非诚勿扰火爆的背后.ppt

非诚勿扰凭什么？,定位：适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目 播出时间：在每周六、周日晚21点20分播出。 节目形式：24女VS1男 亮灯和灭灯间 速配or雁过无痕,小组成员：徐文娟 肖茵茵 张柳静,火爆程度 一瞥,青出于蓝而胜于蓝：2008年12月电影上映第一部，2010年12月第二部，2010年1月15日 非诚勿扰播出第一期。但是截止到2010年4月火爆程度结果/s?wd=%B7%C7%B3%CF%CE%F0%C8%C5,凭什么这么火？,收视率：2010年6月5日 （第33期），6月6日 （第34期） 根据索福瑞34城市全国平均收视率显示，非诚勿扰周六、周日两档节目分别以4.4%、4.53%的收视率连续12周夺得全国卫视周收视总冠军，再一次刷新了省级卫视的最高收视记录，创下了难以置信的收视奇迹，并给其它电视节目留下了难以逾越的高峰！ 根据索福瑞71城市收视率最新统计，非诚勿扰的收视率仅次于央视一套新闻联播(所有频道在内的所有节目)，牢牢霸占着全国卫视所有上星节目每周收视第一的宝座，非诚勿扰的收视率领先当周收视第二名将近180%。,讨论铺天盖地,宣传理念,面向国内，兼顾海外 与网络相配合 “敌营”也不放过,面向国内，兼顾海外 孟非在微博中写道：“一年来我不断收到旅居各国的华人朋友给我发来邮件，建议我们举办海外专场。现在报告大家：非诚勿扰的澳洲专场已经确定，正在等备中，希望澳洲的朋友积极报名。同时欧洲美洲专场也在计划中，希望欧美各国愿意促成此事的华裔人士和我们联系，谢谢大家！”,与网络配合 百合网 百度,百合网与江苏卫视合作以来，在北京总部，以及上海、广州、成都、沈阳4大城市办事处，专门设立嘉宾招募、面试点。百合网每周为江苏卫视各大相关节目推荐的嘉宾接近600人。一年来，百合网为非诚勿扰、老公看你的等节目推送了大量的优秀男女会员。,2010年5月22日，江苏卫视将与百度合作举办非诚勿扰“众里寻她千百度”专场。据说，当日除了通过贴吧报名的网友和百度的员工将登上相亲舞台，百度还将换上特地为此节目设计的LOGO。如果确实，这将是百度首次为一档电视节目改换LOGO。,攻入“敌营” 非诚勿扰节目组编导将亲赴长沙甄选男女嘉宾，打出的口号是：为湖南尚未找到另一半的“剩斗士”们牵线搭桥。,隐形宣传策略,我们约会吧在前（2009年12月24日首播） ，激起受众对于相亲节目的关注。包括我们约会吧的部分观众会带着比较的心理关注非诚勿扰。同时首播时间差异性不大，受众的争抢障碍不大。 电影非诚勿扰的火爆，同名下的搜索效应，误差性关注。,节目风格,犀利实在,具有真实感,主持人孟非只在适当时候点评，让嘉宾充分发挥“戏份” 。他的睿智比较内敛，但是冷不丁的一个冷幽默能够让人回味 。只是个点明话题的人。,光头心理咨询师乐嘉，他随时对男女嘉宾的性格进行分析，提供了更确切的性格参考，让短时间内结识的男女朋友尽量对对方更丰富的了解。 党校女教授黄菡 ，知性睿智相对比较温和，她的加入为节目增加了一些女性色彩，与乐嘉一针见血的尖锐形成强烈对比 。,节目中的话题也比较具有现实性和深度，房子，是否能和父母同住，愿不愿意要孩子总的而言非诚勿扰在情感面做的是相当充分的，这也是江苏卫视一贯的强项。,选人准则,善于表达、勇于表达,节目主编陈辰 心得：以个性化资料片为主,非诚勿扰开播至今，目前已经有16万人报名，网上有人戏谑男生报名排到了2012，女生报名排到了2046，报名的火爆程度可见一斑。