平面广告中的版式设计.ppt

第六章 平面广告中的版式设计,本章主要内容：,1、平面广告版式设计基础 2、招贴、报纸、杂志版式设计 本章重难点：版式的设计规律 、招贴版式设计,第一节 平面广告版式设计基础,本节重难点： 1、广告版式设计的目的 2、广告版式设计的原则 3、版式的设计规律 4、平面广告编排设计常用的构图 5、版式设计的形式美规律,第一节 平面广告版式设计基础,版式设计是在进行广告设计时，根据广告主题的要求，对传达内容的各种构成要素予以必要的关系设计，进行视觉的关联与配置，使这些要素和谐地出现在一个版面上，并相辅相成，在构成上成为具有活力的有机组合，以发挥最强烈的感染力，传达出正确而明快的信息。版式设计应该在尊重信息传递这一功能性的基础上考虑其艺术性。,第一节 平面广告版式设计基础,一、广告版式设计的目的 版式设计的目的就是对各类主题内容的版面格式实施艺术化或秩序化的编排和处理，以提高版面的视觉冲击力，加强广告对于消费者的诱导力量。有力而正确的传达方向能抓住消费者的注意力，使其在消费者心理上留下良好的例及深刻记忆。就版式设计的目的，可以归纳为以下几方面：,第一节 平面广告版式设计基础,（1）将构成要素作有效果的配置，以便引人注目。 （2）考虑配置及文字的大小等，使之成为易读的文章。 （3）画面要具有统一感，成为美的构成。为搞活这种版式设计的效果，必须明确把握主要矛盾。,第一节 平面广告版式设计基础,二、广告版式设计的原则 版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目的，而应该根据版式本身的功能性要求，依照版式设计的原则来办事。版式设计最根本的原则可以概括如下：,第一节 平面广告版式设计基础,（1）简明直观，生动感人 版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元素（如标题、文稿、图形、画面、色彩等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求效果。 然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中，使读者在阅读时受到感染，从而把享受变成一种内心体验，把思绪自然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想。,第一节 平面广告版式设计基础,（2）简明易读，讲求空白 版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容相比不可本末倒置。现代社会节奏紧张，简明易读就显得尤为重要。不堆砌信息量，删繁就简，精炼图文。 另外，要讲求版面编排设计中的空白处理。空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序，布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果，有利于突出广告诉求重点。,第一节 平面广告版式设计基础,（3）主次分明，突出主题 任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个清楚的主体，它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流动的起点。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众的阅读，逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。 主体要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也可根据广告创意反其道而行之，将主体要素安置在特别小但却十分显眼的部位上，使其起到“小而不小”的主体要素的作用，在视觉上仍占主体的优势。 