海尔智能电脑新产品推广.ppt

,客户摘要,客户名称: 海尔电脑 广告任务：海尔智能电脑新产品推广 目标受众：中高档收入家庭 广告周期: 2001年2月12日3月2日 广告预算: 20万RMB 目标区域: 北京上海广州,提案目的,为海尔开发在线推广方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式。,预期效果,在半个月之内，针对目标受众争取达到70%的覆盖 率达到对海尔智能电脑品牌在线推广的良好效果，并逐 渐形成购买意识，从而拓展到购买实施。,争取最大化覆盖目标受众 避免媒介外延和重复而产生的浪费,媒介目标,数据来源：CNNIC,中国互联网用户区域分布概况,北京、上海、广州重点市场地方信息港,综合类门户网站,网络推广媒介策略-选择策略篇,普遍撒网 大型综合门户类网站 重点培养 重点市场地方信息港,媒介选择的标准（定性分析媒体网站的选择依据）,专业的生活服务、IT电子商务网站，面对特定的目标受众,综合门户网站，著名的ICP，内容丰富，适合品牌的推广,寻找符合产品定位的Channel，体现最大的投资回报,区域性的考虑，挖掘成熟区域的在线访客,具有较高的目标受众比例； 具有较高的知名度，形成品牌互补； 广告表现可承载性； 广告效果的可监控性； 合理的媒体采购价格。,网络推广媒介策略-选择标准篇,综合类网站 新浪 网易 ,资料来源：IM ASIAN,网络推广媒介策略-网站选择篇,数据来源：IAMASIA,选择依据：所选网站为较成熟型网站，知名度高，网站内容丰富 全面，大多有强大的搜索引擎功能，网民数量庞大 ，访问量大而稳定。,地方信息港 21CN 上海热线,资料来源：IM ASIAN,网络推广媒介策略-网站选择篇,数据来源：CNNIC,新浪 ,北京40% 上海12% 广东30%,网易 ,北京19.13%；广东18.07%；上海14.25%,为避免各网站覆盖交叉重复，建议不投放北京市场,广州,上海,网络推广媒介策略-频道选择篇,前期配合海尔新品上市，在频道选择上首先浏览量高，具有栏目特色，符合目标受众关注内容的首页、新闻、电脑科技等频道,新浪：新闻、科技时代 网易：首页 上海热线：首页 21CN：焦点新闻、休息娱乐,flash button 180*135 下拉式 button 150*50 cascading logo 80*80 下拉式banner 468*120 下拉式button 120*120 Text link,网络推广媒介策略-形式选择篇,前期配合海尔新品上市，本次采用多种特殊、新颖的广告形式，跳出嘈杂的广告环境，以便对受众形成较强的冲击力,Banner 468*60 15k,Button 120*60 8k,Txet Link 12words,Cascading Logo 81*81 5k,向目标消费者传播 优化覆盖面 / 平衡频次 选择与使用最有效的创意 获得保证的结果,广告主的基本疑问,网站统计数据准确把握网络受众的动向,网站统计数据准确把握网络受众的动向,覆盖目标消费者,广告请求,IP 地址 国家 域 公司 浏览器 关键字 SIC 代码,访问者 特性帐号 希尼 SIC 8721,定向广告投放给不记名访问者,网站的用户信息,向目标消费者传播 优化覆盖面 / 平衡频次 选择与使用最有效的创意 获得保证的结果,广告主的基本疑问,通过广告递送技术, 网络广告 战役可以精确控制每个创意 的暴露频次,离线广告: 典型的覆盖/频率曲线,向目标消费者传播 优化覆盖面 / 平衡频次 选择与使用最有效的创意 获得保证的结果,广告主的基本疑问,Click-Through %,1,2,3,4,测试创意!,网络媒介计划系统实时调整媒介方案,向目标消费者传播 优化覆盖面 / 平衡频次 选择与使用最有效的创意 获得保证的结果,广告主的基本疑问,基于广告递送的实时统计报告,效益为基础的报告系统: 广告效果一目了然,新浪 A:网站基本数据： 日平均访问量：2000万/天（其中新浪邮件为640万PV/天） 日平均登陆人数：55万/天（其中新浪邮件为37万/天） 总注册人数：700万 首页日访问量：200万/天 新闻首页日访问量：100万/天 性别比例：男70% 女30% 教育比例：大学以下7% 大学81% 硕士9% 博士3% 地域比例：北京40% 上海12% 广东30% 江苏7% 山东5% 河北6% 年龄比例：20岁以下20% 20-30岁48% 30-40岁27% 40岁以上5% B：CNNIC排名第一。,请继续,网易 网站基本数据： 日平均访问量：2500万/天 日平均登陆人数：75万/天 总注册人数：600万 首页日访问量：300万/天 年龄比例：6% 0-18岁, 55%18-25岁, 35% 26-35岁, 4% 36-45岁, 0% 45+ 性别比例：64.2% 男性，35.8%女性 教育程度：6.58%初中；,13.32高中；76.67%大学,3。1%硕士；0.32%博士学历 行业分布：计算机业38.69%；金融业15.47%；工程师8.99%；经理/主管10.28%；教育业8.31%；商业7.99%；其他10.27% 省份统计：北京19.13%；广东18.07%；上海14.25%；其他48.%55,请继续,21cn A:网站基本数据： 平均每日浏览量: 140万人次 个人邮件用户: 300万 虚拟社区会员: 30万 商务邮箱注册用户：3万 首页日访问量80万/ 邮件40万/ 财经30万/ 新闻15万 性别比例：男58% 女42% 教育比例：大学以下14% 大学71% 硕士10% 博士5% 地域比例：广东43% 北京12% 上海15% 年龄比例：20岁以下17%；20-29岁38%；30-39岁33%；40岁以上12% 职业分布：IT类21%；技术工程13%；财务金融20%；学生10%；其他28%,请继续,上海热线 A:网站基本数据： 综合浏览量：320万/天 注册用户数：50万 独立访客数：40万/人次/天 首页日访问量：35万/天 性别比例：男 64% 女 36% 教育比例：大学以下 6.9% 大学 83.8% 硕士 7.5% 博