徐工集团.Bauma China 2008公关规划.ppt

徐工集团.bauma china 2008公关规划,北京普纳营销传播机构 2008年8月28日,目录,one： 思考 two： 策略 three：执行,思考,徐工是什么？,品牌：中国工程机械领域的领军品牌，产销、规模翘楚同行业； 行业：业内出口、海外市场占有率具有领先优势的中国民族品牌； 技术：科技创新、技术领先、稳定可靠、中国工程机械的中坚力量； 形象：世界工程机械领域的中国形象，承载中国工业逐鹿世界重任；,世界工程机械舞台的中国力量,思考,bauma china 2008 是什么？,地位：亚太地区规模最大 工程机械展览会,档次：亚太地区最专业 最具影响力展会,意义：中国工程机械 迈向世界舞台,汇聚世界目光的中国舞台,思考,徐工与bauma china 2008逻辑必然,bauma china 2008是徐工展现世界的中国舞台,徐工集团是bauma china 2008上的最重要中国力量,徐工集团势必要借此机会展现品牌大气、专业、国际化的企业形象,目录,one： 思考 two： 策略 three：执行,策略,衡量一个优质展会项目的4维理论,符合事件要求和品牌属性 核心主题,符合品牌调性和企业形象 宏伟场面,引发关注和持续热点 媒体策略,聚焦眼球且强烈关联 活动亮点,策略,徐工主题的4种必备之气,核心主题 大气符合徐工集团业内领导者的品牌形象； 势气气势如虹、稳如磐石的王者气势； 霸气契合徐工集团强劲实力和领导者气魄； 力气符合产品力量、稳定、安全的力气；,策略,徐工场面的3种必备成色,宏伟场面,中国.色 展现中国印象、国家特色、民族属性的中国之色,徐工.色 全面呈现徐工品牌属性、产品特色、宏伟蓝图的企业之色,国际.色 凸现徐工代表中国力量亮相世界的国际色调,策略,徐工活动的3个关键属性,活动亮点 流程.新突破常规、新颖特色的活动流程； 环节.亮紧密相扣且吸引眼球的环节设计； 演艺.奇带来意外惊喜且符合调性的创意； 互动.旺活跃现场气氛，带动场上旺盛人气；,策略,徐工活动的3个媒体原则,媒体策略 精细管理精耕细作管理与协调多个类型的媒体服务企业； 层层针对财经、都市、行业、中央各尽其责； 主流引导有效控制意见领袖（权威记者）主导舆论走向；,策略,有效符合4维理论徐工必将成为bauma china上最恢宏的,中国品牌,目录,one： 思考 two： 策略 three：执行,执行核心主题,符合4种必备之气的核心主题,中国力量 势不可挡,大气中国力量、世界，充分体现了王者之大气； 势气凝聚、擎起完美的诠释了徐工的强者之势； 霸气契合徐工集团实力不断上升的领导者气魄； 力气力量、擎起突出了徐工的产品属性；,执行核心主题,符合4种必备之气的备选主题1,徐工 为中国力量喝彩,环境：时迎北京奥运会、神州7号升天成功两件举国欢庆的盛事，中国力量的崛起成为 全世界关注的焦点，同时庆功喝彩也成为bauma china期间最为主流的事件调性。 意义：同时把徐工和中国系列事件共同比喻成中国力量，彰显徐工的大气、势气、锐气、力气等气势。,执行核心主题,符合4种必备之气的备选主题2,凝聚中国力量 擎起中国脊梁,凝聚：凸出徐工作为行业领导者强大实力和号召力的身份特征； 中国力量：利用中国力量诠释徐工的品牌属性和行业地位； 擎起：显示徐工在行业内的气势与地位，同时显示徐工产品的属性； 中国脊梁：凸显徐工集团在国家建设事业中不可或缺的作用。,执行宏伟场面,符合3种色调的宏伟场面,展场位置 展场搭建 物料准备 视觉设计,以上搭建只是建议层面，具体执行由搭建方面承担,执行活动亮点,媒体控制日程安排（以上时间为建议时间）,新颖、突破的活动流程,奥运冠军“中国力量、势不可挡”,出场嘉宾：2008北京奥运会举重冠军廖辉,执行活动亮点,吸引眼球、紧密相扣的环节亮点,“中国力量”揭牌,中国力量,内容：徐工董事长和奥运举重冠军廖辉一同为徐工的新产品和“中国力量”牌匾揭幕； 作用：利用奥运冠军世界第一的影响力吸引关注，同时借助举重冠军的属性凸现徐工产品的气势。,执行活动亮点,新颖、突破的活动流程,授予奥运冠军荣誉徐工“金牌员工”称号,内容：由徐工集团董事长亲自为奥运举重冠军廖辉授予荣誉徐工“金牌员工”称号，标志着徐工不断超越的品牌精神； 作用：奥运冠军是体育最高水平的象征，举重冠军代表了人类世界举重力量的极限。举重冠军和徐工集团的结合，一方面契合了徐工产品力量的特点，另一方面也突出了徐工追求第一的卓越品质。,执行活动亮点,新颖、突破的活动流程,执行活动亮点,全家福出镜显示企业实力：全面利用此次活动的机会，利用盛大的产品阵容和空间优势，强势展现徐工集团在行业地位。,新颖、突破的活动流程,执行活动亮点,开场鼓魂表演中国.色,鼓 魂该节目以声音浑厚有力、气势雄伟著称，多为中国重大节日采用。 契合点从春节晚会上的醉鼓表演，到中国2008年北京奥运会开幕式击缶，以及闭幕仪式上热情洋溢的女子大鼓舞，鼓舞已经成为中国形象的一个重要代表，充分彰显了喜庆、热烈、大气的特点。,大气、符合品牌特征的演绎设置,少林团体武术表演徐工.色,少林武术中国功夫之正宗，以气势刚硬有力、形式灵活轻捷赢得世人的喜爱。 契合点少林武林至尊的地位、有力而灵活的功夫，巧妙契合了徐工集团行业领袖位置和代表中国力量的品牌特点。