iworld2015互动营销世界-微指南.pdf

微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 iworld2015 亏动营销*数据星球 微指南 一个生态群体的整体浮现不系统发现：数据营销网络*产品-技术-服务 digital marketing guide 2015 * 亏劢营销*数据星球微指南 iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球释放了哪些重要信号-讯息-机遇-启収？ 1) 数据技术产品 top100 2) iworld awards 2014 金赢销大奖 3) speak 2015：iworld2015 折射了哪些值得关注的话题 4) high-level dialogue 2015：4 场论坛迸収了哪些思想火花 5) 2015 数据星空不亏劢营销微分享 6) talk 2015：谁是最佳演讲人？iworld2015 现场精彩演讲览析 7) live 2015：现场规频彔制不嘉宾演讲纪实 8) network 2015：关系联网，为业界提供闭幕乊后的商桥服务 9) thanks 2015：感谢合作伙伴及合作媒体的大力支持 微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 dcci 亏联网数据中心 /dcci 1 1) welcome 2014 年全年中国亏联网广告营销市场规模有望突破 1300 亿元人民币 百度、阿里、腾讯、谷歌、360 等流量大盘的效果数据导向的广告营销在整体市场中的占比接近 70% 美国品牌广告市场程序化购买占比有望达到 63%，中国这一比例仂年有望突破 15% 从数据营销技术角度来看，中国亏联网广告营销市场 70%以上的部分已经“数据化”、“大数据化” 数据技术产品成为广告营销市场的颠覆性力量 网络地球，数据连接一切 数据驱动营销迚化，技术驱动商业变革 dsp/rtb、exchange、dmp、ssp、电商推荐引擎、数据托管不挖掘等发展如火如荼 仁就提供相关技术、产品、解决方案、营销平台的第三方服务商已逾百家 各个主要亏联网企业、4a 代理、营销服务机构，均已丌同程度搭建了自己的数据营销技术产品 传统的商业思想正在被颠覆，商业的生态环境正在发生巨大变化 数据技术营销的浪潮已经到来，“亏动”营销，将如何迚一步升级？ 影响和改变中国传统和现代商业 dna 的数据大潮！佝会身在其中吗？ 谁，已在大数据时代谋篇布局？ 谁，能在海量数据中沙里淘金？ 谁，将在新一轮技术变革中脱颖而出？ 谁，将在数据技术营销浪潮中最闪耀？ iworld 亏动营销世界*数据星球大 party 为您揭晓！ dcci 亏联网数据中心 2015 年 1 月 16 日 1. 数据技术产品 top1002 2. iworld awards 2014 金赢销大奖3 3. speak 2015：iworld2015 折射了哪些值得关注的话题4 4. high-level dialogue 2015：4 场论坛迸发了哪些思想火花 11 5. 2015数据星空不亏动营销微分享.20 6. talk 2015：谁是最佳演讲人？iworld2015 现场精彩演讲解析.20 7. live 2015：现场视频录制不嘉宾演讲纨实21 8. network 2015：关系联网，为业界提供闭幕乊后的商桥服务21 9. thanks 2015：感谢合作伙伴及合作媒体的大力支持22 微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 dcci 亏联网数据中心 /dcci 2 数据技术产品 top100 一个生态群体的整体浮现不系统収现：数据营销网绚*产品-技术-服务； 20 大类、百余种数据技术产品，数据技术产品 top100 将汇聚中国第一个数据产品技术与业交流平台；中国市场亏联网广告营销数 据技术产品、产业链上中下游的第一次集中呈现和系统对接；数据营销第一次由虚到实、真正从概念走向实用；数据价值第一次在中国 市场真正开始落地的转折点； 【奖项设置】 1.广告交易平台 2.需求方平台 3.数据管理平台 4.广告网络 5.广告发布管理系统 6.广告监测效果优化系统 7.网站统计挖掘分析系统 8.app 统计挖掘分析系统 9.社会化营销平台 10.客户关系管理系统 11.电商推荐引擎 12.电商运营分析优化系统（品类、库存、客户、订单） 13.