,那么，选人标准究竟是什么？,非诚勿扰主编李政在人间节目现场透露了节目组选人的三大原则：“第一，是适龄的，有相亲意愿的人，这是最根本的原则。第二，是要敢于表达、善于表达，这是一项基本的原则。第三，是要有故事、有主张、有个性、有话题，这是节目组最期待的原则。”,“现有的嘉宾中90%-95%的嘉宾都是红色性格，红色性格是最会说话的人，在现场环节中，孟非只是点火，引导话题，而我做的则是挑明很多嘉宾不敢问的话，而在现场嘉宾才是真正的主人，他们都很有气场，敢于表达。”,嘉宾保证书。 心理测试题。 对职业特殊、身份特殊和经历特殊的嘉宾,其中保证的内容包括：“自愿参加非诚勿扰节目录制和相关各项活动，并保证配合节目、活动的完整录制”、“婚恋状况无隐瞒，并保证不处于婚姻状态中并无恋爱关系中的男(女)朋友”、“本人保证所提供的个人、家庭、工作等相关信息真实无误”、“在整个节目录制完成之前，报名者对自己的单身状态负法律和道德上的责任”等。,“如果朋友们跟你搞恶作剧，你会：A，无所谓，和他们一起大笑 B，感到很生气”，以及“在节目录制现场，作为一个观众你有问题想提问，你会：A，站起来提问 B，希望有人代你提出同样的问题”等等大概近20道选择题供报名者作答。,一般来说，编导会在面试的时候，会对职业特殊、身份特殊和经历特殊的嘉宾做相应标记，在资料核实后编导会联系嘉宾拍摄短片，内容主要是嘉宾的生活状态已经朋友对其评价。,在已经播出的非诚勿扰中，1号谢佳、11号马诺那笛、13号马伊咪在网上都有相当高的人气，随着他们的配对成功，节目组希望对将他们的位置保留给具有同样特征的女嘉宾，比如将会把1号位置永远留给中性化打扮的女孩子；11号的位置则留给职业模特；5号女嘉宾必然具有高学历；24号女嘉宾个子相对较高；同样，20和21号会保留给一对母女嘉宾。,制作团队,年轻化、专业化,节目主编：李政 职能：嘉宾甄选 选人标准：善于表达和敢于表达者优先 观众在节目中第一次看到面试的追求马诺的“菊花男”的编导就是他；陪同闫凤娇前往上海报案的工作人员也是他；甄选嘉宾的过程中，用简单易记的“贴标签”方式来快速甄选符合节目条件的嘉宾。,现场导演陈辰、女嘉宾导演张铭铭、男嘉宾导演郭俊涛 场上职能：掌控节目现场全局,音效师蔡昆言 作用：节目中必不可少的加分项 。男嘉宾出场时的Can You Feel it，女嘉宾出场时的Girlfriend，离场时的可惜不是你、配对成功后的梁山伯与朱丽叶等都成了脍炙人口的歌曲。从歌名就可以看出，与场上情况是高度契合的。,节目主编陈辰 心得：以个性化资料片为主,现代媒体操作下普遍的上位性常规手段,炒作话题 轩然大波 受众反馈 同类对比,VS,主持人,18男挑女,24女挑男,宁愿坐在宝马里面哭 也不要坐自行车笑 ,听你说话，我就觉得你欠抽，我去找鞭子去,学习节目制作来的,还有三辆宝马,我的存款,电视相亲节目“八宗罪”,一是抄袭之风盛行 二是拜金享乐 三是炒作提高收视率 四是嘉宾不少是“托” 五是“丑闻”“绯闻”，恶俗 六是语言暴力 七是把庸俗当脱俗 八是真爱难寻。,广电通知,通知规定电视台“严禁伪造嘉宾身份，欺骗电视观众”、“不得选择社会形象不佳或有争议的人物担当主持人”、“不得讨论低俗涉性内容，不得展示和炒作拜金主义等婚恋观。”