腾讯信息流广告介绍.ppt

,1,让每条广告都带来商机 腾讯智汇推产品介绍,2014年6月，中国PC网民用户规模达到6.32亿人，相较于2013年增长7.1%；移动网民用户规模达到5.27亿人，相较于2013年增长5.1%。,互联网流量被BAT巨头瓜分，腾讯稳坐PC端+移动端第一位,2,3,数据来源：iResearch：2014年中国网络广告行业年度监测报告,广播广告,报纸杂志,电视广告,网络广告,1,183,1,688,2,092,2,575,2,950,单位：亿元,14%,50%,3,395,CAGR 09-14,18%,8%,2009-2014年中国主要媒体广告市场规模,网络广告领跑广告市场，成为第一投放广告市场,3,数据来源：iResearch2014年中国网络广告行业年度监测报告,据最新GDP数据显示，2014Q3我国GDP增长率在7.3%，企业营销需求依旧强劲，随着传统媒体的转型，与网络媒体的加大合作，特别是电视与网络媒体较为强势的拉动，预计2015年整体媒体广告收入年增长将在15%左右。,网络广告2014年增长率保持在30%以上，2014网络广告收入规模已超过广电（电视+广播）整体广告收入规模。 预计2015年网络广告收入将占五大媒体收入的50%以上。,网络成为未来广告主流媒体，网络广告将占领半壁江山,4,2015年中国五大媒体收入规模预测,2014Q3季度网络广告市场规模达到422.2亿元，同比增长37.9%，环比增长10.6%。,数据来源：iResearch：2014年中国网络广告行业年度监测报告,2014年Q3，移动营销市场规模为164.5亿，预计到2017年达到1,276.9亿。,移动网络广告发展迅猛 ，增速超越传统网络广告,5,6,2014年前三季度，百度、腾讯的广告营收均超过2013年全年规模，百度的营收主要来源于中小企业，中小市场潜力巨大； 中国目前中小企业已达1100万户，个体户3600万家，占中国企业总量98%，占中国GDP的60%。据调查32.2%的受访中小企业在过去曾开展在线销售活动。,中小企业数量占比极高，效果广告市场规模潜力巨大,6,2014年Q1Q3中国网络广告市场营收规模,单位 亿元,数据来源：各公司财报，iResearch、CINNIC第5次中国中小企业互联网应用状况调查报告,效果广告份额逐步扩大，成为广告市场主力军,数据来源：艾瑞咨询2014中国互联网网络广告数据报告,2014年，展示类广告市场规模将达到297亿，在整体（效果广告和品牌广告）占比减少到20%。,2014年，效果广告保持增长趋势，预估市场规模将达到1,186亿，整体占比将达到84% 。,7,8,腾讯网：服务全球华人的中国最大门户网站,腾讯网（PC）日均覆盖人数超过1.5亿人，为No.2-No.6中文网站用户数之和。,2003年 腾讯网正式上线,2006年 超过新浪，流量成为门户之首,2010年 打造完美网络世博会 南非世界杯全面领跑互联网媒体报道,2013年 唯一受邀参加白宫晚宴的中国网络媒体,数据来源：2014.12.Alexa网站排名查询&IDC评述网,9,9,单位：万,数据来源：2014.12.14，Alexa网站排名查询,腾讯网：日均PV远超其他门户网站,腾讯网日均PV达到9.3亿，远远超过其他新闻门户； 腾讯网已成为用户在PC端获取新闻的主要渠道之一。,10,两会期间，每天平均有121万人 通过腾讯平台向总理提问,第一时间报道马航新闻 时差只有3分钟,2014年3月，凌晨2:40 AM, 马来西亚航班MH370遇难: 3分钟，腾讯新闻APP推送 5分钟，QQ.com首页新闻 30分钟，特别报道专题上线,腾讯网：以事实报道树立主流媒体形象,11,博鳌亚洲论坛独家网络合作伙伴 2013-2020年中国奥委会唯一互联网合作伙伴 2014年南京青奥会互联网服务独家合作伙伴 一系列有影响力的活动：影响中国腾讯网络盛典评选、巴西世界杯报道,腾讯网：已逐渐成为互联网主流媒体,并具有广泛的社会影响力,腾讯网已经逐渐成为互联网主流媒体,通过与世界级媒体的合作，例如 Times, WSJ, Bloomberg等，不断加深与国际品牌的结合，逐步提升腾讯网品牌形象。