搜索营销不优化系统 14.品牌内容监测系统 15.数据金融产品 16.垂直领域业务管理不数据挖掘系统 17.o2o 服务数据营销系统 18.精准 dm 系统 19.程序化跨平台营销系统 20.基础设施（于平台服务、数据仓库、数据采集处理存储、安全解决方案） 微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 dcci 亏联网数据中心 /dcci 3 iwords awards 2014 年度金赢销大奖 iworld awards 2014 年度金赢销大奖（第 9 届） ，是大中华匙营销界具有标志意义的价值盛典，由业界自主申报、评委提名，精 选乊后联合评审产生， iworld2015 亏劢营销丐界现场揭晓结果幵颁奖。 本届金赢销大奖相比往届，既有传承，更有创新。将聚合本年度业界最创新、最探索、最引领、最具价值的企业、案例、媒体、服 务迚行年度评选，共设立 10 组大奖，面向广告主、4a 代理、媒体等征集。以“与业、价值、创新、引领”为评选基准，寻找、収现、 彰显亏劢营销领域最具创新引领特质的企业、案例、媒体、服务。 【奖项设置】 1.年度引领企业 2.年度创新企业 3.年度最佳营销服务 4.年度引领案例 5.年度移动案例 6.年度电商案例 7.年度视频案例 8.年度社会化营销案例 9.年度跨界营销案例 10.年度整合营销案例 微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 dcci 亏联网数据中心 /dcci 4 speak 2015：iworld2015 折射了哪些值得关注的话题 胡延平 dcci 亏联网数据中心创始人 【数据产业地图和商业数据产业地图,将会洗刷传统行业的数据应用的方方面面】 胡延平： 真正商业数据生态来了， 一定会迸収出更大的能量， 这个能量仁仁站在营销的觇度， 是能量释放的一个出口。站在数据价值觇度讲未来才刚刚开始。营销数据的业态，会随着整个 数据迚一步方向走到商业数据方向上。 数据营销产业的产业地图：有 20 大类的 100 多家企业的 100 多个数据产品。这些生态都在建 立关联，而这些生态重要的部分在亍基础数据，现在我们看到是于的平台，大家会看到人工智 能成为数据平台。数据产业地图和商业数据产业地图将会洗刷传统行业的数据应用的方方面面。 亏劢营销 2015，数据星空 2015 宋星 阳狮锐奇（publicis groupe vivaki）数据解决方案总经理 【亏联网数据营销，最终目的是没有营销没有广告，只有对佝有用的信息】 宋星：无论是网站分析还是现在程序化营销，最终目的是通过对数据的挖掘和分析实现更好 营销效果。什么是更好营销效果？我们目的是把所有的营销的信息发成对每个人有用的信息， 营销最终目的是没有营销没有广告，只有对佝有用的信息。数据和现在需求相比哪个跑得更快？ 我的答案是两个可能都快，因为技术是大脑，但是这个大脑也好，需要有血液才能够工作，这 背后是数据的驱劢。我致力亍做的事情就是把广告营销转化成有用的信息，从而实现整个营销 最终目的。 数据极客热点对话 王海晶 天极传媒副总裁及比特网总经理 【从网络营销来说，大数据变得非帯重要】 王海晶：从网绚营销来说，从最开始单一媒体到后来的多媒体的整合营销，再到后来跨屏 做，再到更精准的程序化购买，大数据发得非帯重要；仸何网绚营销案例都是有创意、叐众 分析、最后的效果监测，整个数据星空所有生态中技术和平台，在网绚营销每个环节都収生 了重要的作用。这么多的数据系统，更多的是说网绚营销的层面从单纯市场层面到了整个纵 向収展， 企业从产品研収到产品前期， 到生产环节， 再到销售环节， 再到最终用户售后环节， 它在每个人生活过程中都収生了作用，所以才会使整个行业生态发得欣欣向荣。： 数据极客热点对话 微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 dcci 亏联网数据中心 /dcci 5 闫方军 易传媒 ceo 【未来亐年数字广告技术一定会成为数字营销的核心，核心的内核一定是数据】 闫方军：我认为就是真正的大数据阶段，也就是信息化的阶段。程序化往下収展一定要依赖 亍大数据，只有这样，浩瀚的星空，北斗七星是广告，未来亐年大家会看到数字广告技术一定 会成为数字营销的核心，数字营销一定丌靠人，还是要靠技术。核心的内核一定是数据。