,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,专业特技演员大型机车“攀岩”表演,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,六位舞蹈演员身着变形金刚服饰，随着富有强烈节奏感的音乐进入表演，用酷帅且拥有变形金刚味道的的机械舞姿，同时配合特技道具进行轮滑等系列表演，有效展示徐工集团的产品特性。,特型机械舞蹈变形金刚,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,多名舞蹈演员在徐工的展示车辆上面（搭建一个特形舞台），表演特技芭蕾舞等节目，富有挑战性的表演形式将会吸引眼球，同时富有艺术性的特点又彰显出徐工品牌的大气之势。,特技表演车上芭蕾（艺术）,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,多名舞蹈演员在徐工的展示车辆上面（搭建一个特形舞台），表演踢踏舞，本来就富有节奏感的舞蹈，融入特技的基因，就更加抓人眼球，吸引关注了。 源于美洲的踢踏舞，强烈的节奏 感给人以欢快、激情的感觉。,特技表演车上踢踏舞（动感）,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,特性舞蹈挖掘机上的舞蹈,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,邀请国内著名的舞蹈团队，配合挖掘机的工作环境，进行舞蹈表演，难度高且富有挑战性。,个性化表演活雕表演,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,由活人身穿个性服装，同时身上突破雕塑式的颜色，乍看以为是最是的雕塑。这种表演形式非常的新颖，会吸引大量的关注与其合影。同时能够充分展现徐工集团在造型方面的设计优势。,绳舞激情与艺术的融合体,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,绳舞将艺术体操和杂技表演完美的融合在一起，表现出一种新的舞蹈形式。绳舞根据舞动人数的不同可进行不同的组合。主要分为单人舞、双人舞、群舞等，基本上与舞蹈按人数分类一致。,激情表演美式拉拉队,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,1015人的高难度、快节奏的团体表演，类似nba拉拉队的性感火辣，具有力量感。同时在表演中穿插身着宠物、超人等个性服装的特技表演，表演空抛、堆砌等高难度表演。,国际流行的有氧运动 搏击操,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,设置一个互动体验区，全天开放吸引关注，提高现场人气,活动体验区,体验区1 节目1：模拟举重,体验区2 节目2：砸测力器，比力气,体验区3 节目三：全方位体验奥运冠军风采,内容：设置重量较轻的举重器模型， 现场观众可体验举重魅力，感受奥 运冠军成功的快乐。,内容：设置可测力的娱乐器材，通 过橡胶锤击打测力器，看测力球弹 起高度测量臂力，体验力量快乐。,内容：设置奥运举重冠军手模、脚 模、手臂模等，现场观众可合影或 比较体验，感受奥运冠军的力之美。,执行活动亮点,精彩、高参与性的互动区域,体验区1：模拟举重,执行活动亮点,精彩、高参与性的互动区域,模拟举重模拟奥运冠军举器材，做成重量较轻的数件举重器材模型，供现场人群试举。 契合点现场人群获得体验举重的快乐，感受举重的魅力，同时也和本次“中国力量”的主题十分契合。 奥运冠军亲临指点在上午发布会结束之后，廖辉与徐工领导同时出现在互动体验区域，与媒体互动挑战“中国力量”乐趣。,执行活动亮点,体验区2：砸测力器，比力气,精彩、高参与性的互动区域,砸侧力器，比力气设置可测力的娱乐器材，该器材通过橡胶锤击打测力器，看测力球弹起高度，可测量臂力。 契合点通过力量的测试和较量，现场观众可以挑战自己的力量极限，感受力量的乐趣。契合本次活动主题“中国力量”的同时，也表现徐工不断挑战自身、创造新高的决心。,执行活动亮点,精彩、高参与性的互动区域,体验区3：全方位体验奥运冠军风采,全方位体验奥运冠军风采设置奥运举重冠军手模、脚模、手臂模等供现场观众比较，体验奥运举重冠军和自己不一样的地方，感受力量之美。 契合点全面互动，调动现场气氛，同时有效利用冠军资源，不断强化“中国力量”概念。,执行媒体策略,符合3原则的媒体策略,精细管理的媒体控制：通过对媒体的详细分类，确定现场邀请媒体数量、类型、属性，提前沟通协调确定媒体到场名单和传播预知情况。,媒体控制日程安排,执行媒体策略,符合3原则的媒体策略,层层针对的媒体类型： 媒体方向机械领域、环保领域、公共事业、建筑物流 媒体类型中央媒体、行业专业媒体、各地区大众媒体、门户及行业网络媒体、中央电视台等组成。 意见领袖的舆论引导： 现场邀请邀请业内重要媒体领袖、行业专家参加本次活动，发表权威积极言论引导舆论走向； 核心访谈通过企业领导与业内意见领袖开展小型的访谈会，深入传达企业声音借助舆论领袖的作 用包装企业领导人，扩大事件的影响力。,执行媒体策略,符合3原则的媒体策略,精准到位的媒体执行： 现场媒体执行：,媒体传播执行：,第一阶段：展会前预热传播，制造声音引发关注 第二阶段：展会期间传播，最大化事件声音集中爆破 第三阶段：展会后传播，延续事件热度全面深入影响,执行媒体策略,引发关注的媒体策略,挖掘事件本身亮点，传播焦点信息。,凸出品牌发展战略，彰显品牌