2014年2月中国智能电视市场分析报告.pdf

2014 年 2 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2014 年 2 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2014 年 2 月中国智能电视市场分析报告 目录 一、品牌关注格局 . 3 二、产品关注格局 . 5 (一) 产品关注型号 . 5 (二) 操作系统结构 . 7 (三) 产品尺寸结构 . 8 (四) 分辨率结构 9 (五) 价格段结构 10 1、产品数量 . 10 2、关注分布 . 11 3、关注对比 . 12 三、主流厂商分析 . 13 (一) 品牌走势分析 . 13 (二) 单品关注率对比 . 14 2014 年 2 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2014 年 2 月，中国智能电视市场的市售产品数量持续增长，累计为 501 款，分属 19 家主流品牌厂商。在整体市场上，智能电视持续升温，集中了 45.8%的消费者关注度。从品 牌关注格局来看，本月海信跻身亚军，而乐视 tv 在品牌和产品关注上均有大幅上涨，乐视 tv 超级电视 s40 成为本月最受消费者关注的智能电视产品。 报告要点报告要点： 品牌关注格局：三星继续领跑，乐视 tv 跻身关注榜前三甲。 产品型号结构：乐视 tv 超级电视 s40 最受消费者关注。 操作系统结构：andriod 系统集中了市场超过七成的关注度。 产品尺寸结构：本月智能电视的平均尺寸为 48.62 英寸。 分辨率结构：3840*2160 分辨率的关注度有小幅下滑。 价格段结构：本月消费者的关注重心向价格段两极移动。 主流厂商分析：本月三星品牌的关注比例呈上升走势。 2014 年 2 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、品牌关注格局一、品牌关注格局 三星继续领跑，乐视三星继续领跑，乐视 tvtv 跻身关注榜前三甲跻身关注榜前三甲 2014 年 2 月，中国智能电视市场上，三星以 18.5%的关注占比蝉联关注榜冠军；海信 上升至亚军位，本月关注占比为 17.1%，较上月上涨了 2.3%；值得注意的是，本月乐视 tv 首次跻身前三甲，其关注占比大幅上涨了 5.1%，达到 11.6%，是本月涨幅最大的品牌。 另外，本月关注排名出现下滑的品牌有 tcl、lg、康佳、创维和夏普，其中，以 tcl 的降幅相对最大，下落了 4.5%。 (图) 2014 年 2 月中国智能电视市场品牌关注比例分布 2014 年 2 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 4 表 2014年1月-2月中国智能电视市场品牌关注比例对比 排名排名 2012014 4 年年 1 1 月月 2012014 4 年年 2 2 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 三星 16.6% 三星 18.5% 2 tcl 16.0% 海信 17.1% 3 海信 14.8% 乐视 tv 11.6% 4 lg 10.8% tcl 11.5% 5 康佳 10.3% lg 10.0% 6 创维 8.0% 康佳 7.8% 7 夏普 6.6% 创维 7.5% 8 乐视 tv 6.5% 夏普 7.3% 9 长虹 4.9% 长虹 3.9% 10 海尔 2.2% 海尔 1.8% 其他 3.3% 其他 3.0% 2014 年 2 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 5 二、产品关注格局二、产品关注格局 (一) 产品关注型号 乐视乐视 tv tv 超级电视超级电视 s40s40 最受消费者关注最受消费者关注 2014 年 2 月，中国智能电视市场上，乐视 tv 超级电视 s40 以 6.5%的关注占比取代 tcl l48a71 成为本月最受消费者关注的智能电视产品，这款 39 英寸、1920*1080 分辨率 的网络、智能电视本月末报价为 1999 元，与上月相持平。 值得注意的是， 本月乐视tv还有两款超级电视乐视tv 超级电视x60和乐视tv 超 级电视 max70 同样登上了关注榜前十位，产品受众度较高。 前十款产品的平均尺寸达前十款产品的平均尺寸达 51.551.5 英寸英寸 从产品的品牌分布情况来看， 本月关注比例靠前的十款产品分属五家不同的品牌， 其中， 乐视 tv 和三星各有三款产品上榜。从产品的屏幕尺寸来看，该十款产品基本在 40 英寸以 上， 最大尺寸高达 70 英寸， 平均尺寸为 51.5 英寸， 产品报价差距较大， 从 1999 元到 24999 元不等。另外，本月还有一款超高清电视登上榜单三星 ua55f9000，也是上榜产品中 月末报价相对最高的一款，达 24999 元。 (图) 2014 年 2 月中国智能电视市场产品关注排名 2014 年 2 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 6 表 2014 年 2 月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数 排名排名 产品名称产品名称 分辨率分辨率 其他功能其他功能 屏幕尺寸屏幕尺寸 月末报价月末报价 1 乐视 tv 超级电视 s40 1920*1080 网络、智能 39 1,999 2 创维 42k1y 青春版 1920*1080 智能 42 1,999 3 海信 led50ec310jd 1920*1080 智能 50 3,999 4 乐视 tv 超级电视 x60 1920*1080 3d、网络、智 能 60 6,789 5 tcl l48a71 1920*1080 3d、网络、智 能 48 4,567 6 三星 ua55f8000 1920*1080 3d、网络、智 能 55 13,000 7 三星 ua46f6400 1920*1080 3d、网络、智 能 46 5,999 8 三星 ua55f9000 3840*2160 3d、智能、 超高清 55 24,999 9 tcl le50d8800 1920*1080 网络、 智能、 云电视 50 3,699 10 乐视 tv 超级电视 max70 1920*1080 智能 70 8,999 2014 年 2 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 7 (二) 操作系统结构 andriodandriod 系统集中了市场超过七成的关注度系统集中了市场超过七成的关注度 2014 年 2 月，中国智能电视市场上，有超过七成的消费者关注度集中在 andriod 系统 上，关注占比达 72.3%。