ROI金奖三星GALAXYbeam投影手机.ppt

三星GALAXY beam投影手机情感营销,参赛公司logo,客户logo,参赛案例名称,Challenge,在手机同质化的时代，手机除了沟通之外，是否还有其余的玩法？ 三星GALAXY beam投影手机，开启“多屏分享”新时代，改变中国人情感沟通的方式。,Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标,智能手机+投影仪功能,让情感表达充满创意，更有乐趣,情“投”意合,Communication Concept：,Challenge,Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战,技术如何不再冰冷，如何实现产品技术特点的情感化营销？ 中国人并不善于直白的表达情感，如何引导消费者改变自己的情感沟通方式？ 推广费用有限，如何实现营销效率化？,“投影仪按键”,15 流明, 流明是衡量投影仪光束亮度的特定的单位。,1流明 =,？,非常规商务投影应用,Challenge,A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万 D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万 G：200-500万 H：500-1000万 I：1000万以上 请填写预算选择 Please make a budget option I：1000万以上,Campaign Budget 客户传播预算,Solution,Insight & Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性,Solution,Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性,受众需求： 喜欢与朋友聚会，社交活跃 需要用更酷的方式分享生活内容 需要独一无二的功能满足炫耀和与众不同的心理,受众需求： 追求最新技术和未来新科技 手机控，需要用新技术满足猎奇心理 满足于新功能给生活带来的便捷和乐趣,对于新潮资讯极其敏感，并乐于分享。社交活跃，热衷展示生活内容的年轻时尚族群,在手机产品同质化时代 除了软件之外，更需要硬件上的突破,喜欢交友聚会，希望与众不同 期待有创意的生活方式,Lifestyle,Demographics,Age : 2135 years old Gender : Both Status : College students, Young professionals,Constantly looking for new & unique products and experiences Enjoys social gathering Shares lots of experiences with friends,Solution,Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合,以手机投影功能为核心，针对消费者情感沟通方式，策划“大病毒”营销,Solution,Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合,门户+SNS媒体,IT媒体,精准+其它媒体,视频媒体,Solution,Creativity & Execution 创意和执行-计划的创意性,分享时刻 可以更有创意,寓教于乐 可以更有创意,情定一生 可以更有创意,Solution,Creativity & Execution 创意和执行-计划的创意性,This is a placeholder text.,以情感为主题，通过UGC和分享的活动机制产出创意内容，筛选优秀作品多平台后期传播。,Solution,Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力,广告素材-Mircosite,Solution,Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力,广告素材-Banner,Solution,Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力,Viral Video,用beam向女友求婚,用beam跟家人沟通,用beam搭讪,beam在宿舍的妙用,Solution,Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力,创意图片、趣味漫画、静态电影,创意图片,静态电影,趣味漫画,Solution,Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持,GALAXY beam在IT媒体强势露出，占据重要位置,宣传产品“手机投影”功能，让消费者第一时间了解GALAXY beam最独特的功能卖点 大尺寸的优势位置和编辑推荐位相结合进行宣传，更醒目更有说服力 广告累计曝光超过3,404M，点击超过8.13M,Solution,Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持,- 传播周期:2012/7/20 2012/8/21 - 覆盖 141个媒体，传播内容多维度契合，高效覆目标受众 - BBS：发布了3篇文章，共230帖，浏览量641,266次，回复4,815条。 - vblog：共启用微博草根人气ID56个，转发116,024次，评论4,455条。,三星“投客”事件，制造社会热点话题,在年轻人聚集的时尚聚集地使用beam手机投影，引发“投客”概念 制作话题事件，通过口碑进行传播放大，最终引发热议,Solution,Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持,开展beam“情投意合”创意情感表达方法征集活动，制造更大的网络影响力,在腾讯、人人网和豆瓣三家媒体开展活动，征集极具创意的情感表达形式 截止活动结束，参与人数超过1.7M，作品征集数超过1.8M,Solution,Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持,开展beam“情投意合”创意情感表达方法征集活动，制造更大的网络影响力,收集优秀活动作品，制作成电子白皮书（上、下）并在无线端推广，再次掀起一轮高潮 白皮书总阅读量超过2.2M次，阅读成本0.11元，下载成本1.9元,封面,电子书目录页,图片、文字、视频页,Solution,Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持,拍摄映像爱情明星微电影，产品深度植入,由厦门金云涌文化传播有限公司出品，陆川担当总顾问，简坤执导，偶像明星张檬、高梓淇、纪宁出演浪漫爱情微电影，突出产品情投意合的浪漫概念，同时强势植入产品投影功能。 视频上线后在各大视频媒体传播，如：优酷、土豆、迅雷、奇艺、56网等等，同时SNS微博大账号，官方微博配合宣传，网络反响强烈。 微电影在视频媒体播放总量超过22M次，微博发布4条，共计转发13,110次,百度-阿拉丁资源,Solution,Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持,Coverage：Portal、Video、IT、SNS、Focusing Media 广告累计曝光超过3,404M ，CPM为6.96元；点击超过8.13M ，CPC为0.25元,IM广告,门户媒体全屏广告,视频媒体通栏广告,IT媒体通栏广告,SNS媒体广告,视频媒体通栏广告,Solution,Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持,SEM：累计曝光超过23M， 点击超过32