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2014 年7 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2014 年 7 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 zdc 2014 年 8 月 2014 年7 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 1 目录 一、品牌关注格局. 3 二、产品关注格局. 5 (一) 产品关注型号 . 5 (二) 不同价格段产品结构 7 (三) 不同操作系统产品结构 . 8 (四) 不同核心数产品结构 9 (五) 不同屏幕尺寸产品结构 . 10 (六) 不同像素产品结构 11 (七) 不同电池容量产品结构 . 12 三、案例分析： 13 (一)华为品牌关注走势 13 (二)华为产品结构分析 14 zdc 声明 14 法律声明. 15 2014 年7 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2014 年 7 月，中国智能手机市场在售机型的数量为 1056 款，较上月微幅上涨，参与 竞争的厂商数量则保持不变。 本月智能手机市场品牌关注格局继续发生着变化， 十五家最受 关注的品牌中五家品牌排名上升，其中联想取代 oppo 跻身前五。产品及不同参数机型关 注格局也在持续变化中。 报告要点报告要点 品牌关注格局：第一阵营三品牌关注度呈阶梯状分布，联想取代 oppo 重新跻 身前五。 产品关注格局：三星 galaxy s5(g9006v/16gb/联通版)跃居冠军位，锤子 t1 热度已过，与榜单无缘。 产品特征：1000-2000 元机型关注度逼近三成，android 系统关注度基本稳定， 八核手机关注度涨，四核手机关注度降 1.5%。 产品特征： 4.6-5.0 英寸机型关注度大涨 3.1%， 1000 万及以上像素智能手机关注 度稳增 1.8%。 案例分析：华为品牌关注度整体上升、6 月波动，华为四核机型数量最多，同时 也是用户关注的重点。 2014 年7 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、品牌关注格局一、品牌关注格局 第一阵营第一阵营三品牌三品牌关注度关注度呈呈阶梯阶梯状状分布分布 从品牌关注格局来看，三星本月以 18.2%的关注比例仍居第一，苹果落后 2.4%，华为 以 11.5%的关注比例排第三，整体来看，第一阵营的三大品牌关注度呈阶梯状分布态势。第 二阵营品牌的竞争则显得十分激烈， 诺基亚、 联想、 酷派、 htc 四家品牌关注度集中在 5%-6% 之间，差距微小。其他上榜品牌关注度则均在 5%以下。 (图)2014 年 7 月中国智能手机市场品牌关注比例分布 2014 年7 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 4 联想联想取代取代 oop pp poo 重新重新跻身跻身前五前五 与 6 月相比，智能手机市场最受用户关注的前十五品牌中，共有八家品牌排名波动，其 中联想取代 oppo 重新回归到第五名。htc、索尼移动、中兴品牌关注度均较上月出现不 同幅度的上涨，排名同时上升。努比亚本月取代锤子跻身榜单。 表 2014年6-7月中国智能手机市场品牌关注比例对比 排名排名 20142014 年年6 6 月月 20142014 年年7 7 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 1 三星 17.2% 三星 18.0% 2 2 苹果 16.1% 苹果 15.6% 3 3 华为 8.5% 华为 11.4% 4 4 诺基亚 6.2% 诺基亚 5.5% 5 5 oppo 5.6% 联想 5.3% 6 6 酷派 5.3% 酷派 5.1% 7 7 小米 5.1% htc 5.0% 8 8 联想 4.6% oppo 4.2% 9 9 htc 4.5% 索尼移动 4.1% 1010 vivo 3.7% vivo 3.3% 1111 索尼移动 3.5% 小米 3.2% 1212 魅族 3.0% 魅族 2.8% 1313 lg 2.6% 中兴 2.7% 1414 中兴 2.5% lg 2.0% 1515 锤子 2.2% 努比亚 new 1.9% 其他 9.4% 其他 8.9% 2014 年7 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 5 二、产品关注格局二、产品关注格局 (一) 产品关注型号 三星三星 galaxy s5(g9006v/16gb/galaxy s5(g9006v/16gb/联通版联通版) )跃居冠军位跃居冠军位 从产品关注格局来看，本月三星 galaxy s5(g9006v/16gb/联通版)以 4.8%的关注 比例仍居产品关注榜的首位，但关注度较上月微幅下滑 0.2%。