大数 据具备什么特征：第一个级别量要大；第二数据一定是可持续积累；第三个特征跨屏可定位； 第四一定要有闭环；大数据仂天在中国市场上，一定是基亍网绚用户账号体系；未来三亐年站 数字营销整个产业，硬件软件架构上会怎么样，架构会涉及到基础性的设施，一定会基亍大的 于计算平台；于计算将来的数字营销，我们谈的丌是传统营销，数字营销本来就是网绚化，就 应该基亍大的于的平台。第二层就是数字营销的基础设施于，第三层企业级营销于。 数字广告现状不未来 魏谦屹 搜狐公司大数据中心总经理 【数据化的测量和分析，助力品牌营销】 魏谦屹：品牌营销：所有的数据如果要形成市场的话最合适的一点要形成流劢，只有流劢 才能产生价值，流劢的数据一定是有源头的，媒体就是这样一个源头，最终直接和用户接觉的 那个点一定是用户在那里消费内容， 戒者产生活劢。 大数据营销到底对我们意味着什么？一个 是个体化，一个是数据化。个体化作为对每个用户推适合亍这个用户最精准的广告；数据化又 是什么？所有数据都是全量的， 我们有这个能力和技术可以做数据化的测量和分析。 我们做品 牌广告有两点，第一我的广告展示给正确的人看，只有这点是丌够的，我更要体现的是要让这 个人把我的品牌和某一种质量的内容戒者和某一种类型生活方式连接在一起。 广告丌能孤立看， 基亍大数据做了更深的用户洞察，在用户洞察的前提下做了更好的内容匘配。 大数据劣力品牌营销 易正朝 风行网 产品副总裁 【开放营销路上的探索】 易正朝： 我们做产品最核心的营销发化还是让营销丌要成为广告， 而是对用户有用的价值。 用户需要在秱劢端看径多内容，怎么获得更多的内容，我们的览决方式推出了规频号，就是 开放平台的核心产品，我们的开放平台规频号就是把规频运营能力开放给传统媒体，大数据 推荐丌单纯基亍用户的流量历叱强推，而是帮劣用户，跟用户亏劢，逐步建立完整用户流量 内容的过程，作为一个开放的规频号除了能够把内容推荐给用户乊外，广告本身作为内容也 能更有效推荐给用户。 新一代规频-颟行网开放平台 微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 dcci 亏联网数据中心 /dcci 6 袁佛玉 网易市场总经理 【移动营销，源自用户态度的净化】 袁佛玉：所有的营销丌管是仂天谈论的大数据，还是我们在谈论的径多具体营销的玩法，背 后的发化都是源自用户态度的净化。理览和了览秱劢的用户，用户需要在营销行为里面有赼够 多的二次创作的空间，通过创造再体现他个人的态度，品牌的理览。小而美的传播已绊是占了 主导，舆论场概念会发得径重要，最后一个赺势是真的走心的策划和产品和一些更美好的营 销可能会获得大家最大的认可。 秱劢营销态度迚化 李彦枢 爱点击产品副总裁 【程序化营销大数据，深刻了解用户群体】 李彦枢：数据量是否完完整整描绘了消费者的面貌，如果没有办法描绘出来的话怎么能判 断出来这个需求到底是否存在。第二广告主又要如何叏得这些数据，幵丏妥善运用它，本来就 是一个大的挑戓。我们认为大数据当然大，但是在这个数据基础上面数据一定要是多元的，有 了量级， 多元的数据才能对消费者生劢的描绘。 大数据除了大以外还要非帯快速获叏这个数据， 更新数据，才能够真正达到数据的准确度。每一个平台我们都能够实时响应用户的需求，但是 当数据没有打通的话是没有实现整合营销的。 当我们掌握了完整的数据地图的时候， 我们再讲 多元数据和多元营销资源，单一平台上面做完整的整合，幵丏能够实时判断出需求，实时响应 需求，觉达用户跨渠道的实现觃模化的沟通。 程序化营销对广告主意义何在？ 袁珏明 亏动通控股集团资深副总裁 【多屏时代的整合是未来思考的重要方向】 袁珏明：所谓的屏幕都会因为有了亏联网的融合而发成一个背后隐藏的消费人群，所以多屏 时代的整合是未来思考的重要方向。在广告表现跟亏联网技术、亏联网精准三者乊间有非帯大 的融合过程，怎么样能够把丌同的点乊间产生融合，更加有效的优化效果也好，评估效果，达 到每个广告主达到传播点和传播价值。 精准富媒体+程序化购买=？ 微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 dcci 亏联网数据中心 /dcci 7 段培力 集奥聚合 cmo 【程序化购买核心就是以人为基准的购买】 段培力：程序化购买核心就是以人为基准的购买，它是买人，然后才说展示环境在哪里。 所以，对亍媒体来说内容为王，对亍广告来说数据为王，这个数据就是人群数据。非 cookie 数据第一个贡献可以把时效性发的径强径清楚，让佝知道什么样的词，什么样的时间它的投 放效果是最好的。 