2011年中国游戏运营商及游戏分析.doc

2011年中国游戏运营商及游戏分析（一）整体关注度排行分析1. 运营商关注度排行运营商关注度排名相对稳定，但市场集中度较去年加剧了很多2011年全年运营商关注度格局 变化较小，前5名和2010年相比没有发生变化：腾讯、网易、盛大、完美世界、搜狐畅游仍然占据行业前五位。但是，网游行业市场集中度进一步加剧，top10运营商累积关注度达到81%，而2010年top10运营商的累积关注仅为65.7%。具体来看，腾讯作为行业老大，全年关注度达到45.5%，其在q3的关注度占比最高达到52%，腾讯旗下穿越火线、地下城与勇士、英雄联盟等多款产品在2011年表现优异，其行业领先优势进一步扩大；网易和盛大各居第二和第三，两家2011年的新产品表现平平，品牌累积关注度与2010年相比变化较小；完美世界排名第四，关注度与2010年相比下降1%；而巨人网络在2011年表现则比较突出，排名由第十上升至第七。 2. 游戏产品关注度排行巨头垄断明星产品，穿越火线和英雄联盟的关注度上升明显2011年最受网民关注的十大网游产品几乎全部被腾讯、网易和盛大所垄断，其中腾讯有5款（地下城与勇士、穿越火线、qq飞车、qq炫舞、英雄联盟），关注度份额合计42%，领先优势明显；网易有2款（魔兽世界、梦幻西游），关注度份额合计9%；盛大有2款（龙之谷、传奇），关注度份额合计4%。另外一款产品被世纪天成的反恐精英ol所斩获。具体来看，地下城与勇士和穿越火线在2011年仍然最受网民关注的产品，关注度分别达到18.7%和15.4%，其中穿越火线与2010年相比上升了5个百分点，上升明显。此外，英雄联盟的关注度在今年一直处于上升趋势，表现也非常突出。其余明星产品均是老产品，其关注度占比在2011年变化较小。 （二）各细分市场分析1. 休闲网游关注度排行腾讯继续主导休闲网游市场，斩获top5所有产品2011年休闲网游市场top10产品与2010相比变化较小，英雄联盟和坦克世界是新入榜的两款游戏，其余游戏在2010年就已经排名前十。腾讯在休闲网游产品top10中斩获排名前五的所有游戏，累积关注度达到82%，垄断优势明显；排名第二的是世纪天成，其旗下反恐精英和跑跑卡丁车的累积关注度占比为4.5%，与腾讯的游戏产品仍有较大距离。具体来看，穿越火线和英雄联盟在今天上升较快，与2010年相比分别上升了6%和3%。 2. 魔幻mmorpg关注度排行网易和盛大领衔魔幻市场，魔兽稳居行业第一，魔域增幅明显2011年魔幻rpg市场关注格局与2010年相比变化不大，网易和盛大领衔魔幻市场，在top10产品的关注度份额分别达到28.7%（包括魔兽世界）和26.8%（包括龙之谷、传奇、永恒之塔、传奇世界）。魔幻rpg网游市场集中度相对较低，其top10产品的累积关注度为66.5%，比休闲网游top10产品的累积关注度低接近25个百分点。具体来看，魔兽世界仍排名第一，关注度与去年相比上升4%；龙之谷和传奇关注度不分上下，各居第二和第三；网龙的魔域表现突出，增幅明显，排名第四，关注度达6%。 3. 神话mmorpg关注度排行网易和完美世界表现突出，梦幻西游继续领跑市场2011年神话rpg市场，网易和完美世界的产品受到了最高关注，各斩获top10中3款产品，累积关注度占比分别接近32%（包括梦幻西游、倩女幽魂、天下2）和13%（包括诛仙、诛仙2、梦幻诛仙）。具体来看，梦幻诛仙保持神话rpg市场第一的位置，关注度为23.8%；问道第二。神武和星辰变在今年获得重大突破，进入top10，关注度分别均达到4.9%和3.2%。 4. 武侠mmorpg关注度排行搜狐畅游领衔武侠rpg市场，天龙系列关注度最高2011年，搜狐畅游领衔武侠rpg市场，top10产品中，畅游的关注度份额达到26%（包括天龙系列产品和鹿鼎记）；巨人网络凭借征途系列产品排名第二，关注度份额为11%。武侠rpg的top5产品累计关注度与2010年相比有明显的上升，市场集中度有所上升。具体来看，天龙八部1继续领跑市场；天龙八部3和天下2表现突出，各