《广告教程大全》PPT课件.ppt

1,广告学教程,2,第一章 广告的历史,主要内容包括： 1.国外广告的历史 2.中国广告的历史,3,一.原始广告阶段 广告的起源严格的说是从17世纪出现广告媒介开始，但从广义来说，广告又是把想要说的话用文字。绘画和其他方法向人们进行表达的。所以，我们可以认为在人类社会出现的同时，就产生了广告。“广告不是社会制造的，而是自然产生。” 公元前3000至2000年左右，古代巴比伦已有了契形文字（它是用骨头、木棍、金属等在潮湿的粘土版上刻文字，然后晒干制成瓦片保存起来），可以推测，从那时可能已经产生了类似宣传商品的广告。,国外广告的历史,4,庞培镇墙上的广告,5,古代的广告形式主要有： 口头广告、 实物广告、 音响广告、 旗帜广告、 悬物广告、 招牌广告、 印刷广告。,6,二.早期印刷广告时期 1445年、是世界上值得纪念的一年。因为德国人古顿伯尔格发明了金属活字，从此，活字印刷技术被广泛应用。 随着报纸出现，17世纪后半期在英国出现了食品广告，18世纪广告表现方法得到了很大发展，出现了对广告的批评问题。人们开始研究广告如何履行其作用，如何才能感人，如何才能吸引人的注意，以及公众利益等问题。今天仍作为问题的广告表现、广告的评论等，就是那个时候产生出来的。 1770年与英国工业革命同时，广告业也走向了正规化，在这以前可以说是广告的前史。,7,三.报纸、杂志媒介普及时期 到了19世纪，报纸的发行越来越多了，泰唔士报在1815年发行了5000份，1844年发行了23000份，1854年发行了51648份，每天的广告数量大增。 在这种情况下，周刊报纸上出现了有插图的广告，其中最有名的是75行字的沃伦鞋油广告， 广告的上部画了一双用此鞋油擦过的皮靴，一只猫正吃惊的怒视着皮靴上的自己的影子，这个插图是当时有名的漫画家克鲁克香克画的。这个广告在以后的20年间在英伦三岛的各种报纸上都登载过，因此沃伦发了大财。,8,9,今天的广告代理是在美国发展起来的。1841年，帕尔默劝诱人们在其父办的米勒报纸上登广告，从此他开始从事广告活动。每天通过对各种报纸上的资料汇集，向广告主无偿的提供，并作广告费的估价，广告代理业的酬金是由广告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔默的这种手续费制一直持续到至今。 1860年出现了典型的广告代理业者罗厄尔，他不仅从报纸取得广告费，而且采取了大量购买周刊报纸的版面，然后直接转销给广告主的作法。罗厄尔公司是广告批发业时代的典型的广告代理业，付给报社现金的时候，回扣给50%。奠定了现在现金回扣的制度的基础。（可称作“版面捐客”）,10,帕尔默从1870年开始采用了公开合同制度，广告业开始正常化。艾尔采取了以广告为主的广告代理业，让报纸在刊登广告时千方百计降低广告收费，然后参考各业界手续费的情况，再增加15%的手续费，这就奠定了现代广告代理业酬金制度的基础。艾尔.太阳公司1870年开始为客户进行市场调查，从这以后广告进入了专门服务的时代。（当时，在报纸上刊登广告的费用和报纸的发行量是不公开的，刊登广告的费用可以讨价还价）到1900年美国全年广告费为5。42亿美元比1865年增长了11倍，版面捐客已近绝迹，新的能提供与现在大致相同服务的广告代理人出现了。它们的服务主要是为客户提供广告计划，广告设计创作等。,11,四.广告成熟阶段（电波媒介时期） 被人诅咒的第二次世界大战1945年终于结束了，印刷媒介开始逐渐恢复，后来得到迅速发展。战前，主要的广告媒介是报纸，但在战争时期，活跃的电波逐渐被发展成广告的媒介。50年代，电视出现，逐渐成为媒介的主力。 随着电视普及率的扩大，电视广告所及的范围也增大了。从1958年开始，电视机，洗衣机，电冰箱成为人们争相购买的三大件，电视为此做了大量广告。,12,战前，广告是随着媒介的发展而发展的，战后，广告进入了以电波为媒介的时代，因资金，