康师傅辣旋风全案LP2011.10.11.ppt

一、活动概况,一、活动概况,本届大赛宗旨： 以丰富高校生活，绿色娱乐为宗旨； 以蓬勃向上，活力四射贯穿整个大赛活动； 挖掘新人、开拓创新； 力求打造更加专业、更加火爆的高校歌唱大赛。 大赛主题： “我的style 我的辣旋风”校园歌唱大赛 “我的style 我的辣旋风”网络歌唱大赛 大赛周期： 08年10月23日09年4月10日 大赛范围： 全国18个城市 73场比赛 18场县市比赛 3场大区比赛 东北区：-沈阳/长春/哈尔滨/大连 - 4城市、合计22场次 华北区：-北京/石家庄/太原/济南/青岛/天津/廊坊- 7城市、合计23场次 华东区：-南京/杭州/上海 - 3城市、合计10场次 华南区：-广州/南宁/厦门/福州 - 4城市、合计14场次,1：建设活动官网，用于活动说明及产品展示。 2：建设比赛系统，制定规则，用于线上海选投票等功能。 3：抽奖活动,1：全国4个大区，18个城市91场的落地比赛。 2：校园内的推广、展卖。 3：三场大型决赛。,1：销售渠道的促销活动，展台、堆头等 2：校园内超市的促销。,1：辣旋风产品的活动信息刊登。 2：爱唱软件、网站产品的活动信息置入。 3：虚拟道具的设计及置入。,1：爱唱负责网络部分的推广，包括爱唱官网、软件及各大网站的信息发布。 2：康师傅负责传统媒体的活动信息发布。,二、活动结构,三、合作优势,1：合作基础 年初，康师傅辣旋风与爱唱久久，成功的举办了第一次合作活动 “唱享辣旋风” 。通过这次长达4个月的活动，建立了密切的合作关系。为本次合作，奠定了坚实的基础。 2：代言人 今年，康师傅辣旋风品牌聘请了代言人，对辣旋风非常支持。艺人是催化剂，能够提升活动和宣传的效果。 3：专业执行团队 爱唱拥有一支强力专业的执行团队，他们大多来自全国各名牌大学，大部分都是学生会骨干出身，并且已经有多年的活动执行经验。,4：爱唱网络音乐平台 今年，爱唱音乐平台进行了重大的改版和优化，加入了音乐博客、经验值、道具等互动性的新元素，平台的功能、速度、稳定性都有了很高的提升，相信能够轻松胜任活动的线上部分。 5：多家合作单位支持 摩托罗拉：提供手机平台的支持，奖品的支持。(洽谈中) 艺人经纪公司：提供大量艺人资源和签约选手的支持。 (洽谈中),四、产品置入,A:模板置入 爱唱专门为本次活动设计辣旋风性模板一个 B:广告置入 将辣旋风广告置入爱唱平台作为播放背景。 C:软件动画置入 20只动画背景的产品置入式推广 D:软件皮肤置入 本次活动的特殊版本Player 软件皮肤变为辣旋风主题 E:道具置入 设计活动专属虚拟道具，对于网友来说这可是无价之宝，活动过后便取消，充满了收藏价值。 F:网站置入 爱唱的网站部分会拿出大部分广告位及专题等位置，全力推广本次活动。,五、网络部分说明,时间： 2008年11月3日 至 2009年3月27日,网络部分作为最易于参与，互动性最强的活动参与方式，成为本次活动的核心。所有的落地活动及宣传的目的都是把用户引入网络，以此来进行对活动的把控，用户资料的收集，数据分析及统计。,活动全程将建立域名为的活动官方网站 网络部分的比赛全国18个城市中所有自然人均可参加。 参与网络部分活动的方式为：,登陆活动官网,填写参赛信息报名,录制参赛歌曲,上传参赛歌曲,每个用户每天可投1票。 所有参与投票的用户同时参与到抽奖活动中。 购买辣旋风方便面，输入粉包上序号可以参与抽奖并获得虚拟道具。 （道具名称为辣旋风的口味，效果为增加投票机会）,六、网络部分时间点,第一期：活动期间：2008年11月3日17点-2008年11月14日17点 公布中奖时间：2008年11月17日12点 兑奖截止时间：2008年12月1日12点 第二期：活动期间：2008年11月14日17点-2008年11月21日17点 公布中奖时间：2008年11月24日12点 兑奖截止时间：2008年12月8日12点 第三期：活动期间：2008年11月21日17点-2008年11月28日17点 公布中奖时间：2008年12月1日12点 兑奖截止时间：2008年12月15日12点 总排名： 2008年11月3日17点起-2009年3月27日17点止 公布中奖时间 2009年4月6日12点 兑奖截止时间：2008年4月20日12点,网络部分共计20周时间 每周评比出周前三名。 