长沙别墅水映加州郡原美村橘郡案例.ppt

长沙别墅项目案例分析,项目整体开发周期排布,一期,二期,三期,四期,四期,水映加州整体销售周期安排,2009年9月,二期,一期,2010年8月,三期,四 期,推出时间,竣工时间,2009年,2010年,2011年,2012年,项目高端形象建立知名度 品质奠定,美誉度品质升级 口碑树立,2009年月一期一批推出，高调入市,配合前期的营销炒作活动，奠定项目知名度,根据二期累计情况，在2010年月推出二期,2011年5月,2012年5月,2011年5月开盘，后续根据市场情况对三期进行3-4批次的推售,2009年12月一期二批次推出,2010年5月二期累客开始,10月推出二期二批,2011年3月三期累客,2012年5月开盘，后续根据市场情况对四期进行3-4批次的推售,1.98亿,2.04,3.42亿,4.46亿,8.7亿,2013年,2013年,销售目标,水映加州产品独栋,采光地下室,水映加州产品独栋,一层平面,泳池,双车库,水映加州产品独栋,二层平面,主卧大套间，极致奢华,水景：地处星月湖畔，水景与公园园景，坐享绝佳景观； 车库：双车库设计，双车位设计，尽显豪华空间，大气与尊贵并享； 空间：首层错层空间设计，彰显空旷通透感。大开间客厅，4.5米挑高设计，尽显高贵优雅气质； 地下室：采光地下室，180多平方米； 花园：680平米超大私家花园享受，营造趣味、多功能的空间形态； 视野：大面积外墙玻璃窗，通风采光良好，视墅开阔，良辰美景尽收眼底； 情调：私家泳池，传统美学与异域风格相融合，立面丰富且具有质感，充满南加州异域风情 活动：一层南向老人房并带独立卫生间设计，增加老少交流空间及老人户外活动的便利性； 气质：二层多露台设计，全方位享受观景空间与活动空间； 高贵：主卧套间式设计，步入式衣帽间、卫生间、书房，私密性、功能性、尊贵性三重享受。 格局：空间丰富、功能齐全、尺度合理，使用率高，格局变化强；强调个性化、尊贵化及品格化，功能分区，干湿、动静分离。,独栋产品价值点 （400-460平米，赠送面积约180平米）极致奢华，个性化,水映加州产品双拼,采光地下室,水映加州产品双拼,一层平面,水映加州产品双拼,二层平面,三层平面,观景：三面采光的客厅设计； 地下室：全采光地下室； 空间：首层/二层错层设计，客厅挑高3.9米或部分挑空设计，及部分餐厅的挑空设计，彰显空间活力； 活动：一层老人房的设计，给居住提供周到考虑； 露台：多露台设计，享受不同观景效果； 高贵：主卧套间式设计衣帽间、卫生间、书房，功能性与私密性兼顾； 车库：一车库一车位设计； 休闲：地下为娱乐多功能室，方便实用； 花园：超大私家花园，营造趣味的绿色空间； 赠送：大面积赠送空间，更多生活享受； 氛围：居室空间舒适不浪费，双拼别墅享受独栋别墅的居住氛围； 高性价比：独立别墅品质双拼别墅价格，高性价比；,双拼产品价值点 （双拼（240-320平米，赠送面积86-130平米）双拼独栋化设计,水映加州产品联排,采光地下室,水映加州产品联排,一层平面,水映加州产品联排,二层平面,舒适：3-4联排设计，双边侧面入户，享受独栋私密品质，阔绰入户花园；充分考虑了各户居住空间的延展性和舒适型； 错层：二层错层式设计，使得长进深空间不单调，尽显舒适空间； 内庭：采光内庭设计，既保证通风采光，又成为室内独特景观； 活动：端户型一层老人房设计，给老少交流提供周到考虑； 主卧：主卧套型化设计衣帽间、卫生间、书房，功能性与私密性兼顾； 景观：前庭后院设计，内庭院设计营造出多功能的空间形态； 通透：客厅与私家花园相连，实现室内充分采光通风； 露台：多露台、阳台设计，享受更多观景空间； 采光：客厅向南、主卧向南、露台向南，全方位享受阳光生活； 动线：户户客厅面向花园，南向客厅，各功能空间动静分离，动线合理；,联排产品价值点 （双拼（200-240平米，赠送面积77-86平米）联排双拼化设计,在产品定位之前，水映加州的动作 利用发展商自身人脉，联系省财政厅、市财政局、教委、三一集团等关键人物，进行团购。 在产品规划之前，针对已经取得联系的单位的团购大客户进行点对点的进行户型采访沟通。 根绝联系的单位客户意见，针对性的设计产品户型。