,网友对整改的看法,扑(412): - 红陀 回帖时间:2010-06-16 19:08:54 【关注】【传呼】【道具】【回复】【给力】,猫(413): 顶 - 我的老猫咪 回帖时间:2010-06-16 19:09:37,网易上海市嘉定区网友 ip：116.225.*.*2010-06-10 10:18:15 发表好啊，终于要整治一下这些垃圾节目了，这些节目再不被整治，我们的下一代该生活在什么样的细想观念里，我觉得要加大力度，重拳整治。,网易重庆市网友 ip：123.145.*.*2010-06-10 11:39:36 发表广电总算做点人事了 那些相亲节目看作真闹心 一大堆托在那做节目效果,网易浙江省杭州市网友 ip：218.109.*.*2010-06-10 11:49:11 发表我一直认为，问题的根源在媒体 媒体那些捕风捉影的新闻太多，以讹传讹的新闻太多,而且互相抄袭的新闻太多，一个网站公布一条新闻，其他网站立刻转载。 再正常的节目，也容易被媒体宣传臭了，凤姐都被媒体捧红了，媒体还有什么做不到呢？,网易浙江省绍兴市嵊州市网友 ip：220.189.*.*2010-06-10 14:00:56 发表一天到晚的假、大、空的官话怎么没有人管，非诚勿扰错是错在收看的人太多了，节目太好了，观众有选择权他们都害怕！,行业更多样 性格个个温和低调，衣服穿的也保守了 新的女嘉宾挑选更严格，不允许任何作秀 多种渠道核实报名者身份，甚至动用户口本，深入报名者的单位和居委进行调查,黄菡是江苏省委党校教授，曾经和孟非主持过就说这么多，是孟非十几年的好朋友。黄菡知性睿智相对比较温和，她的加入为节目增加了一些女性色彩。,“黄老师也不错，挺有内涵的。” “太闷，像上政治课。” “毒舌”乐嘉评论变少了,火辣犀利到温情煽情 从打擦边球到主流,想和婆婆一起逛街、买菜。,我觉得那些孤儿特别可怜，同时感觉到自己非常幸福，也感觉到家庭的重要。”,改版后像,改版后收视下降的原因分析,以心传心,非诚勿扰为什么鹤立鸡群？ 24位美艳的女嘉宾？ 2位光头的组合？ 华丽的舞台灯光？ 播出时间的完美？,用心是最大的成功法则,用心，乃是深度窥探受众心理 对症下药，一击中的 受众其实很简单 场上&场下，给你好看 幕前幕后，都是精彩,主人翁主义的满足感和参与主义的陶醉感,24位女嘉宾+2位主观色彩颇浓的光头调解员=强大的受众代言人组织 每期节目5位男嘉宾：必然有一个形象不错的，一个职业不错的，一个曾经有过丰富情感故事的，一个敢于表达某种价值观的 各种类型 任君选择 比3D还真实的参与感,调动情感，引发感性共鸣,感性动物，团圆结局 爱美情结，赏心悦目 舞台氛围，嘉宾主持烘托让受众沉浸在温情感中，哪怕只是节目播出的短短时间，也保证了收视率,窥视欲,话题的大范围传播 美艳女嘉宾清纯背后的复杂性 对于丑恶心理的窥测探析 隔岸观火的高姿态心理 本我与超我的战役 本我完胜,温情&话题 感动VS理性,前男友追回前女友 现场哭成一片 你被感动了吗？ 讨论中，被骗的感觉涌上心头？ 怎么办？看时感动，看后痛骂 重拾理性 人性中保护功能的终极体现 我们不相信美好，习惯负面思维,反炒作时代来临,扒皮帖 真相帝 人肉搜索 爆料 娱乐八卦 八卦江湖史上最全非诚勿扰嘉宾扒皮帖，持续更新ING.,话题与假话题 炒作与反炒作,人的独立性和个性被放大的时代 侮辱民智被视作不可饶恕的罪责 只有反向思维能显示我们的智慧 无论你是褒扬抑或批判，非诚勿扰节目组谢谢你的大驾光临，参与其中,人性矛盾背后的自我分析,人的矛盾属性导致思维观念的多面性 潜意识蠢蠢欲动 意识理性控制 死亡冲动与生存功能抵触 精神分裂的心理症状？