4月6日公布活动总排名,七、时间点,网络部分 产品置入部分 广告投放部分 校园比赛部分 物料制作部分,八、线下活动结构,九、线下活动时间点,9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月,前期准备,地方海选初赛,互动 投票,总决赛,后期反馈,地方决赛,1.,2.,3.,4.,9.15-10.22,10. 23-12.31,1.1-2.19,2.20-3.31,4.1-4.10,4.11-5.30,地方海选初赛阶段 10.23-12.31 全国18个城市、69所高校深入 宣传，海选初赛,3 . 地方决赛阶段 2.20-3.31 全国18个城市， 每城市1场地方决赛,2 . 线上互动投票阶段 1.1-2.19 学生放假期间 重点进行线上推广,4 . 大区总决赛 4.1-4.10 分别在北京、上海、广州 举办3场大区总决赛,地方海选初赛阶段,第一阶段,十、线下活动流程,9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月,前期准备,地方海选初赛,互动 投票,总决赛,后期反馈,地方决赛,1.,2.,3.,4.,9.15-10.22,10. 23-12.31,1.1-2.19,2.20-3.31,4.1-4.10,4.11-5.30,地方海选初赛阶段,第一阶段,10.23-12.31,其他,康师傅超市促销活动,爱唱久久网络配合,由康师傅完成,建立选手报名、比赛、投票页面等,大赛 流程,报名,海选,复赛,校内初赛,常规校内宣传,第一周,第二周,宣传 流程,户外路演,现场宣传,第一阶段单个学校地推工作时间表,（以每所学校，为期1个月推广为例）,地方海选初赛阶段,第一阶段,大赛部分报名 报名范围：全国18个城市 报名方式： 活动现场报名/各校组委会领取报名表 报名时间：10月15日-12月31日 地方报名随着线下活动不同城市的推进而进行。 报名人数：每城市3-5校，每校30-50人，预计每城市100-150人报名，总计全国2000人左右报名参加。,10.23-12.31,大赛部分海选 海选时间：10月15日-12月31日 海选范围：3-5所高校/城市，18个城市，69所高校 海选地点：高校内教室，举办1场 参加海选条件：拿报名表参赛，参赛选手必须为在校学生 海选规则： 每人清唱1首歌，由3名评委评判是否通过。,地方海选初赛阶段,第一阶段,10.23-12.31,大赛部分海选晋级复赛、决赛 晋级方式：,地方海选初赛阶段,第一阶段,10.23-12.31,海选评判： 1、每位选手现场清唱1首歌； 2、如遇选手演唱很差，评委可中途打断，直接淘汰。 如遇演唱非常突出者，可直接授予晋级决赛通行证，无需参加复赛。 其他选手是否入围，需最后统计结果后第二天告知选手。,宣传部分常规校内宣传 海报张贴 每城市3-5所高校，每校持续张贴2周 每校3-5个张贴点，每周更新2-3次 重点活动当天加大力度张贴 每校每周需要15-20张海报 海报底部设计留白：第1周，写校内组委会报名电话及海选时间场地 DM派发 中午人流密集时段，在校园主干道发放宣传单页（报名表） 由校内组委会发入各个学生宿舍进行传播 每校需要1000-2000份进行发放,地方海选初赛阶段,第一阶段,10.23-12.31,宣传部分常规校内宣传 横幅悬挂 每城市3-5所高校进行悬挂 在校内主干道、操场等地，可张挂宣传横幅 本阶段横幅内容是告知大赛开赛，号召报名 持续悬挂2周时间 校园媒体 内容主要为：大赛开赛告知，号召报名，进度跟进等 每城市3-5所高校可进行：校BBS学生论坛的软文传播 每城市视校园情况进行：校电视台、校广播站、校BBS关于活动的内部报道,地方海选初赛阶段,第一阶段,10.23-12.31,户外选手展示大赛复赛 大赛部分 时间：初赛前，中午 场次：每校两场 地点：学校食堂门口或主干道 内容： 选手演唱比赛 与学生互动游戏,地方海选初赛阶段,第一阶段,10.23-12.31,方式：每名选手面前放置一个贴有选手头像的展架，展架前放置一个投票箱，每个同学可以领取辣旋风贴纸1张（辣旋风方便面面袋也可以换取一张），随意放进某一名选手投票箱内，最终获得票数前6名的选手将参加最后的校内决赛。