苹果 iphone 5s(16gb)依旧 排在亚军位，与三星 galaxy s5(g9006v/16gb/联通版)相差 0.7 个百分点。 锤子锤子 t1t1 热度热度已过已过，与与榜单榜单无缘无缘 魅族 mx3(无 nfc/16gb/普通版)以 1.9%的关注比例位居第三，但与冠亚军产品的关 注度差距较大。上月排在第三的锤子 t1 则在度过了一个月的关注度上升期后，本月无缘榜 单。整体来看，最受关注的十五款机型分别来自三星、苹果、魅族、华为、诺基亚、联想、 华硕等七家品牌旗下。其中华为上榜机型数量最多，达到五款。 上榜机型中上榜机型中八核八核机型机型成成主流主流，占据占据六席六席 从参数来看， 本月上榜的十五款智能手机中六款采用的是八核心处理器， 较上月增加两 款。从屏幕尺寸来看，十二款机型的屏幕尺寸在 5 英寸及以上。十款机型的后置摄像头像 素在 1000 万及以上。 2014 年7 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 6 (图)2014 年 7 月中国智能手机市场产品关注排名 表 2014 年 7 月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 排排 名名 产品名称产品名称 上市时上市时 间间 主屏尺主屏尺 寸寸( (英寸英寸) ) 操作系统操作系统 核心数核心数 摄像头摄像头 像素像素( (万万) ) 7 7 月月 3131 日日 报价报价 1 1 三星 galaxy s5(g9006v/16gb/联通版) 2014 年 5.1 android os 4.4 四核 1600 ￥4,999 2 2 苹果 iphone 5s(16gb) 2013 年 4 ios 7.0 双核 800 ￥4,600 3 3 魅族 mx3(无 nfc/16gb/普 通版) 2013 年 5.1 flyme 3.0 八核 800 ￥1,599 4 4 华为 荣耀 6(联通 td-lte 版) 2014 年 5 android os 4.4 真八核 1300 ￥1,999 5 5 三星 galaxy note 3(n9006/单卡/16gb) 2013 年 5.7 android os 4.3 四核 1300 ￥3,680 6 6 诺基亚 lumia 1020(eos/32gb) 2013 年 4.5 windows phone 8 双核 4100 ￥2,730 7 7 联想 黄金斗士 s8(加持版) 2014 年 5.3 android os 4.2 真八核 1300 ￥988 8 8 华为 荣耀 6(移动 td-lte 版) 2014 年 5 android os 4.4 真八核 1300 ￥1,999 9 9 三星 galaxy s4(i9500/16gb/单卡版) 2013 年 5 android os 4.2 双四核 1300 ￥2,880 1010 华为 荣耀畅玩版 2014 年 5.5 android os 4.2 真八核 1300 ￥998 1111 苹果 iphone 5(16gb) 2012 年 4 ios 6.0 双核 800 ￥3,800 1212 华硕 zenfone 5(1gb ram/3g 版) 2014 年 5 android os 4.3 双核 800 ￥799 1313 诺基亚 930 2014 年 5 windows phone 8.1 四核 2000 ￥3,750 1414 华为 荣耀 3c(1gb ram/移 动 3g 版) 2013 年 5 android os 4.2 四核 800 ￥798 1515 华为 ascend p7(联通 td-lte 版) 2014 年 5 android os 4.4 四核 1300 ￥2,888 2014 年7 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 7 (二) 不同价格段产品结构 1 10 00 00 0- -2 20 00 00 0 元元机型机型关注度关注度逼近逼近三成三成 从价格段关注情况来看，本月售价在 1000-2000 元价格段的智能手机仍为用户关注的 主流，获得 28.5%的关注比例，较上月增长了 4.1 个百分点。3001-4000 元及 5000 元以上 机型关注度也分别较上月增长了 1.3 和 1.4 个百分点。千元以下机型关注度则较上月出现 0.9%的下滑。 (图) 2014 年 6-7 月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比 2014 年7 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 8 (三) 不同操作系统产品结构 androidandroid 系统关注度系统关注度基本基本稳定稳定 从操作系统格局来看， 本月 android 系统机型仍为用户关注最集中的区域， 获得 77.5% 的关注比例。