No，精神本质,对话题女王的评价的转变,传统社会道德，理性意识教育我们，不要过分拜金 人的惰性让我们内心深处怀有不劳而获的妄念 拜金变成坦率,批判变成祝福 小众转化为大众,争议让其知名度关注度骤然增加,放大性思维 各种领域的文化迷思蝴蝶效应,从娱乐上升到腐蚀性价值观念渗透 折射当代社会的浮华及道德沦丧 教育的失败 媒体对当代社会价值观念引导作用的无限放大与深度探讨 将非诚勿扰上升到一个前所未有的高度，远超过娱乐节目的范畴 它只是一种社会迷思的缩影,现代婚恋观的折射与争吵,宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行车上笑 我的手只给我的男朋友握，其他人握一次20万 心动女生，什么让你心动，男嘉宾？ 金钱& 性？婚恋观的唯一集中点吗？,效率至上,非持续时间大约是75分钟，除去广告及开场，真正的相亲净时间大约为65分钟。根据一期5个男嘉宾，平均每个男嘉宾的寻找真爱的时间为13分钟。 在最短时间内，利用最少的资源，发展最大的福利，也就是经济学上“效率”的标准定义。,务实主义 拒绝吹牛 浮夸,务实主义讲究一切从实际出发，这也就减少了空想家，大话家生存的有效空间。 短时间内高强度的敏感性问题的作答，意识的活动空间的一部分被潜意识代替，潜意识作为人内心本我的显示往往会给予最真实的回答。 快速的回答让嘉宾更大可能暴露内心最真实的想法，从而进一步推动双方在契合性上的比对。,道德沦丧还是本性使然？,傍大款 小三情结 婚姻功能中部分方面的弱化with部分方面的极端放大 婚姻的四大功能：婚姻一是满足性的需要，二是经济的欲望，三是满足生育的欲望，四是教育的需要,生存压力 精神为物质让路？,新三座大山压垮了坠入情网的美好幻想 医疗 教育 住房 男女婚恋目的大不同： Male：性满足 玩到一块老婆性感女人能相夫教子女人崇拜钦佩自己 Female：女人崇拜钦佩自己倾诉老公忠诚、坦率 经济支持 对家庭的承诺,调查结果,聪明地运用媒介的力量,当越来越多电视观众习惯于走到计算机面前，电视节目需要延伸触角 internet,从报名方式看各种媒介的灵活运用,北京、上海、广州、南京等五个城市设置了报名点 网上报名和电话报名，短信报名也为有意者提供了便利。 对现代媒体的充分运用成就了它方便快捷的报名渠道。,收看方式的媒介多元化利用,一期不落的视频收集 高清晰 无广告 多个网站发布视频,官网频道栏目特设节目库,网络版本重磅出击,自从2011年4月2日开始，它更是推出了非诚勿扰网络版，选择网友看视频最集中的时间段播放 内容上有电网共享版，也有网络独家版。 网络版最大不同就是充分利用网络传播的海量化和相对透明化，增加男嘉宾人数，提供更加详细的嘉宾信息。,后续讨论的媒介融合性体现,话题性新闻的互动传递 直接在官网中提供讨论平台 与珍爱网，百合网等相亲网站的合作，让相亲从电视中延续开,反炒作的自由平台网络,百度贴吧 过万大楼 天涯社区 娱乐八卦专区发帖 新浪微博 自曝非诚勿扰参与经历 其他 扒皮 黑幕 女嘉宾的悲惨素颜照集锦 and so on 网络开放性提供了有效空间 海量化 非责任化 高速化传递特色,文化迷思争鸣的权威性舞台 新闻频道&纸媒,电视新闻频道的抨击 央视主播的嘴里念出马诺的名字 纸媒的社论和特约评论 人民日报的点名批评 学术的探讨 以非诚勿扰为例讨论深层社会问题的论文发表在各个期刊上,商业性媒体体制竞争下的跟风