,宣传部分户外路演 路演时间：初赛前，中午 路演场次：每校2场 路演地点：学校食堂门口或主干道 路演内容： 活动宣传品派发 康师傅促销台辣旋风产品展示和品尝 游戏、抽奖等互动环节，增加人气,地方海选初赛阶段,第一阶段,10.23-12.31,宣传部分户外路演场地示意图,地方海选初赛阶段,第一阶段,10.23-12.31,大赛部分校内初赛 参加选手：通过海选入围的前12名选手 出场顺序：票数少的选手先出场 比赛地点：校内500人-800人礼堂 比赛规则：每人选择演唱一首完整歌曲，自选才艺展示分钟 晋级：演唱得分和才艺展示得分总和前三名者晋级,地方海选初赛阶段,第一阶段,10.23-12.31,宣传部分晚会现场宣传 场地布置：礼堂内部舞台整体包装；四周海报/易拉宝等宣传品布置，入口处发送宣传单页 门厅/校内宣传区：下午及晚上，可在校内或礼堂门厅处设置康师傅辣旋风品尝体验区，产品介绍及发放单页等 校内指示标识：设置地面指示、海报布置主干道、易拉宝放置在会场门口等，用来指示观众入场,地方海选初赛阶段,第一阶段,10.23-12.31,地方海选初赛阶段,第一阶段,10.23-12.31,物料部分地方海选初赛阶段- 单个学校物料 总部统一制作,PS：如桌椅、幻灯机等用品的租用不包含在本表。,地方海选初赛阶段,第一阶段,10.23-12.31,物料部分地方海选初赛阶段- 单个学校物料 各地自行制作,地方海选初赛阶段,第一阶段,10.23-12.31,物料部分地方海选初赛阶段-初赛比赛礼品,互动投票阶段,第二阶段,互动投票阶段,第二阶段,1.1-2.19,全国18个城市线上投票 投票目的： 1、拉票、争取人气 学生放假期间，让学生时时关注大赛进程，也是选手拉票，充分灌歌，争取人气的时段。 2、决定地方分赛区决赛上场次序 选手人气的比拼，也是学校间歌手实力的比拼。通过人气，可以决定最终分赛区决赛晚会现场的上场次序。 3、给黑马特别名额 有些学生错过了线下海选、初赛的加入，但在网络上人气飙升、实力超群，投票极高，每个城市可以特别设置3名中途入围的黑马名额，允许他们参加最终决赛的角逐，这样可以调动之前没有参加到我们活动中的学生。 4、设置网络大奖 一系列网络歌手的奖项，可以鼓励那些不想参加线下活动，但在网络上活跃的用户，以他们的影响力，把大赛持续炒热。,地方决赛阶段,第三阶段,9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月,前期准备,地方海选初赛,互动 投票,总决赛,后期反馈,地方决赛,1.,2.,3.,4.,9.15-10.14,10. 23-12.31,1.1-2.19,2.20-3.31,4.1-4.10,4.11-5.30,地方决赛阶段,第三阶段,2.20-3.31,其他,组建选手粉丝团,康师傅超市促销活动,爱唱久久网络配合,由康师傅完成,建立选手报名、比赛、投票页面等,由康师傅完成,选手协调、门票发放,大赛,选手拉票会、发放门票,地方决赛,常规校内宣传,宣传,户外路演,1 2 3 4 5 6 7,决赛彩排,常规宣传,晚会现场,宣传部分常规校内宣传 海报张贴/单页派发/横幅悬挂/校园媒体等 项目内容同第一阶段类似，在此不详解 宣传范围：广泛宣传一个城市内3-5所上半年进行过初赛的高校 重点宣传这个城市做地方决赛的1个学校 持续时间：不少于1周 目的：为该城市的决赛充分宣传，打造声势,选手协调、发放门票,地方决赛阶段,第三阶段,2.20-3.31,大赛,地方决赛,常规校内宣传,宣传,户外路演,1 2 3 4 5 6 7,决赛彩排,常规宣传,晚会现场,大赛部分选手协调、发放门票 选手协调：通知各参赛选手，确定参赛选手。 发放门票说明：配合选手在其所在院校发放。,入围参加地方决赛的选手包装 1、选手个人宣传喷绘 到场拉票的选手，都是已经通过各校校内初赛，晋级的前3名选手，为每一位选手制作个人形象喷绘，包括爱好、特点、口头禅等简要个性信息，作为宣传所用，给选手明星包装的感觉。 