百世家居影视提案-百世家篇.pptVIP

百世家居 & 影视TVC提案文稿,日期（date）：2011-08-02,百世家居品牌创建于2009年10月 是由家具经销企业、地产企业以及境外投资机构共同投资组建的合资公司 立志打造中国首个自营式家居超市 实现集家具、家居用品、家居饰品的一站式采购 旗下的物流公司、软装设计公司将为顾客提供更多解决方案,百 世 认 知,百世家居与当前同行业的区隔所在： 1、定位区隔：百世家居，中国最专业的家居超市 2、形态区隔：一站式购买、体验式消费,以上的区隔是百世家居独有的理性支撑 在广告片中，我们必须将其通过视听语言，传递给我们的目标受众 让受众对百世家居有着清晰的认知,百世家居 广告诉求,作为首次高空的传播： 1、实现认知,让目标受众在百世家居之间建立“百世家居=中国最专业的家居超市”的关联等式，让受众明确百世家居是“专业的”、是“家居超市”。,作为首次高空的传播： 2、设置区隔,让目标受众明确感受到百世家居不同于现在的家居卖场形态，在百世家居你能感受独特的体验，比如一站式购物、体验式消费等。,作为首次高空的传播： 3、达到认同,让目标受众在百世家居和“最专业的家居超市”之间建立品牌价值的等式认知，并取得品牌主张的心智占位，完成品牌形象的塑造。,百世家居 核心诉求提炼,让受众直接感知百世家居的与众不同。,能形成二次记忆的话语，增强传播的力度。,本次核心提炼的关键词： 直接关联、便于传播、形成记忆。,口语化的传播口号，直接有力，更接近消费者的语言习惯。,“百世的”跟BEST（很好的）的英译很接近，很容易实现联想。,专业的 百世的,是对百世家居跟其他家居卖场区隔的总结，很容易形成独特的传播口号。,赞美消费者，挑百世家居，传百世之家。,重复百世的名称，加深品牌记忆。,百世家居，传承百世家,是对百世家居跟其他家居卖场区隔的总结，很容易形成独特的传播口号。,备选广告语：1,感生诉求，从消费者心理出发，同时也是对消费者的承诺。,百世家居，满足你对家的想象。,是对百世家居跟其他家居卖场区隔的总结，很容易形成独特的传播口号。,备选广告语：2,广告片应当怎么说？,请看创意表现,百世家居 CF脚本 百变家居篇 30”, 百世家居 CF 脚本 百变家居篇 创意阐述,以视觉冲击来直观地表现百世家居的：商品丰富，包罗万象；方案繁多，一站解决；想得到的，都做得到。 凡是您能想到的家居风格，凡是您想要的家具，您需要的家居，您喜爱的装饰，无论多么的复杂和简约，我们都能找出解决方案。 百变家居，怎么变，百世家居都能应对全案解决。凡是关于家居的问题，无论大小，事无巨细，百世家居均能为您提供服务。, 百世家居 CF脚本 百变家居篇 30”,画面 | VEDIO,开始是一间空房，男主人独自在屋内,随着音乐响起，屋内出现各式家具家居，并随着音乐不断变换,家具家居不断变化,音效、旁白 | AUDIO, 轻松节奏背景音乐, 百世家居 CF脚本 百变家居篇 30”,画面 | VEDIO,4.家具家居不断变化,5.家具家居不断变化,6.家具家居不断变化,音效、旁白 | AUDIO, 轻松节奏背景音乐,百世家居 CF脚本 专业篇 30”, 百世家居 CF 脚本 专业篇 创意阐述,拟人化的广告诉求。将消费者心目中的“家”，拟人成一位需要打造的未经雕琢的璞玉准明星，百世家居则是一个专业的梦工厂造星团队。 函待打造的准明星步入梦工厂。工作人员听她诉说自己想要拥有的风格（家装解决方案）；并为她提供不同的风格装扮演示观赏体验（体验式消费）；终于准明星确定了风格开始装扮自己，梦工厂先为准明星挑选服饰（家具）；打理发型，化妆（家居用品）；挑选饰品（家居饰品），经过一整套的服务（一站式购买），准明星就像是经过了技艺精湛的工匠雕琢之后的美玉一样，光鲜亮丽的走出梦工厂，得到了粉丝的认可。望着自己不可思议的新形象惊喜地夸赞梦工厂造型团队的鬼斧神工，团员自豪地向明星夸耀：当然了，我们是专业的！（或者用英文幽默地念出：Ofcourse ! We are professional!） 