夏令推广方案执行细则.ppt

夏令推广方案执行细则,市场部 05/05/16,提 要,活动内容 宣传方式 宣传方式海报派发 宣传方式报纸广告 宣传方式平面物料 活动费用,活动内容,目 的：提升夏令产品销售 活动范围：全国专卖店及店中店 活动时间：2005年5月25日-7月25日 活动主题：2005罗莱夏令用品全新上市,一、活动内容： A. 产品推广部分： 买赠促销： 丝竹系列促销：购买竹纤维三件套或天丝三件套送指定产品一件（可由加盟商自选，不可赠送58元沁凉被） 熏衣草系列促销： 购熏衣草枕送指定枕套一对，购熏衣草夏被送指定床单一条。（此活动可选） 牛皮系列推广： 购珍品型牛皮席送牛皮拖鞋一双，购极品型牛皮席送牛皮枕席一对。 （此活动可选） 2. 沁凉被奉献价：按加盟商一次性进货额供应相应数量的沁凉被（49元经销价），加盟商零售价58元。一次性进货5万以上方有资格，但加盟商必须执行零售价58元。详见“B，加盟商奖励部分”。 3. 凉夏精品抢购价：纳米草席，夏被，竹纤维产品抢购价（正价品的8.5折）。 4. 特价促销场：由加盟商根据自己的库存情况选择产品进行特价促销，但必须申报给大区经理交渠道总监批准方可。,活动内容,活动内容,B、加盟商奖励部分： 按加盟商单次进货净值可获得如下奖励： 1. 一次性进货净值达10万，可以49元经销价购得沁凉被500条；并可获海报3万份，有机台牌及沁凉被奉献价牌50份，喷绘50张。费用分配(公司80,加盟商20,超出部分加盟商100）。 2. 一次性进货净值达8万，可以49元经销价购得沁凉被200条；可获海报 2份，有机台牌及沁凉被奉献价牌30份，喷绘30张。费用分配(公司80,加盟商20,超出部分加盟商100）。 3. 一次性进货净值达5万，可以49元经销价购得沁凉被100条；可获海报 1万份，有机台牌及沁凉被奉献价牌15份，喷绘15张，费用分配 (公司80,加盟商20,超出部分加盟商100） 备注： 1. 沁凉被订购时，由于工厂每天产能约2千条，所以先保证进货量8万、10万、5万的客户供应。其他客户后补。 2. 本方案所提及的“进货”包括所有夏令产品及其他正价品，特价品及49 元沁凉被除外。,活动内容,二、宣传方式： 1. 海报派发：活动前三天，由店员到高档小区投放海报，数量最低必须保证每店5000张。 报纸广告： A. 报纸平面广告 通栏 B. 软文：罗莱教你选床品1：会呼吸的纤维竹纤维 罗莱教你选床品2 ：如何选购并保养天丝产品 C. 报纸新闻稿：罗莱推出21世纪新型绿色环保纤维 平面物料： A. 背胶画: 用于橱窗或者夏令用品展区，由加盟商自选。 B. X展架 （共有四个展架模版，其中天丝、竹纤维为必选，其他两个为可选，也可全选） C. 有机立牌插页 D. 促销海报 E. 条幅 F. 沁凉被“奉献价”牌,宣传方式-海报派发,一、海报派发： A 操作方式：活动前三天，由店员到以专卖店为圆心，半径为500米的区域内的高档小区及店铺附近的繁华街道派发海报，吸引顾客来店消费。 B 派发数量：5000张/店 C 派发时间：活动前三天。选择每天人流最旺的4个小时，建议白天及旁晚各2小时，每天派发1666张左右，具体数量加盟商自行控制。 D 派发技巧： 1. 面对面派发：在店铺附近人流最旺的地段，向目标消费者派发，并口述：“欢迎您来我店*街*号来消费”。 2. 小区张贴：a、在小区宣传栏粘贴活动海报；b、将活动海报投递到业主邮箱中；,海报平面设计图：,宣传方式-海报派发,海报正面,说明： 1. 