,一期形象建立,品牌形象,区域形象,项目属性,品牌形象建立时间：2009年月1日-日 传播载体：户外广告，网络，短信 立足点：以企业实力与客户对接,LOGO 中铁置业,世界双500强 领青竹湖,TEL.8888888,中铁水映加州 礼三湘,项目形象,突出世界双500强的企业实力,区域形象建立时间：2009年月1日-月30日 传播载体：网络，短信，报纸软文 立足点：以“青竹湖”为核心点，淡化开福区、北城区域概念，淡化区域抗性 将“青竹湖”塑造成城市新名片一种新生活的代名词,青竹湖 从生态的角度,亿青竹湖 从近期的发展角度,分钟青竹湖 从区位属性物理距离的角度,青竹湖 城市资源角度,数字化的描述，极富悬念的标题，将青竹湖进行深层次的解读。,生态自然的,快速发展的,便捷通顺的,文化沉淀的,湖南人的生态富人区,品牌形象,区域形象,项目属性,项目形象,项目形象建立时间：2009年月1日开始 传播载体：网络，短信，报纸软文，宣传物料、营销活动、现场体验等等 立足点：结合项目客户特性、迎合目标客户价值层面设想 结合项目特性、倡导一种新生活方式,属性定位：青竹湖 滨湖别墅样板,青竹湖：自然资源的占有和区域代名词的烘托 滨湖：对环境的一种描述，对建筑的一种新的诠释 是一种生活的状态和意境，也是建筑体的风度再现 别墅样板：别墅新的标杆的建立 别墅样板生活,品牌形象,区域形象,项目属性,项目形象,品牌形象,区域形象,项目属性,项目形象,区域项目形象概念定位比较,本项目形象策略基础： 资源带动+理念内涵相集合的定位方式,内涵的精神理念,本项目资源+内涵的复合定位,品牌形象,区域形象,项目属性,项目形象,形象定位 掌 控 资 本 后 生 活,客户共性： 自我中心消费群， 以享乐为生活的阶段追求 但同时有着爱现膨风的习性,不一定是最有钱，但是一定有点钱 掌控资本后，就是一种圈层，让你去掌控自己生活 身份感十足，给你炫耀的资本，这是一个掌控了资本后的生活圈层 学会掌控，掌控你的金钱，掌控你的欲望，还有学会掌控你的身体,一种生活方式的改变“后生活” 后生活的生活方式价值联想 切合以享乐人生为新的生活的追求,一种新的生活方式,品牌形象,区域形象,项目属性,项目形象,掌控资本后生活,掌控资本后生活是一种什么样的生活？,、有责任的家、亲人、朋友提供一个更舒适的生活空间 、有品位的、时尚的与奢侈时尚品牌的活动营销 、有身份的、彰现生活气度的掌控资本后才拥有的生活 、有益于下一代成长的幼儿园教育、周边教育氛围 、有圈层的拥有水映加州本身，就是一种圈层 、有资源的自然美丽的生态资源（三山两湖一岛） 、有艺术修养和气质的由轰动性的营销活动所附加的,品牌形象,区域形象,项目属性,项目形象,掌控资本后生活着力点有静的生活,线上形象建立,品牌形象,区域形象,项目属性,项目形象,三山两湖一岛的周边生活环境 区域百分之五十的生态覆盖率 八万平方米自然湖泊 自然坡地公园的静谧 四十万平米大社区园林空间的营造,掌控资本后生活着力点有身份的生活,对客户人群的界定掌握资本后 给到客户的一种身份感 青竹湖水映加州身份的标签,品牌形象,区域形象,项目属性,项目形象,掌控资本后生活着力点有品的生活,这里不但会有风景，有风情，还会有流畅于生活间的流行风尚， 流行时装发布会、奢侈品展览、话剧、红酒雪茄品鉴等等，这里不但是有建筑的生活， 更加会是有品位的生活，这里让你觉得跟绅士更近一步。,品牌形象,区域形象,项目属性,项目形象,掌控资本后生活支撑点有趣的生活,星月湖,静态的湖景资源,水上高尔夫 健康休闲的贵族运动,钓鱼俱乐部 幽雅休闲的运动,动态的运动,休闲船 有情调的休闲运动,自助家庭餐会,温馨的家庭生活,品牌形象,区域形象,项目属性,项目形象,掌控资本后生活支撑点有益于下一代成长的生活,世界知名幼教品牌天才宝贝（Early MBA）落户长沙 享誉国际的幼教机构深圳波托菲诺儿童中心,国际儿童气质养成机构NOBLEE乐睿儿,利用优越的景观优势以及高档的别墅社区感，与知名幼儿园教育机构合作打造长沙钻石级全寄宿制贵族幼儿园。 开展如儿童高尔夫贵族气质培训等,品牌形象,区域形象,项目属性,项目形象,掌 控 资 本 后 生 活,优 雅,水映加州带来什么？,掌 控 资 本 后 生 活,自 然,掌控资本后生活,享受,掌 控 资 本 后 生 活,宁 静,掌控资本后生活,身份,成熟别墅社区+自然山体资源+mini低总价产品,郡原美村,80万建面以别墅为主的综合社区，简欧风格，当前，联排均价10000元/平，独栋13000-14000元/平，洋房均价9500元/平,【基础信息】,郡原美村,植物园,联排产品：2012年还有158套供应，面积为130-180平，赠送多个露台+前后花园+地下室，赠送率100%,附加值高,园林： 地中海风情园林，贴近原生自然。