有时出于对版式设计的特殊要求，设计者可以根据手中的素材进行版面上的“按需分配”，以提高版式的艺术质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵活调配及安置上。,第一节 平面广告版式设计基础,第一节 平面广告版式设计基础,三、版式的设计规律 “版面空间，由于人们视觉注意的前后与强弱，形成了重要与次要的区别。位置领先或形态显著的，容易引起人们的注意，因此显得重要；位置居后或形态一般，不容易引起人们的注意，因而显得次要。”一般说来，人的视线由左上向右下或其他位置移动时，其注目价值都在递减。因此，对于视觉流程的合理引导，可以更准确而迅速地达到广告的目的。 人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几何中心之上，而微偏于左侧。因此在设计的时候就可以将主体放置在上部和左侧，以引起人们更好的关注。 在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们的视觉规律，进行引导，如通过画面中人物的动势、手势或箭头等具有引导性的因素，来诱导人们的视线，达到很好的宣传意图。,第一节 平面广告版式设计基础,四、常见广告版面编排类型 正如构图是一切绘画作品的重要问题一样，广告版面设计的首要问题就是采取何种构图形式。它决定了片面的结构形态，不同的构图有不同的诉求效果。这里列举的是一些常见的广告版面编排设计的构图形式。,第一节 平面广告版式设计基础,（1）标准式 这是最常见的简单而规则的广告版面编排类型，该广告一般按照从上到下的顺序排列图片、标题、说明文字、标志图形。它首先利用图片和标题吸引你的注意，然后引导你阅读说明文和标志图形，自上而下符合人们认识的心理顺序和思维激动的逻辑顺序，能够产生良好的阅读效果。,第一节 平面广告版式设计基础,（2）定位式 这是一类非常常见的广告版面设计类型。文字和图片各自定位，并形成有力的对比。或左或右、或上或下，常用于图文并茂的版式设计。定位式分为上置式、,第一节 平面广告版式设计基础,（3）斜置型 构图时采用全部构成要素向右边或左边作适当的倾斜，使视线上下流动，画面产生动感,第一节 平面广告版式设计基础,倾斜型,第一节 平面广告版式设计基础,（4）中轴式 这是一种对称的构成形态，标题、图片、说明文与标题图形放在轴心线或图形的两边，具有良好的平衡感。根据视觉流程的规律，在设计时要把拆求重点放在左上方或右下方,第一节 平面广告版式设计基础,中轴型,第一节 平面广告版式设计基础,中心型,第一节 平面广告版式设计基础,圆形,第一节 平面广告版式设计基础,（5）棋盘式 在安排版面时，将片面全部或部分分割成若干等量的方块形态。互相明显区别，作棋盘式设计。这种编排只用于介绍一系列产品或使用该产品后不同人们的反应等等。在做这种设计时，要注意不同区域的动感和韵律感，在色彩、图形大小上进行了调整与区别。,第一节 平面广告版式设计基础,（6）文字式 在这种编排中，文字是片面的主体，图片仅仅是点缀。设计时，一定要加强广告方案本身的感染力，同时字体便于阅读，符合人们的阅读习惯，并使图形起到锦上添花、画龙点睛的作用。,第一节 平面广告版式设计基础,（7）图片式 用一张图片占据整个版面，图片可以是广告人物形象，也要中是广告创意所需要的特定场景，在图片适当的位置直接加入标题，说明文或标志图形。在进行这种编排设计时，一定要注意选择与制作表现广告创意的高质量图片，这对完美的视觉效果起着决定性作用。,第一节 平面广告版式设计基础,（8）字体式 在编排时，对商品的品名或标志图形进行放大处理，使其成为版面上主要的视觉要素。作此变化可以增加版面的情趣，实破广告主题，使人印象深刻。在设计中力求简洁巧妙。,第一节 平面广告版式设计基础,（9）自由式 构成要互在版面上作不规则的排放，没有明确的规律，生动自职、灵活多变，形成随意轻松的视觉效果。设计时要注意统一气氛，进行色彩或图形的相似处理，避免杂乱无章，任意堆砌。同时又要主体突出，符合视觉流程规律，这样方能取得最佳诉求效果。,第一节 平面广告版式设计基础,（10）水平式 这是一种安静而平定的编排形式，水平置于版面中。