智胜广告投放服务体系2011-5-20.ppt

智胜广告投放服务体系,5、智胜的追加投放,6、智胜平台的账户开通,9、 智胜的投放范围,1、什么是智胜广告,2、智胜客户投放前的准备,3、智胜投放的预存金额,7、智胜平台的操作和使用,8、智胜的投放排期,4、智胜的报价和结算方式,10、智胜的定向服务,11、智胜的广告调整,12、智胜的素材准备,13、智胜的素材要求,14、智胜的监测/拷屏,15、智胜的监测报告,目录,什么是智胜广告,2011年资源投放方向,智胜广告(AdWIN)是腾讯推出的基于点击效果付费的广告服务平台； 平台中收录了95%以上的腾讯图形广告资源，每日覆盖超过3亿互联网活跃用户； 为每一位客户提供eCPM的自动推荐人群的精准定向服务；,智胜投放平台：/,电商客户已选取的资源,无线互联网的发展趋势,手机腾讯网的资源优势,2011年资源投放方向,具体资源推荐,智胜客户投放前的准备,新代理或新客户在投放前需提供相关资质文件给到腾讯进行审核，审核通过后方可允许投放； 资质文件一般包括：营业执照，税务登记，icp备案， 法人身份证复印件； 投放前须正式确认智胜合同内容，并支付100%预付款项；,如何购买 腾讯渠道、销售,AdWIN智胜广告购买,智胜投放的预存金额,新客户一般最低预存金额为2万元（特殊情况具体执行）； 预存广告费需要在广告投放前5个工作日内支付； 腾讯财务确认收到预存款项后方可执行广告。,无线互联网的发展趋势,智胜广告以广告位的余量进行购买，按点击收费方式结算，最低3毛，上不封顶； 广告结算以广告实际产生的点击数为收费依据； 根据约定的点击单价，对客户每次点击计费一次，点击数量按腾讯系统计数结算； 客户可随时调整广告的点击单价，新的点击单价在系统修改后60分钟内开始生效；,智胜的报价和结算方式,AdWIN广告结算方式,AdWIN智胜广告是以CPC计费的效果广告， 广告结算以广告实际产生的点击数为收费依旧。 点击数据以腾讯官方监测效果数据为准。,广告产生的点击数,广告单价,广告的消耗,*广告主可以根据自身需要设定总预算及广告消耗的每日预算 *自由控制总预算与每日预算。 *广告到达预算后将停止播放。,具体资源推荐,智胜的追加投放,由于广告到达预算后将停止播放，客户可以追加预存广告费； 追加投放需要代理/客户重新确认合同内容，并在腾讯财务确认到款后方可继续投放。 已投放/在投放的代理/客户如需追加投放金额，预存费用不受限制。,新客户先提供资质供腾讯审核，审核通过后便可下单，后续进行签订投放合同并全额预付，腾讯确认下单以及全额预付款到账后即可分配用户名和密码。,智胜平台的账户开通,无线互联网的发展趋势,资质审核,下单 签订合同,全额预付款,营业执照 税务登记 icp备案 法人身份证复印件,无线互联网的发展趋势,手机腾讯网的资源优势,2011年资源投放方向,具体资源推荐,智胜平台的操作和使用,由于智胜平台的操作较为复杂，并且广告的任意改动均需确认和申请，平台的设置由腾讯mp负责，暂不开放给客户操作。,无线互联网的发展趋势,手机腾讯网的资源优势,具体资源推荐,智胜的投放排期,智胜投放为广告位剩余流量的购买，点位无法提前预知，且无法提供排期； 投放前客户可以选择广告定向的条件，选择需要投放的频道和广告尺寸以设置投放条件；,具体资源推荐,电商客户已选取的资源,无线互联网的发展趋势,女性频道、汽车频道、新闻频道、数码频道、娱乐频道、游戏频道、财经频道、科技频道、读书频道、教育频道、动漫频道、体育频道、星座频道、时尚频道、证券频道、宽频频道。