XX车型试驾品鉴会.ppt

“经典成就极致” - 2011年全新迈腾试驾品鉴会,活动背景： 目前，随着全新迈腾全国首发上市，区域也紧跟上市热度，各经销商店头上市活动均已持续跟进。 全新迈腾上市的知晓度建立的同时，需在区域落地沟通产品利益点，延续和提升迈腾品牌价值。,“经典成就极致” - 2011年全新迈腾试驾品鉴会,活动目的： 沟通产品和品牌利益点 在上市和试乘试驾之间寻找客户接触点，为后续深度体验活动及销售集客 借品牌声势，提升各地经销商展厅的形象,主题：“经典成就极致” - 2011年全新迈腾试驾品鉴会 活动时间： 2011年8月 活动地点： 各经销商店头 活动对象 30-50岁迈腾潜在客户 3-5年车龄老客户 媒体记者,活动内容 客户征集 精彩电影 有奖问答 360秀绕车讲解 &互动体验 趣味试驾,活动流程安排,4,5,内容与流程,全新迈腾-宣传片,幸运抽奖-迈腾精品,全新迈腾-360秀,全新迈腾 试驾准备,试驾等待-精彩电影,全新迈腾-有奖问答,试驾有礼场地试驾,1,2,3,5,6,4,7,入店签到，礼仪引领嘉宾入嘉宾休息区。休息区滚动播放全新迈腾宣传片。 现场布置小吃，包括：冷饮、水果、糕点等 时间：30分钟 形式：VCR,6,内容与流程,宣传片后，销售经理登场致欢迎辞，简要介绍活动流程并抽取幸运客户（建议全新迈腾精品）。 时间：5分钟 形式：登台解说+幸运抽奖,全新迈腾-宣传片,幸运抽奖-迈腾精品,全新迈腾-360秀,全新迈腾 试驾准备,试驾等待-精彩电影,全新迈腾-有奖问答,试驾有礼场地试驾,1,2,3,5,6,4,7,7,内容与流程,全新迈腾 360秀 邀请资深产品讲解师向来讲解宾全新迈腾的产品利益点，同时传达全新迈腾和其他竞争品牌的比较优势。并邀请客户切身体验和感受，传递全新迈腾“创新，豪华的德系高级轿车”的品牌理念；事先安排相关人员 时间：20分钟讲解+10分钟互动体验 形式：登台解说+互动体验,全新迈腾-宣传片,幸运抽奖-迈腾精品,全新迈腾-360秀,全新迈腾 试驾准备,试驾等待-精彩电影,全新迈腾-有奖问答,试驾有礼场地试驾,1,2,3,5,6,4,7,8,内容与流程,有奖问答借迈腾360秀的热度，360秀 讲师现场提出全新迈腾相关卖点：德国血统，精良品质 舒适空间，豪华享受 动力科技，安全驾控 ，与嘉宾互动，率先回答正确三个问题获得礼品（建议全新迈腾精品）。 时间：10分钟,全新迈腾-宣传片,幸运抽奖-迈腾精品,全新迈腾-360秀,全新迈腾 试驾准备,试驾等待-精彩电影,全新迈腾-有奖问答,试驾有礼场地试驾,1,2,3,5,6,4,7,9,内容与流程,试驾准备签订试乘试驾协议，购买保险等360秀 试驾专员讲解试驾流程、注意事项、趣味试驾等。 时间：15分钟,全新迈腾-宣传片,幸运抽奖-迈腾精品,全新迈腾-360秀,全新迈腾 试驾准备,试驾等待-精彩电影,全新迈腾-有奖问答,试驾有礼场地试驾,1,2,3,5,6,4,7,10,内容与流程,精彩电影 结合科技型与娱乐性电影360秀 建议选择：我是传奇、变形金刚3、钢铁侠2、速度与激情系列、时光机器等电影 时间：不限,全新迈腾-宣传片,幸运抽奖-迈腾精品,全新迈腾-360秀,全新迈腾 试驾准备,试驾等待-精彩电影,全新迈腾-有奖问答,试驾有礼场地试驾,1,2,3,5,6,4,7,11,内容与流程,场地试驾到达试乘试驾场地 试乘试驾专员示范试驾路线，嘉宾试驾：直线竞速、坡道停车/起步（Auto Hold ）、S形绕桩(ESP)、智能停车等，经销商人员计时，最短时间完成的选手获得全新迈腾车模一个。 时间：10-15分钟一组,全新迈腾-宣传片,幸运抽奖-迈腾精品,全新迈腾-360秀,全新迈腾 试驾准备,试驾等待-精彩电影,全新迈腾-有奖问答,试驾有礼场地试驾,1,2,3,5,6,4,7,12,活动结束,合影留恋嘉宾及工作人员与全新迈腾合影留恋 备注：现场拍摄照片或录像，后期制成照片或刻录光盘，邮寄给每位到场嘉宾。,活动执行框架,13,14,物料清单,附件一：相关表格工具,15,客户邀约（潜在客户）,16,客户邀约（邀请函）,17,邀请函 尊敬的 _ 先生/女士： 您好！感谢您长久以来对我们的支持与信任，XXXX(经销商名称)诚邀阁下光临“经典 成就极致全新迈腾试驾品鉴会”，一同品鉴大众旗舰车款散发钻石锋芒的永恒魅力！惊喜重重，就在这个时刻 “经典 成就极致全新迈腾试驾品鉴会” 诚邀您尊贵共享 品鉴会时间：2011年X月X日（周X）晚上18:30 请出示邀请函入场，品鉴科技魅力、更有与众不同的礼遇 一汽-大众XXXX经销商 地址,活动反馈表,18,客户回访,19,附件二：趣味试驾（经销商自选）,20,趣味试驾,21,试驾场地布局,22,此次试驾为一次趣味比赛，场地将直接安排在展厅旁边，请经销商寻找这方面资源 趣味试驾内容包括： 1. 直道竞速 2. 倒车入库 3. 大回旋 4. S形绕弯 以上几项根据展厅旁场地大小任选，规则为： 驾车依次完成所选择2至四项项目，用时最少嘉宾优胜，奖