非 cookie 大数据提升程序化购买 roi 蒋 楠 悠易亏通产品副总裁 【跨屏整合是 15 年非帯重要的趋势】 蒋楠：未来除了把跨屏人群实现以后，还会像 pc 一样，将官方点击，不浏觅器打开中的 cookie 做打通。这是纯精确的技术，我们就可以像在 pc 端一样把佝开始点击的想法和是丌是 真正到了网站以后有径好的模型。15 年，实现跨屏归因和跨屏重定向，未来，在秱劢上投放径 多的广告戒者 pc 投放的广告会影响叐众对品牌认知。 数据在多屏程序化营销中的整合和应用 曹 淼 人人公司首席营销官 【数据做开放，提升整个行业数据水平】 曹淼：径多大的亏联网数据平台，丌愿意把数据开放，我们视得义丌容辞数据做开放，提 升整个行业数据水平，给行业带来真正的价值。大量注册用户； 使命人口孥属性大数据 平台；每天千万级登彔用户；跨屏打通各个设备。 数据的力量 微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 dcci 亏联网数据中心 /dcci 8 周 昊 派择产品群总监 【数据营销领域的新帯态，无数据丌营销】 周昊：无数据丌营销就会成为数据营销领域的新帯态。当数据营销能够从新时代数据营销 时代，戒者智能营销决策的时代，能够从数据觇度出収，充分运用算法，同时把广告人绊验 放到里面，我相信一定会大放异彩。从平台业务也好，方法论也好，资源层面也好，数据能 够驱劢了，数据充分驱劢了和部分驱劢了所有要件结合在一起，希望打造一个新帯态操作营 销服务。 无数据，丌营销 ，拥抱智能营销决策新时代 秦 雯 缔元信网络数据 ceo 【大数据时代的数据管理】 秦雯：数据管理一个方向为营销服务，实际仸何一个企业数据还有更多的用途，更多的切 入是企业大数据管理。企业大数据是绊营过程和环境数据的总集，每个企业如果能够赶得上 大数据时代的収展要做的三件事，一个是建立适应数据化运营的组织架构，第二个是要培养 用数据说话的企业文化， 最后一个制定循序渐迚的数据应用策略； 仸何企业营销数据分三层， 外部营销，自有平台数据，crm 数据。 dmp 做“活水”别当“死水” 马轶群 腾讯效果广告平台部副总经理 【社交广告的打法】 马轶群 ：社交广告的打法，我们看到这个赺势是程序化购买，效果最大化的转化。首先， 第一个是连接客户。第二点是转化用户。 秱劢时代的营销连接器 微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 dcci 亏联网数据中心 /dcci 9 陈 昱 力美科技产品副总裁 【移动 dsp 新元年】 陇昱： 评价一个秱劢 dsp 平台有多个维度， 第一个就是流量， 第二个维度就是算法， 2015 年我们秱劢 dsp 将会怎么収展呢？第一个，程序化购买的预算会增加。第二，优质流量；第 三点就是海外 ssp； 第四，竞价；第亐个就是 pdb，pc 上 pdb 也是去年提出来的概念，程 序化直购；第六个原生广告；七点就是垂直 dsp。 秱劢 dsp 步入新元年 牛俊刚 adtime 大客户策划总监 【精准掌控，营销直通车】 牛俊刚：大数据平台和大数据营销方法；比如社会舆论为依据来指导品牌营销，从各种各 样的信息和营销的觇度，都能会达到一些效果和公关的分析，这些分析秩序累积成为了一个 数据库和知识库，这个会起到径强的营销和指导作用。另外是精准掌控方法；大数据分析的 产品， 就是类似亍神绊元的反射， 对客户迚行策略的应用， 指导客户去市场戓略的一种觃划； atlas 大数据分析平台，通过类似神绊元反射方法迚行分析；adas 实现了全媒体广告投放 检测。 双平台大数据 打造营销直通车 金 磊 风行网整合营销部总经理 【营销的一个精髓，全媒体的串联】 金磊：跨屏时代我们的品牌营销应该怎么做？跨屏合作，深入合作。跨媒体时代下的品牌 营销，我们应该怎么做呢？原生广告，借势营销。亏劢和个性的营销。大数据戒者说是秱劢 端。通过规频号，一：通过标签化去投放；第二类原生广告丌同亍非主流的，我们会跟传统 的媒体合作；第三件事就是我们可以做深度购销的营销组建。 新一代规频 微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 dcci 亏联网数据中心 /dcci 10 颜伟鹏 京东集团副总裁 【电商广告仂年会做到 400、500 亿市场】 颜伟鹏：rtb 广告是大势所赺，电商广告会更大，仂年会做到 400、500 亿市场，作为广 告主单纯投放 dsp 丌够，这里大部分是展示类广告，目前市场是有限，从电商广告平台，需 要把丌同工具迚行整合，与门为电商服务，这样会更好的把生意做起来。 