同样是瓶子，竖放与横放会产生不同的视觉效果,第一节 平面广告版式设计基础,水平型,第一节 平面广告版式设计基础,垂直型,第一节 平面广告版式设计基础,（11）交叉式 图像中的各个构成要素相互穿插，形成一种不遵循逻辑规律的平衡。不仅仅是构成的交叉，也可以是色彩的相互交叉。通过交叉的编排方式，突出主题，更能给观者留下深刻的印象。,第一节 平面广告版式设计基础,（12）背景式 在编排时，首先把实物（原料）、纹样或某种肌理效果作图为版面的全面背景，然后才把标题、说明文等构成要素置于其上。,第一节 平面广告版式设计基础,（13）指示式 此版面编排的结构形态上着明显的指向性，这种指向性构成要素既可以是箭头型的指向构成，又可以是广告形象的动势指向广告内容，起到明显的指向作用。,第一节 平面广告版式设计基础,（14）重复式 重复式的构成要素具有较强的吸引力，可以使版面产生节奏感，增加画面情趣.,第一节 平面广告版式设计基础,以上的表现方式是版式设计中最基本的。然而版式设计的设计法则在大多数情况下相互渗透，相互作用。设计者应该在掌握了这些法则之后，举一反三，从有法到无法，创造出新颖独到的版式设计。,第一节 平面广告版式设计基础,五、版式设计的形式美规律,1、对称与均衡 对称与均衡是自然界中最重要和 最常见的形式美规律,比如人的身 体和其他动、植物生长的状态及许 多日常用品的形态等等。在编排设 计中，以两侧相同或近似的设计元 素，以某点为中心，进行左右对称、 中心对称、上下对称或动感对称等。 对称给人以安全、稳定、庄重、严 肃和正规的感觉。,第一节 平面广告版式设计基础,对称型,第一节 平面广告版式设计基础,均衡是对称形式上的发展，中 心的两侧不相同也不近似，利用视 觉规律和心理上的平衡的原理，通 过大小、形状、距离、力量等因素 的改变，来调节中心两侧的分量上 的平衡，也就是行不同而量相近的 编排方法。均衡给人以变化、活 泼、动感及新颖等视觉感受。,第一节 平面广告版式设计基础,均衡型,第一节 平面广告版式设计基础,2、对比与调和 它们相互结合，相互作用，以突 出个性，创造出差异，形成对比的 效果，有效地突出广告主题和产品 个性特征，这样会产生多种强大的 表现力，如线的长短、粗细、疏 密，形的大小、高低、方圆，物 的主次、软硬、聚散，画面的虚 实、动静、明暗等一系列对比因 素。强烈的对比会使视觉效果活 跃、鲜明。,第一节 平面广告版式设计基础,调和的意义在于设计要素在整体中得到和谐统一。调和会有柔和、安详、雅致、内向和单调的视觉感受。对比与调和要相互呼应，默契配合，对比中有调和，调和中求对比。广告设计中采用什么样的对比与调和方法，突出主题，吸引读者的注意力，要根据创意和策略以及目标受众等因素来决定。,第一节 平面广告版式设计基础,3、节奏与韵律 使形象产生一种秩序感，并在这种具有动势的秩序中萌生出新的艺术生命。节奏与韵律能使广告编排设计版面产生活力和积极向上的生气。反复的方式决定了版面视觉效果和节奏感的强弱。在平面广告编排设计中， 利用疏密、聚散、 重复、连续和条理 来编排，以获得节 奏感，或利用渐明、 渐大、渐高等渐变 手法能使版面更加 优美、生动、更富于 节奏与韵律感。,第一节 平面广告版式设计基础,第一节 平面广告版式设计基础,4、比例与分割 比例是指广告画面的局部与整体之间的数量关系。比例通常分为黄金比例、根号矩形比例和数列比例三大类。比例是从尺度中产生的，理想的比例关系存在着秩序美，如：13，23，35，45等。如何在比例关系规定的空间之内把文字、图形巧妙地整合起来，是体现形式美的基础。和谐的比例给人以美的感受，也给版面增加了活力。,第一节 平面广告版式设计基础,5、空白与疏密 空白的运用对编排设计有着很重要 的作用，中国画称“计白当黑”。在编 排设计中，版面适当留出空白，能起 使视觉透气、休息的作用，反而强调了 主题所表现的内容，引起受众对非空白 处的注意。中国画论里的“疏可走马， 密不透风”也是这个道理。版面中应该 密的地方尽管密，应该空白的地方尽量 留大一点，形成强烈的疏密对比，这样 才能达到很好的版面视觉效果。