公关活动策划：炎黄在线网络投放策略.ppt

炎黄在线网络投放策略,广东省广告公司互动营销中心,上海会议策划公司 / 善达公关,网络媒介环境分析 媒介目标 目标受众分析 竞品策略分析 媒介策略,上网人数：1690万 用户地域分布：北京-18.72%；广东-12.82%；上海10.79%；山东-8.53% 最常用网络服务：电子邮箱87.65%；收索引擎55.91% 主要获得信息：新闻82%；计算机软硬件59.08%；休闲娱乐50.88%,网络媒介环境分析,媒介目标,继续加强品牌亲和力，使11月网站访问人数提高；12月提高；广告点击率； 提高业务量 推进深圳、中山等地网站加盟,目标受众特征,地域：大中华区 对象： 1、企业（对网络了解程度不高，无独立建站能力，但渴求通过网络得到收益）； 2、普通网民（现今网民对网络已较熟悉，会有目的的选择有特色及专业性强的网站或栏目浏览） 原因：针对企业推广可直接促进业务量增长；继续加强品牌亲和力，使本品牌在普通网民中深入人心。,竞品策略分析,名称：你好万维网 频道：服务、产品、门户、解决方案、市场营销、技术支持、网站概貌、网站介绍 策略：特许经营，吸引加盟,媒介策略,到达率/接触频次 排期 预算 购买策略,媒介策略,到达率/接触频次 控制每个用户观看同一个版本不超过4次（FREQUENCY），广告到达率累计达到50%/1+，30%/3+。,媒介策略,排期 工作日整日（针对企业人员工作日上网，直接促进业务量增长及推进加盟） 配合特别广告形式周末登出（针对广大家庭用户，继续扩大品牌影响力）,媒介策略,购买策略 选择网站及原因： 门户类： ：位于北京，中国CNNIC调查排名第一的网站，注册会员700万人，日平均访问量居全国首位(3400万)。受众主要针对北京广州地区（46.8%）的中高级管理人员（33%）。可进一步达到品牌推广目的。 163.net：位于广州，提供高速、优秀的免费邮件服务，邮件注册用户530万,主要针对广东网民（25.5%），日浏览量1100万。受众主要为金融、计算机业（45%），以邮件形式可有针对性的加强知名度和直接推广品牌。,媒介策略,购买策略 选择网站及原因： 门户类： ：位于上海，网民为“明黄一代”（20-39岁，占93%），注册用户250万，日浏览量700万，受众特征鲜明。有较强地域性，技术方面采用DOUBLECLICK广告服务器支持，有利于广告投放管理。 263.net：位于北京，北京地区用户占47.2%，主要为20-35岁（81%）金融业界（39.4%）人士，是理想媒介受众。日均浏览量为1300万，注册用户350万。,媒介策略,选择网站及原因 财经类： ：位于深圳，金融证券类网站第一名，日浏览量800万，60%用户分布于金融、IT行业，15%用户为公司管理层，受众有极大针对性，有利于业务推广及加强结盟。 ：位于北京，IT类知名网站，受众集中于26-30岁（39%）男性（83%）网民，可针对华中地区进行业务推广。 ：位于上海，受众集中于上海（32.9%），年龄25-34，从事银行、保险、金融业，是首选受众人群。能起到直接推进业务的作用。,媒介策略,选择网站及原因 IT类： ：位于北京，在CNNIC评比中获网络类第一名，页面日访问量突破50万，受众有44%分布在除北京