企业母亲节公关活动策划.ppt

Nothing in the world can take the place of the love from mother 世界上没有任何事情 可以取代母爱,小组组长：赵鹏斐 组员：张俊文 马建忠 刘锋 张生阳,公关背景 敬重母亲，弘扬母爱的母亲节，在中国已成为一个约定俗成的节日，到了现在，每年五月的第二个星期日的母亲节已经成为一个公众必过的节日。随着母亲节成为公众的节日，人们也终于可以在这一天里，大大方方地表示对母亲的深厚感情。 为了回馈社会、家庭对本企业一直的支持和信任，在母亲节来临之际，我公司本着企业固有的服务理念，准备于2013年母亲节当天举行“感恩母亲节，快乐母亲节”大型母亲节现场活动。,活动对象,1、18岁23岁之间的在校学生 2、25岁-45岁之间的社会工作人员。由于工作繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结，可以引发其潜在情感需求。,1、通过母亲节公关活动方案，提高品牌知名度。 2、提高目标消费者当中的指名购买率。 3、通过此次活动在社会中营造和传播爱 。,活动目标,感恩母亲节，快乐母亲节！,公关主题,主要活动内容 （一）活动预热期 为了保证活动产生更大的效果，必须进行相关的预热引导活动，为“母亲节”活动的正式展开做好铺垫工作。 1、特约人员邀请 为了精确锁定目标消费者，提高本次活动实效性，特选择数十名名政企中高层管理人员，在5月1日邮寄贺卡、母亲节宣传折页，告知他们“母亲节”活动内容，邀请他们5月12日到各活动地点参加“母亲节”庆祝活动。 2、主要街道悬挂“母亲节”内容条幅 在人流量大的街道高密度悬挂条幅，以本企业的名义，采用富有煽情色彩的语言提醒大家关注“母亲节”，形成浓厚的节日气氛。,3、发送“母亲节”亲情短信 4、在高档消费场所派发宣传单页 选择一些高档商场、休闲娱乐等场所，派发精美宣传单页，告知5月12日“母亲节”当天，企业开展的活动，以及开展活动的地点。,（二）活动执行期,经过前期的启动工作，活动进入最终执行阶段，5月12日这一天在各地点同时展开，需要配备大量人员，事先必须做好培训，保证工作执行的细节。 1、派送“母亲节”精美夹页 在市区的发放宣传单页，提醒目标消费者采取庆祝“母亲节”的行动，告知企业当日的活动内容，以及提供的礼品承诺，促成其行动。 2、发布报纸问候广告 在报纸发布半版广告，并以问候、致贺的方式向本市所有母亲表示慰问，传递企业当天针对“母亲节”举办的活动内容，邀请目标消费者前来指定地点参加活动。同期，以企业名义征集数篇歌颂母亲的文章进行专栏刊登。 3、企业联合开展“送檀木梳、康乃馨给母亲” 在指定的地点开展送礼活动：凡是在当日晚18：0020：30，和母亲一起来消费的顾客，或者带着妻子和小孩的顾客，均可获得企业赠送的“檀木匠”高档木梳一把、康乃馨鲜花一朵。,B、送礼活动，今天过生日的前100名母亲可凭借身份证获得生日礼物。 6、文艺表演用多样化节目调动人们积极性。 进行一些歌颂母爱的节目，如唱歌、舞蹈、诗朗诵等，并添加互动环节，搞亲子活动，增进孩子与母亲的感情。 7、心曲送母亲母亲节点歌活动。,4、母亲过生日，额外送大礼 在指定的地点内为母亲过生日，除檀木梳、康乃馨以外，额外送出精美礼品一份。 5、组织现场活动 A、现场表演我怎样爱母亲 主题：我爱母亲 所获奖项：最佳亲情奖 组织方式：邀请现场4位母亲和4位子女随机组 合。由主持人出题，子女现场表演怎样对待母亲。,传播策略 1报纸媒体 约提前一周，提醒广大市民母亲节快到了。分别在各个报纸进行活动氛围的营造，并在5月6、7日配合发两期“感恩母亲节，快乐母亲节”公益广告。 活动结束后的第二天，也就是5月13日再在上述三个报刊上大篇幅刊登报道活动规模和影响的文章，与前期的宣传前后呼应，强调整体活动社会公益性。 2网络媒体 与腾讯公司合作，利用其产品QQ的广大人脉联系网络，提前三天在腾讯网站、用户QQ空间和用户QQ邮箱三个方面开始安排“感恩母亲节，快乐母亲节”公益广告和公司主题活动的宣传。 3社会媒体 公交。利用城市公交车上广告牌、电视广告，提早一周开始投放“感恩母亲节，快乐母亲节”公益广告和公司主题活动的宣传 中国移动。先提早一周分批次的给各大高校的学生用户群发关于“感恩母亲节，快乐母亲节”主题活动的简介，并在该周周五再次群发 超市海报。也是提早一周就在大型超市开展海报宣传。,活动效果预测 在母亲节这个特殊的日子，公司通过系列公益、公众、新闻性活动 号召做儿女的向母亲表达关爱和祝福，吸引住众多的“眼球”，引起媒体和消费者的关注，也引起了做儿女的心声共鸣！谁不爱自己的母亲呢？亲情恰恰是最能打动人心的利器！ 此次公关活动将多渠道公关营销与多角度、多空间宣传结合起来分部、分头有机融合，互相协调、支持，这样