模版为单页海报。背面有两种模版供选择：“背面有促销” 模版，以及“背面无促销” 模版。以下将分布阐述。 2. 所有活动时间、活动地址，地图，都属于加盟商个性化信息，是可更换内容，可应加盟商要求更换。但必须事先和加盟商沟通清楚如下： a.若单个加盟商个性信息海报起印数量低，可能导致费用高。 b.加盟商也可完全删除个性化信息，和其他加盟商联合在一起，采用大批量印刷。 C.以上可以由加盟商自定。,海报尺寸： 宽210MM*高285MM,海报平面设计图：,宣传方式-海报派发,海报背面有促销,说明：折页海报背面有两种模版供选择。 这是“背面有促销”的模版。 1. 此页上的所有已放好的图片，可以应加盟商要求更换，可放正价品或特价品。 2. 右下角标明“促销产品”的位置，下面有四张空白位置，可以应加盟商要求摆放特别促销产品。若超过四张，可以机动调节其他图片位置。 3. 若加盟商购买沁凉被，则沁凉被文字信息必须保留。不购买沁凉被，则此文字信息删除。,海报平面设计图：,宣传方式-海报派发,海报背面无促销,说明： 1. 这是“背面无促销”的模版。 2. 此模版没有促销产品的特别位置，可以应加盟商要求更换图片，可放正价品或特价品。 3. 若加盟商购买沁凉被，则沁凉被文字信息必须保留。不购买沁凉被，则此文字信息删除。,说明： 此部分内容属可选范围。仅提供文字。加盟商不得随意更改文字内容，只可以补充店铺的信息：地址、电话、联系人 分为三部分： 报纸平面广告 通栏 软文：罗莱教你选床品1：会呼吸的纤维竹纤维 罗莱教你选床品2 ：如何选购并保养天丝产品 3. 报纸新闻稿：罗莱推出21世纪新型绿色环保纤维,宣传方式-报纸广告,1. 报纸平面广告 通栏 说明：此报纸模版为四张图并列设计，加盟商可以更换产品图片。也可排版成两张图或三张图的并列排版方法。,通栏尺寸：宽23.5MM *高7.5MM,宣传方式-报纸广告,2. 软文： 罗莱教你选床品1：会呼吸的纤维竹纤维 你听过会呼吸的纤维吗？家纺行业领跑者罗莱家纺发现了革命性的纤维并将其运用到床品面料中。它就是竹纤维。竹纤维是从竹子中提取出来的一种绿色环保型纤维，具有环保性、透气性、回弹性、吸水性、清凉性、抗菌性、防螨防臭等特殊功效。下面，让我们来认识一下竹纤维的优异特点： 会呼吸的纤维： 天然的竹纤维生产的纺织品最大的特点是凉爽、柔滑、光泽亮丽，竹纤维横截面均布满了大大小小的空隙，可以瞬间吸收并蒸发水分，清热除燥，夏秋季节使用使人感到特别凉爽舒适，冬春季使用既蓬松舒适又能排除其内多余的热气和水分，不上火不发燥。由于竹纤维特殊结构，天然横截的高度“中空”，业内专家称竹纤维为“会呼吸”的纤维，也是目前唯一的凉爽型天然纤维，特别是吸湿放湿性、透气性居各纤维之首。 高科技新享受： 竹纤维是利用竹子为原料，用竹子中提取的竹纤维素，采用蒸煮等物理方法加工制作而成，此种方法提取的竹纤维强度、韧性、柔软性极佳，而且纤维损伤小，是一种真正意义上的环保纤维。 天然抗菌更健康： 通过先进的检测手段，发现了竹纤维与木纤维、棉纤维的不同之处，即在同样数量的细菌，在竹纤维中不仅不能长时间生存，而且短时间内还能消失、减少。竹纤维具有抗菌防臭性能及优良的耐磨性、悬垂性、天然的抗紫外线功能。竹纤维含有天然竹蜜和果胶成分，该成分对皮肤健康有益。这些意味着竹纤维的诞生不但实现了以竹代木、以竹代棉的目标，而且开拓了绿色健康新领域。 罗莱倾情推荐全新的夏令佳品： 竹纤维是传统的棉、麻、毛、丝四大天然纤维之后的第五大天然天然纺织元素，又是真正的“生态纤维”。