2、协助组建亲友粉丝团 每位选手可赞助部分经费，协助组建亲友团，制作粉丝支持的荧光标识、选手相片背板等，决赛现场能大大增添气氛。,选手协调、发放门票,选手拉票会、发放门票,地方决赛阶段,第三阶段,2.20-3.31,大赛部分选手拉票会、发放门票 选手拉票说明：地方性决赛前，选手进行冲刺性拉票，并组建亲友团，为选手投票支持 发放门票说明：决赛前期进行户外的门票领取/发放,入围参加地方决赛的选手包装 1、选手个人宣传喷绘 到场拉票的选手，都是已经通过各校校内初赛，晋级的前3名选手，为每一位选手制作个人形象喷绘，包括爱好、特点、口头禅等简要个性信息，作为宣传所用，给选手明星包装的感觉。 2、协助组建亲友粉丝团 每位选手可赞助部分经费，协助组建亲友团，制作粉丝支持的荧光标识、选手相片背板等，决赛现场能大大增添气氛。,地方决赛阶段,第三阶段,选手协调、发放门票,2.20-3.31,宣传部分户外路演（即选手拉票、发放门票的表现形式） 此路演的形式与第一阶段的选手拉票路演基本相似。 每校2天，人流密集处 同样结合康师傅产品，设置体验区 不同之处为： 1、是作为地方性决赛的预热宣传 2、路演的场地为最终做决赛的场地，邀请其他学校选手前来参加拉票 3、现场发放决赛晚会的门票,地方决赛阶段,第三阶段,选手协调、发放门票,2.20-3.31,大赛部分决赛彩排 决赛前一天，请到所有参赛选手进行完整的彩排 大赛部分地方决赛 地方决赛范围：18个城市，每个城市1场 选手参加：初赛每校选出的前3名，以及黑马3名，每场12-15名选手 决赛地点：高校内500-1000人礼堂，举办1场 比赛规则：每人选择演唱一首完整歌曲，自选才艺展示分钟 晋级：根据演唱得分和才艺展示得分总和决出冠亚季军 比赛其余内容： 开场节目 选手上场前视频 中场互动游戏环节 抽奖环节,地方决赛阶段,第三阶段,选手协调、发放门票,2.20-3.31,宣传部分晚会现场布置和宣传 场地布置/门厅或校内康师傅宣传区/校内指示标识等 以上内容与第一阶段初赛场地布置/宣传基本类似 不同之处在于： 1、场地的选择 区别于初赛场地，人数规模和条件设施都要更高的档次 2、灯光音响设备等 初赛是借助学校自身的活动，我们进行赞助，灯光音响等设备条件有限。 地方决赛是我们自己主办的，选手实力也更强，因此灯光音响的配备上也会更好。 3、康师傅区域/校内指示标识等 康师傅产品体验区域，会更加明显； 校园内的布置会更充分，从校门口到礼堂，沿途的布置，力求营造一个火爆非常的不眠音乐之夜。,地方决赛阶段,第三阶段,选手协调、发放门票,2.20-3.31,物料部分各地方决赛阶段-决赛比赛礼品,地方决赛阶段,第三阶段,2.20-3.31,各城市校园预选,地方决赛阶段,第三阶段,2.20-3.31,大区总决赛,第四阶段,9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月,前期准备,地方海选初赛,互动 投票,总决赛,后期反馈,地方决赛,1.,2.,3.,4.,9.15-10.14,10. 23-12.31,1.1-2.19,2.20-3.31,4.1-4.10,4.11-5.30,大区总决赛阶段,第四阶段,4.1-4.10,大赛部分组建粉丝团、发放门票 组建粉丝团： 进行到总决赛的阶段，所有的选手应该已经有了自己的粉丝亲友团，可以深入他们的亲友团，协助组织对选手的支持活动，甚至可以有组织性的到总决赛城市加油助威。 发放门票说明：发放给苏醒的粉丝团、选手亲友团，以及该城市高校内学生； 也可以网络上配合一些互动，赢取门票 选手到比赛城市：各地选手需在总决赛前2-3天到达比赛城市，进行多方面的准备工作 彩排：比赛前1天，进行彩排； 苏醒彩排部分，可以考虑在比赛当天下午进行。,大区总决赛阶段,第四阶段,4.1-4.10,宣传部分辅助宣传媒体预热报道 网络媒体、平面媒体等 总决赛前期，社会媒体部分，包括网络媒体、平面媒体等，进行大赛的预热宣传，大赛时间、苏醒出席等信息。 校园媒体 同期，利用各大高校校园媒体进行传播，弥补大学校园的封闭性对于电视、广播、报纸的屏蔽。,大区