省大范围盲目传播的浪费。 4、造型多样，选择性强，印刷效果精良，视觉印象良好。,一、DM的媒介特点,1、以特定个人或企业作为诉求对象，针对性强，活动效率高。 2、与产品陈列、展会推广等销售活动联系在一起，可以直接与潜在消费者接触，达到企业推广，产品促销的目的。 3、DM的总体推广经费相对于电视、报纸、杂志等大众媒体要经济很多；可因地制宜地控制投放印刷品数量、规格，节省大范围盲目传播的浪费。 4、造型多样，选择性强，印刷效果精良，视觉印象良好。,一、DM的分类,1、广告单页,1、介绍样本,三、DM广告版面设计,规格选择 纸张材质：铜版纸、亚粉纸、胶版纸、胶版纸、新闻纸、卡纸、各类艺术纸。,折叠的选择 水平折 垂直折,四、DM广告设计趋势,创新意赋予DM新功能 与购物环境配合陈列，达到POP的功能,第六节 户外广告设计,一、户外广告常见媒体类型 单一媒体 通常购买户外媒体时单独购买的媒体：射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻。 网络媒体 可以按组或套装形式购买的媒体：地铁、候车厅、车身、机场和火车站。,二、户外广告设计趋势 1、强有力的冲击效果 清晰的产品或品牌展示 简练的标题及广告语表达 色彩运用对比强烈且单纯 大面积留白或单纯的北背景衬托 单纯化表现形式 构图简练，视觉流程简单,2、结合发布场合，创意表现,3、与电视等媒体形成互动,4、借助新技术，创造无限多样性,版面设计精品教程,版面设计精品教程,第一节 版面设计基础,版面设计,版面设计基础主要是指版式设计的基本准则，是根据美的准则，把一些设计要素合理地编排进页面空间之中，所以也可以称作为规格和页面空间的管理。 版式设计的主要目的是展示视觉化的和文字性的信息，使读者能够轻松获取所有的信息，达到与书的充分交流。一个优秀的版式设计可以将复杂的信息编排得十分合理，以便于读者迅速找到其所需要的内容。 版式设计主要解决了设计工作中常出现的实用性与审美性的需求。,概念,对媒体运用的调研,对客户与产品的调研,对客户、产品所处的市场环境调研,对目标消费者的调研,版面设计前期工作,版面设计的三大要素,文 字,图 形,色 彩,文字,中文字体 英文字体,图,一、摄影照片 1、退底,合成,打散重构,影调,虚实,局部与特写,质感与特效,图形 1、手绘图形,抽象图形,卡通漫画,色彩,色相,纯度,明度,主色调的识别性,主色调的应变性,主色调的复色把握,确定主色调,第二节 视觉流程,一、建立视觉流程方式,利用视觉习惯建立视觉流程,利用视觉中心建立视觉流程,利用对比建立视觉流程,1、加强主次对象的大小对比 2、加大主体形象的周围的空白以此强化主体形象 3、加强主次对象之间的色彩对比，一般多利用明度与纯度对比 4、加强主次在形态上、方向上的对比 5、熟悉控制文字的各种属性以及各属性之间的对比关系,利用呼应建立视觉流程,利用群组建立视觉流程,二、视觉流程的种类,单一视觉流程,斜向视觉流程,曲线视觉流程,导向视觉流程,散点视觉流程,三、版面编排的基本类型,骨骼型 分割型,对称型,重复型,满版型,重心型,边框型,四、版面编排设计原理,比例 节奏 对比 均衡