美食群运营方案.doc

美食群运营方案（所有提交的需求结果、对外发布的信息，都必须给胡总、陈宏过一遍）一、目的1. 传播我们的品牌2. *传播路径：收集内容-产出内容-传播渠道二、目标用户1. KOL-传播媒介意见领袖，明显特征是拥有一批自己的粉丝。2. 品鉴者-专家真正的美食专家，可能是厨师、研究的很深，可以写干货文章。3. 评论家-会写最明显特征是会写、会说，随便一个什么东西都能说出个大道理来。*通过群昵称备注，打标签*让大家按照自己的喜好给自己的群昵称命名，格式：美食名+昵称三、群口号尝遍美食，以食会友。民以食为天，在我和你的世界里，你就是上帝！弹指之间，美味生活。弹指之间，美食人生。生活有你，美食有我。*精神、爱好美食、生活方式四、归属感1. 群LOGO1） 需要设计群LOGO2） 群的理念2. 衣服1） 设计衣服上的展示内容2） 什么衣服？*需求提交：设计组，物料组五、日常运营1） 内容时间：早餐 7:00午餐 11:30晚餐 17:20宵夜 22:002） 展示内容图片：美食图片文字：关于美食的每次每句3） 形式：卡片图片*需要提需求：设计组、文案组4） 延伸内容：根据配的图片，对图中具体的美食进行详解（制作方法、科普知识、推荐店铺）口水讨论：提前准备讨论内容5） 日常活跃为了群的活跃，将定期清理不说话的成员，希望大家理解，谢谢。为了便于对群的管理，最近七天会清理群人员，长期不在线或潜水怪兽的成员将被清理，请群成员互相转告，给予谅解，谢谢。六、内容生产1.探店1）探店流程2）达人确定3）探店报名邀请报名条件：a微信好友3000以上；b写过相关美食评论；c美食专家；d懂拍摄；4）奖励奖励门槛：a拍摄最好的；b投票最高的；c人气最高的；5）探店时间表6）探店穿的衣服7）频率：一周一次8）探店内容输出着陆点：公众号发文*需要具体探店方案2.沙龙1）主题新开店，需要带来流量；我和你品质生活大会；2）人数：50-100人3）沙龙时间表4）沙龙流程5）频率：1个月到3个月一次*需要具体沙龙举办方案3.知识分享1）知识分享流程：分享内容征集-分享预告-分享时间-分享方式-分享总结a先在分享交流群提前两天发布群公告，并在群内进行预告分享主题，分享嘉宾简介等。b固定分享时间，例如每周五晚上9:3010:00。C群内文字、语音分享，分为嘉宾分享和群内答疑两个环节。2）分享达人：会做菜的人、评论家3）好处：捆绑探店、沙龙、送酒*需要具体知识分享活动方案七、群人员配置1.管理人员：罗明佳负责群的日常运营维护，监控群氛围，及时踢除广告；2.机器人：新人欢迎语、T发小程序、活动信息定时发送、日常美食卡片定时发送；3.KOL-传播媒介：通过自己的粉丝帮助传播我们的品牌八、群成员增长1.内容：表明美食群价值链2.形式：文字、图片、视频3.渠道：公众号关注回复、活动、文章底部*拉新策略：分析用户画像，找到核心用户所在；在线下活动或线上活动吸引用户；公众号里面关注即推送群二维码，让用户扫描群二维码自动加群；在文章底部说服用户加入社群；根据用户需求给予适当利益以刺激进行转发；*用户来源：