,展示：营销中心+洋房、独栋的现房社区展示+联排样板房展示,联排展示,独栋展示,洋房展示,营销中心,推广形象： 主要诉求为低总价、产品超大庭院设计以及自然景观资源,线上： 潇湘晨报四联版 线下：短信每周2040万、行销派单、外展、新渠道快乐购、活动周末暖场、风尚PARTY 线下营销活动效果: 1、行销团队派单、外展，带客上门近120批 2、与快乐购合作电视购房，快乐购直接成交4套,营销举措：线上主要为报广、户外及电视树形象，线下通过巡展派单、暖场活动进行拓客,经济技术指标,交通及配套,橘郡位于长沙南城三城融城中心，周边快速发展建设阶段，占据城市“三纵”主干道、地铁、城际快速铁路双口岸，周边商业零散，无集中大型商业配套中心，教育、医疗系统正逐渐完善，自身提供部分高端生活配套,项目规划,橘郡依地型山势，按山地落差，规划别墅、洋房、高层住宅，打造高档纯正山地立体住宅区。项目分三期，一期M1区为纯“西班牙风格米哈斯小镇”，二期BLA区为纯正“南加州Orange Country” 顶峰别墅，三期M2区为高档公寓区。,一期M1区“米哈斯小镇”，建筑面积82578，洋房112户、别墅183户，规划酒店、会所、商业中心等配套，洋房户型130-180，别墅户型236-368，秉承“没有两栋相同的住宅，没有两个相同的景观面”的西班牙山地纯粹小镇风情概念。,二期BLA区纯别墅约265户,占地面积321亩，总建筑面积13万 ，规划两层小独栋、联排别墅、水岸叠拼，面积268-380，规划纯正“南加州Orange Country”概念；,三期小高层规划待定。,产品户型展示,橘郡礼顿山 花溪香颂组团佛罗伦萨小独栋F9户型,第三层,第一层（私家会所）,第二层,四室二厅五卫一厨，建筑面积363.35-368.53，露台、阳台赠送面积66.98，赠送双花园，第一层私家会所接北面下层式庭院花园，南面地上花园入户，总体实得面积约608-930,建筑风格,目前项目推出前二期，一期为西班牙风格的“米哈斯小镇”，二期加州风格“礼顿山”，二期推出两个组团“漫坡香海”和“花溪香颂”,米哈斯小镇,漫坡香海,花溪香颂,采用纯正西班牙米哈斯小镇建筑风格，纯白手工抹灰外墙，鲜明的红陶筒瓦，富有西班牙建筑元素的高穹、拱门、拱窗、柱廊等。,采用加州风格建筑，外墙是现代STUCCO手工涂抹工艺，外立面采用南加州风情文化石，屋顶宜特质陶土西班牙瓦，建筑材料采用压吕断桥隔热、5+9+5高规格中空玻璃等。,园林风格,可亲密的园林 总体：园林营造依势而为，打造落差园林体系，通过公共庭院、花园连廊、街巷小道、高低台地，原样复制西班牙小镇原貌风情； 细节：大量使用壁挂植物盆景装饰，外墙装饰爬山虎等绿色植物。,米哈斯小镇,天然活水，软堤岸，生态自然底 总体：环湖独栋别墅区，沿湖园林，搭配山坡天然地势，打造高低相错迷宫式立体园林；长沙首家“五重精装园林”，湖、树、花、草、院五大园林要素俱全； 细节：园林小径，搭配落地大小型陶制小品，凉亭、复古休闲桌椅等。,漫坡香海,花溪香颂,超大私家庭院，一亩一栋 花溪香颂组团整体采用围合式园林体系，“四季大道”和“一公园”园林主体， “水杉大道”、法桐大道“、”樱花大道“、”香樟大道“围合，山顶原生体山体公园；花园别墅私家花园面积比建筑面积比达到1：1，业主DIY私家庭院营造。,依地势造林是橘郡园林最大特征，根据各组团不同建筑风格打造不通园林景致，“米哈斯”小镇的西班牙小镇园林风情，“漫坡香海”的梯度双湖水景园林，“花溪香颂”的四季景致大道和私家DIY花园,米哈斯,漫坡香海,礼顿山,项目位 从水晶阶层到黄金阶层 从西班牙风格到南加州风格 从山腰风景到山顶风景,初次相见 它含情脉脉癿站在山腰，向过往行人说着 “HOLA”，它就像西班牙最迷人的王室公主 Olivia Enriqueta，静静的开放，只为等待懂得欣 赏它的情郎。 后来 它已位居山顶，众生膜拜，都在视线之外！,项目定位,定位分析,橘郡 ORANGE COUNTRY Hill town Romantic life,总体定位,分期定位,项目以精神层面诉求贯穿整个开发周期，宣传“Hill town Romantic life”的生活方式，树立项目品牌形象，与项目目标客户群体产生共鸣，打开市场。后期项目不同的组团特征代表不同人群对同样生活方式不同生活形式。,推广分析,推广思路