2012年1月中国手机市场分析报告.pdfVIP

信息来源：中文互联网数据研究资讯中心 2012 年 1 月中国手机市场分析报告 2012 年 1 月，中国手机市场竞争激烈。品牌关注榜上，三星以 20.4%的关注份额领跑，但面 对诺基亚、 htc、 摩托罗拉和苹果的追赶， 丝毫不敢放松警惕。 产品榜上， 三星 i9100galaxysii （16gb）的风头盖过了苹果 iphone 4s。 报告摘要：报告摘要： 2012 年 1 月，三星以 20.4%的关注份额领跑中国手机市场品牌关注榜，诺基亚、htc 分列 第二、三名，关注份额均在 14%-15%之间，仅相差 0.6 个百分点。 1 月最受用户关注的十五款手机产品中，三星 i9100galaxysii（16gb）的关注比例最高， 人气最旺，抢了苹果 iphone4s 的风头。 不同价位段的手机产品中，1001-2000 元产品的表现最抢眼，其关注份额高达 32.7%。 智能和 3g 产品成为了市场上的绝对主流。 大屏、超大屏产品关注份额之和高达 74.5%，人气很旺。 2011 年第四季度，苹果凭借 iphone 4s 的火爆销售超过了 lg，跻身三甲。 2011 年全年，全球手机出货量为 15.46 亿部，较上年的 13.92 亿部增长了 11.1%。 一、一、 品牌关注比例格局分析品牌关注比例格局分析 三星领跑三星领跑 多品牌竞争激烈多品牌竞争激烈 2012 年 1 月，三星以 20.4%的关注份额领跑中国手机市场品牌关注榜，诺基亚、htc 分列第 二、三名，关注份额均在 14%-15%之间，仅相差 0.6 个百分点，第一阵营的品牌实力强劲， 尤其是前四名，人气均较高，因此竞争较为激烈。 多数品牌关注份额在多数品牌关注份额在 3.0%3.0%以下以下 观察品牌关注榜可以发现，除了前四名以外，其他品牌的关注份额均低于 10.0%，且多数集 中在 3.0%以下。 信息来源：中文互联网数据研究资讯中心 (图)2012 年 1 月中国手机市场品牌关注比例分布 八品牌产品上榜八品牌产品上榜 二、产品关注比例分析二、产品关注比例分析 三星三星 i9100galaxysiii9100galaxysii（16gb16gb）人气最旺）人气最旺 1 月最受用户关注的十五款手机产品中，三星 i9100galaxysii（16gb）的关注比例最高，人 气最旺，抢了苹果 iphone4s 的风头，但二者的关注份额之间相差并不大。 八品牌产品上榜八品牌产品上榜 2012 年 1 月，共有八个品牌的产品上榜，其中 htc 和三星的上榜产品数量最多，达三款， 苹果、摩托罗拉和诺基亚均为两款，索尼爱立信、魅族和小米各有一款产品上榜。各品牌产 品在榜单上的分布也相对较为分散。 20112011 年上市的产品占十四款年上市的产品占十四款 榜单上的十五款产品中， 有十四款是2011年上市的， 仅诺基亚c5-03一款是 2010年的产品。 由此看来，手机市场已经进入发展的快车道，新品不断刷新着消费者对于手机产品的认识， 产品更新换代和消费者更换产品的速度明显加快了。 信息来源：中文互联网数据研究资讯中心 (图)2012 年 1 月中国手机市场产品关注排名 (表) 2012 年 1 月中国手机市场最受用户关注的十五款产品及参数 排排 名名 产品名称产品名称 上市时间上市时间 主屏尺寸主屏尺寸 操作系统操作系统 摄像头摄像头 像素像素 最新报价最新报价 1 1 三星 i9100galaxysii（16gb） 2011.7 4.3 英寸 androidos2.3 800 万 ￥3,846 2 2 苹果 iphone4s（16gb） 2011.10 3.5 英寸 ios5.0 800 万 ￥5,698 3 3 三星 s5830（galaxyace） 2011.1 3.5 英寸 androidos2.2 500 万 ￥1,880 4 4 摩托罗拉 me525defy 2011.1 3.7 英寸 androidos2.2（欧版 2.1） 500 万 ￥1,888 5 5 索尼爱立信 lt18i （xperiaarcs） 2011.8 4.2 英寸 androidos2.3 810 万 ￥3,239 6 6 摩托罗拉 me525+（defy+） 