,第一节 平面广告版式设计基础,空白型,第一节 平面广告版式设计基础,课堂思考与练习： 1、广告版式设计的基本原则是什么？要注意什么？ 2、如何体现形式美规律？ 3、平面广告编排常用构图形式？ 4、广告设计的技巧？,第二节 招贴、报纸、杂志版式设计,本节重难点： 1、招贴版式设计 2、报纸版式设计 3、杂志版式设计,一、招贴广告版式设计 作为平面广告类型之一的招贴广告的设计，在利用视觉符号传达广告信息的设计。招贴广告的版式设计，是指把平面广告的各种视觉元素-图形、标题、文案、插图、色彩等，从广告主题出发进行组合、编排，形成合理的、相互关联的信息整体。从而迅速、高效地传达给观众。,招贴版式设计,招贴（poster）也称“海报”“宣传画” ，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。,其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制。,(一)招贴的基本概念,招贴的定义,招贴版式设计,尽管各个民族的许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着自己的个性和才华。但招贴的设计语言仍具有很多的共性和特点。如新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更深入的了解和学习招贴设计。,（4）广博的社会内容,（3）准确地传达信息,（2）独具匠心的创意,（1）强烈的视觉冲击力,招贴版式设计,招贴版式设计,广告主,(三)招贴的构成要素,招贴是广告的媒体形式之一，因此，必须具备,这五大基本要素。,主题,标语,文案,插图,招贴版式设计,1，讲话留一半 作品的妙处在于给观众留下联想的空间，所以你要点到即止。 2，极力夸大微小的事物 把狗屎说成圣物或把圣物当成狗屎，那样你一定了不起。 3，改变事物属性 你把坚硬的建筑变成冰淇淋一样软化，这样做肯定是不错的。 4，替换元素 你把镜子里的自己换成小狗的脸，一定有人会笑你。 5，形与意的演变 狗尾草集子里有许多这样的短片：两个人拥抱变成了树，小狗过来又变成了人，也许你能变成其他的。,(四)招贴的创意,招贴版式设计,6，同构与巧合 利用外型的相似，将两者合二为一，狗尾巴上长着狗尾草就是同构与巧合。 7，颠倒角色，逆反思维 小朋友在教育他的父母：“这么大的人了还吵架？不如跟我去幼儿园！” 8，黑白不分 我问你：“斑马到底是白马长着黑条纹还是黑马长了白条纹？” 你再问我：“到底是鸡生了蛋，还是蛋生了鸡？”看来，我们谁也赢不了谁。 9，逻辑错误 讲真话会得罪领导，讲假话又得罪群众，领导群众都在场，这个报告该怎么讲？ 10，蒙太奇 将多个元素，进行结合、分离、互换、错位、次序颠倒产生的结果真是太奇妙。,图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的。在招贴广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的。,招贴是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为招贴设计的主打语言，要充分体现它的魅力。,(五)招贴的视觉语言-图形,招贴版式设计,图形的表现要言简意赅 ，舍弃不必的细节，使其能画面背景中脱颖而出。,图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。在拍贴设计时，应追求图形第一，文稿第二，让图形自己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。,图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果。,招贴版式设计,招贴版式设计,视觉的信息量不宜过多，在造型和构图中应避免复杂和烦琐的安排，尽量采用明确的信息符号，加快视觉认知和理解速度。