目前，竹纤维的时代已经来临，罗莱竹纤维系列本着倡导优质睡眠生活，引领新一代健康寝具的理念，必将为您带来丝滑凉爽的别样感受！ 使用说明：产品易于打理，手洗机洗均可，不起球不起毛，不褪色，在炎炎夏日可让您享受高科技新面料所带来的愉悦。此系列推出竹纤维凉席三件套、竹纤维毛浴巾、竹纤维凉毯，满足您夏令多种的需求。,宣传方式-报纸广告,2. 软文： 罗莱教你选床品2 ：如何选购并保养天丝产品 走进商场，各式各样的天丝概念向我们展开温柔的攻势，迷蒙了我们的双眼，其实我们只要了解一些有关知识，就不怕它巧立名目，千变万化。 让我们来了解一下天丝的知识。 首先，天丝是一种新型的、环保的纤维，被国际纺织业界誉为“二十一世纪的绿色纤维”。其优良的特性使其集棉的吸湿透气性、丝的手感光泽、化纤的强力、毛的挺爽于一身。由于天丝纤维性能优于其他纤维素纤维，所制成的织物具有吸湿性好、悬垂性好、强力高、抗静电性强、缩水率低和手感柔滑等特点。天丝与其他原料混纺的品种也较多，可与棉、麻、羊毛、涤纶、腈纶、锦纶、真丝、氨纶及其他新型纤维混纺制成品种繁多的特色产品。 那么怎么保养天丝呢？天丝产品可水洗、干洗，常温洗涤，不能高温浸泡，机洗时不能甩干，清洗后在通风避光处晾干即可，不能曝晒，应低温熨烫。如用烘干机，请选用低温烘干，温度不要超过摄氏35度，以防过度缩水。有花边、坠子等可取下的装饰物一定要先取下再洗。 认识了天丝，相信您一定会爱上它！,宣传方式-报纸广告,3. 报纸新闻稿： 罗莱推出21世纪新型绿色环保纤维 20世纪末和21世纪初，家纺和服装行业所用的新型纤维特别在天然纤维方面有所创新、有所发明。其中，天丝以它柔滑、舒爽、吸湿性好的优异特点，成为其中最具殊荣的发明，被称为“21世纪新型绿色环保纤维”。 首先，让我们来认识一下罗莱家纺推出的天丝产品。天丝（Tencel）是一种天然纤维，在泥土中能完全分解，对环境不会构成损害。而Tencel（天丝）所用之树主要在一些不能种植农作物及放牧的土地上种植的，再加上砍伐树木后，会再种植同种数量的树木以保护自然生态。此外，Tencel（天丝）在制造过程中所排放的物质较少，而且无害。 天丝纤维是目前世界上集合成纤维和天然纤维于一体的新一代纤维具有纤维素纤维的优异特性。织物手感挺爽，吸湿透气性好，具有丝绸的悬垂性，触感可由棉变到毛、真丝以及各种感觉。强度高。天丝纤维织物收缩率低，可洗性好，不易变形。以天丝纤维纺织而成的高支高密缎纹面料，具有棉的“舒适性、涤纶的“强度”、毛织物的“豪华美感”和真丝的“独特触感”及“柔软垂坠”，无论在干或湿的状态下，均极具韧性。在湿的状态下，天丝纤维是第一种湿强力远胜于棉的纤维素纤维。 百分之百纯天然材料，加上环保的制造流程，让生活方式以保护自然环境为本，完全迎合现代消费者的需求，而且绿色环保，堪称为21世纪的绿色纤维。.,宣传方式-报纸广告,平面物料种类： A. 背胶画（1个必选，3个可选）: 分为横式、竖式两种，用于橱窗或者陈列夏令产品的店前区展区，由加盟商自选 B. X展架（2个必选，2个可选） ： 共有四个展架模版，其中天丝、竹纤维为必选，其他两个为可选，也可全选 。 C. 有机立牌插页（必选） D. 促销海报（必选） E. 条幅（必选）,宣传方式-平面物料,宣传方式-平面物料,D. 海报平面设计图（必选）：,说明：1. 此海报供派发，以及张贴于小区。每店必须保证5000份。 2. 此海报双面印刷。具体注意事项请见前面“宣传方