其次为苹果 ios 系统。微软 windows phone 系统机型关注度增长缓慢，甚 至出现下滑的迹象，本月关注度仅为 5.3%。 (图)2014 年 7 月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布 2014 年7 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 9 (四) 不同核心数产品结构 八核八核手机手机关注度关注度涨涨，四核四核手机手机关注度关注度降降 1 1. .5%5% 从处理器的核心数来看，7 月智能手机市场上，搭载四核心处理器的机型获得 62.1%的 关注比例，为用户关注的绝对主流，但与上月相比，小幅下降 1.5%。单核与双核机型关注 度也均较上月出现小幅下滑，只有八核机型关注度较上月涨 3.1%，达到 15.8%。 (图) 2014 年 6-7 月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比 2014 年7 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 10 (五) 不同屏幕尺寸产品结构 4 4. .6 6- -5 5. .0 0 英寸英寸机型机型关注度关注度大涨大涨 3 3. .1%1% zdc 监测数据显示，7 月智能手机市场上，采用 4.6-5.0 英寸屏幕的机型获得 43.1%的 关注度，增长 3.1 个百分点，继续大涨势头。其他屏幕尺寸机型，不论超大屏还是小屏，关 注度均为下降走势。 (图)2014 年 6-7 月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比 2014 年7 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 11 (六) 不同像素产品结构 10001000 万及以上像素智能手机关注度万及以上像素智能手机关注度稳增稳增 1 1. .8%8% 本月搭载 1000 万及以上像素的智能手机关注度继续呈稳步增长态势，获得 46.5%的关 注比例，较上月涨 1.8%。500 万、800 万/870 万及其他像素机型关注度则均呈下滑态势。 其中 500 万像素机型关注度即将跌至一成以下。 (图) 2014 年 6-7 月中国智能手机市场不同像素产品关注对比 2014 年7 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 12 (七) 不同电池容量产品结构 20002000- -30003000 毫安时电毫安时电池容量机型关注度池容量机型关注度为为 5 55 5. .0%0% 从用户购买智能手机时考虑的因素来看， 续航能力已经成为超越外观、 服务的一大重要 衡量指标。从目前电池容量的关注情况看，采用 2000-3000 毫安时电池的智能手机最受用 户青睐，获得 55.0%的关注比例。其次为 2000 毫安时以下容量的电池，关注度接近三成。 (图) 2014 年 7 月中国智能手机市场不同电池容量产品关注比例分布 2014 年7 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 13 三、三、案例分析：案例分析： (一)华为品牌关注走势 华为华为品牌关注度品牌关注度整体上升整体上升、6 6 月月波动波动 zdc 监测数据显示，1-6 月智能手机市场上，华为品牌关注度整体呈稳步上升的走势， 6 月受锤子 t1 机型等的影响，关注度出现短暂下滑，7 月则在旗舰新机荣耀 6 的拉动作用 下，关注度突破 10%，达到 11.4%，创下新高位，同时缩小了与三星、苹果品牌关注度的 差距。 (图)2014 年 1-7 月中国智能手机市场华为品牌关注比例走势 2014 年7 月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 14 (二)华为产品结构分析 华为华为四核四核机型机型数量数量最多最多，同时同时也也是是用户用户关注关注的的重点重点 zdc 监测数据显示，7 月华为在售智能机型中，搭载四核心处理器的机型数量最多， 达到 55 款，占据七成以上比例。同时获得 55.0%的关注比例，为用户关注的绝对主流。另 外，华为在售的八核心机型目前尽管只有 6 款，但却吸引了 40.8%的用户关注度，单款产品 的用户关注率最高，这也意味着华为八核机型的市场竞争力最强。 (图)2014 年 7 月中国智能手机市场华为不同核心数产品分析 zdczdc 总结：总结： 本月智能手机市场品牌关注格局仍处于持续变动中， 三星、 苹果的领先优势不断在缩小， 华为作为国产品牌领军者的地位越来越