2011 3.7 英寸 androidos2.3 500 万 ￥2,042 7 7 苹果 iphone4（8gb） 2011 3.5 英寸 ios4.0 500 万 ￥4,300 8 8 魅族 m9（8gb） 2011.1 3.5 英寸 androidos2.3 500 万 ￥1,729 9 9 诺基亚 n9（16gb） 2011.9 3.9 英寸 meego 800 万 ￥3,399 1010 htcg11（incredibles） 2011.3 4.0 英寸 androidos2.2 800 万 ￥2,420 1111 小米 m1（miui） 2011.10 4.0 英寸 miui+原生 android（基于 androidos2.3） 800 万 ￥1,999 1212 三星 galaxynotei9220 2011.9 5.3 英寸 androidos2.3 800 万 ￥5,030 信息来源：中文互联网数据研究资讯中心 1313 诺基亚 c5-03 2010.12 3.2 英寸 symbian1 500 万 ￥1,260 1414 htcg14（sensation） 2011.5 4.3 英寸 androidos2.3 800 万 ￥2,700 1515 htcg18（sensationxe） 2011 4.3 英寸 androidos2.3 800 万 ￥3,040 智能、智能、3g3g 产品成主流产品成主流 ( (二二) )产品特征产品特征 1 1、不同价位段产品分析、不同价位段产品分析 10011001- -20002000 元产品表现最抢眼元产品表现最抢眼 不同价位段的手机产品中，1001-2000 元产品的表现最抢眼，其关注份额高达 32.7%。1000 元以下产品虽然有价格优势， 但关注份额仅为 13.8%， 1000 元以上产品的关注份额走势基本 与价格走势相反。 (图)2012 年 1 月中国手机市场不同价位段产品关注比例对比 2 2、不同类型产品分析、不同类型产品分析 智能、智能、3g3g 产品成为绝对主流产品成为绝对主流 信息来源：中文互联网数据研究资讯中心 2011 年开始，无论是什么价位段的手机，“智能”成为了不少消费者的新要求。2012 年 1 月，在不同类型的手机产品中，智能手机的关注比例高达 87.3%，领先优势较大。此外，在 运营商和手机制造商的不断努力下，3g 手机越来越多，其关注份额也越来越高，智能和 3g 产品成为了市场上的绝对主流。 (图)2012 年 1 月中国手机市场不同类型产品关注比例对比 3 3、不同屏幕尺寸产品分析、不同屏幕尺寸产品分析 大屏、超大屏产品热度高大屏、超大屏产品热度高 2011 年末，除了苹果以外的多个主流品牌开始力推大屏、超大屏产品。伴随着产品数量越 来越多，更多的消费者对其产生了兴趣。2012 年 1 月，中国手机市场不同屏幕尺寸的产品 中，大屏、超大屏产品关注份额之和高达 74.5%，人气很旺。 信息来源：中文互联网数据研究资讯中心 (图)2012 年 1 月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比 20112011 年手机市场数据发布年手机市场数据发布 三、市场分析三、市场分析 iphone 4siphone 4s 助苹果在助苹果在 q4q4 跻身三甲跻身三甲 根据 idc 的数据显示，2011 年第四季度，全球手机出货总量为 4.274 亿部，较上年同期的 4.028 亿部增长了 6.1%。诺基亚和三星分列第一、二名，苹果凭借 iphone 4s 的火爆销售超 过了 lg，跻身三甲。2011 年第四季度的数据对 2012 年 1 月的影响相对较大，尤其是品牌排 名。 信息来源：中文互联网数据研究资讯中心 (图) 2011 年第四季度全球手机厂商出货量与市场份额对比 20112011 年手机市场数据发布年手机市场数据发布 2012 年 1 月， 最令人瞩目的除了 2011 年 q4 的数据外， 还有 2011 年全年的销售数据。 据 idc 的数据显示， 2011年全年， 全球手机出货量为15.46亿部， 较上年的13.92亿部增长了11.1%。 其中，诺基亚排名第一，全年手机出货量为 4.171 亿部，但市场