百世家居，如梦工厂造星般的专业服务 丰富家装解决方案；一站式购买；体验性消费； 精雕细琢您的爱家！, 百世家居 CF脚本 专业篇 30”,画面 | VEDIO,一间LOGO为百世家居的大工厂厂房，一位普通人站在门口,普通人走进梦工厂，准备开始造星旅程。,工作人员按照他想成为的形象风格为他展现不同的造型示范，要她欣赏代表不同风格的模特们的装扮,音效、旁白 | AUDIO, 轻松节奏背景音 画外音 我想要非凡, 百世家居 CF脚本 专业篇 30”,画面 | VEDIO,确定了风格的准明星开始在工作人员的帮助下挑选服饰，打理发型，化妆，搭配饰品,经过梦工厂打造服务后的主人公耀眼夺目，美不胜收，一走出工厂就被闪光灯和尖叫包围，已然是一位大明星,大明星像工作人员惊叹：你们真厉害。工作人员自豪的说：当然了，我们是最专业的,音效、旁白 | AUDIO, 轻松节奏背景音 男子 当然了，我们是最专业的, 旁白 多种风格体验，各种问题一站式解决, 百世家居 CF脚本 专业篇 30”,画面 | VEDIO,画面拉出，工厂建筑为百世家居。,画面再次拉近，工厂内已经由梦工厂变成了家居大卖场，多分画面展现，不同顾客在不同家居分区空间当中，流连忘返。,音效、旁白 | AUDIO,镜头俯拍：宽敞的家居购物空间，人人在其中开心无比。, 旁白 体验式消费, 旁白 一站式购买, 旁白 家是我们的明星，我们就是它的粉丝，因此我们需要为家找一个专业梦工厂团队使他闪耀, 百世家居 CF脚本 专业篇 30”,画面 | VEDIO,音效、旁白 | AUDIO,镜头拉出，百世家居卖场整体入镜，成标版画面； 字幕：专业的 百世的, 旁白 专业的 百世的,百世家居LOGO出镜；, 旁白 BEST 百世家居,百世家居 CF脚本 百世家篇 30”, 百世家居 CF 脚本 百世家篇 创意阐述,百世家居不仅能满足每个家庭成员对于家居的要求，更能带给您真正家的满足。 每个家庭随着画面独有的形式感提出对家居想法，每个人的要求不同，到最后都能找到好的解决办法，就是到百世家居。 百世家居，不仅仅满足于提供给您不同风格的家具，更追求于给您家的满足感。 一站式的购物，体验式的空间，在百世家居，家人之间再也没有分歧，达成统一.创意在形式感上也能实现创新，从当前的广告风格中跳出来，创造不同一般的记忆效果。, 百世家居 CF 脚本 百世家篇 参考广告 1, 参考内容：创意独特的表现形式。, 百世家居 CF脚本 百世家篇 30”,画面 | VEDIO,一家五口，祖孙三代，来到一间空屋内；每个人都很欣喜，妈妈对孩子说：这是我们的新家,妈妈带孩子走进一间房说：小明，这间是你的。孩子欢呼：哇，那我要我我喜欢的。这时，房间内出现很多儿童家具、孩子振臂欢呼雀跃,妻子同丈夫走进另一间说：咱们的卧房一定要温馨舒适些。房屋内出现温馨舒适的家具。妻子和丈夫一脸惊喜,音效、旁白 | AUDIO, 轻松愉快节奏背景音母亲 这是我们的新家, 孩子 哇，那我要我喜欢的, 妻子 咱们的卧房一定要温馨舒适些, 百世家居 CF脚本 百世家篇 30”,画面 | VEDIO,女主人对母亲说：客厅要有一张摇椅。这里还要有张八仙桌，这里还要鱼缸,老太太打断女主人说：其实，家就是我们能在一起。,大全景，洁净背景空间当中，五人都整齐的望向镜前；,音效、旁白 | AUDIO, 女主人 客厅要有一张摇椅，这里还要有张八仙桌，这里还要鱼缸, 老太太 其实，家，就是我们能在一起！, 画外音 在一起，才是家, 百世家居 CF脚本 百世家篇 30”,画面 | VEDIO,随着五人一起回头，后景叠化为百世家居的卖场当中。,镜头俯拍：宽敞的家居购物空间，五人在其中开心无比。镜头变为家具、家居用品、家居饰品的流水滚动，越来越快,音效、旁白 | AUDIO,现代简约家居的空间，男子和女子相互讨论；后现代家居空间，两人也是满意点头；儿童家具区，孩子兴奋的和父母手舞足蹈地交流；, 旁白 任何想要的，在百世家居都能找到, 旁白 一站式购买，一网打尽, 旁白 体验式消费, 百世家居 CF脚本 百世家篇 30”,画面 | VEDIO,古典家具区