,在线视频一周覆盖人数 (网站版),在线视频月度覆盖人数,腾讯视频周覆盖和月覆盖人数增势迅猛，迎头赶超,腾讯视频：用户覆盖稳步上升，位居第一阵营,数据来源：艾瑞IUT，2013年10月2014年4月，单位万人,13,腾讯视频19-40岁的主力消费人群占比最高，达77%,腾讯视频：中坚人群占比最高，最有效触及核心消费群,数据来源：艾瑞IUT，2014年1月，单位万人,14,14,腾讯视频：移动端强势爆发，解码移动视频用户,数据来源：艾瑞IUT，2015年1月，单位万人,2015年1月腾讯视频日均覆盖人数5012万人,数据来源：易观智库，2014年3月,腾讯视频在观看综艺节目的网民中占据首选地位,腾讯视频：娱乐内容2014年受到网民热捧,16,QQ ID 一键登录,PC：网页版 / 客户端,Pad：网页版 / APP,Phone：网页版 / APP,基于QQ2.0云播放技术,腾讯视频：跨终端、多平台，品牌触达面更广，传播更高效,17,“好声音”第四季还在腾讯,腾讯视频：2015年继续发力，“视不可挡”,全年高密度推出50+场演唱会,包括李宗盛、蔡依林、周杰伦、TFBOYS等,100%覆盖2015年热播大剧，神雕、芈月传、少女武则天等,独播好声音、超级战队等；首播生活大爆笑、非诚勿扰等几十档热门节目,权力的游戏、新闻编辑室、兄弟连等多部美剧，打造最优质美剧平台,81%大专以上高收入用户,满足各个年龄阶层的用户,覆盖11-46岁受众占比超92%,超过82%的17-46岁受众,全民话题派,全民话题派,娱乐八卦派,白领生活派,各层追星派,HBO独家官方授权播放平台,全覆盖、大剧齐发,打造50+场“Live Music”,18,腾讯新闻客户端：是国内最早推出的新闻客户端产品之一,2010年10月，腾讯新闻客户端第一个版本在苹果商店上架，能实现30秒实时推送重大新闻； 向用户提供内容更深、资讯更全、阅读更新颖的阅读体验。,通过HTML5等新技术手段展现新闻,推送的新闻种类具有多样性,19,截止到2015年2月1日，独占第一梯队的腾讯新闻APP以月度覆盖8114万人位居榜首。,2015年1月腾讯新闻APP日均覆盖达到2094万人，远远超过其他新闻客户端。,截止2014年年底，腾讯新闻在移动端的日活跃用户达到2.5亿，仅腾讯新闻客户端的日均PV就超过了20亿。,数据来源：艾瑞IUT，2015年1月1日-2015年2月1日，单位万人,腾讯新闻客户端：月覆盖行业第一，遥遥领先,20,20,腾讯新闻客户端以6092.69万的平均周UV位列榜首,腾讯新闻客户端：高新闻敏感度，洞察移动用户习惯，UV业内第一,数据来源：易观国际；统计时间：2014年6月2日-8月10日新闻客户端UV(万),APEC期间，奥巴马换装的新闻游戏点击量在24 小时内突破1200 万,21,腾讯微博：形成有影响力的“媒体+社交网络”平台,微博作为一种公共的信息传播平台，依然具有社会价值和经济价值以及人文价值。,8000万日均活跃用户数,【用户】打造个体品牌的影响力平台 【平台】让合适的内容更高效地传递给合适的人 【渠道】无处不在的微博 【媒体】成为腾讯另一个内容平台,面向中小企业的效果营销服务,智汇推,22,全新智汇推是什么？,用户,客户,23,【腾讯 智汇推】,智汇推是整合腾讯网络媒体资讯、娱乐、社交三大体系优质资源，面向中小企业的效果营销服务。,24,全新智汇推五大价值体系，构建全面领先的效果广告投放平台,价值体系,24,多元推广：创意丰富，图文并茂，形式多样,展示图广告 贴片类广告 消息流广告 文字链广告,25,腾讯网广告,新闻客户端banner广告,迷你首页button广告,腾讯视频广告,腾讯微博消息流广告,腾讯网内容底层页文字链,26,效果精准：腾讯16年大数据支撑，多维度定向智能匹配,基础属性 年龄 性别 地域 学历 职业 ,用户TAG iPhone Nike LOL BMW 百万Tag ,兴趣爱好 游戏 汽车 旅游 教育 成百上千的类目 ,大数据存储与计算机引擎,属性类数据 性别、年龄、所在地、学历、职业、学校、公司等,行为类数据 广告点击、电商交易、APP下载、搜索、赞分享、网页浏览、LBS等,内容类数据 日志、微博、相册、视频等,26,以大数据挖掘为基础，推广信息被推送到有需求的用户面前； 定向条件可选，直达目标客户，实现精准投放。