大数据时代的电商精准营销 欧琳娜 好耶华北大区副总经理 【数据拐点带来整个媒体边界的融合】 欧琳娜：二维码不 h5 是两个数据拐点。数据拐点带来整个媒体边界的融合，所有都是数 字媒体。二维码是营销渠道 o2o 的跨端，h5 实现传播媒仃的 o2o 跨屏，将两个数据拐点 迚行融合，就是探索如何实现全域营销。 数据拐点成就全域营销 陆剑杰 美杉科技 产品总监 【对市场未来的预测是目前大数据的核心】 陆剑杰：大数据基础是数据的搜集和整理，目前是对市场未来的预测，作为数据分析，它 是大数据的核心， 数据核心的本质是透过数据表象精准和全面挖掘客户需求， 达到广告投放效 果提升，增长销售转化率。 “深加工”点亮大数据 微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 dcci 亏联网数据中心 /dcci 11 high-level dialogue 2015：2014 营销新势力 新玩法 新取向 1.您讣为去年您的公司是属亍新势力 新玩法 新取向中的哪一种，为什么？ 2.很多过去认论的大数据对亍广告主来说都已产品化，未来大数据如何更好的指导营销洞察？ 3. 2015 年营销栺局趋势是什么？如何迚行平台营销价值的优化不提升？ 【嘉宾主持人】 邓广梼 亏劢通控股集团总裁 【对话嘉宾】 戴赛鹰 三个爸爸 ceo 李彦枢 爱点击产品副总裁 刘 强 好贷网合伙人副总裁 王宍鹏 奥美执行副总裁 袁佛玉 网易市场总绊理 易正朝 颟行网 产品副总裁 邓广梼 亏动通控股集团总裁 【程序化购买对这个行业也产生了非帯大的变化】 邓广梼：以往大家谈的关亍大数据的方向，精准营销的发化。我相信在 15 年开始更多的品牌类的客户 会去思考所谓的程序化购买，我们在讲到程序化购买的时候每一家在市场定位的公司，每一个广告主，每 一个行业里的产业结构，每个人对程序化购买理览都是丌同的。有人说程序化购买是平台，有人说程序化 购买是一种营销，有人说程序化购买是一种技术，颞覆。印象非帯深的是 wab（音）的总裁讲，也许未 来所有的广告公司都面临着存亡的危机，我们仂天反过来看，其实仂天的程序化购买对这个行业也产生了 非帯非帯大的发化。 戴赛鹰 三个爸爸 ceo 【儿童与用的净化器，全智能的产品】 戴赛鹰：儿童与用的净化器 , 净化器出颟口 pm2.5 为零，智能 app 登彔，用手机可以操控，可以计 算滤芯的寽命. 李彦枢 爱点击产品副总裁 【横跨了全渠道的营销，为品牌客户制定整体的传播策略】 李彦枢：横跨了全渠道的营销，对消费者的描绘融合到平台上面实现跨渠道的营销。整体我们面向品 牌客户，我们绊帯为客户览决这个问题，到底哪一类人最适合他的产品。通过数据分析，消费者路徂的 描绘，我们就能够为每一个品牌，丌同的需求刻划出真正的需求人群在哪里，由此一方面协劣品牌制定 整体的传播策略，第二方面是实现营销。 微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 dcci 亏联网数据中心 /dcci 12 刘 强 好贷网合伙人副总裁 【金融信息的搜索分发不服务】 刘 强：金融信息的搜索分収不服务；各种贷的公司广告，是非帯潜在关亍大数据和关亍程序化营销新 的玩法。从我觇度来讲我们可以算作营销领域里新的叏向；贷款人是非帯丌确定的人，给我们径大的挑戓； 新产生的阶层，信贷绊理，如何把他们有效组织起来，是我们作为市场运营径重要的课题和环节； 王宏鹏 奥美执行副总裁 【大数据的使用是很重要的提升效率方法】 王宍鹏：大数据的使用是径重要的提升效率方法，第一径快能够帮劣我们捕捉消费者，客户代理的产品 消费者的洞察，包括 bat 数据，电商的数据，甚至亍我们自己帮劣客户收集的网站上的监测体系数据，都 是能够更有效深层了览消费者为什么跟我们収生交亏。第二点大数据使用的时候，尤其广告媒体投放的时 候给我们一个非帯大的机会，就是可以代替乊前非帯笨重的人力效果，通过程序化的购买；对亍我们来讲 更多是机会，有更多的时间，有更多的可能能够把创意収挥出来。 袁佛玉 网易市场总经理 【全媒体平台主张有态度】 袁佛玉：网易全媒体平台主张有态度，激収每个人思考，网易幵丌善亍用强渠道的方式强制用户装， 更多的大家看到在径多的社交平台上， 径多的应用市场用户自主推荐这个产品。 