,编排是将 图形、色彩、文字 等基本要素运用视觉元素的主次逻辑进行流畅的视觉流程设计。,(六)招贴设计的编排,编排是为了诱导读者更加轻松地阅读，因此必须了解受众的阅读习惯，如人们习惯从左向右看，从上向下看，失看图形后肯文字等。,招贴版式设计,由于受生理与心理因素的影响，人的视线在画面上浏览，有比较固定的模式可循： 先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看图形，后看文字；先看对比强烈的，后看对比柔和的,在设计时应根据视觉流程规律，对应具体问题时，每个规律都不相同，合理编排招贴作品中的各类元素，有效地引导阅读。,招贴版式设计,招贴版式设计,“广告”的根本任务是传播信息。传播政治信息的是“政治广告”，如美国总统竞选时散发的竞选广告；传播社会信息的是“社会广告”，如公益广告、求职广告等；传播经济信息的是“商业广告”，也就是通常所指的那些宣传商品、厂家、企业、品牌和消费观念的广告，它的任务是促进商品流通，推动销售力度，引导消费行为，从而达到促进生产、繁荣经济的目的。,(七)招贴版式设计的基本规律,招贴版式设计,第一、广告版式的思想，这是广告设计的灵魂； 第二、广告版式的可读性，这是广告设计的生命； 第三、版式编排的科学性，这是广告设计现代化的重 要标志； 第四、版面组合的艺术性，这是增加广告艺术的魅力 关键。,1、在招贴版式设计必须坚持四条原则,招贴版式设计,新奇：虽然所有媒体都需要“新奇”，但招贴要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。 简洁：虽然所有媒体都需“简洁”，但招贴要求更高。因为它是户外广告，越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。 夸张：因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用，所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确消费者的心理需求。 冲突：“冲突”也是对比，包括两个方面：一是形式节奏上的“冲突”；二是内容矛盾上的“加突”。 直率：艺术要求含蓄，招贴则要求直率。,2、招贴广告版式设计的法则,招贴版式设计,文字限制：招贴是给远距离、行动的人们观看，所以文字宜少不宜多。 色彩限制：招贴的色彩宜少不宜多。 形象限制：招贴的形象一般不宜过分细致周详，要概括。 张贴限制：公共场所不宜随意张贴，必须在指定的场所内张贴。,3、招贴设计的局限,招贴版式设计,在招贴设计的过程中，常见的有以下两种情况：一种是设计前翻阅各类资料，挑选合适的形式、手法进行移植，改头换面地套用设计的内容。另一种是不找任何资料，凭借自己所学的知识、激情、力量，再结合招贴设计的法则进行构思和构图。其结果，前一种显得拘泥而少灵气，模仿因素多；后一种创意明确，视觉流畅、饱满、生动、个性化强。虽然我们要提倡后一种设计法，但作为一名从没有学过设计的考生，要在短短的几天时间学好招贴，只能采用第一种方法去借鉴别人成功的招贴，阅读大量的有关资料，从中掌握招贴的形式、手法的规律，让它变为自己的设计。,4、招贴的设计步骤,招贴版式设计,招贴广告的内容，至少包括三个方面：一是广告主题；二是商品及品牌的感官识别；三是广告的基本信息等。,招贴版式设计,以公益环保为主题的招贴设计,广告招贴,公益环保招贴,招贴版式设计,招贴广告俗称海报，传统中也称为宣传画。大量的出现在街道、影剧院、展览会、车站、码头、商业区、公园等公共场所。国外称为“瞬间”的街头艺术。招贴的版面比报纸、杂志广告大，艺术表现力比较丰富。招贴广告具有张贴的连续时间长、传播途径广、重复宣传、视觉效果极其强烈等特点。招贴广告的领域很广，是现代社会活跃的广告形式之一。它包括商业性、社会性两大类型，拥有印刷、手绘与影像等表现形式。,(八)招贴广告版式的创意与分类,招贴版式设计,1、招贴广告版式的构思创意,招贴广告的版式创意由两个方面组成：一是主题创意；二是版式构成创意。