其次是 smart tv 操作系统，关注占比在两成左右，为 20.4%，较 1月上涨了3.9%。 排在第三位的是omi系统， 关注占比仅为2.8%， 与andriod系统和smart tv 操作系统相比存在一定差距。 (图) 2014 年 2 月中国智能电视市场不同操作系统产品关注比例分布 2014 年 2 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 8 (三) 产品尺寸结构 本月智能电视的平均尺寸为本月智能电视的平均尺寸为 48.6248.62 英寸英寸 据 zdc 数据统计， 2014 年 2 月， 中国智能电视的平均尺寸有小幅下滑， 由上月的 48.75 英寸下降至本月的 48.62 英寸，但明显高于整体液晶电视的 41.60 英寸。 具体来看，本月消费者的关注重心依旧集中在 40 英寸以上，可以发现，关注比例靠前 的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在 40 英寸以上，其中，55 英寸以 20.8%的关注比例继续成为 本月最受消费者关注的电视屏幕尺寸； 42 英寸和 50 英寸分别排在第二位与第三位， 关注占 比均在 10.0%以上，分别为 14.0%和 11.9%。 (图) 2014 年 2 月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布 2014 年 2 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 9 (四) 分辨率结构 3840*21603840*2160 分辨率的关注度有小幅下滑分辨率的关注度有小幅下滑 从智能电视的分辨率来看，本月智能电视分辨率的关注占比基本与 1 月相同，其中 1920*1080 分辨率依旧占据市场主流，其关注占比高达 80.6%，远远高出 1366*768 分辨率 的 3.0%。而 3840*2160 分辨率的关注占比为 16.4%，较上月有小幅下滑。 (图) 2014 年 2 月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布 2014 年 2 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 10 (五) 价格段结构 1 1、产品数量、产品数量 超半数的智能电视集中在超半数的智能电视集中在 30013001- -80008000 元元 据 zdc 数据显示，2014 年 2 月，中国智能电视市场的在售产品数量为 501 款，较上 月多出 21 款产品，平均电视售价为 9666 元，明显高于整体市场的 5916 元。 从不同价格段的产品占比分布图上， 不同于整体市场的递减趋势， 智能电视市场的产品 主要集中 3001-8000 元价格段内，占比达 56.6%，其中，3001-5000 元与 5001-8000 元价 格段的产品占比均超过 1/4，分别为 30.3%和 26.3%。其余各价格段的产品数量相对较少。 (图) 2014 年 2 月中国智能电视市场不同价格段产品数量分布 2014 年 2 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 11 2 2、关注、关注分布分布 3 30 00 01 1- -5 50 00 00 0 元元价格段价格段最受最受消费者消费者关注关注 2014 年 2 月，中国智能电视市场上，消费者的关注重心同样集中在 3001-8000 元内， 其中， 3001-5000 元与 5001-8000 元价格段的关注占比相差不大， 分别为 25.1%和 23.7%。 此外，关注比例超过 10.0%的还有 3000 元以下和 8001-10000 元价格段，分别为 19.6%和 12.4%。 (图) 2014 年 2 月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布 2014 年 2 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 12 3 3、关注对比、关注对比 本月消费者的关注重心向价格段两极移动本月消费者的关注重心向价格段两极移动 2014年2月， 中国智能电视市场上， 对比1月各价格段的关注占比可以发现， 3001-8000 元价格段的关注占比累计下滑了 4.2%，而这部分关注占比主要向市场价格段两极所移动， 其中，3000 元以下和 8001-20000 元价格段的关注占比分别上涨了 2.2%和 2.6%。 (图) 2014 年 1 月-2 月中国智能电视不同价格段产品关注比例对比 2014 年 2 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 13 三、三、主流厂商分析主流厂商分析 (一) 品牌走势分析 本月三星品牌的关注比例呈上升走势本月三星品牌的关注比例呈上升走势 2014 年 2 月，中国智能电视市场上，三星电视的关注比例变动明显，整体上呈小幅上 涨走势。从图中可以看出，三星在本月初关注比例为 15.5%，前半月呈“n”型走势，在 16 日保持在 17.5%； 随后关注比例逐步上涨， 最后在月末稳定在 20.4%， 较月初上涨了 4.9%。 (图) 2014 年 2 月中国智能电视市场三星电视关注比例走势 2014 年 2 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中