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六（6）班 蓝伊蓓 2015.4.16,形形色色的广告,报纸广告,路灯广告,路牌广告,认识广告,什么是广告,广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。,广告的特点,广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 2.做广告需要付费； 3.广告进行的传播活动是带有说服性的； 4.广告是有目的、有计划，是连续的； 5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。,特 点,1.商业广告 2.非商业广告,广告的分类,什么是非商业广告？,1.非商业广告，是指为了达到某种宣传的目的而做的广告，不获取盈利，如政治的、法律的、文化的广泛宣传，以及通知、公告、说明、启事等，亦称非经济广告。 2.非商业广告主要包括三类：政治广告、公益广告和个人广告,非商业广告和商业广告的区别,1、非商业广告与商业广告最明显的差异在于广告的内容及赞助者即广告主之不同。 2、商业性广告的盈利公司，他的广告内容通常为有形的商品或劳务，反之，非商业性广告通常强调动机、创意、态度及观点。 3、两者的广告目标更有显著的不同，商业广告是期待销售产品或劳务，非商业广告则是企图改变大众态度，或使社会运动普及。,广告的形式,1.古代（实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告） 2.现代（印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、车身广告、路牌广告、包装广告、电话广告等等）,广告的形式2,通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括： （一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告； （二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告； （三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告； （四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告； （五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告； （六）通过邮局邮寄各类广告宣传品； （七）利用馈赠实物进行广告宣传； （八）利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种 （九）呼叫中心，数据库营销的一种 （十）利用短信、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种 （十一）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。 （十二）现在还有人用口头广告 (十三)通过手机短息和彩息服务传播广告,还有诸如邮箱中发布广告，近期也在泛滥,广告的目的： 告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告 策略 单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告 传播媒介 报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告 随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。,表现手法 图像广告：图片为主 文字设计广告：文字编排为主 幽默广告：幽默情景为主 人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物 视听广告：声音 影像 音乐 节奏 传播范围 国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告 传播对象 消费广告、企业广告 主体 一般广告 、零售广告,小知识,理念文化,一类是基本要素，又称为显性要素。它通过信源、信息、媒体、通道、对象和反馈，扩大广告文化的氛围，强化广告的全面功能。另一类是隐性要素。它通过情感因素、心理因素、时空环境、文化背景、权威意识进一步拓宽广告文化的功能。 构成广告文化显性要素的信源，是指信息的发布来源，即广告客户，要发布广告信息的社会组织或个人，在现代经济社会中主要是公司和企业。显性要素中的信息，是指广告客户要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息。显性要素中的媒介，是指以记录和保存广告信息并随后由其重现广告信息的载体。媒介与广告信息密不可分，离开了媒介，广告信息就不存在，就谈不上广告信息的交流和传播。显性要素中的信道，是指信息传递的途径、渠道。不同的广告信息可以选择不同的广告媒体。如广告信息是文字类，可以选择印刷媒体；如广告信息是声像，就要选择电子媒体等等。显性要素中的受众，是指广告信息的接受者和利用者，即特定的广告对象。显性要素中的反馈，是指广告对象接受广告信息后的反应。在传播过程中，这是一种信息回流。广告传播者可以根据反馈来检验广告宣传的效果，并根据反馈的信息来调整改进自己的广告活动。,广告中的语文知识,今年二十 明年十八 贺盛鸡精 肴肴领鲜 轻灵的文本 轻松的叙述 轻快的阅读 提升教育理念 感悟人生真谛 一时的快乐，永恒的伤痕请勿吸烟,谁最聪明,公益广告词集锦,一、“禁烟”公益广告： 1、 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、 也许，你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟（医院禁烟） 3、 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱吸烟者禁入 4、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 5、 如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 6、 一时的快乐，永恒的伤痛请勿吸烟 7、 点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 8、请不要让你的自私点燃我的大楼请勿吸烟（商场禁烟）,二、“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！ 2、多一些润滑，少一些摩擦。 三、“公民义务献血”公益广告： 1、 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 2、 生命，因你而奔流不息。 3、 比献出的血更宝贵的是你的真情。 4、 用爱心为生命加油！,四、“希望工程”公益广告： 1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 3、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。 4、用心点燃希望，用爱撒播人间。,其他媒体广告语,生活新报：新闻改变生活 下一站：阅读改变行走 解放日报：了解上海的第一选择 羊城晚报：真知影响人生 北京青年报：有新闻的地方就有我们 北京娱乐信报：新闻一条是一条 北京晚报：晚报不晚报 法制文萃报：好人得好报,名车广告语,菲业特轿车：开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000. 克莱斯勒汽车：你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了不但你吃亏，我们也吃亏。 德国金龟子汽车：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。 邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。 富兰克林牌汽车：一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。