,智胜的投放范围,可投放的广告位横跨腾讯IM、新闻、财经、QQ空间等40多条产品线的广告资源，覆盖范围广，广告形式包括图片和文字链。,具体资源推荐,智胜的定向服务,智胜的广告调整,点击单价的设置和修改须以邮件形式给到腾讯进行确认，相关定向和每日点击上限等设置也必须以邮件形式确认。 定向等限制条件如超过5条的，则最多两天修改一次设置条件。 因代理或客户没有确认相关限制条件，导致投放效果未达要求的情况，腾讯将不承担任何责任；,电商客户已选取的资源,无线互联网的发展趋势,手机腾讯网的资源优势,智胜的素材准备,确认投放前先行提供素材创意和链接网站，以便腾讯审核；,如因素材的内容需要审核相关证明文件，须尽快提供，以免延误素材上线和审批；,最晚须在广告开始发布前3个工作日内提供完全符合腾讯要求的广告素材；,what do we need to prepare？,智胜的素材要求,智胜素材每周最多更新3次，涉及创意更新须提前两个工作日告知并提供素材样本审批，以免创意审核不通过导致素材无法上线，影响投放效果；,*广告素材审核最终解释权归腾讯所有,智胜素材的链接页面在审核通过后不可私自更改，所有更新须提前两个工作日告知腾讯，待审核通过后方可上线；,电商客户已选取的资源,2011年资源投放方向,具体资源推荐,智胜的监测/拷屏,智胜广告的监测/拷屏由客户或者代理商自行负责； 由于智胜为广告位余量购买，点位无法提前预知，客户可以根据相应的广告投放设置来监测广告播出。（如A客户设置的广告位没有余量可买或广告位被出价高的其他客户购买了，那么A客户的广告无法实现监测。）,QQ游戏大厅通栏,QQ音乐button,AdWIN的效果监测服务,腾讯广告效果监测服务符合IAB全球标准。,智胜广告效果监测服务自动过滤被视为无效的点击，如下： 同一IP下的单一cookie，一定时间内点击同一广告超过1个点击的部分； 单一IP下的单一cookie标识，一定时间内点击同一广告主下广告超过10个点击的部分； 周期性的点击过滤，则认为是非人类行为，这类点击全部过滤； 单一IP/单一cookie标识在全站点击率过高。该IP/cookie的点击全部过滤； 过滤预抓取的点击； 过滤内部IP的点击； 过滤其他媒体或者第三方的抓取或点击。,AdWIN广告的效果监测报表目前有：每日广告系列的效果、资源效果,智胜的监测报告,智胜广告的投放数据为每周提供一次，不采用客户模板进行提供； 新客户可以给予连续三天每天提供数据支持，往后每周一次（*仅限头三天内的投放，之后的监测报告按每周提供一次进行） 报告内容包括：播放日期、频道、尺寸、展示次数、点击次数、点击率、当天点击总消耗金额等。,智胜广告效果监测服务自动过滤被视为无效的点击,*点击数据以腾讯官方监测效果数据为准,附录：监测报告样例,电商客户已选取的资源,无线互联网的发展趋势,手机腾讯网的资源优势,2011年资源投放方向,具体资源推荐,附录：智胜广告资源尺寸,客户端Richbotton 140*40,gif/jpg小于8K；140*240,小于20K；swf。其中140*240的播放时长为10s 客户端Minibanner 140*40,小于8K；gif/jpg； 客户端群banner 198*40,小于8k，jpg/gif; 客户端视频等待窗口 480*360 flash 50K，SWF 广告播放时长为6S QQ游戏大厅 320*50，jpg/gif/swf，30k以下,网站广告 960*90 728*90 640*40 均须20k以下 300*250 250*230 230*210(Qzone相册） 240*100 300*100 120*60 均须30K以下,QQ音乐播放器