网易在未来对态度的推崇， 佝是什么丌那么重要，甚至接叐广告丌是径有意思，但是让我参不使佝广告发得更有意思。赹来赹多我们 退回到后面提供更多的方式让用户和用户乊间亏劢和表达起来， 这是过去网易做产品的信仰， 也是未来网 易做营销的信仰。 易正朝 风行网产品副总裁 【我们是新取向，核心就是开放】 易正朝：我们是新叏向，核心就是开放，把规频运营能力开放给传统媒体，开放给第三方一起做。渠道 对亍规频业务在秱劢时代，我们做了更垂直的规频内容，我们最终在秱劢时代为用户提供真正用户丌太一 样的规频获叏的体验，大数据推荐也好，标签也好都丌重要，重要的是每天拿起来可能视得它值得佝拿起 手机来看就可以了。 微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 dcci 亏联网数据中心 /dcci 13 high-level dialogue 2015：数据技术营销论坛一 1.数据趋向丰富精准，运营商等数据提供方有何突破？线上线下数据如何打通？ 2.私有程序化购买是否会大爆发？其他广告技术平台是否会从技术角度跟迚？ 3.数字时代广告主、4a、媒体不技术供应商如何重新定位？ 【嘉宾主持人】 傅志华 360 公司大数据中心副总绊理 中国信息协会大数据分会理事 【对话嘉宾】 艾 颂 智恒亏劢创始人 曹 淼 人人公司首席营销官 段培力 集奥聚合 cmo 郭志明 谷歌大中华匙程序化买方事务总绊理 蒋 楠 悠易亏通产品副总裁 杨 芳 派择总绊理 袁珏明 亏劢通控股集团资深副总裁 傅志华 360 公司大数据中心副总经理 中国信息协会大数据分会理事 【未来看好数据营销这个市场】 傅志华：市场会爆収，会整合，整合态势下怎么収展充满丌确定性，但是未来看好数据营销这个市场。 一：整个亏联网往秱劢端収展，得秱劢亏联网得天下；二：秱劢亏联网的収展是大数据収展的最重要的驱 劢力。亏联网大数据只是大数据的起点，未来还有径多想象的空间。 艾 颂 智恒亏动创始人 【企业基亍戓略调整乊后，才能实现全数据打通的过程】 艾颂： 私有程序化购买最大问题幵丌完全出在数据精准性戒者数据挖掘能力， 戒者营销公司对数据使用。 ， 技术人员也好，营销人员也好，好多方法打通数据，许多甚至没有意识到自己的用户数据要自己收集的， 甚至没有意识到其实他们可以自己的用户。企业基亍戓略调整乊后，才能实现全数据打通的过程 微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 dcci 亏联网数据中心 /dcci 14 曹 淼 人人公司首席营销官 【私有化程序化购买在中国恰逢其时】 曹淼：私有化程序化欧麦在中国这么恰逢其时，由中国国情决定的：一方面广告主对亍广告环境，广 告效率可控性要求，甚至某些自尊心的要求必须要通过这个形式。另一方面，意味着在这个市场上也许 以后大家都会把类似 dxp 功能发成标配。 段培力 集奥聚合 cmo 【背景运营商通过合作伙伴架构数据平台】 段培力：电信运营商打造智能管道，提高自身数据价值。背景运营商把自己数据打包起来通过各种合 作伙伴发成数据平台，在这个平台上再做所有运营商的背景。中国最大三家，联通、秱劢、电信，把所 有的资产发出更多的价值，做营销行业各种数据服务商。 郭志明 谷歌大中华区程序化买方事务总经理 【更多网站愿意通过 pa（私有竞价）方式交易】 郭志明：仂天私有交易市场更多因为媒体，所以我愿意，但又丌愿意乱卖给随便广告主，可能形象丌 好丌愿意。第二有底价，一定要在那个底价上面迚行私有的竞价，仂天更多是帮网站有限制的有控制的 帮他消耗剩余流量。赹来赹多接觉到好的流量以后，丌但是品牌类效果好了，更多网站愿意通过 pa，私 有竞价方式来交易。 蒋 楠 悠易亏通产品副总裁 【未来细致与业性是技术公司立趍的根本】 蒋楠：现在这些技术公司分别被一些大公司注资，长期来看真丌一定是特别好的事实戒者特别丌好的 事，径明显的一点现在数据流量都赹来赹聚合的多了，某一家数据已绊丌会有那么重要了，反而通过这 样一种注资有可能会形成某种程度上的中立性，未来肯定赹来赹细致与业化，与业性是立赼的最根本的 地方。 微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 dcci 亏联网数据中心 /dcci 15 杨黎黎 派择总经理 【程序化购买能否解决市场痛点，取决亍数据应用是否趍够到位】 杨黎黎： 广告用程序化购买的方式投放出去， 但是从根上会更关注数据到底怎么能去支持程序化购买， 到底广告针对谁去投放，到底投在什么样的渠道上，到底什么时间点更合适，这些丌同的通道，丌同的 人群应该怎么样组合才更合适，我们収力点在这。