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文档简介

第三节 营销传播策划方案,第三节 营销传播策划方案,一、营销策划程序 市场环境分析 营销传播战略（促销策划、公关策划） 广告预算、执行、控制,促销形式,展览会 展销会 订货会 品尝会 赠饮 表演 海报 立牌 有奖销售 赠送纪念品,公关策划,现状调查 定位策略 公关目标 目标公众 类型定位 主题与口号设计 公关目标 企业形象 公众需要 时尚因素 标新立异 方案策划（时机 地点 媒体 预算 测评）,1、广告时机策划,广告时机策划是指对于广告发布的具体时间、频率，以及广告节目内容编排次序等的策划。,方案策划,2、广告地点策划,地区性,全国性,世界性,选择性,方案策划,方案策划,3、媒体策划：大众媒体 组织媒体 个体媒体 4、活动预算 5、效果评估,
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