,招贴广告的构思创意形式主要体现为：直接与间接的创意表现（如下图）,招贴版式设计,直接创意广告,间接创意-欧莱雅化妆品广告,间接创意-洗发水广告,间接创意-法律法规广告,间接创意-化妆品广告,一 社会公共招贴（非营利性） 二 商业招贴（营利性） 三 艺术招贴,2、招贴设计的分类,招贴版式设计,商业性招贴可分为：商业广告与企业形象广告等版式；社会招贴可分为：公益性、政治性、文体性、旅游性等方面的招贴版式。,招贴版式设计,（1）商业性招贴版式设计分类 指在生产与流通领域及其服务行业，为了征购、推销商品，以盈利为目的的广告版式设计。,招贴版式设计,招贴版式设计,（2）公益性招贴的版式设计 以宣传公益事业为主要内容，如为了保护环境、维护社会安定、防病治病、计划生育、节约使用土地资源、维护社会公德等。,招贴版式设计,招贴版式设计,（3）政治性招贴的版式设计 用于国家和党政机关向人民宣传政策法令、宣传社会形象与政治主张、捍卫国家主权等内容。,招贴版式设计,招贴版式设计,(4)文体性招贴的版式设计 是征求、提供或者传播文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、广播影视、体育比赛等信息的广告。,招贴版式设计,招贴版式设计,（5）旅游性招贴的版式设计,招贴版式设计,招贴版式设计,版式的形式指版面编排设计时应遵循的构成样式。主要有以下几种：,（九）招贴广告版式的形式与设计方法,1、形式,招贴版式设计,（1）招贴版式的全版形式 指招贴中的图形或者文字的面积占据整个版面，在画面上几乎不留空白，没有虚设的意境空间，这个画面全部集中到信息的表达方面。,招贴版式设计,（2）招贴版式的标准形式 标准形式得益于常见的书籍装帧、报纸版式、杂志版式等广告媒体，经过借用、提炼为招贴广告设计的版式形式。,招贴版式设计,(3)招贴版式的定位形式 在招贴版式设计中，可从编排的需求出发，将图形与文字各自的布局定位，在上下、左右的方寸之间可垂直、可水平、可倾斜、可弯折。,招贴版式设计,（4）招贴的重复与重叠 重复形式是在招贴版面上将图形、标题、照片等元素，依照一定的规律有秩序地重复展现。,招贴版式设计,(5)招贴的自由形式 自由形式是没有明确规律的自由编排形式。,招贴版式设计,二、报纸版式设计,（一）报纸与报纸广告的需求特点,1、周期性强，覆盖面广 2、可信度高，利用有效 3、时效性强，灵活多变 4、可读性强，获取便捷 5、经济性强，频率高,报纸版式设计,报纸版式设计,1、报纸与报纸广告的版面形式 报纸与报纸广告的版式大致分为双页跨版、双半页跨版、全版、半版、1/3、1/4版和其他不同尺寸的广告版式。,(二)报纸版式的形式与发展趋向,报纸版式设计,（1）板块版式 板块版式是网格系统在报纸版式设计中的具体体现。它是将文字、图片、图形等元素编排在特定的规范板块之内，把每一条信息的要素形成规范的矩形或者其他优美的板块样式。,报纸版式设计,(2)动态版式 动态版式多见于娱乐信息为主的版式设计。相对于板块版式，动态版式没有固定的竖栏及规则的矩形区域，图文信息的编排组合相对比较自由。,报纸版式设计,主要表现在借鉴电视媒体的图像化、广播媒体的栏目化、互联网的检索导读化、杂志媒体的封面化等因素，形成新趋势。,2、报纸广告版式的多样化发展,报纸版式设计,（1）塑造风格化的报纸品牌形象 经济类报纸、政治类报纸、综合服务类报纸、体育类报纸、文化艺术类报纸等等。,娱乐类报纸,报纸版式设计,（2）方便阅读检索、求新求异 特点：栏目板块化、版面图像化、导读系统化、满足生活节奏、缩短读报时间,报纸版式设计,（3）创意解读、视觉表现的图像化 特征：创意解读与视觉表现的图像化，对视觉冲击力的追求提升到一个新的高度。以醒目、不同凡响的标题字体、图形效果、封面化的版式语言。,报纸版式设计,（1）高扬报纸的广告效应 （2）黑白层次与色彩搭配 （3）对称和均衡与整体 （4）注重报纸广告的创意和表现 （5）合理的照片、图形处理,3、报纸广告版式的表现,报纸版式设计,三、杂志版式设计,（一）杂志广告版式设计的特点,1、内容和编辑的定位,不同杂志总有其内容和编辑的不同定位。如强调