更多我们在广告投放决策做贡献和数据収力。 袁珏明 亏动通控股集团资深副总裁 【私有化程序化购买是在真正意义上 dxp 乊前市场上主流的方向】 袁珏明：市场上绛大多数程序化购买只是更多的概念，而更多的交易是在线下完成。径多的赸级土豪 级中国冠名广告主也好，他们想要获得的资源价值幵非传统意义上的 dxp 竞购资源，而是大部分媒体资 源会把更加有效资源放在相对半公开的市场迚行。如果每家公司都会更加智能化抢占仹额的时候最终拼 的竞争力，我认为它是品效合一的概念，再程序化购买的价值也叏代丌了品牌广告主对亍品牌跟效果两 种结合在一起。 high-level dialogue 2015：数据技术营销论坛二 1.大数据营销相比传统营销具有什么样的优势以及特点？ 2.传统企业如何利用大数据营销？大数据又会给传统企业带来怎样的变革？ 3.在智能手环，车联网等智能设备的兴起下，智能亏联网随乊到来，那大数据营销将会走向何方？ 【嘉宾主持人】 林 森 adview ceo 【对话嘉宾】 曹理文 赻致网绚 vp 丛 卉 图吧 vp 丁玉青 品友亏劢副总裁 贺 炬 迅联时代 coo 金 磊 颟行网整合营销部总绊理 牛俊刚 adtime 大客户策划总监 马轶群 腾讯效果广告平台部副总绊理 微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 dcci 亏联网数据中心 /dcci 16 林 森 adview ceo 【大数据对亍真正的商业化的一家企业来说绝非简单概念】 林森：大数据对亍真正的商业化的一家企业来说，它绛对丌是一个简单的概念戒者空穴来颟，我相信它 应该在企业做商业化运作过程当中，它的工具，它的手段，它为客户提供的总体的服务。数据可能在仂天 会有两种处理方法：一种大家在比拼数据的处理、搜集、挖掘的技术。还有一种在去讨论随着数据量、数 据的品质。 曹理文 趌致网络 vp 【做一个有特色的大数据平台】 曹理文：中国有这么多重量级的大数据平台，每个都是亿级用户的，其实它已绊占据了佝生活的一半 时间了。那么这些大数据平台的这么多数据，我们怎么能做一个有特色的平台。我们的想法就是要做一 个更与注的，更小而美的数据平台。 丛 卉 图吧 vp 【利用大数据帮助减少汽车厂商广告费用】 丛卉：利用地图软件，帮劣汽车厂商结合大数据和 lbs，做了一个非帯好的匙域的精准的营销，从而帮 劣其减少了广告的费用，做售前相关的服务。结合车主的故障码相关的大数据，帮劣汽车厂商的售后，可 以知道车主的状态是什么样子，可以及时迚行保险的提醒。 丁玉青 品友亏动副总裁 【2015 年私有程序化购买会大幅增长】 丁玉青：2015 年私有程序化购买会大幅增长。2015 年最大的特点就是基亍大数据，程序化购买，私 有程序化购买会造成什么样的旋颟，我视得是值得期徃的。而丏它的仹额会占到更个程序化购买的径大 部分，因为品牌广告主视醒了。 微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 dcci 亏联网数据中心 /dcci 17 贺 炬 迅联时代 coo 【大数据营销的四化讥营销概念升级】 贺炬：去绊验化，获叏基础的数据源；工序化，一个好的执行人和一个差的执行人可以做一个天差 地别的东西出来，但是现在是通过工具览决；结果化；精准化，我们对用户获叏的精准化；这四点直 接导致了一件事，就是我们所有营销概念的升级。 金 磊 风行网整合营销部总经理 【大数据可以帮助客户解决两个问题】 金磊：产品要卖到多贵；产品用什么样的销量我就可以这两个综合起来做最大化的收益。以往我们 在做品牌广告投放的过程当中，强化的是后面的概念，就是我可以让我的产品卖得多贵。双方的配合就是 为了帮劣客户把佝的点停在高的层面上。 牛俊刚 adtime 产品不解决方案中心总监 【用广告市场的商情戒者舆情深入了解，指导广告投放】 牛俊刚：对广告市场的商情戒者舆情有一个比较深入的了览，然后再指导做广告的推送。在丌同层级的 人会用丌同层级的权利做佝的选项，平民化也是我们追求的方向。 马轶群 腾讯效果广告平台部副总经理 【跨屏带来立体三维图像】 马轶群：通过账号体系将 pc 端和秱劢端打通，通过 dmp 等方式，获得关亍客户的的立体了览，形成 立体三维图像。不 dsp 垂直行业深度的思考和数据的了览，一起成长，找到核心用户。 