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网络广告效果量化管理与评估,2008年8月,-网络营销系列培训材料,2,广告效果量化评估-目录,如何评估 - 媒体策略 如何评估 - 创意设计 如何评估 - 网站内容 如何整合 - 效果评估,媒体策略评估要点,做好网络广告“收视率”管理 掌握网民的 “Online世界观” 平衡媒介投放的“性价比 & 信价比”,3,4,典型网络营销活动有效收视率研究,5,思考一下,注意到每个步骤都有效果差异了么？ 为什么会有差异？ 优化广告效果的潜力就在其中！,6,量化评估 - 媒体策略,媒体策略评估要点,做好网络广告“收视率”管理 掌握网民的 “Online世界观” 平衡媒介投放的“性价比 & 信价比”,7,8,网络营销中的目标消费者群体,9,网络营销中的目标消费者群体,媒体策略评估要点,做好网络广告“收视率”管理 掌握网民的 “Online世界观” 平衡媒介的“性价比 & 信价比”,10,11,量化评估 - 媒体策略,雨燕广告投放,雅力士广告投放,12,量化评估 - 媒体策略,13,媒体策略评估要点,佛祖说：前世一千次的回眸，换来今世的一次擦肩而过！ 网络中：一千次的广告曝光，能换来一次客户关注么？ 一万次不少，十亿次不多，只争客户眼中回眸的瞬间！ 让更多的消费者，有机会看到您的广告！,14,广告效果量化评估-目录,如何评估 - 媒体策略 如何评估 - 创意设计 如何评估 - 网站内容 如何整合 - 效果评估,创意设计评估要点,做好广告创意“可视性”管理 掌握网民对广告创意的“喜好度” 平衡投放前、中、后的“执行力”资源投入,15,16,创意设计评估要点,广告效果的“吸眼力” 漂浮类、富媒体广告，平均点击率增幅35% 首屏广告与第二屏广告，平均点击率相差 20% 广告尺寸面积大于10万像素，平均点击率差距15% 有效广告展示 = 广告曝光量 x 广告可视时间,17,量化评估 广告位置,创意设计评估要点,做好广告创意“可视性”管理 掌握网民对广告创意的“喜好度” 平衡投放前、中、后的“执行力”资源投入,18,创意设计评估要点,广告创意的“吸脑力” 产品品牌影响 视觉画面影响 广告内容影响 广告利益影响 广告形式影响,19,20,广告创意 用户喜好调研,猜猜看 - 用户最喜欢哪个广告？,21,量化评估 广告创意,网络广告创意用户喜好调研,艾瑞广告创意五维评估模型,创意设计评估要点,做好广告创意“可视性”管理 掌握网民对广告创意的“喜好度” 平衡投放前、中、后的“执行力”资源投入,22,创意设计评估要点,提升广告创意的“耐久度” 视觉多创意策略 为多种人群定制广告 为投放频道内容定制广告 为不同活动阶段定制广告 渠道多元化策略 论坛广告 博客广告 商城广告,23,创意设计评估要点,广告创意的量化指标 “吸眼力”指标，平均点击率 “吸脑力”指标，平均二跳率 “耐久度”指标，多段点击率趋势 广告创意用户喜好度调研,24,25,创意设计评估要点,广告创意可以简单分为两种 一种客户愿意看的广告，另一种是客户不要看的广告！ 您的广告创意，能吸引客户的眼球么？ 让更多的消费者，关注您的广告！,26,广告效果量化评估-目录,如何评估 - 媒体策略 如何评估 - 创意设计 如何评估 - 网站内容 如何整合 - 效果评估,网站内容评估要点,活动网站的“易用性” 信息内容，简洁、易懂、含金量高 交互流程，清晰、易于使用 画面设计，标准化的同时，重视体验感 网站技术，安全、稳定、速度快,27,28,广告活动网站 雅力士产品网站,29,广告活动网站 雨燕产品网站,30,量化评估 网络测速,10秒内完成 - 优秀（8-9分） 20秒内完成 - 普通（5-7分） 30秒以上 较差（1-4分）,31,量化评估 网站内容,32,量化评估 网站内容,基本数据指标 独立访客（Unique Visitor ） 页面阅览（Page View ） 访客平均停留时间 （Average Visitor Stay Length ） 营销数据指标 访客二跳率 营销点到达率 访客来源分析（自然访客、广告访客、搜索引擎访客）,网站内容评估要点,营销活动的“吸瘾力” 正确理解病毒营销 四两拨千斤的活动创意 二次传播的其他驱动力,33,34,网站内容评估要点,网民甲：最近XXX车子出新款了！ 网民乙：有什么改进么？ 网民甲：网站上没说！ 网民乙：价格呢？ 网民甲：网站上也没说！ 网民乙：那！网站上说啥了？ 网民甲：不知道，我还没搞明白这网站怎么用呢！ 广告主、广告公司、媒体： 让更多的消费者，详细阅读您的广告！,35,广告效果量化评估-目录,如何评估 - 媒体策略 如何评估 - 创意设计 如何评估 - 网站内容 如何整合 - 效果评估,36,广告效果优化的目标,知名度、美誉度、忠诚度,让更多的消费者,点击您的广告 注意到您的广告 有机会看到您的广告,成为您的忠实支持者 愿意与您保持联络 详细阅读您的广告,37,广告效果量化管理