,27,3.时间设定,投放灵活：低门槛，自主投,27,可完全自助投放，可进行多资源、多广告形态的灵活组合，一切尽在掌握。 按照效果付费，CPE/CPC计费，每一个分钱都花在刀刃上。,2.素材上传,1.形式选定,28,腾讯网迷你首页,海量用户、优质资源：整合腾讯最优质资源，轻松锁定海量目标用户人群,新闻客户端,8000万 日均活跃用户数,3.22亿 月度覆盖人数,2亿 日活跃用户数,3亿 日活跃用户数,28,日均5亿 优质曝光,腾讯微博悬停广告,29,智汇推广告示例腾讯视频前贴片,规格： 素材格式：FLV 视频分辨率：640*480（要求四周无黑边） 视频编码格式：AVC（即H264） 视频码率：600Kbps 音频编码格式：AAC 音频码率：64Kbps FLV文件大小：1.5M，为确保清晰度，建议1.31.5M 时长：=15秒 解读： 大尺寸展现，清晰展示产品和服务，声画的完美融合； 广告自动播放，有一定强制性，高效触达。,AIO右下角BUTTON,智汇推广告示例腾讯视频暂停广告,规格： 广告位名称：暂停广告-PC端贴片 分辨率：400*300 素材格式：SWF 素材大小：40K 广告正常播放后，停留在最后一帧画面，不做轮播。 展示说明： 1、400*300尺寸将出现在腾讯视频网站大界面版 2、素材必须设置背景色 解读： 广告尺寸较大，较丰富的展现产品服务； 暂停视频多为用户主动行为，可第一时间展现在用户面前； 视频暂停时在居中位置出现，暂停期间一直展示该广告.,注：不包括北 京、上海、广州、深圳、 天津 、香港、澳门等重点城市,规格：400*300；素材50K；JPG 解读： 移动贴片，多环境下自如播放，高效播放触达； 位置居中，有一定的强制性，争取有效曝光。,智汇推广告腾讯视频-移动端-点播-暂停,智汇推广告示例AIO右下角BUTTON,位置：腾讯网迷你首页AIO 规格：170*135，大小25kb，格式jpg、gif、 swf、png 解读： 周边内容可读性强，受众视觉重复性高，传播效果更好; 形式小巧精美，因此内容要求更简单明了，凸显主题,AIO房产页卡,智汇推广告示例腾讯网通栏广告,位置：包括腾讯网新闻中心、娱乐中心、游戏中心、教育中心、时尚中心、科技中心、财经中心、体育中心、汽车中心、天气、频道内容 规格：1000*90px，670*90px， 50kb，JPG/GIF/SWF 解读： 通栏广告以横贯页面的形式出现，横幅的形式易引人注目，视觉冲击力强 该广告形式尺寸较大，能够很好的展示产品,大图广告-微博右侧,大图广告-右侧二屏悬停,首页通栏1,首页通栏2,底部通栏,智汇推广告示例腾讯网矩形大图,位置：包括腾讯网教育、新闻、科技、数码、财经、股票等多个频道首页及子页面 规格：300*250/240*250/300*180/250*230/px， 50kb ，GIF/JPG/SWF 解读：该广告形式面积较广，位置突出，周围无多余干扰因素，更清晰夺目,大图广告-微博右侧,大图广告-右侧二屏悬停,新闻首页右侧,财经二级子栏目右侧,智汇推广告示例微博大图广告（左右形式）,位置1：微博右侧 位置2：微博右侧二屏悬停 （包括：微博的主人页、客访页、广播页、消息底层页、我的页面、私信页、收藏页、通知页等页面的所有广告位） 规格：169*158px， 100kb，GIF/JPG/PNG 解读：黄金资源位，悬停广告展示强制性强,大图广告-微博右侧,大图广告-右侧二屏悬停,智汇推广告示例微博大图广告（上下形式）,位置1：微博右侧 位置2：微博右侧二屏悬停 （包括：微博的主人页、客访页、广播页、消息底层页、我的页面、私信页、收藏页、通知页等页面的所有广告位） 规格：262*115px， 10