篮球嘉年华推广活动策划方案.ppt

“畅享篮球，欢乐兔友！” 2011篮球嘉年华推广活动策划方案,睿思堂品牌策划有限公司 2011年1月13日,目 录,活动背景及策略,1,2,活动执行细项规划,九易服务相关配套,2,3,活动整体报价说明,4,活动背景,篮球运动作为一项有100多年历史的体育运动，既具有很高的观赏性又具有较好的参与性，既讲究团体协作又讲究个人能力，既讲究战术配合又强调身体对抗的特点，深受广大体育爱好者的喜爱。以迎春的名义，我们策划以篮球作为载体，并以全球风行的嘉年华形式予以重新定义传统的体育活动，必将散发新的活力，广泛吸引社区各类人群的关注与参与热情，为赞助和支持本次体育活动的商家进一步升华其产品形象，提升其品牌知名度。,活动内容,时间：2011年3月12日-13日（周六、日） 地点：莆田学院、正荣时代广场（各半天） 主题： “畅享篮球，欢乐兔友！” 2011篮球嘉年华 形式：以街头路演形式开展，主要内容为“中国龙”花式蹦球扣篮队的篮球花式表演与及相关篮球球员、教练与球迷互动、教学等，结合赞助商在现场的销售、咨询活动。,品牌形象,通过迎接新春的篮球嘉年华地面活动营销的轰动效应，采用城市主流媒体的报道和网络平台的讨论，最终提升赞助商的品牌形象，使赞助商品牌年轻化、活力化深入人群。,通过城市媒体和网络平台对活动分阶段传播，吸引消费者参与活动， 结合现场表演+现场特卖、产品推介的方式，提升目标人群对产品提及率，提升赞助商产品的市场占有率。,产品销售,传播“欢乐篮球”概念，进行篮球普及，增强友爱、和谐、凝聚意识，体现我们赞助商品牌的社会责任，提升品牌美誉度。把我们赞助商的品牌打造成行业中，最具后奥运精神的传播者。,社会责任,活动目的,项目定位,活动亮点,莆田区域首次具规模性的大型篮球嘉年华活动，通过活动宣传篮球运动，弘扬中国篮球之乡精神，为打造新型篮球城市打下文化基础、人才基础、认识基础。,国家级花式蹦床扣篮表演队“中国龙”花式蹦球扣篮队首次到莆田，演绎莆田有史以来最具看点的篮球嘉年华，重温中国篮球之乡的巅峰时刻；激发区域青少年对篮球运动的狂热潮流。,通过参与篮球嘉年华活动的企业本身就是一种公益行为，必将受到全城媒体的广泛关注，其新闻传播效应远非单纯的广告活动可比，同时我们也为回报企业的参与，将提供更优惠的广告传播套餐！,中国龙花式蹦床扣篮队团队简介,中国迄今为止唯一一支专业从事蹦床扣篮、花式篮球、吉祥物表演、现场DJ、MC、广告媒体、策划执行和影视制作的体育表演团队； 自创开发“中国龙”品牌的器材、道具和吉祥物专属演员，将DJ喊麦融入到主持中，在活动执行中融合企业品牌文化设计曝光点位，活动后期以宣传片的形式进行推广； 团队成立至今多次受邀参加国内外大型篮球赛事表演、活动推广、电视台采访等，如：奥运会、CBA赛场、CBA全明星赛、CUBA决赛等。,中国龙花式蹦床扣篮队 组织架构,团队结构： 专业篮球运动员、裁判员（国家二级运动员和国家一级裁判员以上等级） 专业的体操运动员（专业体操、杂技运动员） 专业健美操运动员、舞蹈演员、花式篮球队员 专业主持人（篮球赛事、活动现场精通外语专业主持人） 专业从事广告、策划、设计和制作，并有器材道具专属的制造厂房 专业从事摄影摄像及影视后期制作的工作室 奥运会吉祥物设计制作的团队 专职随队司机（驾驶证A本） 专职篮球训练馆和体操馆,中国龙花式蹦床扣篮队 部分表演回顾,中央电视台报道精彩瞬间,中央电视台报道精彩瞬间,赛事表演精彩瞬间,花式蹦床扣篮表演介绍,一组：个人亮相秀含吉祥物幽默喜剧表演 1 跨下展腹单臂大灌篮 2飘移大展臂灌篮 3两次跨下单臂灌篮 4前空翻360灌篮 5飞跃空中横向、纵向、关门等形式障碍物灌篮 6穿越空中长宽3米的红纸灌篮 7超远高空滑翔灌篮 8奥运会体操动作模仿表演同时伴随托马斯全旋等 ,目 录,活动背景及策略,1,2,活动执行细项规划,九易服务相关配套,2,3,4,活动整体报价说明,活动议程安排,篮球基本功表演,花式蹦球扣篮,吉祥物扣篮表演,啦啦队表演,三分球投篮比赛,现场街舞表演助兴,中央3套李咏欢乐英雄夺冠： /ycs7360/6229726 中央5套体育人间专访中国龙蹦床扣篮： /20100907/103159.shtml 北京台直播CUBA表演：/v_show/id_XMTQ3MDgzNDcy.html 搜狐栏目录制视频：/20100126/n269842970.shtml 吉祥物表演 /20100420/n271637145.shtml 中国龙蹦床扣篮表演队网站： 中国龙蹦床扣篮表演队博客: /edit/,更多了解请观看视频,路演现场配套传播及产品销售,1、结合路演现场特卖,2、活动传播效果,活动宣传主K,场地布置效果图,场地布置效果图,赛场实际广告位分布,“中国龙”表演队广告位分布,“中国龙”表演队广告位分布,服装及比赛用球广告,活动传播规划,目 录,活动背景及策略,1,2,活动执行细项规划,九易服务相关配套,2,3,4,活动整体报价说明,项目组客户经理,策划主管,活动主管,部门总监,总经理,赞助商,赞助商,九易,服务流程,我们的应对策略： 1、充分做好媒体传播的备选方案 2、充分做好意外情况的预防工作 3、紧急会议制度,可能突发事件的来源： 1、来自于竞争对手的恶意捣乱 2、活动关键环节出现意外情况，给传播带来被动 3、活动现场可能出现的意外情况，导致负面报道,突发事件处理,目 录,活动背景及策略,1,2,活动执行细项规划,九易服务相关配套,2,3,4,活动整体报价说明,活动总冠名,权益 本次“2011篮球嘉年华”活动总体传播冠名权益； 中国龙蹦床扣篮、吉祥物、花式篮球、篮球宝贝表演； 现场表演的背景板广告位归冠名商所独有使用； 现场表演的其他广告位，优先向冠名商提供； 赞助商品牌信息体现： 吉祥物、服装、鞋、帽子、袜子、护具、器