仁济项目启动期网络推广方案.ppt

新仁济项目启动期网络推广方案,Web Shanya PR Consulting,推广背景,新仁济医院由原来的仁济医院改名而成，是一家妇产医院，欲打造一家面向高端人群的沈阳一流的专业医院 袁咏仪来沈阳代言，借明星来造势，提高其知名度,持续推广,前期预热,加大“新仁济医院”预热活动在沈阳地区的影响力，使活动信息在沈阳铺开,围绕港星来沈阳做娱乐性炒作，全程保持神秘感,推广目标,新仁济,推广形式,整合推广形式 丰富的网络手段 全面的信息传播 精准的人群覆盖,论坛 传播,微博 传播,网络视频传播,问答 百科,推广规划,第一阶段 “新仁济医院”预热推广 （9月1日-9月8日）,微博传播,微博红人/名人微博 1. /986bowen 博文 2. /986xiaoyi 小一 3. /1224837623 童谣 4. /1034xiaomei 1034 小妹 5. /tbbmimi 辽宁卫视，逗你乐翻天 咪咪 6. /dabinga 大兵 7. /sungangblog 直播生活 孙刚 8. /fangliang8188 辽宁卫视 主播 方亮 9. /52shenyang 小晨故事，情感名博，粉丝49万，沈阳微博红人 10. /zhenxiaozhang大海热线 微薄红人：直发1500/篇 （粉丝10-50万粉丝） 转发1000/篇,微博转发及维护 增加微博转发账户，对于不利于新仁济的微博内容进行及时的监测及维护 微博覆盖主要区域：沈阳 预热活动期间预计转发：1000条；评论：1000条 活动影响人数：300万人次 小号转发 0.6元/次（对粉丝无要求），点评0.6元/次 转发1000*0.6=600元 点评1000*0.6=600元 微博撰写方向 根据微博红人个人撰写意愿来确定微博发布内容， 内容涵盖：“新仁济，高端，港星”字样、红色视觉图片,论坛传播,沈阳论坛/全国论坛沈阳板块列表（部分示意，预计共150个论坛）,论坛帖发布效果 在一些门户论坛经济，新闻，娱乐及教育其沈阳本地区论坛做针对性的宣传，主要撰写三种不同题材的软文，从新闻性，宣传性，炒作性来做病毒式营销 预热活动期间撰写主贴：10条；发布：500条；转发：1000条；回复1000条 预计论坛置顶/加精：10条 活动预计影响人数：20万人次 置顶/加精 （网易1200元 /篇 ，天涯2000元/篇 ） 发布 500*1.5 /帖=750元 转发1000*1=1000元 回复1000*0.8=800元 浏览量 20*50=1000元 论坛帖撰写方向 话题展示： 晒贴新仁济医院的基本设施，院类环境的图片， 话题主要引出悬念，引发大众对“港星与医院之类的八卦话题”现象的好奇与关注 话题示意： 港星来沈阳，哪个港星？ 港星惊现妇科医院，真像到底有木有？ 港星八卦新闻,推广规划,第二阶段 “寻找沈阳的明天”及项目持续推广,（9月9日-9月30日）,问答百科传播,活动导入：围绕万科、红色，沈阳的明天、口号等修饰关键词做问答 媒体：百度知道，搜搜问答、搜房问答、奇虎问答等 预计问答数量：500条 问答 500*2=1000（一问一答） 问答百科示意： 问：沈阳大街上出现“寻找沈阳的明天”的口号是怎么回事？ 答：是沈阳万科明天广场，倡导低碳、环保、低密度街区式生活等明天的生活方式（附沈阳万科明天广场简要介绍）,微博传播,微博红人/名人微博 1. /986bowen 博文 2. /986xiaoyi 小一 3. /1224837623 童谣 4. /1034xiaomei 1034 小妹 5. /tbbmimi 辽宁卫视，逗你乐翻天 咪咪 6. /dabinga 大兵 7. /sungangblog 直播生活 孙刚 8. /fangliang8188 辽宁卫视 主播 方亮 9. /52shenyang 小晨故事，情感名博，粉丝49万，沈阳微博红人 10. /zhenxiaozhang大海热线,微博转发及维护 微博转发、评论及维护，对于不利于新仁济的微博内容进行及时的监测及维护 微博覆盖主要区域：沈阳 持续推广期间预计转发：1000条；评论：1000条 活动影响人数：300万人次 微博撰写方向 根据微博红人个人撰写意愿来确定微博发布内容 内容涵盖： “新仁济与港星”字样、娱乐视觉图片及答案揭晓,论坛传播,沈阳论坛/全国论坛沈阳板块列表（部分示意） 【列表同上，后续还会增加全国论坛沈阳板块论坛地址，预计共有150个论坛】,论坛帖发布效果 在一些门户论坛经济，新闻，娱乐及教育其沈阳本地区论坛做针对性的宣传，主要撰写三种不同题材的软文，从新闻性，宣传性，炒作性来做病毒式营销 预热活动期间撰写主贴：15条；发布：500条；转发：1500条；回复1500条 预计论坛置顶/加精：10条 活动预计影响人数：30万人次,论坛帖撰写方向 话题展示： 对“妇产科医院与宝宝”给予解答，突出医院的特色服务； 通过采访几个不同层面的人士对医院的看法等，将图片和文字放置在论坛上，并突出新仁济是一家值得信赖的医院 话题示意： 主要围绕医院的特色服务做娱乐性质的炒作,视频营销是互联网从图文 视频传播形式的变革，视频营销以其生动的表现力、强制性的视觉冲击力大大提升了互联网媒体引发消费者关注与兴趣的能力,娱乐型、恶搞型等多种内容形式的视频，不同创意角度决定不同的传播效果。,受众口碑,视频创意,自身传播,视频制作,配合推广,长尾效果,视频传播,视频创意方向 娱乐型视频： 创作摇滚版“仁济的春天” 由知名网络写手将“春天在哪里”歌词修改成“明星在哪里”，歌词内容搞笑、娱乐意味浓 将歌曲制作成