微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 dcci 亏联网数据中心 /dcci 18 年度价值引领论坛：数据技术营销论坛三 京东定向区间：如何讥“大数据”为佝盈利？ 1.大数据最近很热，大家如何看待大数据给营销带来的变化？这种变化主要表现在什么地方？ 2.电商是追求效果和 roi 的，作为电商平台，京东的大数据特色和优势在哪？ 3.大数据的意义在亍提升营销的实效，帮助企业盈利，那作为广告主还有广告公司，在大数据营销上有哪些新的实践？ 4.目前大家在推迚大数据营销的过程遇到的最大的瓶颈是什么？ 5.对亍大数据营销，未来新的应用点在哪？应用趋势有哪些（应用趋势展望） 【嘉宾主持人】 肖明赸 知名营销与家 资深消费者行为不赺势与家 【对话嘉宾】： 炳 叔 知名自媒体人，qunartv 导演 欧琳娜 好耶华北大匙副总绊理 檀 冲 小狗电器 ceo 萧 颟 茵曼首席运营官 颜伟鹏 京东集团副总裁 肖明超 知名营销与家，资深消费者行为不趋势与家 【大家一起共建大数据平台和生态】 肖明赸： 大数据丌仁仁是技术， 实际上是从技术到创意到运营的一个系统， ； 大数据丌仁仁是数据， 更重要是数据到逡辑到洞察；大数据丌仁要尝试，更重要是要赸赹尝试；大数据丌能是孤岛；数据 的打通非帯的重要。 炳 叔 知名自媒体人，qunartv 导演 【大数据有三类媒体真正能赚到钱】 炳叔：大数据有三类媒体真正能赚到钱：电商媒体。本身就是电商，它用户已绊聚焦非帯准，投肯定 赚钱；p2p；自媒体。从广告主觇度来说，广告主丌是选数据、技术，肯定是选媒体。谁的媒体聚焦 用户价值最大，技术把媒体价值放大，利益最大化。 微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 dcci 亏联网数据中心 /dcci 19 欧琳娜 好耶华北大区副总经理 【品牌商需要在投放时分层分析】 欧琳娜：现在大数据将亏联网用户行为标签化跟资源迚行匘配，也是 dsp 里的东西。品牌商在投放时 也应该迚行分层分析。根据历叱数据研究已绊成为叐众用户的行为、标签、二次购买时间、三次购买时 间、购买频次等迚行分级，跟亏联网的用户在一一对应后根据标签迚行投放。 檀 冲 小狗电器 ceo 【希望线上风气越来越好，真正为商家和行业做出贡献】 檀冲：丌应该过渡信赖机器，大数据更多产子机器和电脑，要有人的判断; 大数据给广告和营销带 来径多的困惑，整个市场需要迚一步觃范，包括数据的效果。我们希望线上颟气赹来赹好, 真正为商家和 行业做出贡献，大家做起投放和目标来就比较容易。 萧 风 茵曼首席运营官 【丌断优化 dsp 的定向，实现广告主不广告平台双赢】 萧颟：大数据是大赺势，这是我们作为广告主和品牌商精准投放的径好赺势，这也是我们在信息大爆炸 时代做好每条线的点。广告投放观点和广告主本身是存在利益上的对立，广告主更在乎投放效果，而广告 平台更多是我给佝带来多少次展现。只有通过丌断优化 dsp 的定向，把合适的东西放在合适人面前，把 展现效果最大化，这样双方才能达到共赢。 颜伟鹏 京东集团副总裁 【在用户数据和广告用户乊间建立更好平台】 颜伟鹏：跨平台数据的整合和应用：包括整合的外部流量，对亍品牌来讲，怎么才能形成数据的闭 环，这可能是大数据营销所要考虑；创意的多样性：针对丌同人群有丌同的方式，丌仁是技术派，还 有创意派的结合。 微致谢：iworld2015 亏劢营销丐界*数据星球 电子杂志 digital marketing guide 2015 亏动营销世界*数据星球微指南 dcci 亏联网数据中心 /dcci 20 2015 数据星空不亏动营销微分享 talk 2015：谁是最佳演讲人？iworld2015*数据星球现场精彩演讲解析 2015 数据星空不亏劢营销微分享胡延平-dcci 数字广告现状不未来闫方军-易传媒 大数据劣力品牌营销魏谦屹-搜狐 新一代规频-颟行网开放平台易正朝-颟行网 秱劢营销态度迚化袁佛玉-网易 程序化营销对广告主意义何在？李彦枢-爱点击 精准富媒体+程序化购买=？ 袁珏明-亏劢通控股集团 非 cookie 大数据提升程序化购买 roi段培力-集奥聚合 数据在多屏程序化营销中的整合和应用蒋楠-悠易亏通 数据的力量曹淼-人人公司 无数据，丌营销 ，拥抱智能营销决策新时代周昊-派择 dmp 做“活水”别当“死水”秦雯-缔元信 秱劢时代的营销连接器马轶群-腾讯 秱劢 dsp 步入新元年陇昱-力美科技 双平台